您好,欢迎访问三七文档
媒介资讯半月刊2009年第四期(3月上)提供日期:2009年3月16日目录Contents第一部分:业内最新资讯第二部分:本期看点第三部分:各类媒体最新动向第一部分:业内最新资讯广告业市场洗牌在即将成为投资的下一块金子(2009-3-6)金融危机对不同种类媒体广告影响(2009-3-3)今年“两会”网络传播力将被精确解读(2009-3-4)电视剧营销进入大片时代收视恶战口水大战并起(2009-3-11)电视访谈类节目陷“中年危机”(2009-3-10)图书电视广告“烧钱”“创新”还是“炒作”(2009-3-2)凤凰卫视打起户外LED算盘(2009-3-10)网络社交最受欢迎广告模式面临巨变(2009-3-10)业内最新资讯广告业市场洗牌在即将成为投资的下一块金子广告业之于宏观经济的联动放大反应是把双刃剑:一方面预示着广告市场的不景气,但另一方面也意味着宏观经济好转后,广告业的反弹更甚。与低迷的市场相并存的是更多的机会。对广告主来说,广告减少形成了消费者头脑中的品牌空白,若放声说话,可能会获得成倍的传播效果;对广告公司来说,中小型公司面临的生存困境恰好是低成本扩张和整合的有利时机;更重要的,对投资者来说,泡沫破灭后的市场环境将更有利于其寻找到下一块金子。金融危机对不同种类媒体广告影响这次席卷而来的金融风暴,对房地产、金融投资保险、商业和服务业的广告投放的冲击会很大,而对快速消费品和生活必需品的广告投放冲击小。因此,金融危机对报纸和户外传统媒体的冲击大一些,而对电视可能造成的影响相对较小。目前对于中国报业广告经营最为重要的房地产业正处于一个临界点,由于房地产是目前中国报业广告重要的支柱产业,其对报业广告经营的影响在30%左右。房地产业一旦出现调整,可以预料中国报业广告经营必将掉头向下。而广播的广告成本较之其他媒体广告而言偏低,每千人不足10元,很有可能成为经济不景气时广告业主的替代投放渠道。金融危机也将对网络广告产生一定负面影响,在经济低迷时期,广告主将把网络广告投向知名网站。而对于那些规模较小的互联网创业公司广告投放量可能会大幅减少。业内最新资讯今年“两会”网络传播力将被精确解读两会新闻大战拉开帷幕,各大媒体纷纷进驻新闻中心,报纸、电台、电视台、网站记者的身影穿梭于两会的每个角落。然而,在2009年更为凸显的却是互联网的突出地位,它以势不可挡的脚步与实力证明了新时代的传播影响力,也将以自身的优越性推动两会报道的进程。电视剧营销进入大片时代收视恶战口水大战并起以每集100万元买下首播权的四家卫视——江苏、东方、云南、北京之间的播出大战却越来越趋于白热化,落后于江苏卫视的几家电视台为抢收视几乎“不择手段”。战争戏超过40%的《团长》,剧内炮火纷飞,剧外也同样火花四溅,播出仅仅一周,就创造了中国电视史上最火爆的一幕。《我的团长我的团》由江苏卫视从上周开始零点播出以来,到3月9日凌晨已经播出到11集,虽然第一二集迎来了扑面的负评,但随后播出的9集却渐入佳境,剧情越来越紧凑,观众的口碑也越来越好。为了赶上江苏卫视,其他几家电视台开始着急了:东方卫视删减情节把三集变成两集来追赶进度,北京卫视每天播三集,云南卫视甚至自3月6日起,全天24小时滚动播出,据统计每天下来一共播出16集。而发行方华谊天意暂不表态,只是表示他们无权干涉卫视行为,但希望电视台保持对作品的尊重。业内最新资讯电视访谈类节目陷“中年危机”作为荧屏上一度最受欢迎的节目类型,谈话节目近年的口碑大不如前。访谈节目“一姐”《鲁豫有约》近期播出的“台湾系列”虽然吸引了不少观众的关注,但不少网友开始质疑鲁豫的访谈水平下降,包括节目准备不充分、问题肤浅而重复、临场反应欠敏锐、人文关怀不足等等。此外,其他名牌谈话节目同样陷入“中年危机”的尴尬境地。有着谈话节目“一哥”之称的朱军的《艺术人生》一度陷入选题危机,“老艺术家”系列对话使节目丧失掉了一批年轻观众。