彭锦奎的网络广告作业

网络广告组员080111010范航宇080111012黄玉辉080111005刘明文指导老师彭锦逵老师2011-10-15XX新鞋上市调查方案一、调查背景2008年的奥运的热潮过后，运动行业得以飞速的发展，运动开始变得更为时尚化、生活化，运动开始深入了生活的各个方面，它成为生活不可缺少的一部分，也成了时尚的一部分。运动已经由最初的以竞技为目的，演变到如今的参与也快乐。这导致了运动与休闲品牌的界限越来越模糊，正因如此，具有运动属性又具备时尚特点的“轻运动”这一概念一经提出，就引得各大品牌纷纷出手，这是运动产品细分化的必然，也是竞争激烈化导致的结果。因此，深度挖掘市场空白，打造品牌独特魅力并深入影响消费者才是商家们在“轻运动”这一新战役中取胜的关键点。二、调查目的在这一个烽火四起的运动品牌战争中，身为后发力者，XX鞋业必须了解自身关于“轻运动”的新产品在市场中如何定位，竞争力如何，竞争对手情形等诸多问题，鉴于此，本小组制作了该调查方案，为XX新鞋投石问路。该调查方案的目的是为XX鞋业理性分析自己品牌，并希望在对数据的统计、分析后能帮助XX鞋业可以根据自身品牌的特点，寻找出自身差异化品牌战略，提升品牌核心竞争力。三、调查方法（方法、区域、对象、样本容量、）（一）直接调查法：1.网上问卷调查法（1）站点法：利用企业自身网站投放调查问卷利用门户网站或行业网站投放调查问卷利用专业调查公司的网站投放问卷（2）电子邮件法：利用E-mial地址随机抽样通过电子邮件发放及回收问2.在线交流调查法3.网上观察法企业可以在客户登录他们的网站时记录客户在网站上的行为，不仅记录购买行为，而且记录浏览窗口可判断客户下一步的需求——并诱导其发生近一步的购买行为。（二）间接调查法：利用搜索引擎获取信息利用相关网站获取信息利用数据库获取信息附：关于XX新鞋的调查问卷您好！针对本企业将有新鞋上市，为了提前了解市场环境，以及大众对此类运动鞋的看法及希望，我们特开展此次专项调查，希望能够了解并听取您对本次的新鞋的看法，以便我们更好服务于广大消费者。希望能够得到您的宝贵意见！谢谢！2011年10月个人信息1、您的性别：A、男B女2、您的年龄：A、20岁以下B、20——40岁C、40岁以上3、您的职业：A、政府公务员B、企业管理人员C、事业单位职工D、个体工商户E、其他4、您的月收入大约是：A、1000-2000元B、2000-4000元C、4000-8000元D、8000元以上综合信息5、您买运动鞋注重的有哪些？A、价格B、质量C、品牌D、款式E、其他6、您喜欢外观朴素还是外观夸张的运动鞋？A、外观朴素B、外观夸张C都可以接受7、您买运动鞋一般在哪个价格范围？A、100以下B、100-500C、500以上8、您买鞋子会在专卖店里买吗？A、会B、偶尔C、不会9、您有没有买固定品牌的运动鞋？A、有B、没有10、您会不会追随潮流或时尚来买运动鞋？A、会B、不会11、您希望通过以下哪些途径看到运动鞋广告？（多选）A、电视B、杂志C、网络D、报纸E、平面广告F、其他12、您喜爱哪类运动？（多选）A、田径类B、篮球C、足球D、有氧运动E、瑜伽F、其他13、您知道轻运动这一概念吗？A、知道B、不知道C、很模糊D完全不知道14、您会有兴趣更多地了解轻运动吗？A会B不会C无所谓15、您还知道哪些品牌的轻运动鞋？（多选）A、nikeB、adidasC、李宁D、鸿星尔克E、其他F、都不知道（跳至17）16、您认为您所知道的品牌相对于XX鞋业有哪些优势？A、品牌形象更好B、质量更优C、售后跟周到D其他17、您购买过XX鞋子吗？A、买过自己穿B、买过送人C、没买过18、您购买XX鞋子的原因是？A、质量过硬B、广告诱人C、朋友推荐D、其他19、您对XX鞋业的产品有过什么不良的印象？A、质量不好B、价格过高C、服务不好D、其他F、没有不好印象20、您认为“轻运动”鞋应该更注重哪方面才能更好的赢得消费者的青睐？