广告词欣赏和编拟

简介广告2、分类:一类是商业广告，一类是公益广告3、作用：一是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固和发展自己的品牌;二是传播社会文明，弘扬道德风尚。1、定义：是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式广告语特点:1、突出商品或企业的名称、特点。2、简练易懂，富有节奏感。3、求新创异，具有吸引力。4、扼要易记，充满传播力。5、较强的可读性、趣味性。◆世界经典百事可乐：新一代的选择。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。柯达：串起生活每一刻。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。人头马XO：人头马一开，好事自然来。◆中国经典海尔：海尔，中国造。中国联通：情系中国结，联通四海心。商务通：科技让你更轻松。飞亚达：一旦拥有，别无选择。新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。•赏析的一般角度：1、形式特点(注意修辞)2、内容特色•尚晨珠宝：一旦拥有，天长地久。通俗易懂，句末押韵，琅琅上口，并表达了美好的祝愿。佩戴尚晨珠宝，打造亮丽人生。运用对偶的修辞手法，句式工整，有韵律感。“亮丽”既概括了珠宝的特点，又蕴含珠宝为人生添彩之意。•安踏运动鞋：我选择，我喜欢。干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。穿奥康，走四方。•奥康皮鞋：句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。广告语赏析所有的广告语都是将所要诉求的事物（商品）与诉求对象（读者或观众）的某一个方面联系起来。比如：钻石恒久远，一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合人头马一开，好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合海尔，中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合孔府家酒，叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合乐百氏：27层净化——将普通的水与人们希望饮食安全的心理结合你在哪里接触到广告？你喜欢哪些广告？广告的作用：————桥梁、红娘广告语中的谐音——下面是一些值得玩味的谐音广告语——“月季花油，肴肴领鲜。”“天安轻轻酥，轻松的享瘦。”“一明惊人。”“大维制衣，百衣百顺。”“骑乐无穷。”“别具一革。”“有痔之士，好福气啊。”“战痘洗面露。”“戴必青神帽，清凉一夏吧。”“盒情盒理”“胃康牙膏，为了你的健康”“一切从头开始”“鸡不可失”“不同凡享”。中国古典、民俗文学作品、歇后语，到处可见谐音现象，也未见汉语文化因此“失守家园”。修辞学上将它归之于“双关”。修辞手段，是丰富语言表现力的重要方面。但是并非所有的谐音广告都值得欣赏。如音并不相同的——“蔚然晨风”、“油备无患”、“与众不痛”、“无鞋可及”、“鳖来无恙”、“咳不容缓”……另有一些谐音广告，谐得驴唇不对马嘴，如“天尝地酒”、“该下斑了”、“异曲同功”。有人给国产东方牌照相机拟了三则广告词。第一则是：逝去的美好将会永远陪伴您；第二则是：我的家乡在中国，我的名字叫“东方”。第三则是：“东方”将给您带来无限的温暖。请你指出哪一则广告最好，并说明理由第二则。比较而言，第二则广告既点明了产地（中国），更点明了品牌（东方），还用拟人手法和第一人称自述，表达了自信、自豪、。请写出你最喜欢的一条广告语，并说明理由。没有联想，世界将会怎样？理由：语带双关，将思维想象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“联想”品牌尚晨珠宝，上乘珠宝。“上乘”巧用谐音，一语双关，简明扼要。道出了珠宝品质优良，有吸引力。•“老凤祥”珠宝行：老凤祥到您家，合家都吉祥。巧用“祥”字，通俗易懂，让人倍感亲切，表达了对人们的美好祝福，巧妙地抓住了顾客心理。•庄吉西服：一身庄重，一身吉祥。巧妙地拆解“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服特色，又表达了美好的祝愿,切合了人们的心理，可谓广告中的精品。•赏析的一般角度：1、形式特点(注意修辞)2、内容特色（赏析时两者相结合）公益广告：请节约用水，不然，人类的最后一滴水将是你的眼泪！知识分子的精神家园——《光明日报》的广告词“看《环球时报》，把地球抱回家”——《环球时报》的广告词“你的健康是我的牵挂”——《人民保健报》的广告词一、编拟广告经典回眸【例1】请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（全国卷I卷）【例2】请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）（全国卷Ⅱ卷）二、编拟广告的切入点广告一般是用来推介某一产品，让更多的消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风尚的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚1．从对象名称入手【例1］天天美王天天美。（“美王”系列洗发产品）直接从产品的名称产生联想，将产品的名称纳入广告语中。让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）人靠衣妆，美靠亮庄。2．从对象特征入手在广告语的编拟过程中，有时还要从产品的特征人手，观其特征，联想出广告语。【例2】舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品）另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来”。3．从对象功能入手广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是广告人常用的一种思维方式。【例3】不“打”不相识。（某打字机）天名电扇的广告语——“实不相瞒，天名电扇的名气是‘吹’出来的4．直接从对象入手编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。【例4】咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）只留青春不留痘”（圣安净瞒洗面乳）金利来，男人的世界。（“金利来”服装）“无偿献血，用爱心为生命加油。”黑芝麻糊，一缕浓香，一片真情——南方黑芝麻糊“血——生命的源泉，友谊的桥梁从名称、功能入手从特征入手从对象的功能入手“三环”防盗门的广告：“三环，生命、财产的保护神”先呼其名，再叙其功能。