广告作品收集分析

广告作品收藏与分析商业类广告•商品分析：此广告来源于河南维雪啤酒集团，该公司规模不大，于是主打的是河南省的市场，广告设计图片呈淡蓝色，标榜的是一种豪爽、豪迈的气质，恰好迎合了河南人独有的气质•标题为激发真我•标题迎合市场需求•插曲：截至目前,河南前四大啤酒品牌――金星啤酒、维雪啤酒、奥克啤酒、月山啤酒，除金星啤酒外,都已经悉数各有其主或者将被收购。2010年12月28日，媒体披露，“百威英博或将以5亿余元的代价收购维雪在河南信阳和巩义两个地区的生产基地，同时买断维雪和鸡公山两个品牌。”而此前，青岛啤酒收购维雪啤酒在坊间传言数月，最终生变。产品分析：天之蓝、海之蓝、梦之蓝•诉求主题：强调了男人的情怀，广告左下角有洋河酒厂的标志，品牌效应•独特的设计理念：主打色为蓝色，瓶身犹如瓷器一般，很有韵味，人与酒的对比，凸显出受众的追求认知。•经典广告语：世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀房地产广告•市场诉求：房地产业处于被需求状态，消费者多，市场选择力度也较大，此广告主打的是生态环境，吸引人眼球。•海蓝色的背景，别墅在水晶球里若隐若现，给人以无限想象。•当前处于饱和状态下的一种巨大冲击，会引起市场的反馈效应。格力空调•该广告一目了然的把空调的优点一一列举了下来，让人很直观的接受。以专业术语，即将信息通过渠道传送给受众。•广告中的空调散发出来的是很自然清新的空气，慢慢扩散形成气泡，在淡淡的绿水映衬下显得格外美丽。•红牛从一开始就把自己归类于维生素功能饮料，确定了自己市场的精确定位，饮料瓶身印着两只准备决斗的红牛，预示着这是一种力量的象征，传达给受众一个很明确的产品信息。•广告标语为补充能量，请喝红牛标榜了自己产品的功能性。•背景为红色和黄色的交替，使画面很富有一种力量。•此款汽车产品为黄海汽车旗胜，旗胜报价一般在10万左右，属于中低档汽车产品，但这款旗胜画质精美，从另一个角度诠释了汽车的品质，即暗示人们选择此款产品很有品味，引起消费者的消费欲望，图中闪闪发亮的钻石随着汽车飘逸而出，画面富有美感。•运动品牌李宁的广告语为一切皆有可能即向受众传达了一种不屈不挠，奋勇拼搏的精神概念，只要努力，一切皆有可能。图中广告打出了《再见，上届冠军》预示着一种超越，一语双关，即预示着穿着此品牌的人，亦表达出一种将企业越办越好的憧憬。创意地产广告•在如今众多楼市中，想要吸引消费者眼球，就不得不推陈出新，此款广告就是如此，强调的是一种诚信的理念，在很多楼房出现质量问题的时候，选择了强调陪伴36年，说明是值得信赖的企业，一只鸽子缓缓飞过，给冰冷冷的楼房带去了生气。•此为马铃薯食品广告，用一种幽默诙谐的形式，将马铃薯画成一个戴着眼镜的老头子，画面富有喜感，给马铃薯围上围巾，似乎在说明马铃薯的新鲜，产品的质量有保证，此广告的广告语是onlygoodpotatoes，意思一目了然，强调了质量。•三星手机广告•画面感十足，手机周身散发出一种光芒，吸引消费者购买的欲望，宣传十分到位•广告标语：令人瞩目的焦点•显示出用这款手机的人的品味•绝对伏特加的平面广告•画面富有寓意，用油画的手法将一只因为闻了用酒泡的花的香味而双目晕眩的狗，从侧面反映出伏特加的度数，强调了酒的正宗与品质保证•背景场景画面感很鲜明，给人一种眼前一亮的感觉。•铁达时手表广告•用了明星作代言，以一种民国时期的背景故事，充分阐述了铁达时广告独有的韵味，周润发那种成功男人自信的表情从很大程度上来说，完美的诠释了这种表与人气质的互相融合，这是一张结婚照片，预示着成功男人的选择。公益篇•从此起航•这是一则公益广告，讲的是戒烟，画的右边是一个人因为抽烟被缠住了，充分表现了烟卷的危害，那种想逃离的感觉让人很不舒服，营造一种厌恶的感觉，充分体现了烟卷的危害，给人以鼓舞。•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：拒绝酒后驾驶•广告诉求表现主题与口号是：珍惜生命，让人有责•广告诉求表现点与支持点：画面表现了在十字路口有一个酒瓶，四周是一个英文单词stop，精炼的广告语，不得不让人浮想联翩。•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：全球变暖的公益广告•广告诉求表现主题与口号是：以一只鱼的悲哀来反衬出人类的悲哀•广告诉求表现点与支持点：一条热带鱼戴上了呼吸口罩，说明全球变暖的问题已经严重，岌岌可危。