广告赏析报告

宾得单反相机广告一、宾得相机——宾得-kr作品名：生活的色彩广告投放时间：2011/02/01媒介：网络媒体广告主：旭光学工业公司广告主介绍：宾得相机的制造商是旭光学工业公司。其前身是旭光学合资公司，创立于1919年，主要生产眼镜和放映镜头。1923年开始为小西六写真工业公司（即后来的柯尼卡公司）生产照相机镜头。1938年正式改组成立旭光学工业股份有限公司，生产光学仪器和望远镜。1951年公司试制成第一台照相机--Asahiflex，于1952年投入生产，这也是日本生产的第一台35mm单反相机，从此公司一直专门从事单反相机的生产。旭光学工业公司的照相机生产虽然晚于日本的其他几家公司。但是它制造了好几个照相机的世界第一和日本第一。二、宾得-kr的基本介绍1、宾得-kr详细参数:主要性能发布日期2010年09月机身特性APS-C规格数码单反操作方式全手动操作传感器类型CMOS传感器尺寸23.6×15.8mm最大像素数1290万有效像素数1240万影像处理器PrimeII最高分辨率4288×2848高清摄像高清（720P）显示功能显示屏尺寸3英寸像素及类型92万像素液晶屏液晶屏特性类型：广视角TFT彩色LCD显示屏调整：亮度和色彩可调整屏幕功能高清屏菜单语言英语，法语，德语，西班牙语，葡萄牙语，意大利语，荷兰语，丹麦语，瑞典语，芬兰语，波兰语，捷克语，匈牙利语，土耳其语，希腊语，俄语，韩语，繁体中文，简体中文，日文实时取景支持类型：CMOS感光原件TTL对焦机构:对比度检测+脸部检测，对比度检测，相位差检测显示:视野率约100%，放大显示（自动对焦模式下可放大2X，4X，6X，手动对焦模式下可放大2X，4X，6X，8X，10X），网格显示（16分区，黄金分割，刻度显示），白斑与黑斑警告，亮度图表取景器光学（五面镜取景器）取景器描述视野率约：96%放大率约：0.85x（配合50mmF1.4镜头，无穷远对焦）屈光度调节约：-2.5-+1.5m-1对焦屏：自然-光亮-磨砂II对焦屏拍摄性能防抖性能光学防抖类型/结构：CMOS感光元件位移机构有效补偿范围：最高可达4EV（视具体使用镜头类型和拍摄条件而定）短片拍摄文件格式：MotionJPEG(AVI)分辨率HD：（1280×720，16:9，25fps)，VGA(640×480，4:3，25fps）画质等级：★★★（精细），★★（很好），★（好）声音：内置单声道麦克风录制时间：最长25分钟。当内部温度超过设定值时将自动停止录制。正负逆冲：随机，预设1-3，最爱1-3自拍功能2秒，12秒（拍摄间隔设定（1秒至24小时），开始触发（即时，指定时间）最多拍摄999张照片）连拍功能约6张每秒，最多连拍：约25张（12M★★★精细质量JPEG格式且设定为连拍（Hi））、约12张（RAW格式）约2fps，最多连拍：直至卡满（12M★★★精细质量JPEG格式且设定为连拍（Lo））、约36张（RAW格式）特技效果玩具照相机，怀旧，高对比度，色彩提取，色彩鲜明，自然，人像，风景，风雅，温暖，单色，反装片，留银冲洗降噪能力低速快门去除杂点，高感光度去除杂点拍摄模式单张，连拍（Hi，Lo），自拍（12秒后，2秒后），遥控（立即，3秒后），包围曝光（3张）画质模式标准色位sRGB，AdobeRGB操作功能编辑能力RAW处理文件格式（JPEG），自定义影像，白平衡，感光度，高感光度去除杂点，阴影校正，失真校正，横向色差校正，色彩空间编辑更改尺寸，剪裁（长宽比和旋转影像可选），索引，影片编辑（分隔或删除选中片段），从影片中截取JPEG静态影像播放模式单张图像，比较影像，多图像索引（4张或9张或16张或32张或81张）显示放大（最大可至16倍，滚动，快速放大可选），旋转显示，月历显示，文件夹显示，幻灯片显示直方图，白斑/黑斑警告，更改尺寸，剪裁，著作权显示，exif信息详情显示。