央视新闻频道研究PPT

央视新闻频道研究新闻频道的电视新闻理念定位新闻频道的框架设计关于新闻频道可持续发展的思考2003年5月1日，新闻频道开始试播，7月1日正式播出。新闻频道以贴近群众、服务大局、办出水平为宗旨，24小时全天播出新闻，开设了《新闻联播》、《焦点访谈》、《央视论坛》、《法制中国》、《财经报道》、《文化报道》、《体育报道》、《世界报道》、《共同关注》、《东方时空》、《纪录片》等20多个栏目。它对于贯彻落实党的十六大精神和“三个代表”重要思想，加强对社会舆论的正确引导，满足广大人民群众对新闻资讯的收视需求，积极参与国际新闻竞争，更好地为全党全国工作大局服务，具有重大意义。一、新闻频道的电视新闻理念定位“第一时间、第一现场、第一需要”作为央视新闻频道的新闻理念定位词，正日益深入观众的认知心理与观看需求。“第一时间”不仅是“快”的代名词，而且要占领受众信息空白和理解空间，给观众奉送第一丝信息、第一个理解。就狭义的第一时间而言，是指事件刚一发生，还没有被局外人知晓的一刹那就予以报道，使观众几乎和事件同步目睹它的演变。当知道的人多了，信息借助人际传播抵达现场之外的人群时，就是新闻的第二时间，这时新闻价值显著变低，甚至不再是新闻。媒介的先声夺人增加了它的覆盖率，随之滋生出公信力，渐渐形成自己的品牌。广义的第一时间，是指在事件发生和公众意识之间大都有一段短暂的思想空白，受众来不及对事件做出任何判断，获悉事实的强烈欲望冲击了对事实的认识。这个关键性的空隙，通常也被视为新闻报道的第一时间。如果在这个短暂的时间内，哪家媒体最先报道事件，就能把媒体对事件的认识传播给受众。捷足先登不仅仅是第一个给受众送来信息，而且是第一个引导受众的理解力。媒介报道事实，同时也是在某种程度上解释事实，揭示事件发生的因果关系。解释事实是展示事实本质的方式，表明媒体向受众注入思想的能力。第一时间的解释，容易最先控制舆论的走向。一个媒体没有在第一时间提供新闻，就等于跟在别的媒体后面老调重弹，期望观众对它产生钟情是不可能的。高时效在新闻传播中不仅滋润着生机，而且决定着能否把事件做成新闻，第一时间不只是时间概念，而且是信息质量的首要标志。所谓第一现场，就是指与新闻发生最直接、距离最近的地点、场所、场景与环境。新闻频道的“第一现场”理念，就是要求记者走向新闻发生的最前沿，直接获取视听两种感受材料。这样不仅能维护新闻的最大真实，而且把声像齐全作为报道内容丰富性的尺度。具备真实的影像和音响，使观众达到视觉和听觉的最大满足，是现场新闻的基本要求。2003年新闻频道的大量报道，记者出现在新闻事件的最前沿，第一现场的新闻大量再现，观众和事件融在了一起。一个新闻事件发生时，记者是否在现场、记者以什么样的速度抵达现场，体现着一个媒体的水准，走向“第一现场”，确实是新闻频道努力的重要方向。无论强调“第一时间”还是“第一现场”，都是为了满足观众的迫切需要。观众的第一需要是指对新事实的需求，渴望获悉世界变化的具体信息，在此基础上产生观众的第二需要，即了解事实的利害。面对传媒的信息喷发，观众首先想知道今天世界上发生了什么，随之对事实进行价值判断：事实对人们有利还是有害，如何认识它的是非优劣？显然，第二需要来自第一需要，通常被认为是对新闻意义的把握。记者披露事实的原貌，观众的求知欲得到最大的满足。如果媒体偏重受众的第二需要，以大量空洞的道理解释事实，不断向观众灌输媒体的观点，新闻中的图像动感就会削弱，观众的第一需要就得不到满足。新闻频道提出满足第一需要的口号，升华了新闻要义，为电视记者树立了重要的新闻理念。“第一时间、第一现场、第一需要”的新闻传播理念，把报道拉向事件发生的同步，把报道地点拉向事件发生的最前沿，把报道内容贴近观众的欲知心理，这是对新闻功效的最大发挥。新闻频道立意三个“第一”，打破了总结式和综合式的新闻报道模式，确立了新闻报道的追踪意识。这不仅是对现代新闻传播理念的本质提升，同时也是提高新闻报道质量的重要措施。二、新闻频道的框架设计央视新闻频道采用整点新闻+新闻专题栏目的框架设计。