大桥鸡精XXXX年媒体投放计划

亚太味业—大桥鸡精2005年武汉地区媒体投放方案YUEXI鸡精市场状况分析YUEXIYUEXI欧美国家食用鸡精和味精的比例90：10，香港地区的比例是85：15。国内鸡精品牌主要有太太乐、豪吉、家乐、美极、大喜大、真宝、大桥、正味、蜜峰、贺盛、金宫、百家味、王牌、南家春、神马等等。太太乐1999年与瑞士雀巢公司合资后，迅速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地位占了鸡精42％的市场份额。YUEXI品牌太太乐豪吉家乐美极大喜大真宝大桥其他市场占有率（%）40361132.521.54近年来在鸡精行业的一些企业中，企业的年平均增长率大部分都超过了50%。2001年鸡精行业销量的排名如下：02年被雀巢公司收购的豪吉鸡精，在西南市场上占有绝对优势。其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等；华南由家乐唱主角。现在市场上家乐牌鸡精的生产厂家为广州家乐食品有限公司和北京喜临门食品有限公司，这两家公司2000年10月被联合利华收购。鸡精居民消费意识还有一个过程，上述品牌公司在终端销售上作力不多，太太乐、家乐主要以大型超市为上货主要对象，而豪吉主要是跟经销商亲密接触，销售网络比较健全，但豪吉在重视流通忽略终端市场投入。产品和消费者见面的机会少了，使消费者对产品品牌和产品的忠诚度降低。YUEXIYUEXI江苏以及华东其他地区，鸡精正在成为日益重要的调味品，主要原因来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道建设方面的模式和豪吉鸡精大体相似。但是，在渠道的深度和市场占有率方面，太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌忠诚。消费者购买鸡精的原因：消费者类型1234家庭主妇增鲜性营养性保鲜性不苦涩、不口干年轻朋友健康性增鲜性没有防腐剂菜肴味道好电视媒体分析YUEXI01020304050607080900:00-0:301:30-2:003:00-3:304:30-5:006:00-6:307:30-8:009:00-9:3010:30-11:0012:00-12:3013:30-14:0015:00-15:3016:30-17:0018:00-18:3019:30-20:0021:00-21:3022:30-23:00周一至周五消费者经常收看电视的时段注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI01020304050607080900:00-0:302:00-2:304:00-4:306:00-6:308:00-8:3010:00-10:3012:00-12:3014:00-14:3016:00-16:3018:00-18:3020:00-20:3022:00-22:30周六周日消费者经常收看电视的时段注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI湖北电视台经济频道武汉电视台文艺频道武汉电视台影视频道武汉电视台新闻经济频道湖北电视台微波频道武汉电视台体育休闲频道武汉教育电视台湖北电视台影视频道湖北卫视武汉电视台科教生活频道消费者经常收看电视频道排名注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI各年龄层消费者经常收看的频道/湖北经济武汉文艺武汉影视武汉新闻湖北微波武汉体育武汉教育湖北影视湖北卫视武汉科教男性25-34岁13.59.5015.111.26.709.5010.23.702.805.4035-44岁10.79.008.9011.27.2014.33.804.806.903.5045-54岁12.611.74.4014.77.507.200.604.303.906.5055-60岁10.110.15.0010.00.904.401.600.03.204.90女性25-34岁25.822.711.39.9011.60.706.105.002.402.4035-44岁24.914.011.811.17.502.201.703.004.601.7045-54岁18.119.213.719.613.41.400.803.603.102.8055-60岁28.624.37.2014.19.901.001.700.006.507.50注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI61.652.038.232.524.423.122.819.715.114.113.713.611.811.110.38.97.46.55.55.2国内新闻国际新闻国内电视剧港台电视剧体育新闻天气预报综艺节目国内影片国外影片新闻评论港台影片MTV/音乐节目本地新闻体育专栏节目谈话节目赛事报道国外电视剧科教类节目曲艺节目军事类节目.消费者经常收看的电视节目类型注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI周一至周日消费者收看电视节目的最高峰点为20:00-20:30左右，双休日则从早晨9:00-18:00都有较稳固的平均收视点。目标消费群最喜欢收看的电视台排名分别是：湖北电视台经济频道（21.4%)、武汉电视台文艺频道(14.4%)、武汉电视台影视频道(11.7%)、武汉电视台新闻经济频道(10%)、湖北电视台微波频道(7.9%)。消费者最喜欢收看的节目内容依次是：新闻、电视剧、天气预报、综艺节目、电影。