媒体广告--流行文化与媒介素养（PPT 51页）

来自中国最大的资料库下载內容大綱一、流行文化面面觀二、對於流行文化的褒與貶三、流行文化的特色四、流行文化的媒介素養2来自中国最大的资料库下载一、流行文化面面觀（一）流行文化是什麼？（二）流行文化常見的形式與分類（三）推動流行文化背後的結構（四）流行文化的消費與認同3来自中国最大的资料库下载（一）流行文化是什麼？西方社會中原本只存在「菁英文化」與「草根文化」，工業革命後中產階級意識抬頭，約在十九世紀歐洲產生了最早的大眾文化：圓舞曲、報紙（小報、漫畫）、逛街廊4来自中国最大的资料库下载（一）流行文化是什麼？◎大眾文化的誕生，源自於識字率普及，城市經濟發展與大量生產機制成熟等等物質與經濟文化條件。6来自中国最大的资料库下载而大眾文化（流行文化）的最主要生產動機是為了獲利，這與來自民間、歸於民間的草根文化（民謠文化）不同。8来自中国最大的资料库下载（一）流行文化是什麼？流行文化的定義，是公司組織的投資者，聘僱具有優秀符號創作能力的文化菁英，針對大眾社會中的主流消費者口味與喜好，大量製作或公開發行的文化出版品，其產生的主要動機是獲利、達成獲利的的主要機制則是大眾文化經濟。9来自中国最大的资料库下载（二）流行文化常見的形式與分類生活中常見的流行文化消費品其他非獲利性的、自發的流行文化10来自戲劇文本（電視劇、電影）經營者：片商、電視台製作者：導演、編劇、攝影、剪接、燈光、美術、造型、場務…等11来自中国最大的资料库下载生活中常見的流行文化消費品2.流行音樂與MTV經營者：唱片公司、藝人經紀製作者：詞曲創作、企畫、宣傳、導演12来自中国最大的资料库下载生活中常見的流行文化消費品3.綜藝節目與明星產業經營者：電視台、製作公司、藝人經紀製作者：製作人、導播、經紀人、節目企畫、造型、美術…等13来自中国最大的资料库下载生活中常見的流行文化消費品4.漫畫、動畫與周邊創作14来自中国最大的资料库下载生活中常見的流行文化消費品經營者：出版社、動畫公司、電視台、玩具公司製作者：漫畫家、動畫師、導演、編輯、企畫…等15来自中国最大的资料库下载生活中常見的流行文化消費品5.電玩、RPG經營者：硬體公司、軟體公司製作者：動畫師、程式設計師、CG設計師16来自中国最大的资料库下载生活中常見的流行文化消費品6.事件行銷（如奧運、音樂祭、創意市集等）經營者：主辦單位、贊助商製作者：企畫、宣傳、公關、表演者（運動員、樂手、藝術家…等）17来自中国最大的资料库下载其他非獲利性的自發性流行文化1.KUSO、惡搞字源：日文漢字「糞」的讀音來源：「巴哈姆特BBS」Kusogame版意義：從「很爛的模仿」到「刻意惡搞原作的模仿」範例：金庸群俠傳「段正淳納命來」、天線無雙、咕魯之說愛你18来自中国最大的资料库下载其他非獲利性的自發性流行文化2.火星文（注音文）Orz、XD、囧、ㄎㄎㄎ…3.流行用語瞎、宅男、正咩、有feel、激凸、劈腿、爆料…4.BBS流行語推爆、閃光、沒圖沒真相、坐沙發、五樓、西斯、OP…19来自中国最大的资料库下载其他非獲利性的自發性流行文化5.CosplayCostumeplaying角色扮演的簡稱20来自中国最大的资料库下载其他非獲利性的自發性流行文化6.同人誌由fans模仿動漫原作自創劇情，採地下出版形式並且作為漫迷交流之媒介。詳情請參考《現視研》21来自中国最大的资料库下载其他非獲利性的自發性流行文化7.