广告学专业发展前沿二

大学广告学专业研究生阶段主要研究方向简介•1．广告理论与广告史方向•本研究方向力争使我国广告理论的发展能够紧跟广告业界实践的飞速发展。•该研究方向内容包括：市场消费形态的调查与研究，广告效果研究，广告受众研究，大众媒体消费形态研究，消费形态数据库数据研究，世界及中国广告20、30年史研究，广告学发展源流考、广告史史实与资料搜集，整理和汇集。•广告与品牌研究，消费者与品牌关系研究，广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，涵盖了从市场调查，定量数据采集分析，定性的文献归纳整理，直到以以往积累的数据库数据为基础进行的数据挖掘等方式。•这个专业研究方向的毕业生既可以在各高校广告学专业任教，也可以进入社会科学研究所继续深入学术研究。•2.广告实务方向•本研究方向的研究可以使传播学的基础理论与广告实践相结合，从而丰富广告学理论，推进广告学术研究的规范化和系统化，并且为广告实践提供理论指导。•本研究方向是从传播学的角度，对广告活动的普遍规律与一般规律进行系统研究，重点研究广告活动的传播策略及其效果，研究范围涉及到广告活动的三个主体（广告主、广告公司和广告媒介）和广告受众。研究内容包括整合营销传播、广告表现研究、广告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究与定量研究相结合的方式。•通过该方向的学习，学生将适应并可以在广告业三大主体（广告主、广告公司、媒介）就业，发挥所学。此外还可以在一些科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。•3．广告媒介方向•本研究方向重点培养传播学和广告学相结合的学术型人才和应用型人才，使媒介产业经营的理论的发展能够紧跟媒介和广告业界实践的需要。•本研究方向以学术研究和实证研究为主，对媒介和广告相结合的学术理论和应用性资料进行系统地搜集、整理和汇集。•本专业方向的毕业生既可以在开设有传播学和广告学专业的高校任教，也可以在社会上的媒介单位供职，解决媒介单位对研究和战略操作人才的急需现状；此外还可以在一些媒介和广告学的科研单位或实际应用机构任职，继续研究有关理论。•4．品牌传播方向•本研究方向以传播学与营销学理论为基础，深入探讨新营销环境下广告形式的创新及与其他传播形式的融合，使品牌传播更具效率，使广告理论更具实践性，为业界培养品牌传播的实务性人才。•本研究方向以定性和定量的研究方法，通过理论梳理与实务案例研究建构系统的品牌研究框架。研究内容包括：品牌综合理论、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、品牌传播策略研究、品牌传播工具研究、品牌传播案例研究等。•本专业方向的毕业生就业范围较广，可进入相关企业市场部或广告公司策划部从事品牌传播实务工作；也可以进入高校及其他科研机构任职，继续研究有关理论。•5．受众与市场方向•在广告学专业总体培养目标下，本研究方向更为注重硕士研究生受众研究和市场研究方法的训练，使学生在掌握受众研究和市场研究相关理论的基础上，具备较强的业务实战能力，为将来进一步的学习、研究，以及胜任相关领域的工作打下良好的理论与实践基础。•研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论的相关理论研究；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练；通过参与实际的研究项目，培养受众研究、市场研究的相关经验与实战能力。•该专业研究方向的毕业生可以在各高校广告学专业任教，也可以进入相关研究机构继续进行学术研究，还可以进入相关行业就业如媒体的调查研究部门、专业调研公司、企业的研究咨询部门等。6．新媒体产业方向本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向。本方向的教学内容主要涵盖包括移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。同时，也将针对新媒体产业发展、新媒体经营以及新旧媒体融合等领域开展一系列相关研究。由于新媒体本身具有多学科交叉性，因此本方向的教学特点是采取学术理论研究与业界项目实践相结合的方式；本方向的教学重点是新媒体产业经济、产业政策研究；本方向的特色是既有理论的前沿性又有广泛的实践操作，兼有前瞻性、全面性、广泛性。广告学研究生读书指南•一、参考书目•（一）新闻传播学：•《中国新闻传播史》方汉奇中国人民大学出版社•《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社•《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社•《当代世界新闻事业》李良荣中国人民大学出版社•《中国新闻发展史》黄瑚复旦大学出版社•《中外广播电视史》郭镇之复旦大学出版社•《美国新闻史》麦克尔、埃默里等新华出版社•《英国新闻史》栾轶玫清华大学出版社•《日本广播概况》张彩中国广播电视出版社•《中国网络媒体的第一个十年》彭兰清华大学出版社•《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》刘建明清华大学出版社•《网络传播文化历史与未来》殷晓蓉清华大学出版社•《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》郑保卫高等教育出版社•《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》陈力丹开明出版社•《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学出版社•《转型中的新闻学》李希光南方日报出版社•《广播电视词典》赵玉明等北京广播学院出版社•《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社•《传播学总论》胡正荣北京广播学院出版社•《报刊的四种理论》［美］施拉姆等著新华出版社•《传播学史》[美]罗杰斯上海译文出版社•《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林华夏出版社•《传播理论》[美]斯蒂文·小约翰•《新闻媒介与社会》张国良上海人民出版社•《现代大众传播学》张国良四川人民出版社•《传播学引论（增补版）》李彬新华出版社•《大众传播研究方法》安德斯·汉森等箸，崔保国、金兼斌等译新华出版社•《传播学研究理论与方法》戴元光复旦大学出版社•《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社•