广告卖的最后一招

廣告賣的最後一招置入式行銷中國傳媒之『置入式行銷』現況初探中央電視台中國傳媒大學華索影視數字製作公司788.4億867.48億740760780800820840860880單位：億2003年2004年2003&2004台灣總廣告量比較動腦雜誌2005年2月號統計成長10.03%動腦雜誌2005年2月號統計0%50%100%150%200%網路廣告量行動通訊廣告量網路及行動通訊廣告量比較2003年2004年成長40%成長200%ACNielsen2004年的統計無線有線電視市佔率無線電視台27%有線電視台73%無線電視台有線電視台中國電視媒體的廣告播出分類欄目內廣告時段廣告特殊形式廣告見習對象中央電視台廣告經濟訊息中心廣告部副主任何海明先生中國傳媒大學廣告學院（IMI）創研市場信息研究所黃京華教授華索影視數字製作公司總經理張妉丹女士電視傳媒市場中收視消費與廣告市場的互動關係目標受眾目標消費者目標受眾的媒體組合頻道A頻道B頻道C節目D節目E目標消費者的消費組合品牌A品牌B品牌C產品D產品E收視消費資料來源：中國電視市場報告2003－2004廣告冠名廣告特約贊助播出廣告欄目片尾LOGO、感謝字卡演播室廣告節目內廣告實物贊助電視劇下集預告廣告特殊型廣告的類型「軟廣告」的個案分析2004年春節晚會收視百分比分析圖中央二三四套2.93%中央電視綜合頻道73.14%其他頻道21.92%中央台其他2.11%中央台其他中央二三四套其他頻道中央電視綜合頻道資料來源：中國廣播影視月刊2005年2月央視廣告部何海明副主任表示中央電視台的影響力央視賣廣告賣的是而不是簡單的CPM(千人成本＝廣告成本／總接觸人次×1000)央行的廣告採完全代理制媒介銷售公司廣告公司企業體直接投標價目表只要看節目，就必然看廣告廣告與觀眾互動唯一、獨占提升品牌形象與消費者做深度溝通軟廣告的優勢節目是廣告的載體，高收視率節目露出的廣告效果冠名、特約、演播室內的廣告不是所有節目都適合廣告露出的方式既能讓客戶滿意，也不影響節目做法不應當讓觀眾一眼就看穿，而引起反感核心媒體應遵守規範條例軟廣告的限制針對傳媒載體的產品置入進行深入而全面的系統化內容分析，剖析其型塑產品意象和氛圍的呈現方式與文本設計加強探討置入式行銷對於閱聽人日常生活所產生的影響與意義，以及閱聽人如何創制其專屬的文化意涵更重要的是，閱聽眾的媒體素養、文化差異，是否會對置入式行銷的接收與解讀造成影響今後的研究方向