奥妮洗发水：黑头发，中国货判断切入点三、编拟的方法技巧1．对偶手法运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告读来琅琅上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。【例5】愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）推广普通话——“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”义务献血——“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”2.谐音双关手法在广告词中运用谐音，是非常常见的一种方式，增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，耐人寻味。【例6]美克运动鞋—运动每时每刻。（美克运动鞋）特步——非一般的感觉。（特步鞋）武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头。（请爱护课桌椅）小草睡觉，请勿打扰！（请爱护草坪）滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。（请节约用水）3、拟人——生动有趣保持车距，注意安全——别吻我，我怕羞（修）4．设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代约作用，许多广告词都是借用设问来拟制的的。【例8】胃，你好吗？（胃药）这则广告仅四个字，但蕴涵丰富。首先一个“胃”字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，容易接受。另外，“胃”还取其与“喂”谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。Ⅱ卷也可以用设问的方式来编拟：“为何血浓于水？因有爱在其中。”这样也能很好地突出义务献血的意义。5．对比手法运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。【例9】没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）献出的血有限，献出的爱无穷好人献上一滴血，病者除却万分忧新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。有限的资源，无限的循环（垃圾分类）喝进去几滴美酒，流出来无数血泪（遵守交通规则）少一点取用无度，多一点细水长流。（节约用水）6．比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清新的言语、活泼的句子、浓郁的情感取胜。【例10】重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门）“普通话——人类沟通的桥梁；动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴——保护野生动物56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。树木拥有绿色，地球才有脉搏。——世界地球日7．仿拟名句改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。【例11】众里寻她千百度，你要几度就几度……（伊莱克斯温控冰箱）古今谁家酒最好，众望所归杏花村。（山西杏花村汾酒厂广告）红豆生南国，此物最相思。（红豆衬衫广告）8．反复手法运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。【例12】天天盖天力，添钙添活力。（盖天力）丽彤，丽彤，与众不同。（丽彤洗发用品）百里闻香十里醉，天下美酒论汤沟。“臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广告)今年二十，明年十八。（上海制皂厂“白丽”美容香皂）9、夸张——突出特点，引人注目10．嵌入名称很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌人到广告中，从而产生过目不忘的效果。【例14】原来生活可以更美的。（美的电器）另外如为“春潮”和“碧荷”文学社拟广告词时，可以利用嵌人方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三个字合在一起就是“春潮”），“碧色满校园，荷香飘万里”（将“碧荷”拆开，置于广告上下句开头的位置）。11．改编熟语熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告词时，可以直接或间接利用熟语。【例15】默默无蚊。（某蚊香广告）百“衣”百顺(电熨斗广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)随心所“浴”(热水器广告)12．押韵技巧押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。【例16】一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）“说好普通话，方便你我他”“推广普通话，沟通你我他”“请讲普通话，不分你我他”“讲好普通话，共爱一个家”13．一词多义有些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。【例17】一样也批发。（某商场批发部广告）14.起兴手法【例18】一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（全国II卷）在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。另外还像Ⅱ卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福”，也是运用了起兴的手法来拟制的。15．化用歌词流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。【例19】平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）“只要人人都献出一点血，世界将会变成美好人间”下面是“中国电信（ChinaTeleCon）”的图标，仔细观察后，根据要求答题。结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。广告词：1、中国电信，开创人类美好未来。2、中国电信，沟通你我他。3、中国电信，为你架起通往世界的桥梁。4、中国电信，插上腾飞的翅膀。请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）爱心需长久，奇迹在左右；奉献