四川公交电视媒体推荐方案

四川广电移动电视媒体推荐广告投放电话：[phone]四川广电移动电视的终端增值资源平台增值资源2,400辆公交车500家红旗超市LCD成都3400辆出租车60个成都高校食堂LCD19个成都长途汽车站LCD90辆川航接送车120辆高校校车30辆卖场接送车广告投放电话：[phone]星空长虹数字移动电视终端表共7000套终端日覆盖317万人次终端类别数量日均覆盖人流量终端类别实际终端安装数日均覆盖人流量出租车3400辆27.2万人次（80人次/辆/天×3400辆）高校食堂60个屏1万人次公交车2400辆240万人次（1000人次/辆/天×2400辆）校车120辆2.8万人次红旗超市500家75万人次（1500人次/家/天×500家）川航接送车90辆3500人次卖场接送车30辆1.2万人次长途客运站19个屏5万人次广告投放电话：[phone]终端介绍星空数字移动频道公交——2400辆公交车-----113条线路（大部分为双屏）我们在成都市2400辆公交车上安装星空长虹数字移动电视播出终端，成都市公交车市场份额达到55%,超越同城移动电视。这2400辆公交车贯通整个大成都的南北西东，途经春熙路、盐市口、八宝街、双楠、棕南、棕北、玉林、紫荆几大商圈。AAA线路：1路、6路、8路、11路、16路、38路、43路、45路、47路、48A路、52路、55路、56路、61路、64路、76路、78路、81路、93路、99路、118路、341路独有AA线路：151路、152路、153路、154路、163路、165路、166路、180路、181路、182路、535路、537路、545路二环内线路：2路、4路、7路、18路、32路、42路、50路、53路、54路、57路、58路、59路、75路、77路、82路、88路、89路、95路、101a路、106路、109路、122路、155路、173路、176路、178路、337路、343路、362路、404路、522路、523路、531路、533路、534路、535路、537路、545路、650路、904路等广告投放电话：[phone]终端介绍◆其他公共交通资源：四川航空旅客接送车：90辆卖场接送车：30辆家乐福、易初莲花、伊藤校车：120辆四川大学、西南财经大学、成都信息工程学院、成都中医药大学、成都农业科技职业学院、电子高专◆出租车资源：3400辆我们已安装3400套出租车终端，在成都平均每2.5辆出租车就有一辆安装有星空长虹数字移动电视的终端。◆全省覆盖：地州市1700套四川广电星空长虹数字移动电视是全国首家实现全省覆盖的移动电视，在乐山、自贡、宜宾等城市的公共交通领域实现了覆盖，安装公交车和出租车电视播出终端1700套，直抵全省广大的消费市场。广告投放电话：[phone]终端介绍◆超市资源：500块屏分布：红旗连锁超市成都三环内各分店及总府路总店。◆高校资源：60块屏分布食堂情况：四川师范大学、成都大学、四川音乐学院、西南民院◆长途汽车站资源：19块屏分布：新南门汽车站、五块石客运中心、城北客运中心、北门汽车站广告投放电话：[phone]星空数字移动频道媒体优势一•多样化终端全方位覆盖四川星空数字移动电视频道是四川广电集团全新打造的新媒体，是全川最大的户外电视媒体，也是全国唯一实现全省覆盖的移动电视。通过在公交车、出租车、长途客运车站、机场大巴、小型轿车、大型连锁超市、行政机关楼宇、高校，以及二级城市等公共场所安装数字电视屏，并延伸普及到CMMB手机电视，致力于打造多形态、立体的“全方位的现代新锐公共资讯网”。终端安装达到7000套。日均覆盖人流量高达317万人次，全年累计覆盖人流量超过八亿七千六百万人次，持续影响购买力强、消费需求旺盛的多层次结构群体。•强制收视到达率高由于不可转台，四川广电星空长虹移动电视其户外收视的特点使其具备了强制收视的优势。数字移动电视同时兼具传统电视（同步直播）、广播（随意收听）、报刊杂志（反复收看）等媒体的特点，其移动传播的特点将使它成为户外人群获取信息的第一媒介选择。广告投放电话：[phone]星空数字移动频道媒体优势二•与传统电视形成互补：作为电视媒体和户外媒体相结合的产物，移动电视兼具了两者的特点，移动电视很好地填补了传统电视的部分盲点时段，在乘车时、购物时，都有机会看到我们的精彩节目，形成与居家电视黄金时间错位互补的效应，可实现广告的全方位覆盖；•优质终端价格优势根据7000个电视终端所覆盖的317万户外人流量核算。千人成本仅需0.3元。•长时间高频次播出四川广电星空长虹数字移动电视每天播出时间长达19个小时，早上06：00——次日凌晨1：00。高频次的滚动播出，良好的收视环境和精彩纷呈的节目内容，使四川星空数字移动电视的到达率极高。广告投放电话：[phone]广告刊例价段位时间段硬广告价格(次/元)5秒15秒30秒A段07:00-09:3017:00-19:303907801,300B段11:30-13:3019:30-22:003306601,100C段09:30-11:3013:30-17:00270540900D段22:00-次日2:00210420700执行日期2010年1月1日起单位人民币：元投播说明：1、非常规长度广告的计算方法：10秒=30秒×40%；20秒=30秒×80%2、指定广告位置正一倒一加收10%，正二倒二加收5%，特殊广告形式不计入位序排列3、广告播出时间以实际播出为准4、解释权归四川广电星空长虹移动电视有限责任公司5、由于数字移动电视播出终端设备的特殊属性，播出终端设备故障率控制在8%以内广告投放电话：[phone]四川广电移动电视与成都其同质媒体比较广告投放电话：[phone]•星空数字移动频道是全国唯一一家覆盖全省的数字电视广告投放电话：[phone]四川移动电视优势-覆盖面大四川广电移动电视•覆盖全省•每个终端花费：0.11元(1次A段30秒广告)•仅成都市2400辆公交车，每个终端花费：0.46元(1次A段30秒广告)其它移动电视广告投放电话：[phone]四川广电移动电视优势-信号广其它移动电视信号差，仅覆盖到成都二环内四川广电移动电视全省26个地面发射站，覆盖19个市州，9.5万平方公里广告投放电话：[phone]与市级移动电视对比-节目C—1/4画面60秒、3/4画面5秒广告A—栏目冠名、特约5秒标版+15秒硬广+栏目全程角标B—整半点报时5秒报时背景+角标D—游动字幕广告四川广电移动电视更多形式的广告合作，结合栏目，使品牌形象更丰富硬广告其它移动电视，仅硬广告一种合作形式广告投放电话：[phone]公交车受众分析广告投放电话：[phone]•受众对于公交液晶电视的接触度为38.7％，在各类户外电子媒体中列第一位。