而新晋成为“谈话节目主持人”的李咏,虽然凭借着《咏乐汇》的新鲜感及李咏的个人魅力,节目开播不久就在全频道达到收视第一,但依然有不少观众不买账,认为节目“一味模仿TVB的《志云饭局》”,“节目忽而益智、忽而访谈、忽而娱乐,简直就是一个‘四不像’。”图书电视广告“烧钱”“创新”还是“炒作”国内难得一见的图书电视广告自3月1日起将登陆央视和省级卫视。广告总体投入费用号称6000万,首期广告投入1000万。广告主推《领导干部决策大参考》、《论剑》、《领导干部读经典》、《领导干部大讲堂》四大系列丛书,这四套书分别由社会科学文献出版社、人民日报出版社、长征出版社、国家行政学院出版社出版,读者对象主要为干部及管理人员。在未来6个月时间内,将在央视新闻频道、经济频道等多个频道以及众多省级卫视黄金时段播出。尽管电视广告传播被认为是最有效的传播手段,但高额的电视广告投入被普遍认为不适合利润相对较薄的图书行业。业内最新资讯凤凰卫视打起户外LED算盘2007年6月,在国内户外LED传媒已风起云涌之际,凤凰都市迈出进军户外LED传媒领域的第一步,在香港完成注册;并于2008年初取得内地经营法律许可文件。立志打造“最具影响力的以LED显示屏为主体的户外传媒运营商”。相比已经在户外LED领域“厮杀”一段时日的“先到者”们来说,凤凰都市算是个“后来者”。从2007年成立至今,凤凰都市在全国诸如深圳、广州、苏州、宁波、杭州、青岛和上海,已经亮起来的屏就达15块,2009年计划在全国的20个城市有50个以上的亮屏。但据了解,凤凰都市目前播出的内容与纯广告的户外LED传媒没有太大区别,主要由四大类组成:根据当地政府要求,播出的一些法律法规、市民公告等宣传类的内容;公益类内容;便民类的内容,诸如天气预报;第四类,也是最主要的部分:商业广告。网络社交最受欢迎广告模式面临巨变美国尼尔森公司的一项最新调查结果显示,网络社交已经超过电子邮件成为最受欢迎的互联网活动,而这一趋势将会对市场营销模式和出版业带来深刻影响。调查发现,社交网站活跃成员人数即所谓“会员社区”的规模已经超过电子邮件使用者大约2/3,而且社交网站及博客网站的覆盖率正以高出门户网站、电子邮件及搜索引擎等其他主要的互联网用途两倍的速度增长。第二部分:本期看点为什么CEO们都应开始重视企业博客(2009-3-9)可乐巨头豪赌中国市场饮料企业面临生死博弈(2009-3-10)新闻出版总署署长:148家出版社今年转体改制(2009-3-10)今年315聚焦“网购打假”(2009-3-12)电视购物公司“千足金鼠”虚假宣传骗人(2009-3-13)分众传媒副总裁:“集体辞职”有恶炒之嫌(2009-3-13)开心网二轮融资未落定投资人担心其盈利模式(2009-3-14)央视315:移动售用户信息10分钟发1.5万垃圾短信(2009-3-16)本期看点为什么CEO们都应开始重视企业博客作为国内互联网行业首家推出“企业博客”这一全新产品的比特网,如今俨然已经成为了这个领域的发祥地。很多初次尝到甜头的中小站长们纷纷发帖交流心得,而那些对于市场嗅觉更为灵敏的世界500强企业,则早已经把比特网开发的企业博客当作公司宣传推广的重要平台。与此同时,我们似乎不难发现一股新的潜流在影响着越来越多的企业管理者,尤其是那些互联网企业的CEO们。为什么CEO们都应该开始重视企业博客的价值,重视企业博客在现代互联网传播中所扮演的角色。因为,企业博客汇集了信息传播中必备的可控性、互动性和可持续性。可乐巨头豪赌中国市场饮料企业面临生死博弈在全球金融风暴的席卷下,尽管跨国巨头们在世界范围内的日子并不好过,不过就算是勒紧裤腰带,也不愿放弃在中国逆势扩张的大好机会。这从两大饮料巨头可口可乐与百事可口纷纷砸巨资强势布局中国市场的动作便可见一斑。两乐”博弈的背后是不言而喻的中国饮料行业的增长潜力,两大可乐勒紧腰带下注中国市场,他们将并购战火伸向非碳酸领域,在两可乐竞争的同时,还要与内外资饮料企业展开生死博弈。