广告英语

Translationskillsinadvertisement胡文雅Thecharacterofadvertisementisgeneralizinginthefollowingfouraspects：吸引力（Attraction-catchthereader’sattention)创造力（Creation-projectonimage）说服力（Persuasion-urgethereadertoact）影响力（Impression-produceanimpact）一般来说,英文广告词的句子比较短小简洁,讲求利落有力,大量使用省略句、祈使句及破折句,忌讳用结构复杂的长句,行文口语化强。汉语广告中名词运用的比例远远大于英语广告中名词的比例。广告倾向于具体词和模糊词的混用，而英语广告中的具体名词多于其在汉语广告中的使用。英语广告强调产品的“质量”和“特色”，汉语广告则突出产品的“功能和魅力”。汉语广告的用词则注重四字结构，语言丰富，典雅简洁，文质气重，除此之外，汉语广告语言还会经常用到一些顶级词汇来烘托所推销产品的大气，如“王者风范”，“唯我独尊”等。Example：(1)Justdoit.(耐克运动鞋)(2)Ilovethisgame.(NBA)(3)Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.（轩尼诗酒）广告英语的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识。在翻译过程中，除了要注意语言以及文化背景翻译到位，还要考虑到语言的优美。一、音韵美Bigthrills,smallbills.(出租车广告)a)大刺激,小花费。b)莫大的激动,微小的费用。在翻译英语广告时,应尽量注意原文的音韵美,尽量运用汉语双韵母和复合韵母的特点,再加上音节长短变化的汉语特色,使广告语读起来铿锵有力、流畅自如。上例中,原文与译文b都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。另，英语中的alliteration(头韵)是英语的骄傲,是英语获得音韵美的台柱,那么汉语的叠音词则是另一道更加绚丽的音韵风景。三、简约美FreshupwithSeven-up.(饮料广告)a).“七喜”饮料会使您提神醒脑。b).君饮“七喜”,醒脑提神。言以洁为“美”,尤其是在广告英语中。生活在快节奏的现代社会中的广告受众对广告多有戒备心理,冗长的广告更易于招致他们的厌恶心理,因此,英语广告语言十分注意行文简练。译文a与译文b相比,美感甚少,原因在于它缺乏广告语简短、有力的特点;而译文b则构型短小,文字醒目,很好地表现了广告语言的风格。四、创造美9.Whatit’sliketobesmallbutgood.(旅店广告)a)它虽小,却很好。b)麻雀虽小,五脏俱全。二、形象美AppleThinksDifferent.(苹果电脑)a)苹果电脑,与众不同。b)苹果电脑,不同凡“想”。这条广告标语ThinksDifferent,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。一，化妆品/护肤品/洗涤护肤:skincare洗面奶:facialcleanser/facewash爽肤水:toner/astringent紧肤水：firminglotion柔肤水：toner/smoothingtoner护肤霜:moisturizersandcreams保湿：moisturizer隔离霜，防晒：sunscreen/sunblock美白：whitening露：lotion霜：cream日霜：daycream晚霜：nightcream眼部gel:eyegel面膜:facialmask/masque眼膜:eyemask护唇用：lipcare口红护膜：lipcoat磨砂膏:facialscrub去黑头:porecleanser/striperporerefining去死皮:exfoliatingscrub润肤露（香体乳）:lotion/moisturizer护手霜:handlotion/moisturizer沐浴露:washcosmetic二，化妆品/护肤品功能acne/spot（青春痘用品）active（赋活用）aftersun（日晒后用品）alcohol-free（无酒精）anti-（抗、防）anti-wrinkle（抗老防皱）balancing（平衡酸硷）clean-/purify-（清洁用）combination（混合性皮肤）dry（干性皮肤）essence（精华液）facial（脸部用）fast/quickdry（快干）firm（紧肤）foam（泡沫）gentle（温和的）hydra-（保湿用）longlasting（持久性）milk（乳）mult-（多元）normal（中性皮肤）nutritious（滋养）oil-control（抑制油脂）oily（油性皮肤）pack（剥撕式面膜）peeling（敷面剥落式面膜）remover（去除、卸妆）repair（修护）revitalite（活化）scrub（磨砂式(去角质)）sensitive（敏感性皮肤）solvent（溶解）sunblock（防晒用）toninglotion（化妆水）trentment（修护）wash（洗）waterproof（防水）三，化妆品/彩妆彩妆:cosmetics遮瑕膏:concealer修容饼：shadingpowder粉底:foundation(compact,stick)粉饼:pressedpowder散粉：loosepowder闪粉：shimmeringpowder/glitter眉粉:browpowder眉笔：browpencil眼线液（眼线笔）：liquideyeliner,eyeliner眼影:eyeshadow睫毛膏:mascara唇线笔:lipliner唇膏:lipcolor/lipstick（笔状lippencil，膏状liplipstick，盒装lipcolor/lipgloss）唇彩:lipgloss/lipcolor腮红:blush卸装水:makeupremover卸装乳:makeupremovinglotion指甲:manicure/pedicure指甲油:nailpolish/color/enamel去甲油：nailpolishremover护甲液：nailsaver发:hairproducts/accessories洗发水:shampoo护发素:hairconditioner锔油膏:conditioninghairdressing/hairdressinggel/treatment摩丝:mousse发胶:stylinggel染发:haircolor冷烫水:perm/permingformula卷发器:rollers/permrollers四，化妆品/化妆工具工具:cosmeticapplicators/accessories粉刷:cosmeticbrush,facebrush粉扑:powderpuffs海绵扑:spongepuffs眉刷:browbrush睫毛夹:lashcurler眼影刷:eyeshadowbrush/shadowapplicator口红刷:lipbrush胭脂扫:blushbrush转笔刀:pencilsharpener电动剃毛器:electricshaver-forwomen电动睫毛卷:electriclashcurler描眉卡:browtemplate纸巾:facialtissue吸油纸:oil-absorbingsheets化装棉:cottonpads棉签:q-tipsCosmeticBrand：ANNASUI安娜·苏AVON雅芳avene雅漾Biotherm碧欧泉Borghese贝佳斯Chanel香奈儿ChristianDior（CD）迪奥Clarins娇韵诗Clinique倩碧DECLEOR思妍丽EstéeLauder雅诗兰黛Guerlain娇兰HelenaRubinstein郝莲娜H2O+水之奥IPSAIPSAJUVEN柔美娜Kanebo嘉纳宝KOSE高丝Lancome兰蔻L’Oréal欧莱雅LGDeBONLG蝶妆MaxFactor蜜丝佛陀MAYBELLINE美宝莲NinaRicci莲娜丽姿Olay玉兰油Revlon露华浓RMKRMKrutina若缇娜（KOSE的一个系列产品）Shiseido资生堂Sisley希思黎SKIISKIIVICHY薇姿yvessaintlaurent（ysl）依夫·圣罗郎ZA姬芮Somecosmeticadvertisements美宝莲Maybeshe’sbornwithit,maybeit’sMaybelline美来自内心，美来自美宝莲梦妆BloomYourself绽放自我ZaBebeautifultoday美丽从今天开始兰芝EverydayNewFace水漾容颜，清新每天欧莱雅Becauseyouworthit---你值得拥有ChanelNo.5WearnothingbutafewdropsofChanelNo.5只穿香奈儿5号香水