媒体文案类-上海赛洋北京地区文案精品案例

北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-885708982004年上海赛洋北京地区媒体策略北京亿鑫堂广告有限公司2004年7月北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898目录第一部分2003年竞争品牌北京地区媒体投放分析第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略第三部分北京地区电视媒体推介第四部分北京地区报纸媒体介绍第五部分北京地区地铁媒体介绍第六部分北京地区公交媒体介绍北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898第一部分竞争品牌北京地区媒体投放分析2003年北京地区各品牌媒介投资概况北京地区各品牌媒介投资变化概况各品牌北京地区电视/报纸投资比例分品牌北京地区电视&报纸投放分析北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-885708982003年北京地区各品牌媒介投资概况050010001500200025003000暖倍儿中科暖卡纤丝鸟帕兰朵暖倍儿000000014242556856227中科暖卡00013821108232293246710720纤丝鸟4810000245698161611163990帕兰朵0000000138143002003.32003.42003.52003.62003.72003.82003.92003.102003.112003.122004.1北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-885708982003年北京地区各品牌媒介投资概况竞争品牌媒介投资占有率分析中科42%纤丝鸟24%帕兰朵2%暖倍儿32%竞争品牌报纸媒介投资占有率分析竞争品牌电视媒介投资占有率分析暖倍儿50%中科32%纤丝鸟18%暖倍儿29%中科46%纤丝鸟23%帕兰朵2%北京地区各媒介投资分配分析电视17%报纸72%广播11%北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898北京地区各品牌媒介投资变化概况010000002000000300000040000005000000600000070000008000000暖倍儿中科暖卡纤丝鸟帕兰朵南极人2002年2003年北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-8857089802000000400000060000008000000100000001200000014000000暖倍儿中科暖卡纤丝鸟2003报纸2002报纸2003电视2002电视各品牌北京地区电视/报纸投资变化概况北京基本上只存在两个品牌的竞争—中科和纤丝鸟，从媒介的选择上报纸的使用比例明显高于电视，这也是北京特殊的政治位置所致。北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898小结各品牌的市场策略与广告预热时间虽然有所区别，但明显的广告投放集中时间是在九、十、十一月份，从十一月份起广告投放呈下降趋势。北京地区消费者对报纸媒体的特殊偏好，使得各品牌在在报纸媒介广告宣传上高出电视许多，这也是全国众多城市中的一个特例。纵观2002，2003年各品牌在北京地区的广告投放，暖倍儿在北京地区的广告投资骤然上升，中科呈稳步上升，而纤丝鸟呈下降趋势。抛去媒体涨价的等因素的影响，中科暖卡的广告投资仍然是最多的，其主要投放媒体是报纸。2003年暖倍儿在北京地区的广告投放增长到北京地区的第二位，其中电视广告投资较大。北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898第二部分2004年上海赛洋北京地区媒体策略北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898目标消费者媒介接触的可能时间所做事情媒体6:00-7:30起床、吃早餐、准备出门日报、广播、电视7:30-9:00乘车上班户外、日报、广播9:00-12:00上班日报、杂志、因特网、广播12:00-13:30午饭户外、日报、杂志、书、因特网、电视13:00-17:00上班晚报、杂志、因特网、广播17:00-18:00乘车回家/赴约户外、晚报、广播18:00-19:00晚饭电视、晚报/户外19:00-22:00在家休息/外出购物，娱乐电视、VCD、晚报、杂志、书、因特网/POP、户外、电影22:00-6:00睡觉？？北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898北京地区媒体策略根据目标消费者全天的媒介接触习惯，我们可组成一套全方位的媒体组合拳，直击目标群，使我们的广告每天以各种不同形式无数次的暴露于消费者面前。电视——电视广告选择的标准：高收视率时段（BTV-2晚间电视剧、BTV-3《法制进行时》）、目标消费者喜爱的节目（BTV-3《夫妻剧场》、BTV-7《7日7频道》）、较低的成本高频次暴露（BTV-4影视全天套）；报纸——北京是一个政治之都，报纸媒体环境复杂、种类繁多，但同时它又是北京消费者关注度较高的媒体，大部分读者每天都会阅读二份以上的不同报纸。为了增强广告到达率，我们可在每周一至周五分别选取不同的报纸（北京地区综合指标最强的五份报纸）发布广告，这样我们的广告在每一天（周一至周五，因周六、日各报纸的发行量和可读性指标都会降低）都会和不同的消费者见面，形成了一张连绵不断的广告之网，不断向消费者进行品牌提示。户外——最适合有明星代言的品牌，突出的画面效果很容易吸引消费者的眼球地铁：选择临近各大商场的站点，在消费者购物前及时提供品牌信息候车亭：选择人流量较大和商场附近的站点，夜间效果更优于其它户外媒体公交车身：可流动的广告宣传是车身广告优于其他户外媒体的特点，且绝对成本低电台——北京交通台年内的黄金时间全部爆满（上、下班时间），甚至最好的时间段加收30%都没有时间，而其它频道收听率平平，对于这段时间的空白我们只能以户外广告加以补充。