影视广告的信息传达

第四章影视广告的信息传达第一节镜头第二节景别第三节角度第四节运动第五节光线第六节色彩第七节镜头的剪辑第八节蒙太奇第一节镜头镜头是视听语言形成的最重要的基础，几个镜头组合在一起传达信息，形成一个视听“句子”，许多个视听“句子”接在一起形成一个叙述段落，若干个段落组接在一起成为一部完整的片子。一、镜头的三方面含义（1）指物理学中、摄影（像）机上的光学镜头，由透镜系统组合而成的光学部件。（2）指拍摄中、摄影（像）机每一次拍摄的画面，每次从开机到关机所摄取的一段连续画面。（3）指剪辑后的镜头，也称观众镜头。两个剪切点之间的一段画面。二、镜头类型：1、根据影像画面的作用与功能分：（1）关系镜头（2）动作镜头（3）渲染镜头2、几种常见的表现镜头（1）空镜头镜头中的画面只有景和物,而没有人物的镜头.（2）主观镜头以摄象机镜头代表影片中某一人物的眼睛,所进行拍摄的镜头.另一种是以摄象机的视点再表现画面内的人和物时的镜头.（3）客观镜头也称中立镜头,客观描述人物活动和情节发展的叙述镜头（4）正反打镜头模拟剧中人对话时各自的视点,一般表现为从听话人的视点观看说话人,并因此不断变动对话双方的视点.训练：分析下面一则电视广告，共有多少个镜头组成，并用语言描述每个镜头时长、画面内容。里维斯图书馆篇第二节景别一、机位机位决定了拍摄的景别和角度，而景别和角度是构成影像的基础。1、概念机位（也叫“镜位”），指的是在任何镜头开始时，摄影机在真实空间中的位置。如果下一个镜头必须要移动摄影机，改变摄影机的位置，或者仍然在相同的位置，却使用不同的透镜，便称之为另一个机位。2、机位的选择与设置的意义机位摆放的位置决定了拍摄景别的大小和角度的区别（远近、高低）；决定了观看影片叙事发展的角度；反应导演的叙事方式。二、景别1、概念景别是指被摄主体在画面中所呈现的大小不同的范围2、景别的划分•远景•全景•中景•近景•特写全景——3、景别的作用（1）远景是指远距离拍摄所形成的视野开阔的画面。主要用来介绍环境、渲染气氛、展现场面，属于超常规视点的景别，展现观众本人难以看到的新视点，从而拓展影像的表现力。这种距离模式适于营造史诗性场面。如“大广告”（2）全景通常是指展现环境全貌、人物全体的景别，表现相对于局部的整体景观与场面。主要用来展示一个特定的叙事空间，可以用来表现人与特定环境的关系，表现人或物体的运动和行为。如黑白默片啤酒（3）中景是指由拍摄主体的主要部分所构成的画面，展现场景局部或人物膝盖以上部分的景别。主要用来表现处在特定空间环境中被拍摄主体的状态，既能看到人物的部分面部表情，又能看到部分身体动作与姿态。这种拍摄距离运用最多，是从客观性距离到主观性距离的过渡地带，一般呈现中性色彩。利于表现动作、姿态、手势；利于情节交流；是影视剧中用得最多的镜头。如：反对酗酒公益广告（4）近景是指由被拍摄主体的局部所构成的画面，表现人物胸部以上或物体局部的景别。距离的逼近，使关注重心逐渐移向细节，并使动作的幅度增强，产生一定的冲击力。作用：重在表现人的神态；通过面部表情刻画人物性格。重在表现事物色彩、质地、纹理。如：母亲的勇气反家暴（5）特写是指由被拍摄主体的某个特定的不完整局部所构成的画面，主要用来突出特定局部、特定细节，创造一种强烈的视觉效果它能呈现主体最丰富的细节变化，它常被用来细腻地刻画人物性格，表现心理情绪。如：马校长合唱团秘鲁电信特写元素在影视作品中的作用：1、特写是电影艺术的重要表现手段之一，它是电影艺术区别于戏剧艺术的主要标志。2、特写能够有力地表现被摄主体的细节和人物细微的情感变化，通过细节刻划人物，表现复杂的人物关系，展示丰富的人物内心世界的重要手段。3、特写能够帮助观众更直接、更迅速地抓住事物的本质，加深观众对事物和对生活的认识。特写镜头不能滥用•特写其实是把一些平时我们肉眼不易察觉的东西，放大、夸张给我们看。放大和夸张固然是好，但是，如果都是放大和夸张其实也就没有放大和夸张了。