我国电视剧产业链结构及整合研究

湖南大学硕士学位论文我国电视剧产业链结构及整合研究姓名：呙娜申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：蔡德容20081008我国电视剧产业链结构及整合研究作者：呙娜学位授予单位：湖南大学相似文献(9条)1.期刊论文唐坚.潘瑾中国电视剧产业价值链分析-经济导刊2007,(5)中国是当今世界电视剧生产和消费大国,经过1980年的市场导入阶段,到1990年进入高速成长期一直延续至今,目前已逐步形成了一个比较完整的产业链,但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱,与我们这样一个传统的文化大国的地位不匹配,创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升.2.学位论文王鑫文化经济一体化环境下电视剧产业化发展策略研究2008随着中国社会现代化的推进，文化产业作为现代社会一种新的财富创造形态，已经产生了巨大的经济效益，作为媒体的聚焦点、改革的兴奋点、投资的侧重点、国民经济新的增长点，在社会上占有重要的地位。在大的社会背景下，电视剧产业作为文化产业的重要分支，产业结构、运营模式等的适应与否，关系到电视产业的未来的健康发展。本文对目前我国的电视剧产业发展现状进行了剖析，从产业链的初步完善到电视剧生产数量的逐年上升，再到电视剧运作新模式的出现，和数字电视的应运而生，我们可以看到电视剧产业正朝着好的势头前进。在肯定电视剧产业前景的同时，再与电视剧产业发达国家进行比较，由于社会意识形态的不同，经济发展程度的不同，中国电视剧产业的发展还处于初期起步阶段，存在的产业内部矛盾我们应该正确的看待。因此，文章对韩国电视剧产业和我国电视剧产业的发展情况进行了分析，从中得到了对我国电视剧产业的启示，并从市场营销和文化形态等多个角度总结了我国电视剧产业的优势与不足，并提出一些我国电视剧产业走向国际市场的策略。3.期刊论文谭珂自制剧:电视剧产业链整合之新策略——以湖南卫视《丑女无敌》为例-东南传播2009,(9)丑女无敌的无敌收视率,使自制剧成为2009中国电视产业中一个不能回避的话题.本文试从该剧在选题策划、制作播出和营销环节的创新策略,探讨自制剧在整合电视剧产业链,构建竞争力方面的巨大作用;同时指出是否自制,应视电视台自身资源而定.4.学位论文刘星中国电视剧观众的偏好与选择评估体系研究2007作为最早走向市场，运作的较为成熟的传媒产业重要分支，我国的电视剧产业在整个传媒经济运营中占有举足轻重的分量。经过几十年的探索和发展，我国电视剧产业已经形成了基本完整的产业链。目前，通过电视剧搭载的广告已经成为电视台的主要经济来源，也是电视内容生产商和广告商最为看重的市场。对电视剧市场价值的评估也就成为一个重要课题。从传媒经济理论分析，在电视剧的市场价值评估中，最重要的方面是判断电视剧观众的选择和偏好，这也是本文的主要研究内容。本文综合运用经济学、传播学、传媒经济学、社会学和社会心理学等多学科研究工具，通过对全国电视剧观众抽样调查的定量统计研究，和对电视剧观众群体的社会心理的定性分析，得出了描述中国电视剧观众的偏好与选择的指标体系。这一评估指标体系由三部分组成。指标体系的主体部分集中探讨了主题，集数，样式，时代，地点，演员，剧作者，导演，剧情，语言，视觉和音乐等12项决定观众选择和偏好的要素，具体论证了每个要素的权重与得分的赋值依据。综合衡量12个要素，就可以测量这部电视剧在观众市场上的受欢迎程度。为了使评估指标体系更加完整和实用，本文在接下来的两章对指标体系进行了补充和修正。首先从电视台播放环节的对电视剧观众的影响角度，加入了对电视台包装推广、播放频率和广告插播三个因素的考量；其次具体分析了不同性别、年龄和收入的人群对电视剧的偏好与选择的差异，并通过定量的方法，分别计算出了修正公式与修正系数。除了评估指标体系本身，本文在电视剧观众研究方法上也有所创新。本文的贡献不仅在于搭建了评估指标体系的框架，找出了评估研究的要素，更重要的是通过统计频数、量表分析、分类分析等各种方法，对比较难于评估的剧情、演员等指标进行了适合的分析与评估。运用这套办法，可以结合不同国家和地区、或者不同时代的具体实际情况，并经过当地样本的统计分析，得出适合这个时代和地点观众的评估指标体系。作为最早走向市场，运作的较为成熟的传媒产业重要分支，我国的电视剧产业在整个传媒经济运营中占有举足轻重的分量。经过几十年的探索和发展，我国电视剧产业已经形成了基本完整的产业链。目前，通过电视剧搭载的广告已经成为电视台的主要经济来源，也是电视内容生产商和广告商最为看重的市场。对电视剧市场价值的评估也就成为一个重要课题。