国内媒体现状研究

•中国传媒产业总体规模、格局与趋势•各媒体类型传播特性浅析•中国媒体分析-报纸•中国媒体分析-杂志•中国媒体分析-电视•中国媒体分析-互联网•中国媒体分析-户外总目录•中国传媒产业总体规模、格局与趋势•各媒体类型传播特性浅析•中国媒体分析-报纸•中国媒体分析-杂志•中国媒体分析-电视•中国媒体分析-互联网•中国媒体分析-户外总目录中国传媒产业30年发展历程中国传媒产业总体规模近年来，中国传媒产业呈现稳步增长的态势，根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比上年增长17.8%，六年间，中国传媒产业规模翻了一番。传媒类型营业额-亿元（广告+发行）增长率（%）行业规模报纸43918.50%1937种报纸；439.11亿份图书612.95.50%580家出版社；301719种图；总印数70.37亿册期刊200.42.00%9851种，总印数31.53亿册广播96.334%广播电台234家广播频率2704套；人口综合覆盖96.31%音像16.3-6.20%电视223820.78%247家电视台电影157.2147.30%故事片526部，动画片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，数字电影100部互联网648.637.95%中国互联网普及率34.3%超过世界平均水平，中国成为互联网使用人口最多的国家数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选中国传媒产业总体规模整体市场广告投放额及同比增长率数据来源：《媒介研究周刊》2011年第15期（总35期）电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdExPower软件；互联网广告数据来源于艾瑞（不包含搜索引擎广告）；广告数据不包括“活动类”、“杂类”等媒体自身宣传或免费类资源，单位皆为亿元。备注：总花费包含电视、电台、报纸、杂志和互联网。2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都高于GDP的增长率其中，电视媒体继续保持绝对的市场份额，但增长速度放缓，增长幅度落后于整体电台、报纸、杂志、互联网媒体增长率均有提升，尤其是广播电台，是所有媒体中增幅最高的媒体中国传媒产业总体区域格局北京、上海、广州领跑中国的传媒产业北京：关系经营“大气”“土气”辐射全国的媒体影响力海纳百川精英汇聚群雄逐鹿风原地权威性、公信力-广州-北京-上海排名影响力潜力空间市场环境传媒质量1北京上海上海北京2上海北京北京广州3广州广州广州上海上海：计划经营“洋气”“小气”西方媒体特性影响较重活力都市历史渊源希望之都方向标影响力、扩张力广州：市场经营“秀气”“俗气”市场竞争激烈，讲求经营相对成熟，少全国性媒体运营人才的黄埔军校自由度创新性中国传媒产业管理格局地方政府中央政府消费者（媒体受众）中国行政管理制度横纵两条线的管理模式，造成了传媒业条块分割状态，一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状，逐步改变尚须时日，市场化进程有待进一步深入，资源有待进一步整合。中国行政管理制度客观上的旧有体制障碍限制了传统媒体的发展规模，不利于市场化的公平化竞争，从而一定程度上限制了传媒产业整体发展和媒体价值的提升。客观上，体制改革和政策解放是目前中国传媒行业迫切需要的发展条件。广告压价竞争渠道重复建设内容定位相似体制冗员严重省宣传部电视/报业/电台A省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台B省政府省会/地市宣传部电视/报业/电台收购ⅹ收购ⅹ省宣传部电视/报业/电台收购ⅹ中国传媒产业管理格局无法统一管理各职能割裂，归属不同部门管理：宣传、组织部门管人；财政、国资部门管资产；宣传部门抓导向；政府抓经营。