《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社•《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》单波复旦大学出版社•《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社•《新闻理论教程》何梓华、成美高等教育出版社•《中国当代理论新闻学》丁柏铨复旦大学出版社•《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社•《受众心理与传媒引导》郑兴东新华出版社•《报纸编辑学》郑兴东等中国人民大学出版社•《新闻伦理简明教程》蓝鸿文主编中国人民大学出版社•《网络传播学概论》匡文波著高等教育出版社•《调查研究中的统计分析法》柯惠新、黄京华、沈浩•《软力量与全球传播》李希光等清华大学出版社•《有效传播（第七版）》熊婷婷等译清华大学出版社•《全球传播》伽摩利珀清华大学出版社•《人类传播理论》斯蒂芬·李特约翰箸，史安斌译清华大学出版社•《大众媒介研究导论》金兼斌清华大学出版社•《传播学在世界》段鹏等中国传媒大学•《传播政治经济学》（加拿大）文森特、莫斯可华夏出版社•《新闻史的奇情壮彩》方汉奇华文出版社•《媒介奇观》道格拉斯·凯尔纳著史安斌译清华大学出版社•《世界传播与文化霸权》(法)马特拉中央编译出版社•《传播的偏向》（加拿大）伊尼斯中国人民大学出版社•《人的延伸——媒介通论》［加］麦克卢汉著四川人民出版社•《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社•《说服君主：中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社•《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社•《国际传播：全球都市的历史、冲突及控制》[美]罗伯特·福特纳著刘利群译华夏出版社•《文化帝国主义》汤林森著，冯建三译上海人民出版社•《理解大众文化》（美）约翰·费斯克中央编译出版社•《大众传播生态学》支庭荣浙江大学出版社•《传播生态学文化的控制范式》（美）大卫﹒阿什德华夏出版社•《论出版自由》（英）约翰.密尔顿著商务印书馆•《神话大众文化诠释》（法）罗兰.巴特著上海人民出版社•《哈贝马斯论交往》陈学明、吴松、远东编云南人民出版社•《无声的语言》爱得华.霍尔著对外翻译出版公司•《组织传播》（美）凯瑟琳.米勒著华夏出版社•《非语言传播学概论》宋昭勋天地出版社•《信息崇拜》（美）罗斯扎克著对外翻译出版公司•《传播形态变化认识新媒介》（美）罗杰.菲德勒著华夏出版社•《舆论学》（美）李普曼著华夏出版社•《符号学原理》（法）巴尔特著三联书店•《大众传播心理学》刘京林北京广播学院出版社•《新闻心理学原理》刘京林中国广播电视出版社•《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院出版社•《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社•《新媒介与创新思维》熊澄宇编选清华大学出版社•《今日媒介：信息时代的传播媒介》（美）约瑟夫·斯特劳巴哈清华大学出版社•《信息社会4.0—中国社会建构新对策》熊澄宇湖南人民出版社•《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社•《中国报业年鉴》中国人民大学传播媒介管理研究所中国工商联合出版社•《MassCommunicationTheory：Foundations，FermentandFuture（影印）•[美]Stanley·J·BaranandDennis·K·Davis清华大学出版社•《ManufacturingConsent:ThePoliticalEconomyoftheMassMedia》EdwardHermanandNoamChomskyPantheonBook，(2002，NewYouk)•（二）经济管理学•《西方经济学》高鸿业、吴易风中国人民大学出版社•《现代产业经济学》刘志彪高等教育出版社•《金融市场学》张亦春高等教育出版社•《管理学》（美）斯蒂芬·P·罗宾斯中国人民大学出版社•《应用统计学教程（上下册）》赵玮、温小霓西安电子科技大学出版社•（三）心理学•《普通心理学》彭聃龄北京师范大学出版社•《社会心理学》沙莲香主编中国人民大学出版社•《实验心理学》朱滢主编北京大学出版社•《社会性发展心理学》俞国良安徽教育出版社•《心理学研究方法》王重鸣人民教育出版社•（四）历史学•《当代西方史学流派》徐浩、侯建新中国人民大学出版社•《世界古代文明史研究导论》刘家和高等教育出版社•《中国近代文化概论》龚书铎高等教育出版社•《中国古代政治思想史》刘泽华南开大学出版社•《中国经学史十讲》朱维铮复旦大学出版社•《中国历史通论》王家范华东师范大学出版社•《中国思想史》张岂之高等教育出版社•《中国经济发展史》宁可中国经济出版社•（五）社会学•《社会学概论新修》（第三版）郑杭生中国人民大学出版社•《中国社会学史新编》郑杭生、李迎生编高等教育出版社•《外国社会学史》贾春增主编中国人民大学出版社•《后现代西方社会学理论》刘少杰著社会科学文献出版社•《城市社会学》郑也夫中国城市出版社•《经济社会学》朱国宏复旦大学出版社•《社会研究方法教程》袁方主编北京大学出版社出版•《文化人类学理论学派》夏建中中国人民大学出版社•《人类学通论》庄孔韶山西教育出版社•《民俗学概论》钟敬文主编上海文艺出版社•《民俗学原理》乌丙安辽宁人民出版社•《社会研究方法基础》（第8版）[美]艾尔•巴比译者邱泽奇华夏出版社•《第三次浪潮》（美）阿尔温.托夫勒著三联书店•《权力的转移》（美）阿尔温.托夫勒著中央党校出版社（六）广告学《中国古代商业广告史》杨海军河南大学出版社《中外广告史》杨海军武汉大学出版社《新编中外广告通史》刘家林暨南大学出版社《中外广告史（第二版）》陈培爱中国物价出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社•《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社•《中外广告简史》黄勇四川大学出版社•《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社•《中国广告20年》黄升民武警音像出版社•《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司•《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国老广告——招贴广