塗鴉誕生地：1970年代，紐約Bronx區Hip-hop四大元素之一理念：幫派地盤宣示、對抗資本主義、收復街道運動、塗鴉藝術22来自中国最大的资料库下载其他非獲利性的自發性流行文化8.快閃族9.自拍10.特殊消費現象（蛋塔、吊鐘燒）23来自中国最大的资料库下载（三）推動流行文化背後的結構經營者製作部門：包含創作者、技術支援與外包專業人員行銷企畫與宣傳部門行政、財務、人事等部門投資人、股東媒體託播、大量出版發行或行銷通路配售觀眾、消費者與「迷」24来自中国最大的资料库下载（三）推動流行文化背後的結構獲利模式：出版品：購買商品實質所得電影：映演票房金額節目：廣告收入無論是哪一種的獲利模式，取得最大的銷售量，迎合多數人的市場，都是大眾文化的文本特質25来自中国最大的资料库下载（四）流行文化的消費與認同流行文化產品發行後隨即受到嚴苛的市場考驗，因此發行者會觀察產品的銷售狀況對下次發行的產品進行調整。Ex:第二張才大賣的藝人：梁靜茹、王心凌、許茹芸Ex:台灣霹靂火26来自中国最大的资料库下载（四）流行文化的消費與認同消費者的口味決定市場的生態與整體的文化面貌。消費者如何選擇文化消費品，如何產生購買意願，除了消費者經濟狀況、產品的售價、通路與促銷因素，其實最重要的部分，是消費者情感面的認同。27来自中国最大的资料库下载（四）流行文化的消費與認同流行文化產業有相當大的關鍵在於生產者與消費者的互動，目前不論是明星產業經營粉絲，唱片公司經營歌迷，模型、動畫、遊戲產業經營動漫迷，都是當前流行文化產業的顯著現象。28来自中国最大的资料库下载二、對於流行文化的褒與貶（一）法蘭克福學派對於大眾文化的批判（二）開放式的觀點對於流行文化的看法（三）流行文化迷29来自中国最大的资料库下载（一）法蘭克福學派對於大眾文化的批判阿多諾與霍克海默對文化工業的批判：1.文化工業：產業化、資本化、獲利導向2.文化罐頭：大量生產、大量傾銷與偽個人化30来自中国最大的资料库下载（一）法蘭克福學派對於大眾文化的批判3.文化水泥：複製主流意識型態、刻板印象、使社會不平等結構僵化4.麻痺勞工意識，喪失批判精神，複製社會結構5.對於菁英藝術的戕害與整體文化水平的低落31来自中国最大的资料库下载（二）開放式的觀點對於流行文化的看法1.大眾流行文化的出現反應識字率的提升，跟過去藝術只屬於小眾菁英相比，更具有民主精神2.大眾文化反應當代社會的脈動、思想與生活面貌，是極為豐富的素材3.大眾文化將審美的權力賦予一般大眾，使每個人都能接近藝術品，達成自我提升32来自中国最大的资料库下载（二）開放式的觀點對於流行文化的看法4.大眾文化不見得就是低俗的、低智商的文化罐頭，消費者越來越精、越來越挑，大眾文化也會隨著大眾品味成長而發展5.大眾文化的創作展現消費者主動的詮釋動能，消費者用自己的方式解讀文本，而非完全被文本控制33来自中国最大的资料库下载（三）流行文化迷迷的概念從瘋狂、不理智的球迷、歌迷，轉變成「主動的閱聽人」，主動收視、主動選擇、主動投入、主動創作迷的創作展現出充沛的活力，有時也呈現優秀的水準，有些創作甚至與原經典齊名迷以積極的行動構築自我的媒體環境，絕不是被媒體宰割的市場消費者34来自中国最大的资料库下载三、流行文化的特色（一）公式化、重複化VS.新文類（二）模仿VS.變奏（三）通俗文化VS.菁英小眾（四）市場考量VS.