广告媒介第讲

广告媒介市场星报社沈学辉2013年最好的广告案例是什么?作为广告学的你，不能不知道！庆丰包子人气翻倍业绩翻十倍无形资产翻100倍据公开报道：武汉市民坐飞机去北京吃庆丰包子，吃完后坐飞机回家；庆丰包子在台日均销售超千个；各地加盟商电话一个接一个。反正，庆丰包子火了。类似的案例思考：如何保持长久的成功？从以上两个案例，请大家思考，如何利用千载难逢的好机会实现企业的跨越？保持企业长久的成功？韩后广告广告的5W模式２、文字广告媒体阶段WhoSaywhatThroughwhichTowhomforwhateffect广告主文案等媒体受众广告效果传者控制内容控制渠道控制受者控制WhoSaywhatThroughwhichTowhomforwhateffect广告主文案等媒体受众广告效果传者控制内容控制渠道控制受者控制效果控制新闻的5W模式什么事（What,何事）？谁被牵连到这个事件之中（Who,何人）？这个事件是什么时候发生的（When,何时）？是在什么地方发生的（Where,何地）？为什么发生这个事件（Why,何故）？从以上两张图片看来，广告和新闻具有很强的联系，同时也有很大的不同；广告媒介主要是研究媒体，即渠道控制的一门学科。第一章：认识广告媒介一、媒介的含义第一节、媒介的含义麦克卢汉：媒介即万物，万物皆媒介；媒介是人体的延伸。浙江大学新闻传媒学院教授邵培仁则认为，媒介，就是指“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体”，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。新闻媒介新闻传播媒介指新闻传播过程中传播者与受众的中介，是新闻信息的物质载体，是用来表达某种含义的静态的或动态的任何物体或物体排列。媒介与媒体的区别媒体是指传播信息的媒介，凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是媒介，媒介包含媒体！广告媒体的最基本分类传统媒体电视广播报纸杂志户外新媒体互联网数字电视手机电视移动电视小众户外新媒体等等图片认识广告媒介思考：还有那些广告媒介？请大家举例说明二、传统媒体与新媒体1、传统媒体与新媒体的关系，如何转化，新媒体的加速发展趋势；2、传统媒体与新媒体的融合发展；思考：1、新媒体、传统媒体转化情况；2、新媒体的不断出现对人们生活的影响？（正面与负面）三、认识广告广告在本质上是一种信息传播活动；是广告主付费，为其特定的产品或服务的信息传播付费的市场行为；广告公司扮演的角色是把产品或服务的信息的独特性找到，并进行专业的策划工作；媒介则是扮演了广告信息和消费者沟通的桥梁作用。四、关于媒介它是广告活动中的一个重要支点广告信息需要通过媒介得以和消费者见面媒介作业是可以计划和进行事前规划的媒介作业的策略环节之间环环相扣第二章广告媒体的发展、类型及功能第一节、广告媒体的发展口头广告媒体阶段文字广告媒体阶段印刷广告媒体阶段电波广告媒体阶段数字广告媒体阶段1、口头广告媒体阶段最古老的广告媒体形式吆喝、叫卖声响（拨浪鼓等）２、文字广告媒体阶段酒幌“三碗不过岗”招牌匾额《清明上河图》：仅汴梁城东门外附近一个十字路口，就有三十余块招牌、横匾等，如：“孙羊店”、“杨家应症”、“刘家上色沉檀香”等３、印刷广告媒体阶段传单：元朝时期已经普及图书：明清时期开始盛行年画：清朝木版年画包装：包装纸上印广告报纸：英国《新闻周刊》1650年；香港《中外新报》，1858年杂志：德国《观察周刊》1590年4、电波广告媒体阶段电影：20世纪初兴起广播：20世纪30年代兴起电视：20世纪50年代兴起5、数字广告媒体阶段互联网数字电视手机电视IPTV移动多媒体广播思考：1、广告媒介的发展为什么呈现加速模式？2、广告媒介的加速发展对广告的影响是什么？第二节、广告媒体的类型1、按媒体表现形式分类：视觉媒体：就是以形体引起注意：报纸、杂志、招牌、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单…听觉媒体：就是以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车…视听结合媒体：以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段：如电视、电影…2、按媒体的物质形态分类：印刷媒体：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录…电子媒体：广播、电视…户外媒体：海报、路牌、布告牌、招牌、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜…销售现场媒体：橱窗、店内海报…3、按媒体的发行范围分类：国际性广告媒体：以互联网为代表的；全国性广告媒体：全国性的媒体，比如央视人民日报等地区性广告媒体：地方性大众化媒体，比如安徽日报、安徽电视台、安徽人民广播电台等等；社区性广告媒体：社区化的媒体，比如目前正在兴起的社区报等。４、按媒体受众类型分类：大众化媒体：以大众为受众对象的，比如我们传统意义上的媒体；专业化媒体：以某一专业受众领域为受众对象的。５、按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体：广播、电视、视听新媒体等等短期性媒体：报纸、期刊等印刷品长期性媒体：户外大屏等固定性的媒介６、按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体：多方位的、多信息的、全面的。单一性媒体：单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、霓虹灯等。如比如《体坛周报》等；７、按媒体与广告主的关系分类：自有媒体:就是看使用某个媒体需不需要支付额外的媒介费用，不需要使用额外费用的就是自有媒体。比如学校的黑板报、告示栏、校内刊物、广播台等就是学校的自有媒体。任何企业自己印发的传单、宣传册都是自由媒体。租用媒体:使用某个媒介需要支付额外媒介费用。比如报纸广告、电视广告等。８、按媒体的专一性与否：混合媒体；广告专用媒体第三节、广告媒体的功能1、正面功能经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象；消费者功能：认知功能；引导功能社会文化功能：展示美好环境；培养高尚心理2、负面功能与内容的不协调虚假广告低俗广告刺激物欲一组图片直观看广告的负面功能