广告的分类

广告的分类以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。广告的形式感知型：介绍型、演示型、名人推荐型、采访型、图解型感情型：欲求表现型、拟人型、幽默型、戏剧型、喜剧型、刺激型理智型：口号型、公益型、噱头型、比较型、说服型感知型感情型理智型关于电视广告应注意的几个问题电视广告要求思想性和艺术性相统一。广告应有利于社会主义精神文明建设。电视广告不准播放有损于妇女、儿童形象和身心的内容。电视画面要健康、文明、不要用庸俗、离奇、俗气、格调低下的画面和语言，更不许用残疾人做电视广告。商品广告的宣传应以产品为主，凡与产品无关的语言、文字、画面不予播放，例如：二级企业、厂长、贺词、影星、歌星......等。对几大电台广告的抽样调查调查对象:上海生活时尚CCTV1东方卫视江苏综艺调查时间:任选两天分7:00~9:0011:00~13:0019:00~21:00三个时间段进行调查调查内容:每个时间段的广告群个数及广告群的时间5755331211113950246810121407：00—09：0011：00—13：0019：00—21：00生活时尚CCTV1东方卫视江苏综艺5.9812.9729.4220.972.583.432.783.723.932.132.652.650510152025303507：00—09：0011：00—13：0019：00—21：00生活时尚CCTV1东方卫视江苏综艺东方卫视频道江苏综艺频道东方卫视江苏综艺*广告时间短*个数多*广告质量高*形式多样,不重复*吸引观众,颇为满意*广告时间长*个数稍少*质量差,医院保健广告居多*内容无趣,杂乱*令人厌烦问卷调查调查对象：老、中、少三个不同年龄层的观众调查内容：涉及广告的时间、频率、表现形式、类型、对广告的信任度等调查方式：分组在不同公共场所或居民区进行调查调查目的：通过此问卷调查了解观众对广告的意见与建议55.80%73.90%26.10%44.20%54.20%45.80%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%老年中年少年会不会问：中途插播广告时，你会继续收看吗？0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%老年中年少年1-2分钟2-3分钟3分钟以上你希望广告时间最好为多久？你是否接受保健品，医院等广告？0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%老年中年少年接受不接受无所谓是否看了广告而购买该商品？61.10%47.80%58.10%38.90%52.20%41.90%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%老年中年少年有没有虚假广告的现状印刷品广告满天飞户外广告过多过滥媒体发布的广告审查不严虚假广告的“劣迹”种种夸大产品的功能虚构人物或故事情节假借专家或名人之名谎称有权威部门检测或指定伪造专利号或调查数据益智药原是催眠药代表商品：黄金记忆、黄金搭档工商点评：这类广告多有“服药后保证考试提高XX分、记忆力大提升”等诱惑性语言。普通食品成减肥药代表商品：黄金瘦身梅、辣椒燃脂素工商点评：两种产品均为普通食品。贴牌化妆品卖性药代表商品：非洲丰茎蛇油露、豹博007工商点评：两种产品申请的是化妆品类批文，但在广告中却夸大、虚构其在男性生殖保健方面的功能。包治慢性疾病代表商品：宜肝乐、天义康工商点评：乙肝、糖尿病等部分慢性病还没有能彻底治愈的药物。根治肿瘤商品：双灵固本散、中科灵芝孢子油工商：此类产品夸大疗效虚假广告——案例1赠送优惠券设限制一家电器商场打出了“3300元礼金套券大放送”的广告，许多消费者以为商场要免费大赠送。但当消费者仔细研究礼金套券宣传书后发现，消费者实际享受的优惠不过是区区几十元或者上百元。原来商场把商品按可优惠的价格分为16大类，比如凭此券购冰箱可优惠100元；购洗衣机优惠60元，如此等等，而所谓的3300元礼金套券就是所有可优惠价格之和，也就是说哪位顾客真想拿到这货真价实的3300元，就得购买热水器、消毒柜、微波炉、彩电、空调等16类商品，其总额早已过数万。单价商品限用一张，不兑现，不找零，惊爆、特惠机型不使用本券，有效期10月1日~7日，逾期作废。虚假广告——案例2减肥带广告有点神某某减肥带的广告是这么写的：“轻轻松松戴上去，不知不觉瘦下来”；“每天佩戴不少于8个小时,一个月后腹部回缩2-6厘米,体重下降4-10公斤”；它“遵循国际减肥的三原则”，即“无损害、不节食、不反弹”，“是最新一代减肥产品”,许多消费者购买后，发现功效远没有广告说的那样神。与群众心声不要在再虚假广告危害百姓！如何辨别真假，有几个是火眼晶晶的？3.15在哪？跟着广告走（虚假广告）吃喝都犯愁，虚假广告害人不浅！“借我借我一双慧眼吧，让我把这纷扰看得清清楚楚明明白白真真切切……”虚假广告蒙蔽了多少人双眼！虚假广告侵犯消费者知情权《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，消费者拥有九项权利。包括：安全权、知情权、自主选择权、公平交易权、求偿权、结社权、获得有关知识权、人格权、监督权。而虚假广告侵犯了消费者的知情权、公平交易权、自主选择权等。经营者故意隐瞒事实真相，不仅严重侵害了消费者的合法权益，更破坏了国家和社会的正常市场经济秩序，其后果是极为严重的。——专家观点发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者应受到什么样的处罚？对发布虚假广告的广告主、广告经营者、广告发布者，应由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者，广告发布者没收广告费用，并处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究民事责任。《中华人民共和国广告法》还规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。打击虚假广告的几点思考思考之一——依法办事至关重要。思考之二——媒体的示范作用不容忽视。思考之三——强化管理，严格执法是关键所在。思考之四——加强协调，相互配合必不可少。什么是公益广告？不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的意义——公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。公益广告创作的原则和特征思想政治性原则——公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。倡导性原则——公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。情感性原则——人的态度，是扎根于情感之中的。有创意的公益广告有创意的公益广告有创意的公益广告公益广告