广告双关语的认知研究

广告双关语的认知研究作者：姚俊作者单位：上海外国语大学,研究生院,上海,200083刊名：四川外语学院学报英文刊名：JOURNALOFSICHUANINTERNATIONALSTUDIESUNIVERSITY年，卷(期)：2004，20(5)引用次数：7次参考文献(12条)1.FauconnierG.MTumerBlendingasaCentralProcessofGrammar19962.FauconnierG.M.TurnerConceptualintegrationnetworks-1998(2)3.FauconnierG.MTurnerTheWayWeThink:ConceptualBlendingandtheMind'sHiddenComplexities20024.TanakaKeikoThepuninadvertising:Apragmaticapproach1992(87)5.黄雷中英文广告双关修辞法例析[期刊论文]-西江大学学报2000(1)6.蒋勇特别概念与认知参照点[期刊论文]-外语教学2003(2)7.李鑫华英语双关修辞格的分类,多(歧)义与双重语境2000(3)8.李中行广告英语19929.欧忆广告英语中的一语双关及功能200010.苏晓军.张爱玲概念整合理论的认知力[期刊论文]-外国语2001(3)11.薛冰.李悦娥广告双关语的语用观和美学观2000(6)12.严敏芬双关语句的语用探析[期刊论文]-西安外国语学院学报2002(2)相似文献(9条)1.期刊论文于杰.黄宇洁广告双关语的概念整合分析-通化师范学院学报2007,28(11)双关作为一种有效的修辞手段,备受广告商的青睐.近年来,对广告双关语的研究仅仅局限于对其结构形式、语用功能和美学功能的讨论.本文从认知的角度,用概念整合理论分析了广告双关语的产生和解读过程,并认为广告双关语具有独特的认知特性:对双关语的解读过程有实时性,需要在特定的语境下进行,同时也受文化模式的制约.2.期刊论文郑浩《红楼梦》双关语的概念整合翻译策路-时代文学2009(1)红楼梦是中国文学史上的杰出代表,其翻译历来受到广大专家学者的关注.本文旨在突破传统的归化、异化等翻译法,运用Fauconnier的概念整合理论,从认知学的角度研究对红楼梦双关语进行实例分析,实现红楼梦双关语翻译新的突破.3.期刊论文陆颖.LUYing广告双关语的认知解读-合肥工业大学学报（社会科学版）2008,22(2)从认知的角度,运用概念整合理论来剖析广告双关语的产生及其解读过程.一方面旨在丰富国内关于广告双关语的研究,以期有助于人们对广告双关语的鉴赏;另一方面也力求证明概念整合理论对广告双关语具有很强的阐释力.4.学位论文马小玲英汉广告语篇连贯的认知研究——以隐喻与双关为例2006本文运用概念整合理论，以隐喻和双关语为例，考察英汉广告语篇的连贯。广告在当今社会几乎无处不在，隐喻和双关语作为语篇连贯的体现手段，在广告语篇中历来运用颇多。本文拟用认知语言学的概念整合理论探讨隐喻及双关语在构建英汉广告语篇连贯中的作用。概念整合是指两个输入心理空间通过跨空间的部分映射匹配起来，将其有选择地投射到一个可以得到动态解释的空间，即合成空间，从而建立新的概念范畴——新显结构。这一空间成分与输入空间相关但又有所不同。对新显结构的正确理解，是发现隐喻及双关语真实含义的关键所在。隐喻和双关的表达激活了受众的长期记忆，使其根据已有的知识和信息，建立一个完整的心理剧本，并在此基础上进行心理模拟。这一过程涉及到创作者和解读者的信息加工、概念提取、概念解缩等复杂的思维活动。该理论的“四空间”模型，可以为其提供较为充分的解释。受众对广告中隐喻和双关语的顺利解读，实现了其对广告语篇的连贯认知，广告的宣传价值由此得以体现。