藝術考量（五）短暫流行VS.永恆經典35来自中国最大的资料库下载（一）公式化、重複化VS.新文類流行文化為了抓住大多數人的口味，大多會採取公式化的發展，因為公式通常是最被大眾接受的模式。港片&國片：賭片、僵屍片、搞笑片、警匪片、軍教片、古惑仔系列好萊塢：災難片、動作片、懸疑片、驚悚片、YA片、B級片36来自中国最大的资料库下载（一）公式化、重複化VS.新文類若是一直反覆同樣的公式，消費者也會感到厭倦，所以另一種作法，是創造新的文類。新文類成功之後，又被大量複製。大多數的流行文化，都是在「公式化的重複」與「轉變成新文類」的兩端之間游移，有些部分重複了傳統公式，有些部分突破傳統，打破我們對這種文類的既有印象。37来自中国最大的资料库下载（二）模仿VS.變奏模仿與變奏是流行文化創作的不二法門，一個流行文化文本，絕大多數的結構、主題，大多數都是模仿當時當紅的形式，然後再加入一些小小的改變、無關緊要但分辨的出來的改變，於是就產生了一首與大家沒什麼不同，但又有那麼一點點不一樣的作品。38来自中国最大的资料库下载（三）通俗文化VS.菁英小眾流行文化消費品的最高指導原則是「獲利」，在獲利原則不變之下，許多流行文化生產者會另外找尋大眾通俗以外的生路。39来自中国最大的资料库下载（三）通俗文化VS.菁英小眾流行文化品為了在同類商品中脫穎而出，「流行文本精緻化」就成了高度競爭環境中生存的法則。當大眾流行文本試圖優質化求生存時，就必須不停地向菁英小眾文化與藝術取經。40来自中国最大的资料库下载（三）通俗文化VS.菁英小眾Ex:漫畫〈NANA〉（大眾文化）向VivienneWestwood（設計師消費品牌）的龐克文化（次文化）取經，VivienneWestwood的作品又向十九世紀維多利亞時代的服飾（菁英文化）取經。41来自中国最大的资料库下载（四）市場考量VS.藝術考量為了獲利，流行文化產品總是在市場考量與藝術考量的兩難中徘徊。流行文本的製作者是文化菁英，他們在製作大眾文本時，不見得認同大眾的市場品味，會試圖在作品中加入自己推崇的創作形式，這就會衍生出創作者與發行者（投資者）之間的拔河，也可以說是市場考量與藝術考量之間的拔河。42来自中国最大的资料库下载（五）短暫流行VS.永恆經典普普藝術大師安迪沃荷有言：「在這個世界，每個人都能成名十五分鐘。」絕大多數的流行文化都是一時熱度，而且十有八九都成為歷史殘渣。43来自中国最大的资料库下载（五）短暫流行VS.永恆經典然而總會有些流行文化在時間淘選後，成為那個時代的經典，被我們鎖在記憶深層，作為社會中每個成員所共享的集體記憶。44来自中国最大的资料库下载四、流行文化的媒介素養（一）HowtoSEEit?（二）HowtoFEELit?（三）HowtoSEETHROUGHit?（四）HowtoCRITICIZE?（五）HowtoENJOYit?45来自中国最大的资料库下载（一）HowtoSEEit?透過學習視覺圖像、聽覺音樂與多媒體文本的分析方法，來將文本中的各元素加以拆解，試著學習瞭解文本中各種元素被操作、運用的過程，如何交互合作建立出文本所欲傳達的訊息、質感。46来自中国最大的资料库下载（二）HowtoFEELit?試著感受文本所欲傳達的訊息特質、情感與主張，並且去感受訊息中細膩的情感傳遞手法，進而試著反思這樣的手法如何使自己產生感受、共鳴；然後自我反思感動與共鳴是來自何處？對何者產生認同？47来自