媒介广告学第一章

广告学导论文学与新闻传播学院肖兵艳广告学导论第一章广告概论什么是广告？Contents广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告定义广告是有明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播形式，对商品、观念或劳务进行介绍宣传的活动通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。一般指商业广告。广义上，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念都属广告范畴。广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动广告AMA辞海（1999）我们广告特征广告主明确说服的方式非人际传播付费传播特定的信息内容广告传播对象具选择性广告活动广告活动制定广告计划创意制作作品监控测评效果传播广告信息进行广告调查广告分类总体媒体内容商业广告、非商业广告大众传媒广告、小众传媒广告、新媒体广告商品广告、企业广告其他还有按区域、诉求方式来分，见教材。常见Contents广告定义、分类广告的功能广告学科研究小结市场营销体系消费者价格企业营销组合渠道促销产品竞争者公众环境广告所在促销手段1.人员推销2.销售促进3.公共关系4.广告Contents广告定义、分类广告与营销体系广告学科研究小结提供商品信息帮助选择消费刺激引导消费影响消费观念沟通产销信息促进商品销售激发竞争活力，推动企业发展促进大众媒体繁荣发展美化市容环境丰富文化生活广告功能企业消费者文化广告的负面影响物质享乐品味低下形象固着虚假承诺Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能小结广告学科研究广告学科广告史学理论广告学应用广告学研究广告活动产生的历史、变化研究基本理论问题，为广告活动提供指导研究广告理论技术等在广告实践中的具体运用Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告与营销体系的理解第一章广告基本概念的把握作业详细回忆自己的一次消费经历，思考其中的影响因素，广告的作用？