富媒体,网络广告新选择

ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD富媒体，网络广告新选择互联网作为一种不可忽视的广告媒体，正成为越来越多的广告主争夺消费者眼球的重要战场。目前的网络广告多以文字、图片或简单动画为主要表现形式，随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体网络广告应运而生。这种广告融视频、音频、文字及互动于一体，大大丰富了横幅广告、弹出式广告、插播式广告等原有网ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD络广告的内容和表现效果。据艾瑞市场咨询公司公布的数字，2004年中国的富媒体广告占图片式广告总量的52.7%，并且呈逐年增长的趋势。富媒体广告的可行性网络广告的出现和发展受到两个因素的直接影响：第一是网站的数量。根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告，截止到2005年6月30日，我国网站总数为677500个，众多的网站为广告提供了充裕的展示空间；第ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD二是宽带技术的推广。截止到2005年7月，我国1.03亿上网用户中，使用专线上网的用户数为2Array70万人，使用拨号上网的用户数为4Array50万人，使用宽带上网的用户数为5300万人。宽带上网人数首次超过了拨号上网的人数，并且宽带上网保持快速增长。网络广告收入的增加意味着有更多资金投入到网络广告的设计制作，网络广告的总体质量也就相应得到改善。富媒体广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其他资源，与影音同步播出，为网络公司和网民提供一种全新的媒体体验。富媒体其实是建立在多媒体基础上的一项新技术，与多媒体技术最大的不同在于，多媒体的应用一般没有交互性，而富媒体却增加了交互性概念。举一个通俗的例子，多媒体所播放的音频或视频都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中用户不能控制播放的内容，和传统的看电影在本质上没有多大区别。但是假设你看的ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD是一部互动电影，你就可以介入电影环境，成为电影中的角色并能改变电影情节，这种形式的电影就有了富媒体的特性。富媒体广告的必要性提起网络广告，人们就会想到它们的成本低廉、易于更新和无限到达潜力等优势。因此，广告主们急于网上淘金也就不足为奇。然而，就在业界普遍看好网络广告前景的同时，广告从业者和网站经营者们也正面临一系列难题ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD的困扰。首先，原有网络广告遭遇心理抵触。面对大量的网络广告，网民可谓不胜其烦。网络的魅力在于它给网民带来的自由冲浪的感觉，可是很多时候网页还没打开，从网站里跳出一堆广告窗口，不管你喜不喜欢就开始“撞击”你的眼球。这种扼杀网民意志的强制性广告，日益遭到网民的抵制。不喜欢电视广告，可以另换频道；不喜欢报刊广告，可以跳转页码；不喜欢网络广告，人们干脆在广告出ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD现之前就将其关闭。久而久之，就形成了所谓的“广告盲区”。也就是说人们对堆积的横幅广告已经熟视无睹，广告效果可想而知。其次，原有网络广告缺乏创意。在富媒体广告出现之前，一则网页广告大约只有30～40K大小，表现的不过是简单的文字信息或图片。在电视或平面广告日益追求艺术化唯美效果的今天，网络广告表现力显得那么苍白、浅陋，这正印证了那句“没有空间就没有可能”。相比之下，富ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD媒体广告所提供的创意空间就大得多，甚至可以达到2M，表现效果几乎可以和电视相媲美。例如，最近网上流行的有关奔驰汽车的影音广告，想象丰富、场面宏大、再配上雄壮的音乐，浏览起来就成了一种审美享受。不用厂家出资，网民们自己就会在论坛里竞相传看。再次，原有网络广告背离时代规则。信息时代遵循的是一种“互惠经济”原则，其要义不在于索取而在于奉献。网民上传文件、加入新闻组、制作网页、参与论坛讨论，ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD大多是自觉的、不以经济回报和牟利为宗旨的活动。网站要人气，就必须向网民提供一些有价值的东西，信息、软件、音乐、幽默都能奏效。经营网站如此，设计网络广告也不例外。国外一项研究表明，人们目光停留在某则网上广告的时间越长，就越有可能点击广告。按照互惠经济的原则，要想赢得受众的注意，在设计网络广告时应考虑给受众带来某些利益。最近国内也有学者提出网民浏览广告应该有回报的观点，例如，点击获得积分，累积到一定程ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD度可以兑换某种服务。出于这方面的考虑，国内外已有很多公司尝试以富媒体广告改造传统的网络广告模式。富媒体改造网络广告的方案对于那些坚信网络广告投资价值的人，当前网络广告出现的问题不过是众多需要跨越的障碍中的一两道。技术的进步总是能激发人们革新网络广告的热情，网络广告的无限“钱”景依然诱人。富媒体改造旧网络广告方法不拘一格，一方面在广告中加入互动渠道，另一方面向网民提ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD供他们感兴趣的内容。一个好的网站需要有与网民的互动机制，一则好的网络广告也同样如此。富媒体广告采用先进的视频流或音频流技术并结合flash、Java等程序，将广告作为一种服务，加强了受众与广告主之间的互动，是优秀的广告策略和高效的网络技术的完美联姻。1ArrayArray6年，HewlettPackard和旧金山的一家网络公司合作，第一次对传统的GIF和JPG广告进行了重大创新，将游戏嵌入横幅ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD广告中，让用户在广告中玩起了经典的视频游戏。据原广告程序的编写者称：“真令人难以置信，通常横幅广告只有1.5%～2%的点击率，加入游戏之后的点击率高达4%～8%，提高了好几倍！”网站的首要功能是传送信息，其次才是一种营销工具，所以在设计网页的时候应该牢记要向网民提供便利。