媒介分析看天下

杂志介绍特色及创刊理念生存模式营销模式局限及未来发展《看天下》介绍《Vista看天下》创刊于2005年，短短几年中，已成长为发行量超70万的新闻周刊，创造了中国媒体的“看天下模式”。立志做“中国最好看的新闻周刊”，其内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，将过去10天发生在全球的最精彩故事呈送给读者。契合中国精英人群高品质阅读需求。在内容、受众、广告、销售等方面，它有着自己的独特风格。书名:VISTA看天下出版社：《Vista看天下》杂志社主管主办：宁夏日报报业团地址：银川市中山南街47号出版时间：每月8日、18日、28日出版(共35期每年2月份少一期)《VISTA看天下》杂志是2010年1-6月间经BPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。ISSN:9771673245111开本：16开定价:RMB10.00HK$20.00邮发代号：74-37国际刊号：ISSN1673-2456国内统一刊号：CN64-1057/C法律顾问：北京市华博金隆律师事务所国内广告总代理：北京天地文采广告有限公司广告经营许可证号：6400004000188本刊发行量经美国BPA媒体发行认证机构2010年1-6月单期平均合资格发行量616,375册，2010年6月28日刊合资格发行量672,165册。《VISTA看天下》基本栏目设置封面故事CoverStory（多以国内外重大新闻为题深入报道）时政CurrentAffairs财经Business社会Society娱乐Entertainment文化Culture生活Lifestyle专栏Column《Vista看天下》基本栏目设置分析《看天下》杂志内容涉及面广、视野开阔。具体来看：栏目设置明确细致,且生动活泼、十分有创意,分别为:1)封面故事;2)时政:环球、两岸、海外看中国、海内看中国;3)社会:世相、法眼;4)财经:特别关注、经济观察、商战、人物、投资、影响;5)文娱:专栏、体育、八卦、风尚、趣闻;6)生活:in生活、两性、汽车、科技产品、新知、乱弹等,共六大专题24个小栏目,像“世相”、“商战”、“in生活”等都是让人耳目一新的名称。每版栏目非常固定,有利于读者形成稳固的阅读习惯。对所陈诉的历史或政治事件十分客观,所选择的部分评论性文章内容并不偏激,也不狭隘语言风格以辛辣讽刺型和批判建议型为多,“敏锐而不尖锐”将事实娓娓道来,再客观地评析,推崇理性看世界的态度。始终保持一种冷静分析的风格,留给读者充分独立思考的余地。选材开放、自由,延续了其“言论无禁区”的一贯风格目光更多投向社会底层弱势群体、关注老百姓社会生活状况和致力于构建一个法治、有序的和谐社会。《看天下》向读者所展示的世界,正如其名字一样,能让人有透过这扇明窗一览天下的感觉受众分析《看天下》主编林楚方在接受腾讯采访时说：我们有一个年龄的描述，25岁到45岁，总体来说是这个社会的中坚力量，有消费能力。我们的读者是一个能够习惯于花10块钱在机场，在一些高端场所，在那些比较好的报亭去消费这个产品。从他的话我们可以看出，价格是这本定价从10块钱的新闻杂志圈定的读者的标准。《看天下》的受众应该是当今社会上崛起的“中产小资们”，即青年白领阶层。他们要求更精致的生活，以及更精致的阅读产品，在满足他们扩展视野的同时，也能作为一种工作之余的放松。人群定位：“中高端人士”，“中产小资”，“青年白领”从“封面故事”看内容特色媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句话“内容为王”,对于新闻期刊来说,内容是品牌经营的核心。尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强,新闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展,刊物内容的选择更为重要。《看天下》杂志之所以独树一帜,成长为“大刊”,也是其内容独具特色,切合和谐社会的社会语境要求所致。因封面故事版是该杂志的“眼睛”,素有《看天下》“社论”美誉,成为“镇刊之宝”,足以代表其刊物内容特色,所以,以2007年24期《看天下》杂志的“封面故事”为例,探讨其报道内容“求新、谋质、贵深、创异”的特色。在媒体同质化倾向日益严重的今天,如何避免模仿、雷同、亦步亦趋是办刊的重大考验。《看天下》杂志善于从独特的视线和新颖的视角对新闻事件加以阐释,或挖掘已报道过的新闻的独有层面或发表对这类新闻所持有的独特见解,积极地引导社会舆论。《看天下》杂志主编在接受龙源期刊网采访时讲到杂志内容时说,“每一篇都是摘的,但是我怎样把它组合,这是很考功夫的,要想角度,想切入点,找别人有没有写过相关的内容。”一·求新,即锐利之美,年轻新锐,追逐时事新闻的新方向《看天下》杂志虽具有“时政新闻娱乐化,娱乐新闻社会化”的特色,但不管涉及什么主题,什么题材,都立足高端,不低俗,不媚俗,内容富有亲和力,真实感,持重感,走精品化路线,使杂志读来境界不凡。比如,2007年第18期《大导演背后的女人们》的封面故事,则起因于电影《色!戒》在第64届威尼斯电影节上的获奖。与当时媒体大多关注与电影的获奖等级、演员高下、是否涉“性”、导演如何伟大等主题不同,《看天下》杂志则抓住李安之妻对李安的巨大帮助为切入点,引出了影视圈那些大导演背后默默无闻为夫奉献的女人们,为读者展示了与其他媒体勾勒的完全不同的“影视圈”生态,真实记录了名人的生活,格调高昂,显示出了《看天下》杂志与众不同的审美品位。