四、本组设计思路本小组设计的调查问卷试着更全面地去了解“轻运动”这一新诉求说面临的市场环境，重点从消费者消费购买理由（5-11题）、对“轻运动”的态度（12-14题）、竞争对手的研究（15-16题）以及XX鞋业本身的市场反应（17-20题）四个方面入手，以此，可以清楚地得知最新的市场动态和消费者的所需所想，为新款的“轻运动”鞋子的市场预判做了很好的调查，有备无患。对消费者购房意愿的调查一、调查目的：1.通过当前房地产市场相对低迷的状况对消费者的深入。2.调研针对目前消费者购房需求的新特点、购房者决策因素、消费主体的变化趋势等几个方面进行调查。3.了解楼盘市场消费者的购买欲愿，以及为政府部门以及开发商提供决策依据二、调查内容：1.针对消费者方面——购房者的经济实力水平——影响购房者的一些因素（楼盘地理优势、价格方式、面积款式风格、社会资源优势等）——消费者是通过什么渠道获取消息（电视、报纸、还是其他。。。）——购房者对当前房地产的态度和预期2.针对楼市方面——国家经济政策对楼市的影响——面对当前楼市的低迷，开发商和政府的调控政策是否影响消费者购买三、调查方式：E-MAIL调查和网络问卷调查四、调查范围：全国五、调查对象：点击该门户网站以及一些关注房地产的人群六、调查进度安排：2011.10.1-2011.10.15开放问卷调查2011.10.16---2011.10.20数据整理分析2011.10.21-2011.11.1调查结果公布附：消费者对房地产购买欲愿的调查问卷您好！针对当前楼市的一些问题，为进一步做好消费者购房欲愿的调查工作，我们特开展此次专项调查，希望能够听取您对房地产市场分析判断，以便我们为房地产市场决策和调控提供依据，更好服务于广大消费者。希望能够得到您的宝贵意见。2011年10月个人信息1、您的性别：A、男B女2、您的年龄：A、30以下B、30~~39C、40~~49D、50或以上3、您受教育的程度：A、初中B、高中C、大专及以上4、您的职业：A、政府公务员B、企业管理人员C、事业单位职工D、个体工商户E、其他5、您的月收入大约是：A、1000-2000元B、2000-4000元C、4000-8000元D、8000元以上综合信息6、您买房主要是用于：A、基本居住需要B、买婚居C、为孩子教育发展考虑D、家庭改善用房E、工作需求F、投资理财G、其他7、在目前的楼市状况中，您是否有购房打算：A、如果有合适的，会B、一定会买，担心价格会发生变化C、一定会买D、近期无需求，进一步观望8、您想要购买房屋的面积：A、50平方米以下B、51至100平方米C、101至150平方米D、151平方米以上9、您认为房价在多少比较合理：A、每平方米3000以下B、每平方米3000至4000C、每平方米4000至5000D、5000以上10、您购房前主要是通过哪些途径获取信息：A、报纸广告B、电视广告C、户外广告D、互联网E、宣传单和一些现场的宣传活动F其他11、假如您购买，您会购买几居室的：A、1B、2C、3D、4或以上12、在优惠方面，最吸引您的价格优惠方式是：A、直接降价B、打折C、送精装修D、送家电E、送物业费F、其他13、您在购房时看重下面哪些因素（多项选择）：A、地段B、户型面积C、开发实力D、自然环境E、价格F、交通状况G、物业管理H、其他14、您在购房时担心遇到的问题是：（）A、楼盘广告与实际差距太大B、购房时有误导现象C、购房面积出现误差D、配套设施不完善E、因定金而套牢，房屋出现质量问题又得不到及时解决F、其他15、针对当前楼市现状，房地产要健康持续发展，您觉得政府、房产公司等各方还应该怎么做？--------------------------------------------------------------------------------------------------再一次感谢您的配合，谢谢！