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2010.03.18-2010.03.25合作背景合作背景合作背景合作背景::::合作背景合作背景合作背景合作背景::::藉骊威进入中国市场藉骊威进入中国市场藉骊威进入中国市场藉骊威进入中国市场3333周年周年周年周年之际之际之际之际,,,,东风日产推出东风日产推出东风日产推出东风日产推出2010201020102010版改款新骊威家族版改款新骊威家族版改款新骊威家族版改款新骊威家族3333款车款车款车款车,,,,欲通过具业界影响欲通过具业界影响欲通过具业界影响欲通过具业界影响力的大事件为新车发布造势力的大事件为新车发布造势力的大事件为新车发布造势力的大事件为新车发布造势,,,,与腾讯汽车与腾讯汽车与腾讯汽车与腾讯汽车、、、、拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事----3333元秒杀汽车元秒杀汽车元秒杀汽车元秒杀汽车•腾讯项目团队腾讯项目团队腾讯项目团队腾讯项目团队::::刘铧兴(销售)、何翀燕(策划)、陈阳(项目执行)腾讯推广策略腾讯推广策略腾讯推广策略腾讯推广策略•采用时下最流行的网络采用时下最流行的网络采用时下最流行的网络采用时下最流行的网络““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””为新车上市造势为新车上市造势为新车上市造势为新车上市造势•与“理想购车一站到位”的腾讯汽车频道合力推动车企盛事•将“秒杀”活动融入新车上市发布会,线上线下同步启动“新骊威·喊动中国”大型市场活动““骊威连连抢骊威连连抢骊威连连抢骊威连连抢骊威连连抢骊威连连抢骊威连连抢骊威连连抢••33元抢车元抢车元抢车元抢车元抢车元抢车元抢车元抢车••33车献礼车献礼车献礼车献礼车献礼车献礼车献礼车献礼””秒杀活动秒杀活动秒杀活动秒杀活动秒杀活动秒杀活动秒杀活动秒杀活动千万网友体验千万网友体验千万网友体验千万网友体验““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””,,,,开创车企网络上市先河开创车企网络上市先河开创车企网络上市先河开创车企网络上市先河新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”,有噱头的活动内容轻易捕获千万网民的关注,大幅度刷新新车上市会的参与人数记录,为新车上市带来空前的传播效应,充分彰显了东风日产领先业内的创新营销理念和模式,开创汽车行业营销新标杆合作亮点合作亮点合作亮点合作亮点启动启动启动启动SNSSNSSNSSNS发动网民主动传播发动网民主动传播发动网民主动传播发动网民主动传播,,,,实现品牌口碑大传播实现品牌口碑大传播实现品牌口碑大传播实现品牌口碑大传播凭借拥有超过10亿用户、同时在线上亿的QQIM优势,为活动定制网民主动传播机制(每一位欲参与的网民需对自己10位以上好友发出邀请,方有资格报名),为活动带来了极其迅猛的关注拉升项目概述项目概述项目概述项目概述•配合2010版改款新骊威家族3车上市发布,3月18日开始预热,推送“3元抢车”信息,网络召集报名,营造口碑效应;•3月25日当天,以“在一起@全旅程”为主题的东风日产新骊威家族上市会在北京举行,线上抢拍活动成为发布会现场互动的高潮环节活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解1.1.1.1.发现发现发现发现““““种子种子种子种子””””----用户从多个渠道资源得知活动信息用户从多个渠道资源得知活动信息用户从多个渠道资源得知活动信息用户从多个渠道资源得知活动信息,,,,进入活动页面进入活动页面进入活动页面进入活动页面活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解2.2.2.2.报名参与报名参与报名参与报名参与活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解3.3.3.3.收到好友邀请收到好友邀请收到好友邀请收到好友邀请,,,,用户主动传播圈持续扩大用户主动传播圈持续扩大用户主动传播圈持续扩大用户主动传播圈持续扩大活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解4.4.4.4.正式正式正式正式““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””汽车前汽车前汽车前汽车前,,,,先先先先““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””汽车周边练练手汽车周边练练手汽车周边练练手汽车周边练练手活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解5.5.5.5.正式开抢正式开抢正式开抢正式开抢,,,,疯狂秒杀疯狂秒杀疯狂秒杀疯狂秒杀活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解活动参与流程详解6.6.6.6.新车上市发布现场同步秒杀新车上市发布现场同步秒杀新车上市发布现场同步秒杀新车上市发布现场同步秒杀上线上线上线上线仅一周仅一周仅一周仅一周时间时间时间时间•2587258725872587万万万万活动网站流量活动网站流量活动网站流量活动网站流量((((PVPVPVPV))))•1294129412941294万万万万用户参与用户参与用户参与用户参与((((网站独立用户数网站独立用户数网站独立用户数网站独立用户数/UV/UV/UV/UV))))•473473473473万万万万用户抢拍骊威用户抢拍骊威用户抢拍骊威用户抢拍骊威•420420420420万万万万用户抢拍骊威劲锐用户抢拍骊威劲锐用户抢拍骊威劲锐用户抢拍骊威劲锐•401401401401万万万万用户抢拍骏逸用户抢拍骏逸用户抢拍骏逸用户抢拍骏逸腾讯智慧总结腾讯智慧总结腾讯智慧总结腾讯智慧总结整体传播效果整体传播效果整体传播效果整体传播效果25,874,35625,874,35625,874,35625,874,35612,939,58412,939,58412,939,58412,939,58400005,000,0005,000,0005,000