广告设计实训 9

课程:广告设计实训主讲老师:贺鑫第九章•【课程】画册设计•【课时】1课时讲解+3课时实训•【教学内容】画册设计•【教学目的】了解画册设计的基本内容•掌握画册设计的注意事项••【教学重点】画册设计制作要求和方法•【授课方式】理论知识、上机讲授•【教具】资料、图片•1行业知识导航•1.1企业画册的设计要点日常生活中最常见的画册要属企业画册，它是企业对外宣传自身文化，塑造公司形象的重要媒介之一，在设计时有4大要点需注意。•1.企业文化企业文化是品牌价值的衡量标准之一，它是企业经过长期的经营活动和管理经验，总结出的区别于其他企业的特质，具有唯一性，对画册的设计过程即是对这一文化特质的反映和提炼。需更加其特质来确定画册的整体风格。•2.市场推广策略设计画册时，其版式和涵盖的元素以及配色等，不但需要符合设计美学的三大构成关系，更重要的是完整的表达市场推广策略，包括产品所针对的客户群，地域，年龄段，知识层等。•3.三大构成一本画册是否符合视觉美感的评定依据。包括图形构成，色彩构成，空间构成。三大构成的完美表现能够提升画册的设计品质和企业内涵。•4.产品表现这个要点是主要针对产品展示页的要求，需要摄影和后期软件处理来共同完成，通常要求产品表面光洁，明暗对比强烈而不失细节。•1.2企业画册的分类画册是平面广告中档次较高的一种形式，其篇幅大、图片多，印刷精美，具有收藏价值。基于这些特质让画册是图文并茂的一种理想表达，按照其功用和立足点的不同，可将企业画册分为企业形象宣传画册和产品展示画册。•1.企业形象宣传画册企业形象宣传画册的设计通常需要体现书企业的企业精神、企业文化、企业发展定位、企业性质等，重点是以形象为主，产品为辅。较之其他种类的画册，在设计上偏向构图简洁、画面干净、大面积的色块、并灵活运用点、线、面做微妙的变化，以突显企业的大气。如图所示为一则企业形象宣传画册的封面和内页，其中就运用了大面积的色块和点与面的对比的手法进行设计。•2.企业产品画册企业产品画册的在设计上丰富多变，注重体现产品的功能、特性、用途、服务等。从企业的行业定位和产品特点出发进行设计，来定位产品的风格，可以是简洁大方、绚丽时尚、朴素雅致等。•1.3画册的纸张选择画册属于印刷品，在选择画册的纸张的类型时，如果广告主没有过多的特殊制作工艺要求，一般情况下可选择哑粉纸，但有时为了制作出较为特殊的效果则会选用一些特殊材质的纸张。•1.布纹纸布纹纸是一种较为特殊的纸张，其表面自然带有一种淡淡的纹理效果，类似为早期的粗布的颗粒质感，具有较强的装饰性，这类纸张颜色十分丰富，但由于纸质较脆易折，制作时则需更加小心谨慎。适用于封面扉页、精美目录、酒类包装、信封、信纸等。•2.仿古纸仿古纸是的特色在于这种纸张是在胶版纸上进行加工处理的，让整个纸张自形成一种粗糙质感。多用在画册的制作上，给人一种质朴的感受。•3.高光泽纸高光泽纸是在纸张上面进行高光泽瑞润饰后得到的表面高平滑度的纸张，在其制作工艺上有一定的特殊要求，丰非常适合DM单和画册中高质量的彩色图片的印刷。•2制作企业形象宣传画册•2.1创意风格解析•1.设计思想本实例制作的是一则主营酒店产业的企业的形象宣传画册，其排版简洁，色块明亮、凸显出企业的大气。本实例运用了矩形工具和填充工具制作出画册中最常用的大面积色块，并结合素材图像以及文本工具等分别是画册的封面和内容进行了绘制，最后使用交互式透明工具和交互式阴影工具将对绘制的图像进行立体合成，制作出真实的画册效果。•2.