广告学-XXXX(2)-媒体

媒介分析媒介载体•电视媒介•广播媒介•杂志媒介•报纸媒介•其他媒介电视媒介•无线电视(broadcastTV)•有线电视(cableTV)无线电视广告的利弊•无线电视广告的优点•大众覆盖•低成本•一定的针对性•冲击力无线电视广告的利弊(续)•无线电视广告的缺点•制作成本高•播出费用高•时间短•针对性的局限•媒体环境庞杂•观众跳跃换台有线电视广告的利弊•有线电视广告的优点•针对性强•费用低•灵活性大有线电视广告的利弊(续)•有线电视广告的缺点•到达有限•市场分流大•质量低•换台电视广告的类型•插播广告•栏目广告•节目广告•广告节目广播广告的利弊•广播广告的优点•一定的针对性•成本低•灵活性广播广告的利弊(续)•广播广告的缺点•仅有声音讯息元素•受众面窄•时间短•广告庞杂广播广告类型•插播•栏目广告•节目广告•广告节目报纸广告的利弊•报纸广告的优点•覆盖面广•时效性•灵活性•地理针对性•兴趣针对性•保存时间长报纸广告的利弊(续)•报纸广告的缺点•印刷质量差•媒体环境庞杂•读者的选择性报纸广告类型•展示广告•分类广告•公告•预印插页杂志广告的利弊•杂志广告的优点•印刷质量高•耐久•受众的针对性强•大批的二手读者杂志广告的利弊(续)•杂志广告的缺点•不及时•覆盖面有限•无法实现排期的高频次杂志广告类型•标准版面广告•出血版广告•插页广告•门式折页广告•购物杂志户外广告的利弊•户外广告的优点•冲击力•强制性•灵活性•成本低户外广告的利弊(续)•户外广告的缺点•讯息短小•环境影响•监测户外广告的类型•路牌•招贴•看板交通广告的利弊•交通广告的优点•暴露时间长•重复率高•讯息阅读率高•成本低•针对乘客需要交通广告的利弊(续)•交通广告的缺点•环境差•针对性差•媒体环境庞杂交通广告类型•车站•车体广告•车外•车内直邮广告的利弊•直邮广告的优点•针对性强•个性化•便于控制直邮广告的利弊•直邮广告的缺点•成本高•缺少内容支持•受众态度•环保意识直邮广告种类•销售信函•明信片•邮简•手册•内部刊物•产品目录因特网广告的利弊•因特网广告的优点•互动媒介•即时反应•购买力强的市场•详细的信息•社论式广告•因特网广告的缺点•效果确定性不足因特网广告类型•站点•公告牌广告•按钮•赞助•插播广告•分类广告•嵌入式广告主要的现场广告媒介•橱窗•商店•展销场所现场广告的特点•提醒或唤起消费•改变购买动机•树立商店形象•制造营销气氛其他媒介•包装广告•礼品广告•电影广告媒介策划什么是媒介策划•媒介策划•目的是构思、分析和巧妙地选择适当的传播渠道，使广告信息可以在适当时机、适当场合传递给适当的受众。媒介策划需要解答的问题•在哪些地方发布广告？•使用哪些媒介载体？•发布广告的时间和频率是怎么的？•其他的传播手段如何配合媒介广告的发布？媒介策划所遇到的挑战•更多的媒介选择•更细致的受众细分•更激烈的竞争界定媒介目标•媒介目标将广告战略转换成可供媒介实施的目标。•媒介目标分为两个部分受众目标:确定广告主希望到达的具体人群。讯息分布目标:指明应在何时、何处发布广告以及发布的频率应如何控制。广告发布的范围•媒介策划一般将广告范围控制在产品可以到达的地区内。•不同市场的销售潜力•品牌开发指数(branddevelopmentindex,BDI)•品种开发指数(categorydevelopmentindex,CDI)销售潜力•品牌开发指数•BDI=(品牌地区销量在全国销量中的比例)/(地区人口占全国人口的比例)•品种开发指数•CDI=(某类产品地区销量在全国销量中的百分比)/(地区人口占全国人口的百分比)影响媒介选择的要素•媒介目标•预算•竞争对手•产品特征媒介排期方法•持续式排期•间歇式排期•起伏式排期•脉冲式排期•路障式排期广告时间策略•拖拉推出•即时推出•延时推出广告时机策略•商品时机•重大活动时机•黄金时机•节令时机