“全天24小时播出，每逢整点有新闻”，这是新闻频道对观众的承诺，也是支撑新闻频道时空构架的支柱。整点新闻是新闻频道的标志性和骨干栏目，全天24档整点新闻，其编辑宗旨是以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和大信息量，实现滚动、递进、更新式报道。专题栏目设置上，在2003年5、6月的试播期间，每日播出的专题栏目是6个：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法治在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》；每周播出的专题栏目是10个：《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外速递》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》。7月1日，新闻频道正式播出，对栏目的设置进行了微调，砍掉了6个栏目，集中在周刊，《体育周刊》、《文化周刊》、《财经周刊》、《数字观察》、《海外速递》5个被拿下，另外，还砍掉了日刊中的《世界报道》栏目。增加了一档由名嘴崔永元主持的新闻闲说栏目《小崔说事》。整点新闻的编排，注意到了有变化，有递进，有滚动，比以往的编排有较大的改进，相邻时段有不同的编排顺序和内容变化，同一新闻有新的切入角度，并且经常插播正在发生事件的直播讯号，同一新闻事件在各个整点新闻中滚动插入，形成对事件的连续报道和追踪报道的势态，形成收看悬念。栏目内插播和分段直播成为了整点新闻的重要节目形态，一改过去新闻播报的呆板枯燥，有了个性。整点新闻编辑方面还值得称道的是及时简明的背景资料介绍紧附于新闻之后，增强了新闻的认识价值。整点新闻同样具有很大的发展空间，内容上要短、要新、要快，每次都尽可能增加新的内容，抓住观众最关注的问题进行连续报道，追踪报道，只有滚动才有活力。在报道手法上应尽可能与国际接轨，多采取现场报道，发挥人际交流的特点，鼓励主持人个性化的风格追求。现在整点新闻的主持人大多庄重严肃有余，腔调都差不多。另外，重要的一点是，整点新闻一定要整点，非到十分特殊情况，不要与观众失约。整点新闻是频道的构架，在它之后安排分类新闻，周日还有一些有深度的新闻专题节目，形成频道既有规律又有变化的节奏，不要轻易去干扰这种节奏。办好整点新闻，是占据“新闻立台”的前沿阵地。在新闻频道的专题栏目中，谈话节目占有相当大的比例。谈话是人际交流的一种重要方式，是电视节目的一个重要的构成元素，如果说新闻现场人的行为动态过程，是新闻事件的重要载体的话，谈话交流则是新闻事件中人的内心世界、心理活动、观念见解的重要载体，没有谈话就难以获取意见信息，难以展开评论，难以探究人的心理，难以使新闻报道具有深度，所以新闻频道应在办好整点新闻的同时，办好一定的谈话节目。办好谈话节目的关键是主持人。当确定了一个新闻谈话节目的定位及风格样式之后，就要寻找和发现适合的主持人，然后花精力培养，让他适应节目，发挥个性，使其与节目融为一体。要让他出名，他的成功就是节目的成功。从体制上来说，主持人对节目应该拥有发言权，应该就是制片人，是节目的核心。而现在很多情况下，制片与主持人是上下级关系，主持人因节目走红，制片人或编导心理就可能不平衡，甚至一遇到不好合作的情况，就会提出换主持人。在中央大台或政府一级的电视台容易出现这种情况而一些市场经济体制下的境外倒反而少有。一旦主持人成功，他们会量体裁衣，为他们开辟新栏目，因为市场规律教会了他们，主持人是栏目的灵魂，节目一红火就换主持人，无异于产品正热销就换牌子，这样会失去市场，弄不好会砸牌子。央视新闻频道出台了几档重要的谈话栏目，给观众留下深刻印象，《央视论坛》、《国际观察》、《新闻会客厅》、《面对面》、《声音》等，除了原来很有影响力的主持人白岩松、水均益、敬一丹外，还有像王志、董倩等人也因新闻频道的新栏目而更显光彩。