康脆滋食品公交移动电视投播方案

中国公交移动电视的领航者PilotingtheChinaMobileTelevisionMedia公交移动电视媒体投放方案康脆滋食品Part1移动电视媒体资源优势分析厦门世通华纳——日覆盖200多万受众的全效传播媒体2003年，世通华纳在厦门破茧而出，以贴近市民的电视节目和极强的广告穿透力揭开了中国移动电视传媒行业发展的新篇章。8年的发展、厚积薄发，时至今日，世通华纳·城市T频道已然跃升为贯穿厦门城市大动脉的主流大众媒体，日覆盖受众200多万，成为厦门地区最具影响力的媒体之一，同时也树立起新时代媒体投放的标准——全效传播。因为专注所以专业因为专业所以有效覆盖资源广受众频次高1352辆公交车辆89条公交线路涵盖岛内外2060块移动电视终端每天受众超过200万人次厦门世通华纳公交移动电视——帮助广告主接触城市最广大的中坚消费群体以移动电视终端为载体，全面锁定厦门岛内外的移动人群，强力促进产品销售。由根据公交车载电视特点打造的节目内容，以“视觉冲击、短小精悍、及时应用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。精彩的节目中穿插广告，使乘客在放松的环境中主动地接受信息，广告效果显著。媒体优势封闭全效传播唯一收视选择千人成本低接触时间长强效激发购买媒体时间互补主流大众媒体公交移动电视媒体优势单一频道设置强制受众群视听。封闭式的传播空间，令信息完整传达给每位受众。广告信息重复性轰炸加强受众群记忆。垄断性的传播形式，令广告无干扰达到每位受众。实际传播受众与目标受众的比值高达92%全效传播的典范白天收视之王世通华纳城市公交移动电视收视率在白天6:00-18:30明显高于电视收视，且上下班时期是公交移动电视高峰；电视媒体收视优势时间集中在晚间时段“19:00-22:00”公交移动电视填补电视白天收视空白，两种媒体完美组合投放使广告效果最大化高教育：受众教育程度-大专及以上年轻化：受众平均年龄高收入：受众家庭月度总收入高消费：受众家庭月度总支出上班族媒体优质结构更容易促进品牌消费非封闭强制性效果←短时间媒体←单纯广告媒体←注意力媒体→封闭性效果→强制性效果→长时间重复收看→节目编播吸引注意力其他媒体公交移动电视千人成本最低户外广告传统电视广告杂志、报纸等广告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR权威测算，世通华纳的千人成本仅为：当地主流电视台的10％为平面媒体的5％为户外媒体的20％（数据来源：CNRS09）高价值回报——千人成本对比厦门公交移动电视收看时长户外时间136.2分钟2.27个小时955136公交移动电视收看时长户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比公交车上时间54.75分钟占户外时间40.2%收看公交移动电视时间8.98分钟占公交车上时间16.4%单位：分钟资料来源：CTR2010年ES调查收看频次公交移动电视收看频次公交移动电视乘客收看频次资料来源：CTR2010年ES调查工作日11.78次/周休息日3.24次/周14.99次/周(n=1033)触达率%(unit:%)(单位：分钟/日)到达率接触分钟收视率(单位：%)(单位：%)厦门公交移动电视收视概览资料来源：CTR收视人群：15-55岁数据时期：周一至周日全天Part2康脆滋广告投放分析公交移动电视为“康脆滋”提供庞大消费群厦门世通华纳媒体资源覆盖厦门岛内岛外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海沧），借助公交移动电视信息传播具有“短、频、快”的优势，平均每天覆盖城市85.6%的居民，其中76.5%为公交移动电视媒体固定受众，保证全市大范围的广告覆盖率，每日超过两百多万人次的受众群。移动电视拥有极具价值的主流消费群体，厦门市民众76.5%选择公交车作为出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在1200－5000元之间，是厦门市场的主要消费力量。食品消费人群出行及媒体接触分析78.133.627.413.710.43.12.11.5公共汽车自行车出租车地铁轻轨私家车单位班车摩托车其他78.1%的食品消费者过去四周曾乘坐公共汽车出行，远远高于乘坐其它交通工具的比例；近半数的食品消费者看过公交车的液晶电视，公交车液晶广告已成为重要的广告接触渠道。