本文以英汉语广告中的隐喻和双关语为例，考察概念整合理论认知过程的有效性，并在强调语境对广告双关语和隐喻在线解读的重要性的同时，指出推理和关联同样是广告语篇连贯解读中不可或缺的重要补充。尝试在该理论的框架下对英汉语广告中隐喻和双关语的意义建构进行认知解读，力求从一个全新的角度对广告语篇连贯进行动态的认知阐释。同时指出利用这一理论来分析广告语篇的连贯建构只是其诸多功能之一，它还可以用于除此之外的许多研究方面。5.期刊论文李娜.LINa俄语双关语的概念整合-湖北广播电视大学学报2009,29(8)双关语作为一种别具一格的修辞格在会话中能够产生意想不到的语用效果,本文首先介绍俄语双关语的定义和分类,然后从认知科学的角度用概念整合理论动态阐释语义双关和谐音双关的意义构建过程,旨在揭示双关语的认知本质.6.期刊论文唐斌概念整合理论与双关修辞格-云南财贸学院学报（社会科学版）2007,22(2)概念整合理论是一种较新的语义构建的认知理论.从双关语的定义出发,尝试以概念整合理论为框架从认知层面对英汉双关语进行动态分析,从另一个侧面论证该理论的极强的认知阐释力.7.期刊论文柳杨概念整合理论与英语智力谜语-考试周刊2007(22)本文尝试用认知语言学中的概念整合理论来探讨英语智力谜语的理解过程.谜面的部分结构可被看作是输入空间,经过投射与整合,最终形成构成谜底的合成空间.本文主要从谜语中的双关语为切入点来进行概念整合的探讨与研究.8.学位论文张海英英语广告双关语的语用分析2006随着当今经济的飞速发展，越来越多的语言学者开始关注广告，研究广告语言。但对于广告中的双关语，目前的研究大多局限于修辞等角度，对于广告双关语如何产生受众欢迎的效果及其意义的生成，并没能提供机理性的阐释。本文英文商业广告为语料，以关联理论和概念整合理论为理论框架，结合定量定性的方法，分析比较了含有单意、两意关联的双关语及不含双关语的英文广告的不同语境效果，并探讨了广告中的双关语的意义构建过程，旨在回答以下两个问题：1．双关语具有歧义的特点，理解它需要花费读者更多的努力，那么为什么双关语仍然为广告主和消费者所青睐?2．双关语的概念整合成因，即它的意义生成机制是什么?研究发现，双关语在广告中可以起到明示刺激的作用。通过提供新信息，双关语能够激发读者头脑中已有的信息。新旧信息共同作用，激发和调整读者的认知环境，从而为读者带来大于所付出努力的语境效果，因此，虽然具有歧义的特点，双关语仍然可以产生最佳关联。分析显示，同一个双关语可以激发读者头脑中的不同框架，从而产生不同层次的理解；在双关语的激发作用下，产生两个输入空间，并进而生成类属空间与整合空间；通过跨空间映射和对输入空间内容的组合、完善和发展，使读者最终达到对广告的深入而确切的理解。研究还发现，不同读者的文化背景、已有知识和不同的年龄、经历等在人们的认知活动中起着不可低估的作用，影响和制约着双关语的意义生成和理解过程。9.期刊论文张爱华.钱超网络广告中双关语的本质探析-山东文学（下半月）2009(6)双关,作为一种有效的语言修辞手段,能丰富地表达内涵,在网络广告中已广泛应用.本文从网络广告文案实例出发,创造性地综合运用认知学中的概念整合理论、认知语言学,图形背景心理知觉理论探讨了网络广告双关语的本质.引证文献(7条)1.郑浩.毕鹏晖浅议广告语言的概念整合模式[期刊论文]-商场现代化2009(1)2.于杰.黄宇洁广告双关语的概念整合分析[期刊论文]-通化师范学院学报2007(11)3.赵琴概念整合视野下Zeugma的认知阐释[期刊论文]-西安外国语大学学报2007(03)4.言志峰论女性双关语[期刊论文]-中国民航飞行学院学报2007(04)5.赵宇广告双关语的概念合成分析[期刊论文]-湖南科技学院学报2007(02)6.柳杨概念整合理论与英语智力谜语[期刊论文]-考试周刊2007(22)7.陈莉语境关照下的英汉广告语[期刊论文]-湖南冶金职业技术学院学报2006(02)本文链接：下载时间：2009年9月27日