•自己的感想：拯救鱼群，阻止全球变暖•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：减少使用一次性筷子•广告诉求表现主题与口号是：每次使用一次性木筷，就是在吃掉一片森林•广告诉求表现点与支持点：一次性筷子是由木头制成，而世界人口众多消耗速度太快，导致森林减少。•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：推广全国优秀廉政•广告诉求表现主题与口号是：百姓心中有盏灯，光明一方，洁白一生•广告诉求表现点与支持点：这是全国优秀廉政广告，画面上是一盏灯，灰色调充分表现出这盏灯的神圣表现出官民之间的复杂而微妙的关系。•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：融化的冰激凌•广告诉求表现主题与口号是：一个逐渐在融化的冰激凌，是由地球所做的外观•广告诉求表现点与支持点：充分的将类比与形式比喻很好的结合在一起，呼吁人们重视全球变暖问题，并为之解决做出努力•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：推销戒烟行动•广告诉求表现主题与口号是：用香烟做出的牙刷和牙膏，让人极度反胃•广告诉求表现点与支持点：以创新发散性思维进行创作，从牙膏里挤出的是烟灰连牙刷的毛都是香烟制成，一种很夸张的感觉，最终揭示了一个主题，即强调戒烟活动的必要性。•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：反腐廉政运动•广告诉求表现主题与口号是：廉者，民之表也；贪者，民之贼也•广告诉求表现点与支持点：很形象生动的比喻，对民之表者，伸出大拇指，对民之贪者，不屑一顾，嗤之以鼻。•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：倡导反腐廉洁•广告诉求表现主题与口号是：人不能把钱带进棺材，钱可以把人带进棺材•广告诉求表现点与支持点：画面表现了一口镶着龙纹金边的棺材，一行字体深深的引入眼帘，只是相同是一句话，换了位置便会出现不同的效果，向我们强调了钱的危害性•作品功能类型：公益广告•广告目标分析：推广戒烟活动•广告诉求表现主题与口号是：一个美女，嘴唇上全沾满了焦油，让人极度恶心•广告诉求表现点与支持点：乍一看，是一个美女的充满诱惑力的嘴唇，可是嘴唇上沾满了焦油，是她吸烟太多造成，向我们很明白的表达了戒烟的必要性。•报纸广告•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：儿童报刊•广告诉求表现主题与口号是：奥运的快乐，成长来源思考与快乐节能减排，从我做起•广告诉求表现点与支持点：报纸画面表现了奥运精神，画面感很丰富，让人看了很舒服，特别吸烟小孩子的眼球，是一则很好的宣传报刊的方法•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：推销产品•广告诉求表现主题与口号是：引爆产业革命的创业先机释放生命能量的财富平台•广告诉求表现点与支持点：画面表现了一个创业平台的想法，很具有诱惑力，让人不禁浮想联翩，给人一种想创业的冲动，想去咨询咨询，很有吸引力。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：推销养生产品•广告诉求表现主题与口号是：见证奇迹，真菌养生•广告诉求表现点与支持点：画面表现了养生学的作用，采取打折促销以及举事实论证加以宣传，很大程度上向人们输送了一个概念，可以用真菌养生，打入了消费者消费的盲区，在人们不了解的前提下进行宣传，很有效果。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：唤醒公众觉醒，为中华之崛起而努力•广告诉求表现主题与口号是：抗日胜利后，祖国开始一系列重建计划，报纸讲的就是一部分重建工程•广告诉求表现点与支持点：报纸整个版面充斥着一种激昂向上的感觉，意义在于唤醒民众的身为中华民族一份子为祖国做出贡献的能力•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：警戒作用•广告诉求表现主题与口号是：北京市人民政府戒严部队指挥部•广告诉求表现点与支持点：画面自始至终出现的最多的信息点还是强调戒严指挥部的事情，从报纸出发，会更具有权威性效果，让人明白了事态的严重性，很好的发挥了报纸所具有的传播性功能。