“事业单位性质下的企业”阻碍自身发展过分依赖政府，缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失，或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制，改革举步维艰难以迎接挑战地方传媒集团难以做大做强，更难以滋生跨媒体经营的综合性传媒集团，从规模实力方面，难以与外资传媒集团抗衡中国传媒旧体制发展瓶颈只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求，激发生产活力通过改制重组，引入现代企业运营管理理念和机制，才能彻底摆脱旧有体制的束缚中国传媒产业管理格局中国传媒产业政策走向十二五规划政策解读：推动文化产业发展已成为国家战略高度传媒产业将迎来历史性发展机遇“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。表明我国政府已经将文化产业发展放到了国家战略高度。“重视互联网等新兴媒体的发展”。表明新媒体有望在“十二五”期间得到政府的重点支持。“鼓励和引导非公有制经济进入”。表明作为政府管制较为严重的文化产业有望成为我国结构调整过程中向民营资本让利的产业，文化产业的市场化程度会逐步提高。“加强对外宣传和文化交流，创新文化‘走出去’模式”。表明我国成为经济和政治大国后，文化大国成为下一目标，国际资本注入与产业合作将成为关注热点。中国传媒产业政策走向文化事业文化产业十六大完善扶持公益性文化事业十七大建设核心价值体系建设和谐文化弘扬中华文化大力发展文化产业推进文化创新实施重大文化产业项目带动战略加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设培育文化产业骨干企业进一步厘清文化事业与文化产业电视台/频道窄带网站/频道宽带网站/频道电台/频道报纸杂志无线网站/频道影视剧财经体育少儿科教综合新闻游戏衍生产品制作音乐文字音像图书出版资讯/其他零售/入户广播窄带/宽带无线网络窄带/宽带有线网络有线/卫星/广播印刷图书批发/零售户外媒体内容销售商电影院电影批发以体育产业为例：销售•录像带/CD/VCD•服饰/玩具/球星卡/影星卡等内容制作商媒体运营商基础设施运营商上游产业承办/推广人经纪人体育产业比赛者•足球•篮球•网球•……传媒行业逐步形成细化的传媒行业产业链中国传媒产业政策走向上游产业•中国传媒产业总体规模、格局与趋势•各媒体类型传播特性浅析•中国媒体分析-报纸•中国媒体分析-杂志•中国媒体分析-电视•中国媒体分析-互联网•中国媒体分析-户外总目录各媒体类型传播特性浅析报纸杂志广播电视户外互联网其他权威媒体最能发挥新闻传播优势区域性强，有车一族及老年人，学生为主地域性强，当地新闻权威感及时性强发展迅速，具备可保存和检索能力，给受众验证空间种类繁多，大型广告牌具备冲击力和新鲜感，具备一定的新闻性针对特定人群，受众规模不易控制针对性个案使用，需要好的创造力各媒体类型传播特性浅析报纸报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的媒体传播的顺时性弱、时效性短、干扰度较高是一种非强制性收受的广告媒体是一种可信度较高的广告媒体是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体杂志杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的媒体是具有较强表现力和接触深度的媒体是具有较高的重复阅读率和传阅性的媒体信息生产周期长，广告安排灵活性较差各媒体类型传播特性浅析电视电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力是一种覆盖率高、速度快、适应性强的媒体是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体是一种强制性媒体，具有较高的同时注目率广播广播是一种简便迅捷、时效性强的媒体媒体覆盖面广、受众广泛、费用低廉更具想像张力、情绪感染力的广告媒体线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差各媒体类型传播特性浅析互联网数字化-方便复制与传播速度快-确保信息时效性容量大-海量信息易搜索覆盖广-全球互通受众广开放性-打破旧媒体局限综合性-优势整合影响深交互性-网络社区已形成多元化-信息的超级市场户外户外媒体场所固定，具有良好的市场选择性具有较高品牌到达度，非常高的重复传播的频度形式灵活，自由度高，较好的适应性和视觉冲击力信息承载量受限，易被忽略，画面易污损各媒体类型传播特性浅析0204060801000123456杂志互联网电视TVC户外LCD信息承载量大信息承载量小报纸核心消费者到达率%公交侯车亭地铁媒体广播电影院各媒体类型的到达及信息承载结构如图所示，综合考虑行业特性，我们将关注重点聚焦于对报纸、杂志、电视、互联网、户外五种媒体在中国的现状分析•中国传媒产业总体规模、格局与趋势•各媒体类型传播特性浅析•中国媒体分析-报纸•中国媒体分析-杂志•中国媒体分析-电视•中国媒体分析-互联网•中国媒体分析-户外总目录中国媒体分析-报纸数据来源：《媒介研究周刊》2011年第15期（总35期）报纸广告数据来自CTR-AdExPower软件，单位为亿元。