删除模式删除单张图片，删除所有影像，选择并删除，删除文件夹，可删除即时回放照片外观设计外形特点大屏幕DC机身颜色黑色，白色，红色外形尺寸125×97×68mm2、产品定位：根据客户对数码相机的的使用状态和要求，把宾得相机的目标市场------时尚摄影爱好者细分为：个人用户----青年时尚人群（主要指年轻白领和青年学生）：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力的人群。这个市场十分巨大，要作为我们公司的主打市场，加大对这一市场的广告投入等。家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪念的事情等，所以对于那些摩登时尚的家庭来说性能良好的宾得-kr是家庭数码相机不二的选择。这个市场近年来一直在不断地增长，所有要注重适当增加对这部份市场的投入。单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，宾得K-r画面清晰，是很好的选择；还有那些影楼摄影师，宾得KR良好的性能，精致的画面是他们的不错选择。这个市场的客户关注我们相机的质量，在针对这部份目标市场做广告要注重加强产品质量。3、产品主要特色（1）高画质逼真影像再现K-r具备新一代约1240万有效像素的CMOS影像传感器，能够保证高速的数据处理。K-r还特有高性能PRIME(PENTAXRealImageEngine)II成像引擎，提供相当于更高级别产品的高速数据处理能力。从而使得K-r能够忠实且准确地还原逼真的影像，细节更丰富，色彩更具层次，同时把恼人的数码噪点抑制在最低程度。K-r提供了从ISO200至ISO12800的宽广感光度调整范围，用户还可通过自定义菜单扩展感光度至ISO100至ISO25600。（2）紧凑轻量机身虽然拥有尺寸为23.6mmx15.8mm的大型影像传感器，但K-r仍然保持了机身的紧凑和轻便，得益于紧凑轻量化的不锈钢骨架、小型化的机身防抖机构，以及零件的高度集成化封装手段，确保了相机的每一个部件都充分节省了空间。（3）约6张每秒高速连拍K-r的高速连拍模式可以最快约6张每秒的速度连续拍摄25张照片(JPEG存储格式)——是入门级产品中少有的。让摄影师即使拍摄高速移动的物体时也能捕捉清晰锐利的影像。（4）高精度自动对焦系统K-r的高精度宽区SAFOXIX自动对焦系统具有11个对焦点（中间9点为十字对焦点），能够确保对焦的准确度。K-r还具有对焦点指示灯，方便用户在昏暗的场景下拍摄。由于采用了新一代影像传感器和大幅升级的AF算法，K-r在实时取景拍摄模式下的对比度方式的对焦速度与精度都得到了较大的增强。(5)明亮、清晰的光学取景器得益于将宾得先进的取景器光学设计和改良的自然-光亮-磨砂对焦屏相结合，K-r的取景器具备约0.85x放大倍率和约96%的视野范围，可使摄影者看到清晰明亮的景物。如此清晰、出色的光学取景效果，尤其适合拍摄运动画面等高速场景。取景器中的红点可在对焦时起到对焦点确认的作用。(6)大型易浏览3.0英寸广视角LCD显示屏具有约92万像素K-r采用一枚大尺寸高解析度的3英寸彩色LCD显示屏，具有约92万像素。其广视角的设计能够确保在屏幕水平和垂直方向170度的角度都可以看清屏幕的显示，非常适合低角度或高角度实时取景（LiveView）拍摄。4、宾得-kr主要竞争对手：（1）产品自家竞争对手宾得-kx：宾得kr比kx的改进：取景器对焦红点指示，显示屏像素大幅提高，增加了专门的对焦灯，处理器提升连带着连拍、对焦速度以及最高感光度稍微提升。换对焦点的方式也有变化，蒙皮有一点变化。可以用锂电池。宾得-kx的性价比较高，所以优势在于价格。