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：发现外星飞碟现象•广告诉求表现主题与口号是：强调说明了一个古怪的现象•广告诉求表现点与支持点：这是63年前刊登的沈阳西安发生的关于外星飞碟的广告，在当时应属于很轰动的发现，用报纸作为传播媒介，很大程度上加大了这件事的知名度。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：讲述了一个离奇的故事•广告诉求表现主题与口号是：青纱帐谜案•广告诉求表现点与支持点：这讲的是一个十年之前的故事，出自沈阳报刊，是一个人离奇的死于青纱帐里，最后调查无果成为悬案，用报纸使这个故事更具有吸引力，也很好的起到了警示别人的效果。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：大学生进行人才建设计划•广告诉求表现主题与口号是：以报纸为媒介，舍近水楼台，求深度广度•广告诉求表现点与支持点：画面表现了华中科技大学为了进行人才建设所进行的努力，用报纸作为媒介，很大程度上扩大了活动的影响力，使受众数量增多•作品功能类型：文化推广广告•广告目标分析：扩大学校影响力•广告诉求表现主题与口号是：金秋我们成长抓住偶然•广告诉求表现点与支持点：画面表现了学校为了孩子们的成长所做出的努力，办的报纸充满了童趣，色彩斑斓，内容形式多样化，很吸引人。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：报道民族体育成就•广告诉求表现主题与口号是：提高民族风尚，树立竞争意识•广告诉求表现点与支持点：画面表现了一个学院所开办的校内报纸，报道学校里所取得的成就，使为学院做出贡献的人得以知名，扩大受众范围，提高宿主知名度。•作品功能类型：报纸广告•广告目标分析：推广奥运精神•广告诉求表现主题与口号是：同一个世界，同一个梦想•广告诉求表现点与支持点：画面表现了各类奥运竞技项目和奥运图徽，以及对各种奥运比赛项目的讲解，很大程度上使奥运的影响力加大，报纸中出现了鸟巢，提高了宿主的知名度。•作品功能类型：产品推销广告•广告目标分析：推销广发的会员卡•广告诉求表现主题与口号是：蓝蓝广发，悠悠卡情•广告诉求表现点与支持点：以一篇短小精悍的文章来说明广发会员卡的优点和好处，吸引人们办会员，很富有吸引力。•自己的感想：让充满蓝色调的的实物配上充满文艺气息的元素，效果富有吸引力•作品功能类型：招聘广告•广告目标分析：招聘文员及市场推广人才•广告诉求表现主题与口号是：区校共搭台勤工促就业实习助成才•广告诉求表现点与支持点：画面表现了举办公益性的大型招聘会来招聘各类市场人才，通过报纸作为媒介，扩大招聘会的认知度，吸引越来越多的人才进入市场寻求机会。•作品功能类型：民生广告•广告目标分析：加强民生建设力度•广告诉求表现主题与口号是：增加报酬，让民众体面劳动•广告诉求表现点与支持点：画面表现了爱民政绩工程，上调最低工资标准，加大人民劳动所得报酬与付出之间的实际比例，通过报纸，让受众人群加大，很好的维护了政府的形象。提升了政府的地位。•作品功能类型：电影宣传广告•广告目标分析：宣传电影《2012》•广告诉求表现主题与口号是：珍惜生命，珍惜你现在所拥有的一切•广告诉求表现点与支持点：画面表现了灾难片《2012》强大的吸引力，通过绚丽的报纸宣传，不禁让人对影片产生了浓厚的兴趣，想一睹为快，报纸上出现了很多元素，如中国人和欧洲人以及全世界之间的对比，很有吸引力。•作品功能类型：主持形象广告•广告目标分析：娱乐花边广告•广告诉求表现主题与口号是：各卫视展开争夺战名主持跳槽成风•广告诉求表现点与支持点：这篇报纸广告很大程度上说明了现在各大卫视为了收视率不惜花重金抢夺知名主持人的现象，从报纸中可以看出很紧张的气氛，强化了报纸对受众的影响力。•作品功能类型：国际形象广告•广告目标分析：国际国内形势分析•广告诉求表现主题与口号是：重拳出击打击涉农犯罪•广告诉求表现点与支持点：画面表现了国际和国内的形势，在国际社会有钓鱼岛事件，国内打击涉农犯罪，利用报纸作为传播媒介，能够充分引起宿主的关注，让受众能充分的接受到信息。•作品功能类型：