近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。需要注意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。中国媒体分析-报纸中国报业改革方向报业体制改革仍然是2010年报业发展的关键。2010年5月，新闻出版总署提出2010年新闻报刊工作要以深化报刊体制改革为重点，大力推进报刊出版单位分类改革，并取得了实质性进展。2011年初，新闻出版总署公开要求，具有独立法人资格的非时政类报刊出版单位，一律在2012年上半年前完成或基本完成转企改制任务。目前，49家党报党刊集团实现宣传编辑和经营业务的分离，经营部分正在转企改制；全国已有1069家报刊出版单位转制或登记为企业法人单位。可以预见，未来建立现代企业制度，打造大型传媒企业将是报业改革的核心工作之一。中国媒体分析-报纸中国报业企业发展模式电视第四媒体广播平面媒体―综合―新闻―体育―影视―财经―IT―……―内容―提供―文字基础设施―音像内容销售主报异地发行例：广州日报多种内容报纸组合扩张例：南方报业集团•南方日报•南方周末•南方体育•南方都市报•21世纪经济报道•花鸟虫鱼报模式在各地复制例：大众日报•济南：齐鲁晚报•淄博：鲁中时报•青岛：半岛都市报跨媒体发展例：羊城晚报中国媒体分析-报纸目前，旧有体制壁垒尚未完全打破，区域市场格局中，强势媒体优势明显。北京、上海、广州的报纸相对具备全国或跨区域的优势影响力。市场主体更加明确，有效开辟市场化融资渠道。中国报业现状图中国媒体分析-报纸主要中央一级全国性综合性报纸简介媒体主管主办单位创刊日期发行量简介（万份）人民日报中国共产党中央委员会机关报1948年6月15日280是当今中国最具权威性和影响力、发行量第二大的综合性报纸，被联合国教科文组织及世界报业协会评定为世界十大主要报刊之一，是国际上最具有国际影响力报纸之一。光明日报中共中央领导主办的全国性综合性党报1949年6月16日43是我们党面向知识分子的一张重要报纸，是中国的一个历史悠久、具有权威性的新闻媒体。中国日报外宣部主管1981年6月1日20目前唯一的一份全国性英文日报，以权威、客观、迅捷的报道，向国内外读者介绍了我国政治、经济、文化、社会等各方面的讯息。解放军报解放军总政治部主办，属中央军委机关报刊1956年1月1日70解放军和武警部队，预备役部队的民兵，军工战线，党政机关，大中院校，图书资料室，以及所有关心国防建设的人们提供文化休憩地，使官兵在训练之余得到文化的陶冶。科技日报国家科委、国防科工委、中国科学院、中国科协联合创办1986年1月1日30是面向国内外公开发行的、具有鲜明科技特色的综合性日报，是党和国家在科技领域的重要舆论前沿，是中国科技界面向社会和世界的明亮窗口。中国青年报中国共青团中央机关报1951年4月27日30是当代中国政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报工人日报中华全国总工会主办1949年7月15日55以经济宣传为重点的全国性综合性中央级大报，以各级领导干部、企业经营者和管理人员、工程技术人员、工会工作者和广大职工为读者对象经济日报国务院主办、中宣部领导和管理的中央级党报1983年1月1日80党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地，以经济界职工和关心中国经济发展的国内外读者为对象中国媒体分析-报纸主要中央一级全国性专业性报纸简介报纸主管部门及协会简介人民代表报全国人大《人民代表报》坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻落实科学发展观，坚持为人民服务、为人大代表服务、为人大工作服务、为社会主义政