王志曾在《新闻调查》栏目中有不同凡响的表现，新闻频道《面对面》又给了他一个能充分发挥潜力的舞台，他表情话语平静冷峻，内心却是热忱善感、平等交流，他的提问简洁犀利，却是能打开对方话匣子的钥匙，是机遇和才华使他成为新闻频道谈话节目的亮点。董倩在《央视论坛》中，人气指数也在不断攀升，她的亲和力来自她的真诚，来自她平和谦逊的气质。应努力办好新闻频道的谈话节目，以搭建公共话语空间，听到社会各界的不同声音。新闻频道应花大力气培养主持人，打造谈话节目的品牌。三、关于新闻频道可持续发展的思考由栏目运作理念向频道运作理念转变。改变传播方式。加强与地方电视台的合作。追求主持风格的个性化和实行主持人中心制。1、由栏目运作理念向频道运作理念转变。要按照现代新闻理念来运作，一个重要的方面就是要由以前的栏目运作理念转变到频道运作理念。在这方面，央视新闻频道的尝试得到大家一定程度的肯定。新闻频道有关“北斗一号”卫星的滚动递进报道是新闻节目由过去栏目理念向当前频道理念转变的最好例证。2003年5月25日零时34分，我国第三颗“北斗一号”卫星在西昌发射成功。这颗卫星的成功发射，对我国建立完整的卫星导航定位系统具有重要意义。为确保报道的时效，赶在第一时间播出卫星成功发射的消息，新闻中心军事部前后方密切配合，值班编辑始终与前方记者保持密切联系。火箭升空十几分钟后，顺利进入预定轨道，几乎在同时，值班编辑立即通知播出线，抢在第一时间及时播出了字幕新闻，使央视成为最先发布消息的媒体。凌晨1点钟口播了新闻，2点钟播出了画面新闻。此后，不断加入介绍新闻背景的内容，到19点《新闻联播》播出时，又增加了当晚19点左右卫星的最新动态消息。通过对新闻内容的不断补充，使新闻真正实现滚动递进播出，确保了时效和权威，受到了观众好评。但目前，央视新闻频道像“北斗一号”卫星那样的报道毕竟还不是很多见，其中一个重要的原因就是，以频道为中心理念的贯彻是要以建立大编辑部为中心的相对完善的业务组织机构为基础的，而现在的央视新闻频道还没有这样的组织机构。央视新闻频道现在的组织机构还是沿用以往的中心领导下的部门负责制，栏目是在部门的条块分割下建立的栏目。比如《法治在线》、《每周质量报告》属于社会新闻部的栏目，《声音》、《央视论坛》等则属于新闻评论部的栏目。由于部门的不统一，所以各个栏目间各自为政、缺少沟通与交流、闭门造车的现象还比较明显，这就造成一个新闻事件好几个栏目都争相报道，但又没有侧重点，大多都是泛泛而谈，结果没有发挥资源整合的优势。一个大编辑部的设立是必不可少的，要在新闻中心领导之下建立一个大编辑部，作为整个频道的最高领导。在大编辑部的统一管理下，以整个频道为管理单元，统一策划选题，统一调度记者，进行新闻素材的采集工作。这就需要一个与之配套的覆盖广泛、运转高效、功能强大的新闻采集网络，以随时随地快捷方便地获取最鲜活的新闻信息。相应的，还要有一系列新闻资源内部网和数据库，并配备一整套新闻资源管理系统。记者采集回来的新闻素材由中心编辑部统一调配，让各专业编辑部各取所需，制作栏目。BBC新闻中心的做法值得借鉴，整个BBC组织具备很强的完善性，他们强调的是团队合作精神，有专门的新闻采集组。所有传到台里的新闻稿和线索都贴到内部网上，供记者编辑查看。因此，整个BBC确实是个整体，做到资源共享。只有在频道整体意识的带动下，实行大编辑部的组织机构，才有可能真正实现频道资源共享，降低成本，提高效益，这是央视新闻频道今后一个时期必须面对的问题。2、改变传播方式。现代电视新闻理念追求新闻的真实。既然要追求真实，现场直播的方式就必然成了传播电视新闻最好的选择，央视新闻频道也充分认识到了直播的重要性，直播的规模和数量比以前有了大幅度的提高。2003年5月1日新闻频道试播当天，就推出了三场现场直播：《抗击“非典”直播特别报道》、《北京大学升国旗宣誓仪式》、《2003站在第三极——攀登珠峰》。5月30日下午从14：00到17：15，围绕防治“非典”，央视新闻频道连续推出了三场现场直播。特别是10月份的关于神州5号载人飞船升空的直播报道