,0005,000,00010,000,00010,000,00010,000,00010,000,00015,000,00015,000,00015,000,00015,000,00020,000,00020,000,00020,000,00020,000,00025,000,00025,000,00025,000,00025,000,00030,000,00030,000,00030,000,00030,000,0003333月月月月18181818日日日日3333月月月月19191919日日日日3333月月月月20202020日日日日3333月月月月21212121日日日日3333月月月月22222222日日日日3333月月月月23232323日日日日3333月月月月24242424日日日日3333月月月月25252525日日日日累计累计累计累计PVPVPVPV累计累计累计累计UVUVUVUVMeasurability可衡量的效果2587万万万万页面流量页面流量页面流量页面流量·1294万万万万独立用户独立用户独立用户独立用户最后三天,集中整合了QQ客户端、腾讯汽车频道、拍拍三大平台最具优势的广告资源大力推送,加速度将活动逐步推向高潮Top广告位包括:汽车频道首页焦点图、客户端文字链、richbutton、拍拍今日特价栏目数据来源:腾讯拍拍系统监测Measurability可衡量的效果每一款每一款每一款每一款“骊威骊威骊威骊威”的关注用户均达的关注用户均达的关注用户均达的关注用户均达400万万万万数据来源:腾讯拍拍系统监测4,562,6794,562,6794,562,6794,562,6794,114,9474,114,9474,114,9474,114,9473,937,5693,937,5693,937,5693,937,5690000500,000500,000500,000500,0001,000,0001,000,0001,000,0001,000,0001,500,0001,500,0001,500,0001,500,0002,000,0002,000,0002,000,0002,000,0002,500,0002,500,0002,500,0002,500,0003,000,0003,000,0003,000,0003,000,0003,500,0003,500,0003,500,0003,500,0004,000,0004,000,0004,000,0004,000,0004,500,0004,500,0004,500,0004,500,0005,000,0005,000,0005,000,0005,000,0003333月月月月18181818日日日日3333月月月月19191919日日日日3333月月月月20202020日日日日3333月月月月21212121日日日日3333月月月月22222222日日日日3333月月月月23232323日日日日3333月月月月24242424日日日日3333月月月月25252525日日日日骊威骊威骊威骊威骊威劲锐骊威劲锐骊威劲锐骊威劲锐骊威骏逸骊威骏逸骊威骏逸骊威骏逸Measurability可衡量的效果具强制性的邀请好友的传播机制为活动带来空前参与量具强制性的邀请好友的传播机制为活动带来空前参与量具强制性的邀请好友的传播机制为活动带来空前参与量具强制性的邀请好友的传播机制为活动带来空前参与量3月18日早上9点正式上线在当天几乎没有优势资源推送的前提下在当天几乎没有优势资源推送的前提下在当天几乎没有优势资源推送的前提下在当天几乎没有优势资源推送的前提下,,,,凭借好友关系链的激活凭借好友关系链的激活凭借好友关系链的激活凭借好友关系链的激活截至3月18日18:09仅9小时内就已经有超过140万人报名参加InteractiveExperience互动式的体验参与参与参与参与((((EngagementEngagementEngagementEngagement):):):):•从客户端到汽车频道到拍拍,丰富的推广资源组合方便网友轻松参与享受享受享受享受((((EntertainmentEntertainmentEntertainmentEntertainment):):):):•紧张刺激的秒杀汽车活动牵引着网友密切关注,享受其中•除汽车以外,预热期准备的汽车周边奖品秒杀,也让网友乐此不疲掌控掌控掌控掌控((((EmpowermentEmpowermentEmpowermentEmpowerment))))::::用户可以掌控自己的关注•网友可针对自己喜欢的任一款或多款车报名抢拍,还可以设置“到点提醒我”,协助关注拍拍人性化秒杀提醒装置Navigation精确化的导航针对汽车爱好者、目标消费群/潜在消费群,进行全面有针对性的推广部署Navigation精确化的导航针对目标消费群体,进行全面有针对性的推广部署Differentiation差异化的品牌沟通Consumer消费者消费者消费者消费者•““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””已成为现今最能吸引网络消费者参与的营销手段已成为现今最能吸引网络消费者参与的营销手段已成为现今最能吸引网络消费者参与的营销手段已成为现今最能吸引网络消费者参与的营销手段•既然要既然要既然要既然要““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””,,,,宝贝的价格就必须够震撼宝贝的价格就必须够震撼宝贝的价格就必须够震撼宝贝的价格就必须够震撼,,,,““““3333元元元元””””换车够震撼换车够震撼换车够震撼换车够震撼之余还带有骊威之余还带有骊威之余还带有骊威之余还带有骊威3333周年周年周年周年3333款新车等品牌信息款新车等品牌信息款新车等品牌信息款新车等品牌信息,,,,是本期最佳的价格是本期最佳的价格是本期最佳的价格是本期最佳的价格Content内容内容内容内容•3333元元元元““““秒杀秒杀秒杀秒杀””””骊威新车骊威新车骊威新车骊威新车++++好友关系链激活好友关系链激活好友关系链激活好友关系链激活++++新车发布会新车发布会新车发布会新车发布会Communication品牌沟通品牌沟通品牌沟通品牌沟通•全案围绕骊威全案围绕骊威全案围绕骊威全案围绕骊威3333款新车上市款新车上市款新
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