广告史 课堂作业 靳埭强

平面设计大师靳埭强小组成员：杨婷潘思宇徐松杜暄项延添——合传统现代之风舞水墨语言之灵人物介绍：靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。奖项获得：靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。设计理念：埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章.靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。靳在80年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。中国银行系列中国银行明信片中国银行折页设计中国银行包装1企业就是品牌靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。靳在给企业设计的过程中，也是按照这个原则来进行的。2设计要了解市场靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。3融合中西的设计理念靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的中字凸现中国银行的招牌。这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。裁缝出身的靳埭强坦言自己并不是很聪明，创作灵感主要来自平常生活中的发现。靳埭强说：我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力。4未来的设计在大陆靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很大的潜力。开放了15年，中国的现代设计也发展了15年左右，21世纪，中国人的设计力量很可能就在大陆，香港年轻一代的设计师若不是努力不懈，将来必将被同辈的的大陆设计师所超越。靳埭强认为深圳和广州集中了内地一流的设计人才，但设计师工作的环境，包括社会对设计行业的认同，还有一段长路要走。靳埭强一直呼吁在广州建立一个具有世界先进设计水平的设计中心，目的是为了给设计师们一个更好的发展环境，帮助更多的广东企业打造优秀品牌。靳埭强希望继续为中国的设计事业作一些事，希望中国能有一本真真正正具有权威、又在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出去--作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。5设计是为他人度身订做靳埭强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美观，又合他的心意。这套观念是一个设计师亦须要有的。你要为别人--消费者或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。正如裁缝做的衣裳须要适合别人的身材，不是做来自己穿。我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。个人访谈：关于靳埭强，你一定无法回避认知他的设计作品，把他称为世界上享有最高知名度的中国籍平面设计师并不为过。从设计到定稿历时八年的中国银行标志，一举奠定了靳埭强的国际地位。从艺术殿堂到平凡众生，这个红色的标志至今可谓无人不识。靳埭强用设计沟通了理想与现实，用符号化的作品实现个人和公众的梦想。“八卦”大师皱巴巴的衬衣、灰白头发、胡子拉杂，靳埭强以这样的形象出现在记者面前，非常符合大众对艺术家的固定印象。可一开口他便这样形容自己：“我比较八卦。”这个词仿佛太过人间烟火，太不“大师”，然而靳埭强却认为“八卦，好奇心也”，他说：“我的创意都是从生活中来，像年轻人一样爱聊天，爱享受，什么都看什么都接触，优秀设计师应该热爱生活。”现年67岁的靳埭强拥有“永不疲累的好奇心”，自然山水的壮丽、坊间走卒贩夫的琐碎都能激发他的无穷想象，“我画山为题材的水墨画，去庐山、黄山，会看到动态，看到恋爱的感觉，会看到浪漫。我觉得设计师一定要培养想象力，是一个重要的素质。”设计执着于细节或许靳埭强所说的“八卦”还包含着“愉快、欢乐”，他本人也是一路谈笑风生，颇有中国文化中讲求“韬光养晦”的意味，平面设计作品更流露对中国元素的偏爱。水墨、书法、阴阳平衡的对称美，这些都是被评论家归纳过的“靳式”风格，对此靳埭强笑说：“我并非简单地贩卖中国元素的图腾，而是希望表现出中国精神。比如书法，我在设计中运用它，但必须通过修改和提升的。”靳埭强以最近为某啤酒设计的瓶标为例：“猛一看，这瓶标上的不就是中文书法吗?但我告诉你，其实它最先的设计版本由于笔画肥大，显得轻浮，于是我又改成更有力量的笔画，看起来更清瘦一点。”这种被称为“魔鬼细节”的艺术执着，正是靳埭强对设计的要求。他认为，有价值的东西都应该保留，但保留不是一成不变，而应该不断突破。“比如这个标，原来是圆形的，我用几个珠一点点变成圆形之后变成弯弯的形象，像微笑一样，这样就把‘轻松’提炼了出来。生活要轻松、生活要微笑，设计就是要把品牌价值提升，达到能与人类感情共通的境界。”追与被追访谈中，靳埭强一再提到“年轻”。“年轻”对他来说，最大特点在于“追”，追逐未来，知识永远学不完。“现在新东西出来太快了，我学设计时还没有电脑，现在已经全部电脑化了。即使到现在，也还有些客户是我从未接触过的，或者同一产品出现了新种类，这些都需要好好学习——哈，对大师也不例外。”靳埭强本身就是“被追”的对象，对于作品不时被“模仿”甚至“抄袭”，他认为，拿来主义只是某阶段的产物，随着平面设计深化发展，未来必定出现更多原创作品。他评价自己的作品，说“满意的有很多”，并对新作品同样充满冀望，“经典产品不是谁说了算，只有市场才能作出抉择，不能由我说它是经典。我希望能有更多满意的作品。”个人作品：Creation9707-RoyalCopen香港回归10周年9707世界巡回展（靳埭强作品）2007年，适逢香港回归祖国十周年。为纪念这一历史时刻，香港设计中心促成国际知名品牌和包括靳埭强、刘小康等在内的十位杰出香港设计师首度联手合作，倾力推出了“创作9707”活动。中西文化哲学的精髓在一套设计精美的餐具上邂逅―靳埭强先生对上了“哥本哈根皇家瓷器”。“哥本哈根皇家瓷器”创立于1775年，因其出类拔萃的设计、精细无瑕的工艺而享负盛名。这个来自丹麦的品牌，以能保存传统经典白底蓝图纹手绘，同时赋予经典手作瓷器新意而闻名，其中模仿珠蚌表面的设计为当中的代表作。作为一名从事设计工作超过四十载的设计大师，靳埭强先生以其所擅长的水墨艺术和对东西方文化哲学的独特参透，创作了这件既保留传统，又富有浓厚本港特色的艺术佳品。2006年1月16日，由他设计的“人人重庆”标志被官方(重庆市政府)确定的城市形象标志。“人人重庆”，两个欢乐喜悦的“人”字重叠加成为一个“庆”字，取“双重喜庆，以人为本，携手并进”之意。城市形象标志多用于外界宣传，而非城市的官方徽章，这一点有别于市徽。靳埭强先生对中国传统图形符号的应用及与现代设计的结合有着比较独道的理解。他设计的作品，既包含了传统元素，又具有较强的时代感，突出特点是传统与现代感相结合，以传统观念为主导，将本土传统文化思想融入现代设计中突显民族个性，形成独特的设计文化特征。——我的香港——关心未来谢谢观看