特写如同音乐中的高音，音乐中不可能都是高音。•特写镜头过多，其弊病是：①由于都是“突出”，结果到了真正应该突出的地方也不能“突出”了。②把观众的注意力引向了不重要的人物和细节上去，干扰了影片的叙事和主题。景别最基本的作用，是叙事★一些特殊的景别，或特殊的景别组合，可以抒发特定的情感，表现特定的视角★不同景别的组合运用，决定了影像的风格、作品的风格、导演的风格。景别决定影片的风格•戏剧性因素较强的影片，不论是商业片还是艺术片，它们必然要运用或者说是依赖近景、特写等较小的景别，来突出其戏剧化特征，来把观众带入其波澜曲折、催人泪下的戏剧化情境；•与它相反，戏剧性因素较弱，追求生活化的电影，它们则也必然更多地使用全景、远景等较大的景别，来减弱人为的戏剧化的倾向，把观众带入那种朴实自然、具有浓郁生活气息的非戏剧化情境。各个景别不是孤立存在的，而是在相互配合的过程中，共同构成叙事时空景别的综合运用：1景别的链接要遵守一定的规则：逐步式和跳跃式逐步接近和逐步远离大远景—远景—大全景—全景—中景—近景—特写—大特写2根据各景别的作用，以表现叙事内容为目的选择景别景别分析全景系列镜头（大远景、远景、大全景、全景）近景系列镜头（中景、近景、特写、大特写）1抒情的、写意的叙事的、纪实的2画面强调“势”画面强调“质”3表现人物“形体”关系表现人物“神态”关系4空间“实”写空间“虚”写5大景深、背景实像小景深、背景虚像6地平线与人物关系很重要地平线与人物关系并不重要7画面气氛十分重要画面构图十分重要8环境为主人物为辅人物为主环境为辅9构图更注重绘画性构图更注重随意性10画面角度不太重要画面角度十分重要不同的景别会产生不同的艺术效果。我国古代绘画有这么一句话：“近取其神，远取其势”。一部影视作品就是这些能够产生不同艺术效果的景别组合在一起的结果。一般来讲，在大全景中，环境是主要的拍摄对象；在全景与中景中，环境与人的比例较为均衡；在特写中，人物是主要的表现对象。广告：STATravelAustralia、卡地亚165周年凌仕防汗剂IAMNIKON-NikonBrandfilm第三节角度思考题：①角度主要有哪些变化？②、举例说明，不同的角度会产生什么不同的艺术效果？一、镜头角度的划分两大类：垂直变化和水平变化1、垂直变化：①平角；②仰角；③俯角2、水平变化：正面（0度），侧面（90度），背面（180度）•a平视镜头•指与水平持相同角度，接近于常人视线的感受的镜头，它可以使观众产生真实、平稳、庄重的感觉。垂直角度•b俯视镜头•指低于水平角度，朝下俯拍的镜头，这种镜头能使人和物的体积压缩以至于形状奇异，造成观众心理上的渺小、可怜、压迫以及宿命的感觉，同时它可获得开阔的视野，可表现大的场景。带有很强的感情色彩。•c仰视镜头•指高于水平角度、朝上仰拍的镜头。这种镜头能夸大物象的体积，常用来表现人物或景物的高大、威严、壮观等。适合近距离表现高大物体，有很强的主观色彩，带有崇敬感情色彩；水平角度1、正面角度：被摄体正面对准镜头，显得庄重、正规，如拍领袖作报告。正面角度易于较准确、较客观、较全面地表现人或物的本来面貌；适合表现安静、严肃、庄重的主题；利于画内画外直接的交流。2、侧面角度：被摄体侧面对准镜头利于表现动作、姿态、手势；利于表现动作的方向、方位和轮廓显得活泼、自然。它是一部影片中用得最多的角度。3、背面角度：被摄体背面对准镜头；背面角度比较含蓄，想像联想空间大；具有悬念效果和写意效果广告中根据需要混合使用：里维斯牛仔裤对白篇视点1客观视点•它相当于剧作中语气平稳、不温不火的描述，始终与被描述对象保持一定的距离，不深入它的内部（进行情感描述），也不故意拉大距离（显出冷漠感），又称中立镜头。2主观视点•它模仿片中某一人物的眼睛，或代表以第一人称进行叙述的作者的眼睛，具有极大的主观色彩。使观众与人物建立认同，得以掩盖某些剧情，或使故事的叙述进入一种别致的形式。09401公益广告3全知视点•这种视点像无所不知的上帝，既可以远观世界，又可以随时深入到每个角色的心灵，是大多数影片必须借助的视点。