95.0%38.7%34.7%32.2%14.2%0.5%0.1%0%20%40%60%80%100%传统电视公交液晶电视楼宇液晶电视超市液晶电视商场液晶电视出租车液晶电视其他场所液晶电视公交电视是户外极具传播价值的媒体DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn广告投放电话：[phone]•97%以上的乘客拥有稳定的工作职位，社会层次相对较高。7%10%2%1%76%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%公司/企业人员专业人员工人个体户自由职业者其他97%的公交乘客拥有稳定的工作职位DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn广告投放电话：[phone]•公交乘客的个人月收入为1965元，高于城市平均水平，他们是大众消费品的核心目标人群。67%24%7%2%1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2000元以下2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000元以上33%的公交乘客个人月收入在2000以上DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn广告投放电话：[phone]移动电视广告沟通效果优于传统电视广告电视收看行为描述认可比例马上换台，先看其他频道的节目49.62%先看看广告，如果时间过长的换台22.48%不换台，但是也不看广告10.14%不换台，连广告一起看17.76%根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。5.953.838.51.50.3非常喜欢(5)比较喜欢(4)一般(3)比较不喜欢(2)非常不喜欢(1)人们对公交移动电视广告的接受程度高于家庭电视广告广告投放电话：[phone]四川广电移动电视公交车实景广告投放电话：[phone]四川航空旅客接送车：约90辆3500人次（约39人次/辆/天×90辆）广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——出租车•成都市3400辆出租车27.2万人次/天80人次/辆/天×3400辆•2级城市830辆出租车目前我们已安装3400套出租车终端，在成都平均每2.5辆出租车就有一辆安装有星空长虹移动电视的终端。广告投放电话：[phone]出租车受众分析广告投放电话：[phone]出租车终端-受众分析广告投放电话：[phone]出租车终端-受众分析以低廉的广告预算换取最大化的实际有效到达率成都市出租车每车日载客量均值为80次×1辆×1人=80人次成都市出租车共计约8500辆,月载客量均值为80×30×8500=2010万人次按现装车量3400辆计算,月载客量均值为80×30×3400=816万人次按年底装车量4500辆计算,月载客量均值为80×30×4500=1080万人次出租车终端-受众分析广告投放电话：[phone]四川广电移动电视出租车实景广告投放电话：[phone]四川广电移动电视出租车实景广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——红旗超市500家50万人次（1000人次/天×500)•红旗超市是成都本土最具规模的连锁超市。目前在四川省内已开设上千家连锁超市，大成都地区共700多家。•星空数字移动电视与红旗连锁共同打造超市联播网。目前成都市区三环以内的红旗连锁分场及便利店500家，均已安装了星空数字移动电视。广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——红旗超市实景超市扶梯旁的64寸大屏广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——红旗超市实景店内收银台旁的实景500家广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——红旗超市实景店内实景500家广告投放电话：[phone]四川广电移动电视大型卖场接送车实景家乐福、易初莲花、伊藤、人人乐下图为伊藤接送车1.2万人次（400人次/辆/天×30辆）广告投放电话：[phone]四川广电移动电视大型卖场接送车实景伊藤接送车广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——高校3.8万人次/天•星空数字移动频道在成都部分高校的校车及食堂安装有180个屏。•校车120辆：四川大学、西南财经大学、成都信息工程学院、成都中医药大学、成都农业科技职业学院、电子高专等•食堂60块屏：主要分布于四川师范大学、成都大学、四川音乐学院等广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——高校食堂广告投放电话：[phone]四川广电移动电视独有资源——高校川大校车广告投放电话：[phone]长途汽车站资源•19块屏—3.4万人次分布：新南门汽车站、五块石客运中心、城北客运中心、北门