以国外某网站上的一则富媒体广告为例，点击该广告并不会将你带入一个新网站或打开一个新窗口，而是在原来的网页ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD上横幅广告变化成一张表格，你可以在填写表格之后，将其提交。这样一来，广告竟然成了能够进行实时交易的服务中心。受众可以通过富媒体横幅广告玩网络小游戏，可以通过广告直接购物，可以观赏简短的流媒体电影等等。不论表现形式如何，这些富媒体广告都有一个共同点：与其说是广告讯息公告牌，不如说是个客户服务中心。一旦被赋予了服务理念，富媒体广告就不再像传统广告那样令人讨ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD厌了。作为服务工具的富媒体广告能够为广告主和消费者建立起个性化关联，广告效果也从过去单纯强调吸引消费者“眼球”和“心理占有率”，转而寻求消费者的终身信赖。富媒体广告的功能利益点和当前的网络广告相比较，富媒体广告有三项独特的功能利益点：第一，创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高。ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD由于富媒体广告融合了视频、音频及互动于一体，将网络广告的形式提升到一种新境界。据DoubleClick的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍，越来越多的人逐渐意识到富媒体广告的现实功效，开始利用富媒体制作优秀的广告来娱乐、吸引、教育在线受众，促进产品销售。第二，参与性和可测性有助于品牌建设。丰富的媒介渠道也带来丰富的绩效指标，借助富媒体技术，广告主可ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，最为重要的是还可以了解到品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。这些指标对品牌建设至关重要，而旧网络广告除了记录点击率，对这些数据无能为力。第三，服务性和标准化消除了人们对网络广告的偏见。五六年前的富媒体广告还处于试验阶段，制作技术可能不太成熟，形式上也缺乏通用的行业标准。很多网站也对富媒体广告心存戒备，因为害怕这些广告和网站运行程序相ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD冲突。如今的富媒体广告虽然还不太完善，但是各家公司所采用的技术和模式已基本固定。以国内的iCast公司的系列广告来说，其在CPU资源、网络带宽上的要求可谓被降到了最低，其智能系统充分从受众角度出发，使广告投放更人性化。当你网络繁忙时它会自动降低或暂停下载速度，不再像过去的广告那样野蛮抢占资源了。有了富媒体技术，对于网民来说，网络广告就不再是占用网络资源和网民时间的网络垃圾，而是一种服务、一ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD种愉悦。但是网站和广告从业者仍面临着一些挑战：例如，需求的多样性对行业标准造成压力，在多媒体基础上增加客户自定义编程接口带来的技术难题，业务量的增大要求从工作流程上对富媒体广告的设计、创意、推广、营销等方面加以整合。富媒体：是RichMedia的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。互聯網作為一種不可忽視的廣告媒體，正成為越來越多的廣告主爭奪消費者眼球的重要戰場。目前的網絡廣告多以文字、圖片或簡單動畫為主要表現形式，隨著網絡基礎設施的不斷完善和信息技術的發展，新型富媒體網絡廣ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD告應運而生。這種廣告融視頻、音頻、文字及互動於一體，大大豐富瞭橫幅廣告、彈出式廣告、插播式廣告等原有網絡廣告的內容和表現效果。據艾瑞市場咨詢公司公佈的數字，2004年中國的富媒體廣告占圖片式廣告總量的52.7%，並且呈逐年增長的趨勢。富媒體廣告的可行性網絡廣告的出現和發展受到兩個因素的直接影響：第一是網站的數量。根據中國互聯網絡信息中心發佈的最新ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD統計報告，截止到2005年6月30日，我國網站總數為677500個，眾多的網站為廣告提供瞭充裕的展示空間；第二是寬帶技術的推廣。截止到2005年7月，我國1.03億上網用戶中，使用專線上網的用戶數為2Array70萬人，使用撥號上網的用戶數為4Array50萬人，使用寬帶上網的用戶數為5300萬人。寬帶上網人數首次超過瞭撥號上網的人數，並且寬帶上網保持快速增長。網絡廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網絡廣ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD告的設計制作，網絡廣告的總體質量也就相應得到改善。富媒體廣告屬於寬帶廣告的一種，除瞭提供在線視頻的即時播放之外，內容本身還可以包括網頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音同步播出，為網絡公司和網民提供一種全新的媒體體驗。富媒體其實是建立在多媒體基礎上的一項新技術，與多媒體技術最大的不同在於，多媒體的應用一般沒有交互性，而富媒體卻增加瞭交互性概念。舉一個通俗的例子，多媒體所播放的音頻或視頻都是由應用程序ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD預先制作好，在播放的過程中用戶不能控制播放的內容，和傳統的看電影在本質上沒有多大區別。但是假設你看的是一部互動電影，你就可以介入電影環境，成為電影中的角色並能改變電影情節，這種形式的電影就有瞭富媒體的特性。富媒體廣告的必要性提起網絡廣告，人們就會想到它們的成本低廉、易於更新和無限到達潛力等優勢。因此，廣告主們急於網上淘ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD金也就不足為奇。然而，就在業界普遍看好網絡廣告前景的同時，廣告從業者和網站經營者們也正面臨一系列難題的困擾。首先，原有網絡廣告遭遇心理抵觸。面對大量的網絡廣告，網民可謂不勝其煩。網絡的魅力在於它給網民帶來的自由沖浪的感覺，可是很多時候網頁還沒打開，從網站裡跳出一堆廣告窗口，不管你喜不喜歡就開始“撞擊”你的眼球。這種扼殺網民意志的強制性廣告，日益遭到網民ＷＷＷ．ＦＨ５７７７.ＣＯＭ凤凰平台DD的抵制。不喜歡電視廣告，可以另換頻道；不喜歡報刊廣告，可以跳轉頁碼；不喜歡網絡廣告，人們幹脆在廣告出現之前就將其關閉。久而久之，就形成瞭所謂的“廣告盲區”。也就