本期看点新闻出版总署署长:148家出版社今年转体改制我国正从三个方面着力发展新闻传播事业,一是适应整个社会的需求,准确、及时,公开、透明,传达社会的各种信息,让人民群众充分了解社会到底发生了什么;二是造就一批专业素质好、有新闻职业素养的新闻人才,及时调查、报道、宣传各行各业的先进典型事迹,先进的生产力,推动我们社会的发展;三是大力提升传播能力,要把中国的舆论、文化,中国所发生的对人类进步事业所做的贡献传播到全世界中,我们在世界传媒中要有我们的一席之地,要有竞争力。今年,中央部委出版单位的改革会全面推进,148家中央部委的出版社将进行转体改制。还将推进跨地区的联合重组,现在已经有江苏、海南、四川等地建立了联合重组的机制,推动了整个市场,打破条块封锁、地区封锁、垄断经营而构建同类市场的进展很快。今年315聚焦“网购打假”萧条的经济让零售业倍感寒意,网购却成为这个“寒冬”里屈指可数的逆市暴涨行业之一。尽管中国网购产业取得了长足发展,而且交易额一路飙升,但是,假冒伪劣商品泛滥却是困扰网购产业可持续性发展的一大毒瘤。有关数据显示,假冒伪劣商品约占中国网购市场70%的交易量,网海茫茫,上当受骗的消费者投诉无门。2009年3.15消费者权益日临近,网购很可能将成为今年中国传媒业重点关注的话题。本期看点电视购物公司“千足金鼠”虚假宣传骗人某消费者通过电视购物,购买了一款价格为1680元的“千足金鼠”中的一款“招财进宝”摆件,收到货后却没有发票。其向电视销售公司索要发票,电视购物公司补寄了发票,发票上没有注明“千足金”,只写了“招财进宝”的字样。产品检验报告上也注明表面镀层含金量:99.9%,与电视购物中的宣传有着天壤之别。电视购物“千足金鼠”实为表面镀层99.9%,楼盘虚假宣传……据悉,去年南京12315共接收各类信息126901件,其中申(投)诉14968件。从申(投)诉热点来看,2008年与2007年相比,有以下变化:家用电器类商品申(投)诉量有所下降,但在总量上仍居前列;服装类商品申(投)诉呈下降趋势;服务类消费申(投)诉占申(投)诉总量的比重有所减少,但涉及的行业较为集中。分众传媒副总裁:“集体辞职”有恶炒之嫌3月11日,“分众传媒高管集体辞职,谭智或将离职”的消息在网络媒体传播,引起关注。分众传媒副总裁嵇海荣昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时对传闻予以坚决否认,称目前谭智仍担任分众传媒执行董事,子公司框架传媒确有个别高管离职,但“集体辞职”之说有恶意炒作之嫌。嵇海荣透露,谭智在担任分众传媒CEO时曾经引入两位高级顾问,这两名高级顾问在1个月前已经离职。此外,原框架传媒的CEO张林于今年2月已辞职,分众传媒前CFO吴明东也早已离职,传闻中“近期集体请辞”的说法不实。本期看点开心网二轮融资未落定投资人担心其盈利模式近期,据知情人士透露,去年起在网民中名噪一时的SNS网站开心网(kaixin001.com)已经于今年初正式启动第二融资,包括北极光、联创策源在内的三家风投有望联手注资约2000万美元。而在去年9月,开心网曾获得北极光400-500万美元的A轮融资。据了解,目前此轮融资中开心网的估值约为一亿美元。但今年开心网能否延续去年的轰动效应成为了一个悬念。央视315:移动售用户信息10分钟发1.5万垃圾短信3月15日晚上8:00,央视3·15晚会对山东移动出售用户信息、逆势发送垃圾短信的行为进行了揭示。2008年3·15晚会对发送垃圾短信的幕后公司进行揭示后,全国开始了严打垃圾短信的专项行动,但是,山东移动逆势暗搞垃圾短信发送业务。央视记者通过对济南移动以及相关代理商进行了暗访,揭示了整个垃圾短信发送产业链的幕后。央视记者在暗访中发现,济南移动的垃圾短信业务为800元/万条,平均每条8分钱。据移动公司相关人士介绍,除了传统的短信群发器,有些移动公司还采用了一种方式——小区短信,小区短信就是以基站作为发送中心,向基站覆盖区域内的移动用户发送短信。据悉,移动公司可以对用户的手机进行定位,或按照相
本文标题:媒介资讯半月刊
链接地址:https://www.777doc.com/doc-1474842 .html