•如：Hovis面包广告一、电影运动的构成电影的运动主要由两方面组成：被摄对象运动；摄影机运动。影视作品的运动又具体表现为以下三种情况：①被摄对象运动：②摄影机运动：③综合运动：第四节运动焦距•从摄象机镜头的透镜焦点到透镜中心的距离.•焦距的长短决定了镜头的视野,景深和透视关系,使影象产生不同的视觉效果•景深——摄取有限距离的景物时，可在像面上构成清晰影像的物距范围。按焦距划分的镜头的类型：标准镜头指焦距为40—50毫米的镜头用该镜头拍摄的画面接近于人的肉眼感觉和视野，其影像效果更强调对现实物像的还原是影片中通常采用的镜头短焦镜头指焦距小于40毫米的镜头，又称鱼眼镜头、广角镜头被拍摄对象被横向扩张，近景有明显的变形感，同时画面景深也加大，前景和后景体积对比鲜明，造成深远的纵深感长焦镜头指焦距大于50毫米的镜头，又称为望远/远摄镜头。可以将远距离物象拉到近处，纵深被压缩，使深度空间被压缩为平面空间，视野小，景深感也小。变焦镜头指焦距可以发生变化的镜头，既可作标准镜头，也可作短焦距和长焦距镜头使用。可以在拍摄中根据需要随时变焦，造成画面纵深感和物像体积、运动速度的变化，也可以产生推拉镜头的效果，有的还用来造成一种虚实焦点的对比。1、推镜头（推）：两种情况：A、摄影机沿光轴方向向前移动；B、采取变焦距镜头，从短焦距调至长焦距。两种方法的区别：①、变焦距镜头往往带有强调的成分。②、变焦距镜头的主要特征是主观性，摄影机前行的主要特征则是客观性。二、摄影机运动的主要方式推镜头的作用具体表现①把观众带入故事环境；（摄影机前行）②把被摄主体（人或者物）从众多的被摄对象中突出出来；③突出人物身体某一部分的表演的表现力，如脸、手、眼睛等。④强调、夸张某一被摄物体的局部。（变焦距镜头）⑤代表剧中人物的主观视线。（变焦距镜头）⑥表现人物的内心感受。（变焦距镜头）2、拉镜头（拉）两种情况：A、摄影机沿光轴方向向后移动；B、采取变焦距镜头，从长焦距调至短焦距。两种方法的区别：①变焦距镜头往往带有强调的成分。①变焦距镜头的主要特征是主观性，摄影机后退的主要特征则是客观性。拉镜头的作用：①结束一个段落或者为全片结尾；②表现在空间中远离；③表现被摄主体与它所处环境的关系；④赞颂感、成就感、壮丽感⑤孤独感、痛苦感、无能为力感和死亡感。sony广告Cashmere-Undress3、摇镜头（摇）在拍摄一个镜头时，摄影机的机位不动，只有机身作上下、左右的旋转等运动。摇镜头的作用：①介绍环境。②从一个被摄主体转向另一个被摄主体。③表现人物的运动。④代表剧中人物的主观视线。⑤表现剧中人物的内心感受。⑥象征意义。4、移动镜头（移）摄影机沿水平方向作各方面的移动。（“升”、“降”是垂直方向）。两种情况：A、人不动，摄影机动；B、人和摄影机都动。（接近“跟”，但速度不一样）•移镜头的作用：1具有形成风格和体现空间的作用：移动是建立在空间基础之上的，没有足够的空间，就没有足够的相对移动。移动除了可以表现空间的真实性和可能性之外，还可以形成一种风格。2创造视觉节奏和韵律：移镜头的不断变化，不但可以创造不断变化的画面，同时，因为移动，也能造成视觉节奏富于韵律的变化。在荒岛，大海的边上，一个小孩骑在马上飞奔。可以用一个静止不同的镜头来表现，这时候的拍摄更像是一种客观记录，如果用摄影机的平行移动，这时画面就能产生一种视觉节奏感，同时这种节奏感还能使得画面在情绪的铺排上，更具有一种富有变化的韵律美感。3形成机位调度：机位的调度是表现空间规模、空间关系的重要方式。利用移镜头可以在空间有限、人物动作有限的情况下，形成机位的主观运动处理，寻求空间的展示和画面的变化，从而带来视觉的变化，产生场景调度的感觉。爱世克斯5、跟镜头（跟）摄影机跟随被摄主体一起运动。“跟”与“移”的区别：①摄影机的运动速度与被摄主体的运动速度一致；②被摄主体在画面构图中的位置基本不变；③画面构图的景别不变。•跟镜头的作用第一、