广告设计58425157

企业形象与标志设计第五部分创意设计概述创意的概念创意是什么？有创造性的想法，构思等创意是是打破常规的哲学,是破旧立新的创造；是一种智能拓展,是一种文化底蕴,是情感与理性的思考与实践；是创造性的系统工程；是创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。高尔丁死结创意的步骤：一，创意的定位我们的目的是销售，否则便不是做广告———大卫·奥格威“‘我们的目的是销售，否则便不是做广告’一语见的。是广告人应奉为准则的口号。”——罗斯·乐夫〓宝洁公司广告部副总裁定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上定位是突出商品信息个性的基点定位是广告创意的前提“当第一胜过当更好的”是迄今为止最有效的定位理念。“你如果不能在某一方面争得第一，那就搞出一个能使你成为第一的名堂来，”这是第二有效的定位理念。——《定位》[美]艾·里斯定位需解决的问题：1、本次创意的主题和概念是什么？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、创意构想创意过程是把一系列旧有的事物和元素打破，从一个崭新的角度，跳脱理智、逻辑、直线的思考，按照自己的想法重新组合，在同中求异，在异中求同。“解构”：“解”字意为“解开、分解、拆卸”；“构”字则为“结构、构成”之意。似乎不相关的事物有机地合为一体，并产生新的事物。即旧元素，新组合。联想系列方法:1，接近联想由于事物空间和时间特征的接近而形成的联想。2，对比联想由具有相反特征的事物或相互对立的事物间形成的联想是对比联想。也可称为逆向联想或相反联想。3，因果联想：是由事物之间的因果关系而形成的联想。4，强制联想法强制联想法就是强制人们运用联想思维，充分激发人的大脑的想像力和联想力，提高创造性思维能力，从而产生有创造性的设想的方法。5．质疑联想；推陈出新的创意，往往始于质疑联想。对过时的旧事物、旧理论产生怀疑，并由此构思新事物。新理论的联想，就是质疑联想。6,夸张联想：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。7，仿生类比联想：人在创意、创造活动中，常将生物的某些特性运用到创意、创造上。8，拟人联想：就是使创意对象“拟人化”，也称亲身类比、自身类比或人格类比。9，离奇联想由偶遇的一件荒诞之事突生一种创意的联想。头脑风暴法也译为“智力激励法”、“脑力激荡法”、“BS法”等。所谓头脑风暴为无限制的自由联想和讨论。其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。要点：1,自由畅谈2,禁止褒贬3，追求数量4，观点不可雷同，强调建立新观点5，借题发挥6，会后的设想处理形态分析法设计过程中，将形态要素分解为若干可相互独立的基本元素，再进行进行各种排列组合，得到新的组合形态，为设计创造了良好的条件。（1）确定创意目标。（2）分析诸形态要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以3～7个部分或要素为宜，舍去与设计宗旨不相符的因素，以避免系统过于庞大，不易操作。（3）形态组合。根据设计宗旨，对全部要素进行排列组合，形成平面表格化的形态组合图。三、完善创作的意图大脑中找到了好的创意，还必须使它能够成为最终作品。通常来说，好的创意并不意味着好的作品，它必须以恰当的形式呈现出来。必须字斟句酌，形色兼备，才能锋芒毕露。创意的原则：1．务实原则：要紧紧锁定产品及主题，要先求对再去求妙。2、新颖原则：要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。3、多多益善原则：先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。4，最好原则：永远不要满足于六十分的创意！5，简洁原则：又称“KISS原则”。KISS是英文“KeepItSimpleStupid”的缩写，创意必须简单明了。6,情感原则：情感是人类永恒的话题，以情感为诉求来进行广告创意，是当今广告创意的一种主要趋向。7,遵规守法：合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。创意人需具备的素质：一，为大脑备料二，丰富生活阅历三，不自我设限四，旺盛的好奇心，善于吸收新事物五，善于自我放松六，忌自恋