广告设计教案1

现代广告史话•广告是一个发展中的概念，就其形式与内容，都是依据社会的发展而变化的。现代广告是一种高级形态的广告，是现代社会的产物。•世界广告起源•中国广告起源1850——1879年广告发展史•新兴的工业开辟出越来越多的市场，为了推销其产品，巩固自己的市场，挖掘出更大的潜力，使自己的产品更为人知，是广告这一艺术诞生的原始动力。•印刷业开始的发展铜版印刷术•TAYLOR兄弟公司可可广告•GLENFIELD牌浆衣粉•OAKEY牌刀具清洁剂广告•妇女及婴儿用品•这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。市场经济转入烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉，以便促进销售。1880～1900年广告发展史•这些推销活动主要有四个方面：人员推销（directsales）、公共关系（publicrelation）、营业推广（businesspopularize）和广告（advertising），广告无疑是一种促销的重要手段。•除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是在此背景下开始发展起来的。••这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（roadboard）为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家奥布里.比尔兹利（AnberyBeardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术（colourprinting）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴广告中石印画占了较大比例。•奥斯卡.威尔德的诗剧《埃尔索达》的演出海报。（作者：英国著名插画家奥布里.比尔兹利1895年•雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告（1896年）•音乐会/劳特累克1891•国际海报展/劳特累克•VICTORJOZE出版社招贴画/劳特累克•种子广告•PEARS牌香皂•SILVERPINE牌止血油•PABST麦精•MASSON牌巧克力1900～1920年广告发展史帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。国际联盟于战后在日内瓦的成立。更促进了商品经济在国际范围内的发展。此外，苏联十月革命的成功，也引起西方资本主义世界的巨大震动。•在战争的刺激下，各种现代交通事业（如航海、航空、长途客运等）得到很大发展。服务性行业的领域除了传统的旅业、娱乐业外，远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。服务性广告的比重迅速上升，例如著名的英国豪华邮轮，号称“永不沉没”的“铁达尼号（TIANIC）”在1912年进行处女航之前就曾广贴海报，招徕乘客。•1909年，美国汽车大王亨利.福特（HenryFord）首次采用流水装配线进行标准化生产，制造出价格仅为六百美元/辆的平民型汽车。•从此，汽车进入了一般平民的生活，迅速普及开来。流水装配线的出现不仅影响了汽车制造业，而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高，成本迅速下降。于是，各类商品的竞争更为激烈，商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。随着经济的繁荣，文化生活也得到丰富。这个阶段中各种大型文艺演出越来越多，对海报的需求量也随之增大。美术领域在该时期也十分活跃，立体派、野兽派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现，竞相举办各种美术作品展，广告、报繁多，也都刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创了电影作为娱乐手段的新纪元。电影海报从此成为商业广告中的一个重要内容。•这二十年是战争与革命的年代，非商业性的海报、招贴画数量很多。英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。•此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主，但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主，比较讲求绘画效果和技法。•美国并未受到第一次世界大战的直接影响，经济反而受战争刺激得到较大发展。特别是广告业发展迅猛，已明显将欧洲列强抛在脑后。美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向，广告宣传更重视商品信息的传达。在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础，并渐渐步向头号广告巨域，这一地位维持至今。•美国DelMonte（地扪）的片装菠萝罐头爽身粉及香浴液广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格•南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案，(1910年)•航空表演•铁路公司广告•芥末粉•小麦粉•旅行社海报•军用飞机展示会海报•美国政治招贴画