广告第一讲

2015一、广告设计的基本概念1、广告的概念凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广告。狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。”广义广告：非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广二、广告的特点（1）易于传播由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。（2）针对性强广告面向该产品或服务的消费者或潜在消费者。只有针对特定的目标人群进行广告设计，才能保证广告效果的最大化。在广告的设计和制作的初期，设计师就应针对特定的受众制定相应的方案。三、广告的任务（１）准确表达广告信息广告有明确的目的性，准确传达广告信息是广告的首要任务。（2）树立品牌和形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心目中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略来塑造和维护。（3）引导消费刺激消费者的购买欲望（4）满足消费者的审美要求广告设计是物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理。使之符合人们的审美需求，可以激发消费者的审美情趣，有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。四、广告的发展（1）广告的起源公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的广告，现在保存于英国伦敦不列颠博物馆。在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。LOGO叫卖广告2、我国古代最原始、最简单的广告形式。叫卖广告往往要与实物广告相配合，即售卖商品者在陈列物品的同时，以叫卖来兜售商品，不同行业的吆喝叫卖往往声调不同，使人一听就知道在卖什么。音响广告音响广告是在口头广告的基础上产生的。由于吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。商人采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。卖货郎摇“拨浪鼓”；磨刀人拿的4块刀型铁片串成“铁滑链”，让铁片相互撞击。大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告旗帜广告旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑’起来，几乎与升旗仪式无异。寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。内金生等店招牌伪满时的沈阳太原街上的招牌20世纪30年代上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告路牌广告在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。橱窗广告随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。天津精益眼镜店橱窗广告1935年南京路之夜可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。上海大世界游乐场灯光广告霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，是十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。大长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司哈德门英商驻华英美烟公司海报、招贴广告美鹰牌烟标广告嘉宝牌中国福新烟公司蛾眉月牌肥田粉卜内门公司爱克牌杀虫粉英国植物保护公司上海卜内门洋碱有限公司上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张月份牌大都用先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。月份牌民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。COMPANYNAMELOGO