YUEXI广播媒体分析YUEXI0510152025大约15分钟大约30分钟大约45分钟大约1小时大约1个半小时大约2小时大约3小时大约4小时大约5小时大约6小时或以上消费者周一至周五收听广播的时间长短注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI消费者周六周日收听广播的时间长短注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴0510152025大约15分钟大约30分钟大约45分钟大约1小时大约1个半小时大约2小时大约3小时大约4小时大约5小时大约6小时或以上YUEXI0246810121416180:00-0:301:30-2:003:00-3:304:30-5:006:00-6:307:30-8:009:00-9:3010:30-11:0012:00-12:3013:30-14:0015:00-15:3016:30-17:0018:00-18:3019:30-20:0021:00-21:3022:30-23:00周一至周五消费者经常收听广播的时段注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴周六周日消费者经常收听广播的时段02468101214160:00-0:302:00-2:304:00-4:306:00-6:308:00-8:3010:00-10:3012:00-12:3014:00-14:3016:00-16:3018:00-18:3020:00-20:3022:00-22:30YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴消费者经常收听的广播频道排名43.321.920.115.114.211.18.37.87.77.65.3楚天广播电台音乐台湖北人民广播电台交通音乐台湖北人民广播电台楚天广播电台新闻台楚天广播电台城市之声台武汉人民广播电台交通台湖北人民广播电台文艺台武汉人民广播电台文艺台武汉人民广播电台湖北人民广播电台经济台武汉人民广播电台长江经济台YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴各年龄层消费者经常收听的频道/楚天音乐湖北交通音乐湖北人民楚天新闻楚天城市之声武汉人民交通湖北文艺武汉文艺武汉人民湖北人民经济武汉长江经济男25-3429.036.613.40.027.814.514.50.00.021.00.035-4427.436.316.814.322.324.68.802.902.908.802.9045-5423.321.131.025.311.06.802.303.9019.86.803.9055-6411.710.933.218.00.023.95.500.033.00.012.2女25-3465.941.415.824.70.014.33.4010.86.409.3012.835-4446.011.117.240.628.714.510.711.13.1011.914.245-5424.810.216.612.712.310.215.08.7020.612.32.7055-6417.60.018.925.015.30.011.611.612.215.30.0YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴44.436.338.24.111.51.712.134.76.612.43621.55.515.94.720.490.48.64.61.31.3国内新闻国际新闻天气预报经济信息交通信息教育节目热点话题评说外语教学广播剧古典音乐欣赏欧美流行音乐港台流行音乐国内流行音乐戏曲节目曲艺相声评书医疗保健点播节目少儿节目体育节目有奖问答股市信息热线游戏节目消费者经常收听的广播节目类型YUEXI周一至周五消费者每天收听广播的时长平均在30分钟-2个小时之间，收听率的最高峰点在7:00-8:00左右和12:00-13:30左右，双休日则从早晨6:30-14:00都有较稳固的平均收听点。目标消费群最喜欢收听的电台排名分别是：楚天音乐台、楚天新闻台、湖北人民广播电台交通音乐台、楚天城市之声台、湖北人民广播电台。消费者最喜欢收听的节目内容依次是：新闻、天气预报、流行音乐、医疗保健、曲艺相声、交通信息。YUEXI报纸媒体分析YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴76.97.68.40.93.70.6每天都看每2天看1次每3天看1次每4天看1次每5天看1次每6天看1次每周看1次每2周看1次每1个月看1次每2个月看1次每季度看1次每季度看不到1次消费者阅读报纸的习惯YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴78.830.427.111.411.10.60.6020406080楚天都市报楚天金报武汉晚报长江日报武汉晨报湖北日报湖北广播电视报消费者阅读的报纸排名YUEXI各年龄层消费者经常阅读的报纸/楚天金报晚报长江晨报湖北日报湖北广电男性25-34岁73.236.119.711.75.700.00.035-44岁82.128.035.79.105.500.00.045-54岁80.325.323.227.617.01.10.055-60岁78.223.234.114.117.30.00.0女性25-34岁84.737.738.412.514.51.30.035-44岁76.030.026.74.1013.40.00.045-54岁78.125.331.36.7011.80.00.655-60岁79.324.435.29.7016.70.00.0注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴YUEXI注:数据来源:2003-2004年IMI消费行为与生活形态年鉴67.956.246.14.626.46.33.43.2132.428.18.54.815.24.25.229.48.46.55.14.818.9150.22.82.39.21.60.7头版要闻国际新闻国内新闻港奥台新闻本地新闻经济信息财政金融股市报道热点追踪文化信息体育报道人物专访军事知识法制报道海外见闻科技知识影视娱乐报道服饰美容休闲旅游消费指南电视节目预告健康医疗生活常识书评文艺评论散文小说读者来信其他各年龄层消费者经常阅读的报纸内容YUEXI消费者每天都看报纸的比例为76.9%。目标消费群最喜欢阅读的报纸排名分别是：楚天都市报(78.8%)、楚天金报(30.4%)、武汉晚报(27.1%)、长江日报(11.4%)、武汉晨报(11.1%)。消费者最喜欢阅读的报纸版面是：新闻、影视娱乐报道、体育报道、健康医疗、法制日报、生活常识等。YUEXI消费者消费行为