广告学作业1

1（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。在线只需提交客观题答案。)本次作业是本门课程本学期的第1次作业，注释如下：系统生成的作业一、单项选择题(只有一个选项正确，共55道小题)1.销售现场广告的简称（C）.(A)POD(B)DM(C)POP(D)POU2.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于(B)。(A)原始时代(B)殷周时代(C)春秋时期(D)战国时期3.以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：(A)(A)孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”。(B)北宋时期的“万柳堂药铺”铜版。(C)李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”。(D)武松看到的“三碗不过岗”招牌。4.1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：(D)(A)Time和Playboy(B)Advertising和Business(C)《海图国志》和《万国图》(D)Aviso和Relation5.公元1445年，(D)J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。(A)苏联人(B)美国人(C)美籍华人(D)德国人6.世界上第一座电视台是1936年在(B)建立的。(A)美国(B)英国(C)德国(D)法国7.关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：(C)(A)我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。(B)广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。(C)我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。(D)企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少8.我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施(B)(A)1982年(B)1995年(C)1978年(D)2000年9.国际广告协会成立于哪年，总部设哪？(C)(A)1938，华盛顿(B)1927，纽约(C)1938，纽约(D)1903，华盛顿210.1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的(C)，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。(A)《广告管理条例》(B)《广告管理暂行条例》(C)《中华人民共和国广告法》(D)《（广告管理条例）施行细则》11.我国1984年成立了(B)。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。(A)广告行业自律协会(B)中国消费者协会(C)消费者联盟(D)中国广告管理协会12.依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是(C)(A)利用交通安全设施、交通标志的。(B)影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。(C)在商业街、购物中心及商店内及周围。(D)国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。13.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是(C)(A)广告内容必须清晰明白，实事求是。(B)不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。(C)正确地引导消费者(D)有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。14.为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了(B)(A)《广告管理暂行条例》(B)《广告管理条例施行细则》(C)《广告管理暂行条例实施细则》(D)《广告管理条例》15.《广告法》中规定：(A)是广告主要监督管理机关。(A)县级以上人民政府工商行政管理部门(B)县级以上人民法院(C)县级以上人民检察机关(D)县级以上公安机关16.我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：(B)(A)我国目前不允许强有力的广告竞争手段。(B)总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。(C)我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。(D)在我国比较广告正在兴起。17.构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：(B)(A)构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。(B)广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。(C)不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予古”美的感受。(D)构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确3定，并非哪种比例越多越好。18.构图必须达到(A)，这是构图首先要注意的问题。(A)视觉平衡(B)比例平衡(C)对称均匀(D)上下平衡19.广告主题确定就是确定商品的(B)，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。(A)特点(B)卖点(C)广告对象(D)目标市场20.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的(D)(A)广告=美人+好话+商品(B)树立企业或品牌形象(C)商品分析(D)品牌定位理论21.广告主题主要解决(D)(A)广告对象问题(B)广告艺术化问题(C)广告创意问题(D)广告什么的问题，即广告卖点问题22.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的(D)。(A)广告=美人+好话+商品(B)树立企业或品牌形象(C)商品分析(D)品牌定位理论23.美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对(B)研究上，而不是商品之间的差异研究上。(A)商品特点(B)消费心理(C)竞争对手(D)消费方式24.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从(B)发，这不能不说是一种进步。(A)代替品生产者(B)消费者(C)广告对象(D)直接竞争对手25.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行(B)都是确定广告主题的基础。(A)消费者分析(B)商品分析(C)竞争对手分析(D)企业、品牌形象分析26.视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于：(D)(A)文字要素(B)构图要素(C)色彩要素(D)附加价值27.2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌，公司请施瓦新格做广告，并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征？(B)。(A)广告能引起预期的联想和感觉(B)广告应能立刻引起注意(C)广告能引导人的视线去注意广告的主要部分28.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：(B)(A)心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。(B)人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。(C)根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。(D)人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。29.广告中要注意记忆原理的应用，我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短4时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞，尽显英雄本色”形成的记忆属于：(C)(A)瞬间记忆(B)永久记忆(C)短时记忆(D)长时记忆30.CIS系统是指(B)(A)企业视觉识别系统(B)企业形象识别系统(C)企业理念识别系统(D)企业行为识别系统31.CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：(C)(A)企业形象识别系统(B)企业行为识别系统(C)企业理念识别系统32.关于企业理念描述错误的是：(D)(A)经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。(B)法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。(C)企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。(D)企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。33.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为(A)(A)广告用品(B)标准字(C)标准色(D)企业标志34.于标准色设计描述正确的是(B)(A)标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。(B)所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。(C)标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。(D)同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。35.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告(B)的限制。(A)广告主和广告对象信息传播障碍(B)时间和空间距离(C)主题和表现手段(D)创意和策划过程36.广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：(B)(A)POP广告(B)邮寄广告（明信片等）(C)Internet（国际互联网）广告(D)轮船广告、火车和飞机广告37.广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于(B)(A)印刷品媒介(B)销售现场媒介(C)户外媒介(D)邮政媒介38.关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：(C)(A)我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。(B)广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。(C)我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都5有待于在实践中进一步提高。(D)企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。39.(A)是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。(A)广告公司(B)调查公司(C)广告协会(D)企业广告部40.广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的(D)(A)人才是培养出来的，决不是简单地靠伯乐去发现的。(B)一流人才需要一流的培养和锻练，一流人才需要企业进行智力的投资。(C)对人应该首先去发现优点，这样你会发现你周围可能人才济济。(D)企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此，应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人。41.我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：(B)(A)我国目前不允许强有力的广告竞争手段。(B)总体上说，我国目前还不允许进行比较广告。(C)我国鼓励比较广告，但要求手段缓和。(D)在我国比较广告正在兴起。42.我国于1984年成立了(A)，它由各人民团体、有关部门、各省、市、自治区以及各有关方面消费者代表组成，是代表中国广大消费者的组织。(A)中国消费者协会(B)广告行业自律协会(C)广告公司协会(D)消费者权益保护法43..广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是：(C)(A)广告就是广而告之，其对象就是所有群体。(B)广告对象就是企业的目标市场。(C)广告只能是针对某一特定群体进行说服活动。(D)企业必须无条件扩大广告对象。44.你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？(A)(A)诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告。(B)爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告。(C)摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告。(D)三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告。45.广告调查