国际广告动态精选(1)

国际06-12005年全球最佳媒体由英国FlaxmanWilkie公司发布的《2005年媒体GUNN报告》显示，奥姆尼康集团属下的OMD公司被评为“2005年全球最佳媒体代理”，Publicis集团被评为“2005年全球最佳网络代理媒体集团”。这是GUNN对世界媒体评选的第二届，上届04年，分别由英国ZenithOptimedia（实力媒体）因替惠普所作《史实》和日本TBWA因替阿迪达斯所作《超常飞奔》而夺得“最佳”。2005年全球最佳媒体代理11强及它们的得分，依次是：OMD,161StarcomMediaVest,150ZenithOptimedia,95Mediacom,80MindShare,64Mediaedge:cia,53UniversalMcCann,36Carat,35DDB,35BBDO,33MPG,312005年全球最佳网络代理媒体集团6强及它们的总分，依次是：PublicisGroupe媒体:StarcomMediaVestGroup,ZenithOptimedia,247WPPGroup’sGroup媒体:MindShare,Mediaedge:cia,MediaCom,Maxus,207Omnicom媒体集团:OMD,172Cos.’MagnaGlobal,UniversalMcCann,Initiative的Interpublic集团,67Aegis集团:Carat,Vizeum,37Havas:MPG,31比尔·盖茨预言网络广告未来在2005年10月伦敦举行的2005年因特网架构委员会会议上，当微软主席、软件开发领袖比尔·盖茨发言说，在未来十年，传统媒体诸如电视、报纸和杂志的广告任务将转嫁给因特网时，引起了关于网络广告作用的争论。而盖茨则宣告“广告的未来属于因特网”。他断言，问题只是要在网上创建一个大品牌，它优于传统广告，当它进入数据领域时，所呈现的并非是网络广告，那是个使人们更加远离电视的世界，例如，浏览者可以选择自己喜好的体育或政治新闻，而不感兴趣的项目会一概跳过。广告也将摆脱目标设定，成为针对性极强的网络信息的传递。盖茨预言，50%以上的广告会是个性化的。部分广告即是搜索性广告，它在几周内产生的效应远远超过了过去的几年。MSN广告中心曾使广告客户们赢得目标受众的能力大大提升，这要归功于MSN用户们对网络广告的充分利用，让广告客户得以有的放矢地宣传用户感兴趣的产品，其产生的效果在潜在用户那里是不能及的。美国MSN的搜索功能通过在主导市场的技术测试后，于去年11月正式启动。与此同时，盖茨也强调要保护网民的隐私，尽管网民自己可以同时在不同的网站注册。英国网络广告突飞猛进据英国IAB调查公司于去年10月4日公告，本国2005年网络广告支出已突破10亿英镑，在上半年，同比增长62.4%，达到4亿9080万，相当于2003年全年的支出。其份额占整个广告市场5.8%，超越了户外广告5.1%的记录。这出乎意料的增长，主要是受宽带发展、网络广告创作水平提高和受广告主青睐的驱动。网络广告支出在各种媒介中都有增长，如看好的直销市场，就增长了6.2%。所调查的27%的公司都说在05年第三季度增加了网络广告的支出，而说“缩减”的公司仅有3%。据英国领头羊调查公司的报告，从整体看，尽管英国05至06年的广告支出保持微弱涨势，但不会实现预期值，因为6.5%的公司削减了广告投资。电视、广播和印刷业，虽有16%的增长，但去年第四季度，22%的公司客户的媒体预算均有缩减。报告认为，这是由于客户疏远传统媒体，转向快捷的经营手段如直销和网络营销的缘故。目前网络广告支出占4%，是五年前的翻倍。