二·谋质,即品质之美,谋求高品质、真实性的传播内容追求对新闻信息的深度挖掘。重视深度报道与透彻分析,对新闻事件进行深入探究,为读者提供相关话题的全方位的事实材料及独立见解,于感性的报道以理性的生命。《看天下》杂志紧扣国际国内热点,主要对中国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式调查、解析和前瞻性报道,解读政治迷局、风云人物沉浮,对国际国内重大社会问题进行深度观察与反思,多侧面地展示事物特征,多角度地剖析其形成的原因,从而阐明本质,三·贵深,即震撼之美——深度感动心灵《看天下》杂志集新闻性与综合性于一身,它既是对重大新闻事件的报道,同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势,着力打新闻后点,采众家之所长,注重对新闻信息的疏理与分析,更多地呈现出了理性色彩,在创造不同中赢得了竞争优势。英文Vista本意是“景色、远景”,也有“回顾、展望”之解释,这正切合《Vista看天下》杂志的独特魅力,“便觉眼前生意满,东风吹水绿参差”。正如《看天下》杂志创刊第一期中主编的开卷语所说,“有一种味道叫阅读……一本好的杂志,不仅仅是书香墨香,还有阅读本身的味道”,一语道破了《看天下》内容的根本特色,即“阅读的味道”。期望立志于做“中国最好看的新闻周刊”的《看天下》杂志走得更远更好,在竞争激烈的中国新闻期刊界独立鳌头。四·创异,即智慧之美,追求不同的新闻叙事聚焦,在不同与独特中寻求突破《看天下》会选择连续八个版面做图片，而且大部分是跨版大图，这些图片的特点要么是极有冲击性，要么是很美丽美好，要么很有趣味性，只要具备其中任何一个特点，就可以成为图片栏目的候选对象。满足当下视觉主导的社会。双重属性核心品质—“悦读”赢在营销《看天下》通过五年的发不仅形成了自己的编辑特色，还拥有一套可以被借鉴，被复制的模式。以下总结的三方面来探讨看天下的生存模式。1·在受众需求上的优势2·在稿源供给上的优势3·在成本上的优势4·在深度报道上的优势通过专题策划提高二次传播A.单个事件多角度B.多个事件找共性C.转载加原创，使报道深入通过新闻串烧提高二次传播效果通过新闻延伸提高二次传播讲究新闻娱乐性，人情味A.从标题开始“悦读”B.突出新闻事件人物C.用语言让新闻变得生动D.使新闻贴近年轻人生活为读者奉献视觉盛宴图片运用：①有名人也有草根②关注战争③关注自然④追忆往昔都市生活幽默表达一·与网络结合，全方位，多角度二·将利润全部返还发行渠道三·利用地域性封面拉动销售四·销售覆盖率极高五·引进第三方发行认证机构随着科学技术进步与媒介管理能力提高多种媒介的结合才能实现新闻信息的高效传播交流，《看天下》杂志紧随时代媒介融合的大趋势，把纸质媒介与网络第四媒介紧密结合，将杂志内容的电子版放在网上供给网友读者进行阅读。杂志的正常运营需要正确的销售与良好的沟通实现盈利电子版《看天下》杂志在网上进行收费阅读，既是一种阅读模式的创新，也是一种盈利模式的创新，让读者足不出户可以有机会阅读到精良的杂志，同时杂志社充分利用网络及时传播信息文化。。微博营销：通过杂志预览吸引读者，扩大知名度，提高销量雇佣专门人员来经营微博文摘媒体来运作这本杂志，而是按照一个新闻产品来运作。既然是新闻产品，就需要占领渠道，让目标读者看到你。《看天下》采取的策略是一个渠道一个渠道地谈，一个报亭一个报亭地铺，一个城市一个城市地占领，争取在任何的机场，任何一个一、二线城市的报亭都能够看到《看天下》杂志的出现。同时数据库可以随时调出全国任何一个城市任何一个报亭上一期的实际销售数字，这为扎扎实实地卖杂志提供了条件。对于《看天下》，经营为王不光是理念，而且是一个很扎实的工作。《看天下》的销售渠道包括普通零售市场销售，以及机场、地铁、超市等特殊渠道销售。从普通零售市场看，07年至08年仅一年时间，《看天下》杂志便对重点城市及地区实行报亭、报摊全部覆盖，并根据实际情况对行销策略不断地进行调整，所以在杂志发行方面取得了巨大进步。据08年的数据，广州地区的覆盖率增幅最为明显，高达30个百分点；北京地区截至08年6月，覆盖率从07年6月份的86%增长到了95.45%，失效率也从07年的44.21%增至08年的63.54%，现在的数据想必更加惊人。从特殊渠道看，《看天下》是同类杂志中机场覆盖率最高的，也是许多机场所有杂志销售排名第一的品种。VISTA看天下广告分析《看天下》杂志最主要的收入来源便是广告其刊登的广告多为中高档消费品，其中奢侈品占了很大份额。广告商品种类最多的是汽车广告，其次是名表，还有酒类、笔记本等电子商品，以及一些家居电器。就2011年第12期分析，共有19页的中高档汽车广告，包括封底在内3页笔记本广告，以及在三页以内的红酒、名表、电视、空调、洗衣机、打印机、手机、牛奶广告。这些广告中有些是白领们工作或居家的必需品，更多则是提供优质生活的奢侈品。这些广告在读者阅读杂志时，无形构造了一个精致高雅生活的拟态环境，并且广告内容符合读者身份，能勾起读者的追求、购买欲望。除了广告内容，跟所有较为高档的杂志一样，《看天下》广告的制作和印刷也相当精美。每则广告都配有精美的图片，彩色铜版纸印刷，有些更是加厚加长印刷，更容易引起读者注意。1.加强独立采编策划能力2.加强其网站论坛的活跃度，加强与互联网的合作3.扩大品牌影响力4.发展新型发行渠道，做好期刊订阅服务