实践目标本实例主要实现目的在于让用户掌握画册的制作制作流程，使用户能通过灵活运用多种形状绘制，并结合素材图像进出图形创意加工。其中涉及贝塞尔工具、形状工具、交互式透明工具、文本工具、渐变填充。•3本章小结本章继DM单户外广告等设计之后对画册设计的相关知识进了介绍，分别从企业画册的设计要点、企业画册的分类和画册印刷纸张的选择三个方面进行了讲解，帮助用户理清知识结构，同时以企业形象画册为案例，进行了制作图例展示和详细的步骤接受，让用户通过本章的学习能对画册设计有所了解。•5拓展项目实训•4.1制作时尚类房产画册设计师解析本实例制作的是一则城市俱乐部房产画册的内页，主要使用贝塞尔工具和颜色的搭配填充，制作出缤纷彩色的图形，体现出现代城市的活力与激情。主要目的在于让用户通过该实例的制作能熟练运用贝塞尔工具绘制出个性图形。所需技术包括交互式轮廓图工具、贝塞尔工具、文本工具、交互式透明工具。•（1）新建图形并绘制矩形。•（2）使用贝塞尔工具绘制并调整轮廓线颜色和宽度，制作出单个水滴状图形。•（3）复制并调整水滴状图形位置和大小，制作出组合图形效果。•（4）导入花纹素材丰富图像•（5）结合文本工具添加说明性文字。•4.2制作艺术类画册设计师解析本实例制作的是“艺术的殿堂”画展的宣传画册，主要运用贝塞尔工具绘制图形，并进行图框精确剪裁制作出彰显艺术的魅力画册底纹效果，同时以黑色为背景，衬托出古典高雅的元素。其目的在于让用户掌握折页类画册的制作方法和颜色搭配。所需技术包括矩形工具、椭圆形工具、贝塞尔工具、文本工具、交互式阴影工具。•（1）新建图形，绘制矩形并填充背景。•（2）使用贝塞尔工具绘制出花纹图形。•（3）复制花纹并使用图框精确剪裁为图像添加底纹效果。•（4）对添加底纹的矩形进行排列和放大缩小调整，是在出画册背景。•（5）导入名画素材文件添加效果。•（6）使用文本工具输入画展文字介绍。•（7）矩形使用相同的方法绘制图形丰富图像，并将其制作出折页的效果。•4.3制作房地产宣传画册设计师解析本实例制作的一则“黄金走廊”房地产宣传画册，画面在红色和深色系中透着温暖的金色，是整个画册风格华贵典雅，又不失亲和力。主要运用矩形工具和图框精确裁剪制结合素材图像制作出丰富的画册内容。让用户理解这类画册的制作方法以及设计方向。所需技术包括矩形工具、点彩派滤镜、贝塞尔工具、形状工具、文本工具、交互式阴影工具。•（1）新建图形，绘制矩形并填充背景。•（2）使用点彩派滤镜赋予背景图像质感。•（3）绘制矩形，导入素材图像，并使用图框精确剪裁制作出画册单页图像。•（4）继续以相同的方法结合素材图像制作出画册的多页图像。•（5）结合文本工具添加宣传说明性内容。•（6）使用交互式阴影工具添加阴影。•4.4制作女性时尚休闲俱乐部画册设计师解析本实例制作的一则VV女性时尚休闲俱乐部画册，以时尚轻柔和色彩为基调，散发出缕缕秀丽的气息。主要贝塞尔工具绘制出多种花纹图像，结合素材图形丰富图像效果。主要目的在于掌握真的图像和多种花纹效果的矢量图形的绘制和综合运用。所需技术包括矩形工具、椭圆形工具、贝塞尔工具、蜡笔画滤镜、文本工具。•（1）新建图形并绘制一个页面大小相同的矩形。•（2）导入素材中的人物图像后绘制矩形，并进行图框精确剪裁制作出画册单页图像的右侧部分。•（3）使用贝塞尔工具绘制花纹图形。•（4）焊接花纹图形并制作出蜡笔画效果。•（5）继续添加条状的线条图形并进行图框精确剪裁。•（6）结合椭圆形工具和文本工具制作出文字效果。