食品消费者出行方式（%）41.636.729.411.86.53.52.82.52.10.90.50.40.2公交车卖场液晶电视楼宇液晶电视其他地方地铁医院出租汽车宾馆/酒店KTV火车站机场机场巴士飞机上食品消费者通常看到液晶电视的地点（%）数据来源：CTRCNRS09年1-12月公交人群中的食品消费者更值得关注数据来源：CTRCNRS09年1-12月010203040506070总体食品消费者公交人群中的食品消费者公交移动电视受众中的食品消费者年龄更轻、学历更高、白领和学生更多，是广告主更值得关注、消费能力更强的族群。消费者基本特征（%）移动电视线路资源覆盖厦门各大卖场、商超及便利店厦门世通华纳公交移动电视线路资源：主要商业街：中山路、禾祥西路、火车站世贸、莲坂国贸、瑞景、轮渡等大卖场：家乐福、人人乐购物中心、好友多量贩、瑞景商业广场、大润发麦德龙、天虹商场、沃尔玛、明发商业广场等；超市、便利店：特尔信、新华都、永辉、倍顺、悦士、88等移动电视传媒能够将“康脆滋”高强度渗透1消费者在购买零食时更注重品牌和质量,并对品牌长期认知.移动电视对”康脆滋”食品的反复渲染,能够加强其在消费者心目中的影响力，并保持消费者永久信赖。2移动电视的单一频道及强制收听特点,将”康脆滋”食品对流动人群不断灌输,不断提升“康脆滋”品牌的影响力和知名度。3公交车是准购物者进行购物的最常用交通工具，针对其具有的消费心理进行广告信息传递，能够及时促进消费者购买。移动电视广告灵活，可配合”康脆滋”食品的线下推广活动满足客户多变的需求移动电视的广告形式极其灵活，可随时根据客户需求调整广告宣传片，配合”康脆滋”食品线下的各种促销活动、宣传活动、品牌推广活动，吸引消费者的眼球，刺激消费者参与购买。Part3“康脆滋”食品广告投放细则我们能为您做的–根据广告受众和客户目标消费群体的高度吻合，最大限度地发挥广告对目标人群的信息到达率和影响力–在公交车这个特殊的环境中：1）通过高频次视听轰炸，刺激消费者眼球，强化消费者记忆效果；2）通过封闭空间内的反复冲击，引导消费者参与及购买；3）配合线下有效的产品促销活动，可带来良好的市场效应。广告产品:15秒频次：24/32次/天投放时间：1个月投放网络：厦门媒体排期一投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次852004周1.5折51120厦门1352206015秒32次1136004周1.5折68160投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次；2）15秒32次广告每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。广告产品:15秒频次：24/32次/天投放时间：3个月投放网络：厦门媒体排期二投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520012周1.5折153360厦门1352206015秒32次11360012周1.5折204480投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次；2）15秒32次广告每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。广告产品:15秒频次：24/32次/天投放时间：6个月投放网络：厦门媒体排期三投放城市车辆数车载终端投播方式刊例价/周单位：元投放周期优惠折扣折后总金额厦门1352206015秒24次8520024周1.5折306720厦门1352206015秒32次11360024周1.5折408960投播说明：1）15秒24次广告每40分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门累计一周可以到达204.6万人次，平均每天受众29.2万人次；2）15秒32次广告每30分钟左右出现一次，据尼尔森数据显示，该频次在厦门累计一周可以到达252.1万人次，平均每天受众36万人次。未来的合作我们将竭诚为您服务厦门世通华纳文化传媒有限公司THANKYOU