广告文案分析广告语

广告文案企业文化与用户文化的桥梁TUCAOTower,Senior2Class1,NortheastYucaiSchool,ScienceDepartmentOfficialDocumentsandCorrespondence文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。20:02:132基本要求准确规范、点明主题A简明精炼、言简意赅B生动形象、表明创意C优美流畅、上口易记D竞争力口碑业界消费者20:02:13520:02:136Thinkdifferent20:02:137Tothecrazyones/ThinkdifferentThepeoplewhoarecrazyenoughtothinktheycanchangetheworldaretheoneswhodo.——TBWA\Chiat\DayforAppleInc.20:02:13820:02:139SimplicityistheultimatesophisticationChangeit,youandmeOnceagain.ChangeeverythingBiggerthanbigger.再一次，改变一切比更大还更大.岂止于大.天猫天猫，够了，购了20:02:1310在未来，百货公司全漂浮在云端。任何颜色都能被定制，所见即所得！而朋友，来自于收藏于同一条裙子的人。所有的大牌都将走下神坛未来，属于一心实现自己预言的人20:02:1311天猫，就购了尚上天猫淘宝TmallTaobao20:02:1312高大上XXX小米为“发烧”而生20:02:1313我们的时代致所有在路上追梦的年轻人：我们的名字叫年轻，在追逐梦想的道路上，不断向前，无所畏惧，去探索，去改变，去拼搏，含笑跌倒，微笑重来，让世界看清我们的样子！我们的时代，来了！——小米为发烧而生20:02:1314青春？发烧？春晚广告60秒3600万元3个年轻人0件小米产品退烧药20:02:1315聚美优品我为自己带盐20:02:1316为自己代言你只问到了我的香水，没有看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的将来。你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。——我是陈欧，我为自己代言20:02:131720:02:1318高富帅给矮穷挫加油鼓劲病毒式传播20:02:1319我是芙蓉……我是翠花……我是旦旦……我为自己带盐！农夫山泉这个包装“有点甜”20:02:1320新包装新文化农夫山泉有点甜水的质量，决定生命的质量我们不生产水，我们只是大自然的搬运工20:02:1321打脸打出的生意苏宁&天猫11.11打脸大战20:02:13222014年11月11号，全网打脸大战在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多个整版苏宁易购广告，广告主题为：这个“TM的双十一你该多一个选择”。网友惊呼，整个广告言辞画风网络化，内容大胆直接，暗指天猫，大有公开挑衅阿里的意思，悉数吐槽了光棍节大促的弊病!数小时后，一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版。是否天猫所为不能确定。网友笑谈，这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，果然隔空吵架不过瘾，滚在一起才是好朋(j**)友!20:02:132320:02:132420:02:132520:02:1326然而，他们的广告可以有一百种方法让我呆不下去20:02:1327首先，我会让你明白，我是某60的真爱粉我的电脑装了：安全卫士手机助手软件管家驱动大师系统急救箱游戏保险箱鲁大师云盘安全浏览器极速浏览器杀毒免费Wifi游戏大厅安全桌面压缩网游加速器我的手机装了手机卫士卫士极客版隐私保险箱手机浏览器好搜影视大全一键ROOT安全换机免费电话安全通讯录清理大师省电王流量卫士文件管理器手机桌面锁屏20:02:1328用电脑的时间数得过来，所以，安全软件望你三思而后行卫梦想，我领航：8年时光里，我们引领并见证了一个国内免费安全时代的到来8年时光里，我们拥有百亿级黑白名单样本库，涤荡5亿人电脑里的危险。8年成长，我们始终领航；8年守护，我们初心不忘。在可以预见的未来，我们相信会有同类产品再次抄袭。不过我们不担心，因为抄袭是对我们最好的赞美。他们负责抄袭，我们负责领航！20:02:1329呵呵，无妨，你可以把你所有认识的大嘴全部叫来360领航版发布后，业界里众多安全软件纷纷改头换面，换UI的换UI，扁平化的扁平化最受瞩目的腾讯电脑管家推出了“新起点，星领航”v10.0后改名为“新起点，星守护”随后，又推出了“放胆去青春”v11.0被网友解释为“放胆去抄吧”再次展现了腾讯公司文案的“太极反打脸”功夫。20:02:1330除此之外，他们的广告不会再舒心20:02:1331他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限电视广告：20:02:133220:02:1333他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限微博海报：他们最喜欢和自认为广告品味高的人秀下限产品slogan：20:02:1334他可以继续我行我素，也许，这就是文科生和理科生的差别：罗永浩周鸿祎20:02:1335企业文化？用户文化？为何在当下，广告文案愈发地受人重视？广告文案，传递了企业精神，也创设了用户氛围。有的时候，网页顶端的四个字，微博上的一张海报，都有可能成为“任性”的人们购买产品的理由。简短却有力的广告语，可以达到类似于“砸钱大战”的效果。在互联网思维盛行、互联网企业崛起的今天，生活节奏变得越来越快，企业和用户交流的机会越来越少，如何在有限的渠道中，极短的时间内，用简短的文字打动直接消费者，吸引潜在消费者，成了企业发展的必须要考虑的问题。20:02:1336ThankYou