奥美广告_创意思考

&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc1奥美广告公司林友琴创意思考工具箱CreativeThinkingToolBox~打破思维障碍的方法~&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc2如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生东路的行路树如果我是Joyce的别针我心里在想什麽?有什麽感觉?&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc3创意的过程是一连串的重组,改变基於已佑重新排序给旧有的事物一个崭新的角度跳脱理智.逻辑.直线的思考,在同中求异,在异中求同.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc4人的脑力一旦发展,就不会退回原来的格局~荷马~&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc5脑部如何分工处理资讯左脑右脑历史角度阳阴自我本能有意识的无意识的心灵肉体搜集资料思考感受理智推断直觉记忆文字意象数字模式部分整体姓名脸孔&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc6脑部如何分工处理资讯(续)左脑右脑表达语言非语言交谈幻想.动作.情绪计算绘画.唱歌写字涂鸦思考分析性的幻想的直线的空间性的逻辑性的非逻辑性的理性的非理性的先後连续的同时的垂直的旁支的集中的分散的推断的归纳的&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc7脑部如何分工处理资讯(续)左脑右脑选择黑白分明灰色地带行为尝试直觉反射执行具象化管理规则.程序不同的看法组织资金意义与价值人承诺原料点子科技创新下面的对照表将帮助你进一步了解左右脑的功能：&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc8创造守则第一条:只要想出走在时代前十五分钟的点子,不必想创造比时代早几个光年的点子.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc9创意(Idea)&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc10创意(Idea)大创意(BigIdea)&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc11预备,射击.....对准!&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc12创造守则第二条:先想出许许多多的点子,然後再把坏点子淘汰.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc13第三条:不要只寻求唯一的正确答案.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc14第四条:如果一时想不出来.....暂时休息一下&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc15最易产生创意的时间?坐马桶上班通勤时从事体力劳动时上教堂时约会时运动时打屁时参加一项无聊的会议(或训练)时洗澡时半睡半醒时半夜醒来时搓麻将时&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc16第五条:一想到点子,马上记录下来,免得忘记&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc17杀杀杀杀杀杀杀&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc18相片.....没有一点商业价值~汤玛士爱迪生,1880~ThomasEdison我想全世界对电脑的总需求量大概有五架.~ThomasWatson(IBM),1943~个人在家中安装电脑绝对没有必要.~KenOlsen,1977~&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc19负面假设=自我毁灭留意内在的杀手语言第六条:&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc20克服心理障碍的一个方法左右脑之歌眼手眨眼腿微笑脚手臂思考拇指幻想&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc21当你缺乏灵感时左.右并重,动动脑:使用身体非主控的一方–无论是左上右下,还右上左下,改变一下跷腿的习惯.–同样的,改变双手交握的习惯.–用不主控视线的那苹眼看段短文.–用另一只手写下自己的想法.–如果你惯用右脑,那麽试著用左边的鼻孔主控呼吸.–用你的另一只手在纸上涂鸦一番.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc22当你缺乏灵感时(续)打破习惯,做些新鲜事–换走另一条路去上班.–闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下理想中的渡假胜地.–打个电话给朋友,用三言两言叙叙旧.–拿份杂志,撇开文字,只看图片,从头到尾浏览一遍.?–假装在找东西,四处遛一下.–边淋浴边唱哈利路亚.–玩填字谜游戏.–假装用电脑处理公务,趁机玩场电脑游戏.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc23当你缺乏灵感时(续)掌握时间–用最快速度写下心中想法,再以最快速度修正字里行间的错误.–为工作订出确切的完成时间.–按照步骤,及时完成工作.–面对问题,迅速罗列出自己的点子.–面对问题,试想你最不可能用那些方法去解决.&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc24常用的创意思考工具联想法随意的输入RandomInput动脑会议反面人Reversal&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc25动脑的原则想很多,很多的idea(量多就可能会出现好的)不要在想的同时下判断--不管这些idea是自己的或别人的搭便车--别人的idea,转化出新的idea运用.可以疯狂,不必想可行性只要大家说得出来的idea,都要忠实的记录下来&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc26字尾联想不相干的名词连接联想法&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc27走出去看见的第一件东西字典随意翻页随意的输入RandomInput&Ogilvy&MatherRef:TRAINING/CR80123A\rc28如果冰箱是热的如果冬天开冷气如果妈妈是男性反面思考