广告媒体第二单元

廣告媒體授課老師:鄭有耀老師何謂廣告媒體•即指揭載廣告訊息的所有媒介，包括：印刷媒體、電波媒體、場所媒體、POP廣告、展示、博覽會及其他廣告…等等。•四大媒體指的是：電視、廣播、報紙和雜誌。•第五大媒體指的是：EVENT（即滿足大眾夢想與希望的情感創造活動）•整理訴求點•如何表現問題•媒體的選定•廣告的訴求階層廣告的首要工作•吸引（Attention）•興趣（Interest）•慾望（Desire）•記憶（Memory）•購買行為（Action）（消費者購買歷程亦可運用於廣告製作中，簡稱為AIDMA）消費者購買商品的歷程各媒體的主要特性一、電視•長處1.可利用影像、聲音與時間，對視聽者傳達有力的訊息。2.適於新商品的告知力，易創造全面性流行。3.易增取消費者或潛在消費者的印象。4.能在極廣的區域裏，同時傳達相同的訊息。5.因具有同時性，故可配合Compaign的時間。6.廣告效果快，容易造成搶購高潮的即時作用。•短處1.不具保存性，播出時間短，無法做詳盡的介紹。2.CF（商業廣告影片）與V.CM（商業訊息）製作成本高。3.媒體的購買費用昂貴。4.插播CM時，不同類型CM密集，相互干擾，觀眾抗拒情況容易產生。各媒體的主要特性一、電視各媒體的主要特性二、電台廣播•長處1.較不易受時間、地點限制，且不影響聽眾工作，適於如駕駛或登山者等特書對象。2.內容容易變更，能隨時傳播新的訊息。3.製作成本低。4.媒體購買費用低。5.地區性電台能發揮及時傳播功能的親切感，並能掌握地域性消費群。•短處1.記憶性強度較低，聲音一逝，便無任何紀錄。2.不適合做詳盡介紹。各媒體的主要特性二、電台廣播各媒體的主要特性三、電影•長處1.螢幕大、音效好，現實趕極強。2.不受讀秒限制，觀眾容易瞭解訴求重點。各媒體的主要特性三、電影•短處1.觀眾人數、時間與場地受限制。2.廣告影片在劇情片放映前，觀眾注意力較不集中，廣告效果較低。3.廣告在螢幕放映時，時間長短不易控制，效果不如電視佳。各媒體的主要特性四、報紙•長處1.發行量大，廣泛的滲入各階層。2.精讀率高，不論何時何地，皆可配合自己的需要閱讀。3.媒體的時效性長。4.地域融通性大。5.能選擇自己有興趣的報紙來看（屬於被動式媒體，人們有選擇的空間）。6.借助報紙的信用，可提高廣告的信用度。7.保純性高。各媒體的主要特性四、報紙•短處1.媒體的生命較短，只有一天的壽命。2.印刷、色彩的運用有一定的限度，商品的的質感表現力弱。3.偏重一般性，缺乏階層、團體之選擇。4.廣告與新聞隔離編排，亦降低閱讀的興趣。•長處1.具有明確的讀者群，容易掌握訴求對象。2.媒體生命長，與讀者的接觸時間長達一週或一個月不等，讀者重新閱讀的機會極大，保純期限長。3.讀者是基於閱讀興趣或需要而購買，所以大都會妥善保純，媒體的被接受狀況較佳。4.遍部全國。5.雜誌的信用或威望，也能提升廣告。6.可製作多頁的廣告組合。7.色彩性強，是一種最適合印刷精美的媒體。各媒體的主要特性五、雜誌各媒體的主要特性五、雜誌•短處1.媒體的時效性較弱，新聞性小，不如報紙。2.地域融通性小，即使全國性的雜誌，也無法和報紙的普及率相提並論。3.如果廣告頁過多，因內文閱讀中斷，容易受閱讀者忽略。各媒體的主要特性六、海報•長處1.張貼的位置可以自由選擇。2.依大小及色彩使其顯目。3.張貼的時間長，具有重複的宣傳效果。4.可以在同一個地方，連續張貼數張海報。5.適合重點式的廣告（依對象地點而言）。各媒體的主要特性七、DM•針對特定對象而直接郵寄產品之訊的媒體，一般稱為直接郵寄廣告或廣告信函。•長處1.造形設計變化豐富，常給讀者新鮮感。2.可直接投遞給特定對象，對其做反複訴求。3.能刊載豐富的訊息，報導詳細且沒有閱讀時間限制，能幫助推銷員打開門戶，利於新客戶的開發。各媒體的主要特性七、DM•短處1.接觸面窄。2.媒體成本高。3.受對象棄置機會高。各媒體的主要特性八、POP•即是所謂的店面廣告或購買據點的廣告，多出現在商品的銷售場所。•長處1.由於展示於販賣現場，可視為大眾傳播媒體的延長，直接提高購買率。2.能成為零售商的助力，故與零售商建立極佳關係。各媒體的主要特性八、POP•短處1.不易對各銷售點做有效的管理，因此展示效果無法持續到底，容易為其他商品廣告所取代。各媒體的主要特性九、戶外廣告•係指長時間或一定期間在室外向公眾展示的廣告。•長處1.變化造型多，易造成顧客新奇感。2.因位置固定，能達持續效果。3.能具相當高的指示性，告訴消費者位置所在。4.普及性、獨立性強，不易受其他媒體影響。5.媒體購買成本低。•短處1.設置不當容易破壞市容。2.廣告塔、霓虹燈製作費時、費錢，並且維護困難。各媒體的主要特性九、戶外廣告各媒體的主要特性十、交通廣告•長處1.可順應地域性的廣告，商品廣告可收較佳效果。2.可連續加強上下班民眾的印象，是新商品深植知名度的良好媒體。3.媒體購買成本低。4.車身廣告猶如會走的海報，傳播訴求效果大。5.車內廣告，利用人的無奈，達到曝露廣告之目的。•短處1.廣告文案少，說明性欠佳。2.僅適用於大眾化商品。各媒體的主要特性十、交通廣告•係指滿足大眾夢想與希望的「情感與創造活動」，這種活動必須具有吸引人參與的魅力，之後也必須產生共鳴。第五大媒體EVENT1.店頭EVENT：是一種民眾參加與親身體驗型的店面處銷活動。2.展覽會式的EVENT：是一種注重消費者的需求與關心消費者而辦的展覽會。3.報償性的EVENT：是一種回饋消費者的活動。4.博覽會式的EVENT：聯合同性質廠商舉辦的大型展示活動。5.冠名活動：由企業體贊助，在活動表現形式上，冠上企業體名稱，以提升企業形象。第五大媒體EVENT的種類第五大媒體EVENT的表現型態1.體育活動的EVENT：2.文化教育的EVENT：3.企業體為主的EVENT：第五大媒體EVENT的特性•長處1.有效的傳遞公司目標。2.有助於提升企業形象。3.有效的提升企業體的員工士氣與歸屬感。4.使銷售通路活性化。5.能對大眾顯示利潤回饋社會。6.建立企業體的長期利潤。第五大媒體EVENT的特性•短處1.需要動用過度的人力財力。2.利益回收不人立即見效。