北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898第三部分北京地区电视媒体推介北京各频道全天收视表现BTV-3《法制进行时》栏目介绍BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍BTV-4影视全天套装介绍BTV-7《七日七频道》栏目介绍北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898北京各频道全天收视表现0246810121416188:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30北京卫视北京二套北京三套北京四套北京五套北京六套北京七套北京八套法制进行时北京新闻1.北京地区由于可接收频道众多，媒介干扰度较高，不能形成具绝对优势的电视频道。2.BTV-STAR在《北京新闻》和电视剧时间达到较高的收视率，但由于该频道是上星频道，广告价格相对较高。3.BTV-2晚间电视剧时间有良好且稳定的收视表现，但也因为电视剧中间广告段转台率较高，形成明显的收视波峰和波谷。4.BTV-3中午播出的《法制进行时》栏目，在12:00-12:30出现了明显的日间收视高峰。5.BTV-4通过有线网传播，由于受到覆盖人口的限制使得收视率调查结果并不突出，但该频道对市区内及周边高购买力人群的覆盖非常有效，且19:45-23:25间连续播出四集电视剧，拥有稳定的收视人群。北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898BTV-3《法治进行时》栏目介绍•节目类型：以独特的新闻视角，第一时间的现场报道，追踪各种犯罪行为、剖析犯罪心理，是一种全新的电视通缉形式栏目。•播出时间：BTV-3首播12:00-12:30重播23:50/次日6:42•广告价格：5秒10秒15秒20秒30秒周一至周五6000元8000元12000元16000元21000元周六、日6600元9000元13500元18000元23000元北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-885708988.45.22.57.16.08.46.710.012.713.36.83.817.515.39.85.3915.716.729.113.117.518.624.513.870.020.040.060.04岁以上4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上男性女性小学初中高中大学收视率%-10010203040触达率%BTV-3《法治进行时》观众群收视分析日期:2003年07月20日；时间:11:59-12:26;北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-885708980.02.04.06.08.010.011:5011:5311:5611:5912:0212:0512:0812:1112:1412:1712:2012:2312:2612:2912:3212:3512:3812:4112:4412:4712:50收视率%CCTV1CCTV5CCTV6CCTV8BTV-1BTV-2BTV-3BTV-4BTV-5BTV-6BTV-7BTV-8CETV3《法治进行时》播出时段各频道每分钟收视分析日期:2003年07月20日;时间:11:50-12:50;15-44岁所有个人北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898BTV-3《夫妻剧场》栏目介绍•节目类型：关注婚姻和家庭的情感类谈话节目，是国内第一个从婚姻爱情角度探求明星众生态的访谈节目。它采用名主持访问名流夫妻模式，著名艺术家英达亲自担任节目主持人，邀请演艺界、文化圈等社会名流夫妻，探询他们夫妻相识、相知、相处中的各种小故事，分享婚姻爱情中的各种酸甜苦辣。•播出时间：BTV-3首播周四20:00重播周五00:35/07:47/周日14:55•广告价格：5秒15秒30秒4800元9600元16000元北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898BTV-3《夫妻剧场》2003年收视表现《夫妻剧场》2003年.北京每期收视率走势图0123452003年1月2日2003年1月9日2003年1月16日2003年1月23日2003年1月30日2003年2月6日2003年2月13日2003年2月20日2003年2月27日2003年3月6日2003年3月13日2003年3月20日2003年3月27日2003年4月3日2003年4月10日2003年4月17日2003年4月24日数据来源：CSM2003年1-4月《夫妻剧场》独家的关注视点、生动的访谈内容、精心设计的各个环节，再加上由英达诙谐幽默的主持，使它自从2002年1月1日开播以来，就赢得了高而稳定的收视率。即使是在北京这样的政治、经济、文化大都市，《夫妻剧场》的收视表现也非常突出，节目越来越受欢迎，收视呈明显的上升趋势。北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898《夫妻剧场》栏目的观众满意度数据来源：CVSC2003年广告效果调查86.8%的观众对《夫妻剧场》的喜爱程度超过一般的电视剧和娱乐节目，无可替代的传播资本，使它成为当今明星访谈节目的绝对霸主。73.6136.45.41.701020304050607080只要发现电视里播就一定看经常在节目播出前特意等着收看没有其它喜欢看的节目时才看家中其他人喜欢看，我就跟着看实在没有事情做了才看观众对《夫妻剧场》的收看主动程度北京亿鑫堂广告有限公司TEL：010-88570898《夫妻剧场》栏目的优势•成功的节目定位：明星访谈类节目在当今荧屏上已泛滥成灾，《夫妻剧场》抛开明星作为公众人物的光环，探讨他们在日常生活中的爱情婚姻小故事，成功地满足了人们对明星的好奇心。71.1%的观众承认自己是为明星的爱情婚姻这个话题所吸引。•名人夫妻的明星效应：名人永远都是公众关注的焦点。59.9%的观众是因为对参加节目的名人感兴趣而喜欢上这个节目的。再加上名人的另一半大多鲜为人知，这就更增加了节目的吸引力。•轻松幽默的主持风格：婚姻爱情类话题节目，火候的掌握非常重要。太严肃了没有看头，太轻佻了流于窥私。英达机智、幽默、大气的主持将名人夫妻、以及婚姻的话题都拿捏得恰到好处，赢得了75.8%的观众认可，成为节目的点晴之处。•合理的广告编排：66.5%的观众认为《夫妻剧场》中插播的广告