WPP集团主管M·索雷尔说，可以明显地看到，英国甚至法国和德国，客户对传统媒体的投资变得慎重了，而在直销、网络和交互媒体方面的支出却在不断增加。戛纳重定义钛狮奖，增设调整奖项在去年戛纳国际广告节上，虽然以“多种媒介综合运用”这一标准评出了四个钛狮奖，但业内对此项奖并不热中，因为一些领导对评定钛狮奖作品的标准存有异议，为此，经共同磋商后，广告节组织决定对钛狮奖予以重新定义。2006年的参赛者在制作人员数量上或是在多媒介运用及至奖项类别上都将不受限制。今后，也将不再以参赛作品的广告预算高低标准而设奖。戛纳钛狮奖设立于2003年第50届广告节，是由评审团主席丹·威登，出于对广告创作水平停滞不前的担忧，和要开辟广告创作新路而提出的。广告节执行主席T·萨维奇说，“05年我们已经取消了‘综合’这一标准，因为按威登的原意，钛狮奖是要奖励比表现综合性更深广更出众的作品。它是追求大而奇特创意的革新竞赛，是具有奇特性、挑战性，能为世界广告和信息业开辟新路的作品”。广告节组织者强调，钛狮奖是难求的，偶有戴冠者，那是因为“惊人而出挑的创意”打动了人心。据悉，06年53届广告节将增设“促销狮奖”，参赛作品包括零售市场、环境设计、店内广告和媒体。另外，由于媒体狮奖的参赛作品从1999年的421件到05年1076年的增加，所以还要增设年度媒体代理奖，增加独立的户外广告评审团及其主席。在影视、平面和户外中的化妆品类和医药类都要分开处理。除青年平面和网络广告创作类外，再补充青年影视创作类，要求参赛者在72小时内为慈善业或非赢利机构创作30秒的手机广告。美医教授吁停药品广告在非赢利代言人机构“商业监护社团”的组织下，美国200多名权威医学教授联名上书，要求终止处方药品广告宣传。在11月1~2日两天于华盛顿进行的公众听证会上，社团董事G·鲁斯金向FDA（美国食品药品管理局）陈述了他们的共同声明。签署声明的有哈佛、约翰斯·霍普金斯、宾夕法尼亚、哥伦比亚、斯坦福、耶鲁、加利佛尼亚-旧金山大学和其他著名医科学校的教授。声明中指出，2004年，药品商投入40多亿美元用以处方药品广告，这些广告非但不能促进公众的健康，相反地增加了药品成本和多余的药方，加重了用户的经济负担，并给病患者带来伤害或致命后果。处方药品广告迫使医生开药，但往往效果不大而费用和危险增加。它们破坏了医患关系，扰乱了正常的医疗进程。医生得花费宝贵时间，向病人解释这类广告的误导所在。这些广告没有什么教育作用，必然会误导的原因是它们的绘声绘色，而对至关重要的药物和用途信息，例如基于FDA标准的效用、禁忌等却轻描淡写。这种处方出售药品的广告，如果没有FDA的认证，就没有存在的必要，更不允许煽动情感和不加教育地去描绘。药品广告之所以禁止在电视和广播发布，就因为它们难有真实。听证会另有正方或反方的40个发言，每人限时12分钟。FDA已对处方药品销售采取严厉措施，听证会过后，将会制定更严格的管理制度。2005—2007广告市场预测英国媒体购买代理ZenithOptimedia对在目前广告市场显露锋芒的BRIC，即巴西、俄罗斯、印度和中国，预测在2005它们的广告支出将增长27%，达到4060亿美元，比04年增长5.2%。受BRIC四国的影响，沙特阿拉伯和泛阿拉伯的广告市场也有望增长，全球广告支出将达6亿5600万，几乎等同于印度。05年增长最快地区的拉丁美洲，预计会增长19.3%，其次是非洲、中东和其他地区为17.1%，亚太地区为5.5%，落后的欧洲和美国，分别是3.1%和3.6%。报告指出，排除经济不稳定的因素，前景预测：2006年全球将增长6.2%，2007年为6.1%。在广告市场锋芒显露的地区，网络广告也同样会大幅提升，预计到2007年，全球将增长5%。