（2）主要竞争对手佳能550D：1,画质：KR略微优于550D（KX排名是71分排名20仅次于D90，550D是66分排名是38仅次于60D）2，高感：KR略微优于550D（KR25600550D12800）3，视频：550D强于KR（550D1080P，30FPS，KR无高清，只有小高清，720P）4，像素：550D强于KR（1800万1200万，有点过时了吧）5，标头：KR略微优于550D（据说宾得无狗头）6，换头：550D强于KR（论数量和可换头的机会，还是佳能多点）7，续航：KR略微优于550D（可以用AA很爽，很安心）8，手感：550D略微优于KR（都是塑料机身，但是感觉550D的技术要成熟些）9，人像：550D强于KR（说实话佳能的人像比宾得的要唯美一点）A，风景：KR略微优于550D（都这么说，俺也个人以为）B，连拍：KR略微于550D（佳能是3.7，宾得是6，差了接近一倍，抓拍宾得可以PK60D了）C，屏幕：550D强于KR（104万VS92万，差了一点，但是很重要的一点）D,售后：550D强于KR（佳能遍大街，宾得孤零零）三、宾得-kr广告目标：单反相机，一度被喻为数码市场“贵族”级消费品，其发展一直代表着数码相机的前沿技术，在DC业界素有“得单反市场者得天下”之说。产品之争入门级产品成市场焦点：近年来，中国单反市场增长迅猛，得益于市场入门级单反产品的增加。据了解，为了普及单反相机产品，佳能、尼康等众多数码大腕纷纷加大入门级产品的投入。其中，最受关注的是佳能公司，近年来，其不断通过丰富的产品策略，领跑市场。随着众多数码厂商旗下单反产品线的不断丰富，以往贵为DC市场“高端、昂贵”代名词的单反相机，其价格也不断下探。记者走访时发现，许多入门级单反的价格已逼近普通卡片DC，甚至低于高端消费级卡片DC。在广州天河电脑城，一位佳能的经销商告诉记者：“今年以来，单反市场持续升温，越来越多的普通摄影爱好者和家庭用户开始考虑购买数码单反。”渠道之争服务为王商机不断：实际上，单反价格的走低得益于产品技术的成熟，而渠道，才是数码厂商“跑马圈地”，掠取市场份额的主要阵地。“以往，单反相机及镜头等配件的传统渠道一般以专业摄影器材城里的经销商和大型商城里的摄影器材专柜为主，普通电脑城以及家电卖场的经销点非常少，前者的走货量也远大于后者。”日前，广州百脑汇数码广场一家数码相机店的店主黄平告诉记者：“这和过去单反走高端路线，定位专业人士有很大关系的，如今，单反价格门槛的降低，得到越来越多的业余爱好者和家庭用户的青睐，这无疑给电脑卖场内的普通DC经销商增添了很大的商机。业内人士认为，在竞争日渐激烈的单反市场，渠道服务体系将成为未来企业决胜的关键。策略之争创新营销模式寻求突破：除了在价格和渠道上的短兵相接外，一直以来，单反厂商都在积极寻找差异化的营销模式。首先在产品研发上，目前市场上出现了越来越多的贴近本土消费市场的产品。在营销手段上，如今单反厂商更是不仅仅局限于“技术”之争，有业内人士指出，近年来，许多单反厂商不仅仅是通过自己的一些技术上的优势和创新来开拓市场，而是更多的宣扬一种影像文化，从而达到培育品牌用户群体的目的。从上述分析可知，现在的单反市场竞争力越来越大，越来越平民化，因此，宾得推出了新一入门级单反相机，然而为了能够迅速在市场中脱颖而出，宾得从宾得-kr上一款宾得-kx就开始推出机身色彩繁多的单反相机，这就是此款单反相机的最大与众不同之处，所以为了更好的宣传此款单反相机，宾得公司做出了这则广告，目标就是为了宣传此款单反的与众不同之处——机身色彩。四、广告对象：广告从开始就播放了一个小女孩仰望天空表现出一好奇——仰望天空，然后就是带有颜色的单反相机从天而降，接下去是各种各样的人物出现，从而可以看出这则广告的诉求对象涵盖了各种各样的消费者，并且是普普通通的消费者，不是只给会摄影的人看的！在最后又一次播放了女孩，更可以知道，广告的诉求对象更倾向于女孩！五、广告主题——生活的色彩广告一开始就是一个小女孩抬头仰望天空好奇的看着一部粉色单反从天而降，然后镜头转到清洁工人，并且也是盯着别处，镜头不段的转换，单反的颜色也是在不段的变换，而且变幻的颜色也是可以从画面中找到，那只斑点狗的黑白相间和单反的和白相间；草坪的绿色，和单反的绿色；红绿灯的颜色，和单反的颜色相同；花盆的蓝色，和单反的蓝色；信箱的红色，和单反的红色；然后是单反的五