广告课件

1、学习广告知识，理解广告和语文的关系。2、养成随时积累语言素材的习惯，培养理解、欣赏能力。3、尝试广告创作，树立学以致用的学习观。广告知识窗广告词欣赏广告与语文广告点评台广告的学问广告词创作知识结构一览图广告的定义广告的形式古代广告、现代广告广告的分类商业广告、非商业广告(公益广告)广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告的起源广告的愿意是拉丁文的“我大喊大叫”后指人们做生意时招揽顾客的方式方法广告的功能传播信息、指导消费、促进销售、鼓励竞争、传播新技术、新知识古代广告孔府家酒古代广告车身广告现代广告电视广告现代广告路牌广告现代广告滴滴香浓，意犹未尽（某咖啡店广告）商业广告高朋满座喜相逢酒逢知己千杯少（某酒广告）商业广告•2、公益广告：它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。•公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属于公益广告的考查。地球是我家，绿化靠大家。（环保）带着平安上路，载着幸福回家（交通）体彩手拉手，公益心连心（福利彩票）今年过节不说话，要说就说普通话说好普通话，‘知音’遍华夏（推广普通话）一点热血助他人，一颗爱心好精神人间自有真情在，献出鲜血播下爱（公民义务献血）我的名声是吹出来的三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情不打不相识夏日的凉友冬日的火伴男添庄重女增俏夏透风凉冬御寒人类失去联想，世界将会怎样？一毛不拔。珍爱生命，远离毒品(禁毒)以下广告与哪些语文知识有关?不打不相识三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情。（俗语）（成语）（成语双关）人头马一开,好事自然来纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深（押韵）（对偶）（反义词）长城电扇，电扇长城（比喻）广告点评台(评一评)（分组讨论）某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉用情感打动人用成语使人牢记用反语使人印象深刻用俗语琅琅上口高高兴兴上班去，平平安安回家来。（它体现了对每一个工人的关心，提醒大家注意安全。其次，这则广告设计得简单又巧妙。这里“高高兴兴”对“平平安安”，“上班去”对“回家来”，语言工整，朗朗上口。）56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。（改编了歌词，易于记忆；同时也概括了普通话的“普通”这一特点。）喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。（上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）公益广告词能力的源泉能力的源泉请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)：1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。参考：1、采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！4、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。妙哉！要完成广告创作，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。二、内涵丰富，让人产生联想。1、语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（4）万众一心，众志成城。（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6）加加酱油，调万家美味。（7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）22、句式整齐。广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。3、音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如：（8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）“红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？4对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：（10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。另一则环保广告词：（11）人类属于地球，地球却不属于人类。使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。5、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。（12）中国电视报，生活真需要。（13）大家好才是真的好。（广州好迪化妆品）（14）太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（15）孔府家酒，叫人想家。（16）海尔，真诚到永远。（海尔电器）（17）加加酱油，调万家美味。6、指出产品的功效和作用。例如：（18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）（19）消化不良，请吗叮啉帮忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。灵活运用修辞巧用成语或俗语，押韵和谐音，琅琅上口以情动人概括商品的特点广告词通常运用的手法一、对偶二、对比三、双关四、顶真（21）车到山前必有路，有路必有丰田车。（22）人民城市人民建，建好城市为人民。五、仿写或引用六、押韵五、仿写或引用（23）都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）五、巧妙化用成语或俗语。：（1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（2）一夫当关，万夫莫开。（锁厂）（3）手下留情，足下留青。（学校草坪）（4）来也匆匆，去也冲冲。（洗手间）六、押韵例如：（30）钻石恒久远，一颗永流传。其中“远”和“传”押韵。例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。二、运用对比手法：（1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。（押韵）（2）现实中的佳境，真正的桃花源。（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。三、运用双关手法：（1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。（2）回归自然，牵手绿色。四、巧用押韵的：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。（3）绿色环境，绿色心情。（4）优美环境，怡情悦性。（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。五、巧用仿写的：广告做得好，不如山村景色好。（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”）六、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。七、其它的：（1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。巧喻总结：首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！广告词创作运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。1、未来的希望，请选择杨溪中学！2、创新的学校，课改的学校，人才的学校。3、质量在这里保证。人才在这里诞生。用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。请爱护花草树木吧，它将还你绿色的生命。除了你的笑脸，什么也别留下。青青小草，踏之何忍。手下留情,脚下留青。根据要求，发挥想像，为武当山创造一条广告1）游武当仙山，领道家风范（2）登武当金顶，赏十堰风景（3）某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失(志)(闻)(其)(依)(刻)(欲)(剑)(机)找出下面广告词中的错别字某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精(碑)(引)(师)(鸣)(马)(十)(成)(精)•1、一箭钟情（箭牌口香糖广告语）一见钟情•2、骑乐无穷（摩托车广告语）其乐无穷3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）一鸣惊人•4、衣名惊人（某服装广告语）同上•5、无胃不至（某治胃药广告语）无微不至•6、饮以为荣（某饮品广告语）引以为荣•7、天尝地酒（某酒类广告语）天长地久•8、食全食美（某酒店广告语）十全十美•9、咳不容缓（某止咳药广告语）刻不容缓•10、闲妻良母（某洗衣机广告语）贤妻良母•11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）默默无闻12、牙口无炎（某牙膏广告语）哑口无言•13、百衣百顺（某服装广告语）百依百顺14、引人入店（某高级饭店横额）引人入胜•15、智者见质（空调广告语）智者见智16、触幕惊新（电脑广告语）触目惊心•18、大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）大事化小，小事化了•19、六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主•20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）志在四方生活处处皆学问，身边事事即文章。