从传媒经济理论分析，在电视剧的市场价值评估中，最重要的方面是判断电视剧观众的选择和偏好，这也是本文的主要研究内容。本文综合运用经济学、传播学、传媒经济学、社会学和社会心理学等多学科研究工具，通过对全国电视剧观众抽样调查的定量统计研究，和对电视剧观众群体的社会心理的定性分析，得出了描述中国电视剧观众的偏好与选择的指标体系。这一评估指标体系由三部分组成。指标体系的主体部分集中探讨了主题，集数，样式，时代，地点，演员，剧作者，导演，剧情，语言，视觉和音乐等12项决定观众选择和偏好的要素，具体论证了每个要素的权重与得分的赋值依据。综合衡量12个要素，就可以测量这部电视剧在观众市场上的受欢迎程度。为了使评估指标体系更加完整和实用，本文在接下来的两章对指标体系进行了补充和修正。首先从电视台播放环节的对电视剧观众的影响角度，加入了对电视台包装推广、播放频率和广告插播三个因素的考量；其次具体分析了不同性别、年龄和收入的人群对电视剧的偏好与选择的差异，并通过定量的方法，分别计算出了修正公式与修正系数。除了评估指标体系本身，本文在电视剧观众研究方法上也有所创新。本文的贡献不仅在于搭建了评估指标体系的框架，找出了评估研究的要素，更重要的是通过统计频数、量表分析、分类分析等各种方法，对比较难于评估的剧情、演员等指标进行了适合的分析与评估。运用这套办法，可以结合不同国家和地区、或者不同时代的具体实际情况，并经过当地样本的统计分析，得出适合这个时代和地点观众的评估指标体系。5.期刊论文周豫社区营销基础上国内自制剧产业链的构建-东南传播2010,(6)电视剧产业与其他产业相比,不同之处在于它更多地表现为信息链的联结.传统的电视剧产业链呈垂直链状,而以网络社区为平台建立的整合营销产业链将内容提供者、广告投资商、网络运营商、电视台以及观众的交互式参与紧密结合起来.为了实现国内自制剧的价值增值,本文构建了以电视台内外两类网站为载体、由观众互动、资源整合和宣传推广三个部分社区构成的营销平台,望能为国内自制剧的健康发展提供一条可行之路.6.期刊论文周凯国产电视剧产业链的融资重构-新闻界2006,(5)一、国产电视剧市场概况据上海电视节组委会发布的2005-2006中国电视剧市场调查报告称,2004年,国内电视剧无论是在申报数量、制作数量还是制作长度方面仍呈现上升趋势.去年全国电视剧申报数量为2843部,共69613集,创下历史新高.这显示了国产电视剧市场的日益活跃.7.期刊论文帅志强国内电视剧市场交易问题探析-鸡西大学学报2010,10(4)以制作、交易、播出为主要环节的电视剧产业链基本形成.电视剧市场的交易环节已经成为连接电视剧产业的枢纽.研究电视剧市场交易环节,可以发现存在许多问题,主要表现在版权问题突出、价格体系混乱、交易支付欠佳等方面.追根溯源,电视剧市场交易过程出现的重重问题,与电视剧产业管理体制、市场运作机制、市场交易观念有密切关系.8.期刊论文易筱凡中国电视剧营销初探-文艺生活·文艺理论2009,(10)随着媒体环境的不断变化与新媒体的不断冲击,电视剧市场也在发生着日新月异的变化.本文将从中国电视剧市场现状分析,中国电视剧产业背后的症结,中国电视剧的竞争格局三个方面探讨中国电视剧营销.9.学位论文任天峰影响电视剧受众收视行为的需求因素分析2007电视产业作为我国国民经济的新的增长点，受到了广大学者、政府机构以及这个产业链中相关的市场主体的高度关注。电视剧作为电视产业的精粹，更是在人们日常生活中扮演着重要的角色。然而，电视剧市场的现状却并不乐观：一方面每年有超过2000多集的库存积压，市场竞争异常激烈；另一方面无论是电视剧制作企业还是播出企业，对这个特殊产品的制作和发行重视的程度不够，而且营销手段非常单一，这也进一步的局限了整体市场的发展。本文将从电视剧受众的角度来重点研究不同人口统计属性以及收视习惯的观众对电视剧的需求方面存在的差异性，为电视剧行业相关企业的策略制定提供一个新的参照视角。本文以受众的相关理论为研究支撑，以市场调研数据为依据，以统计软件SPSS为分析工具，将电视剧受众的需求属性创造性地划分为五个因子：娱乐需求、时尚流行需求、情感需求、认知需求和自我实现需求，并对这五类需求属性做了聚类分析，结合人口统计变量作了假设检验。结果显示电视剧受众在年龄、教育程度、婚姻状况等属性上对电视剧的需求有显著性地差别。根据这种差异性的存在，文章对电视受众分为有感性诉求和理性诉求两类消费者，并以此制定了相应的营销推广策略。本文的研究主要是由这几个方面构成的：第一章是绪论，重点介绍了我国电视剧产业的发展现状，包括供求关系现状以及电视剧产业的盈利模式等。在盈利模式中重点阐述了以电视受众为中心的三次交易行为。第二章是文献综述，重点分析了受众理论的研究成果和电视剧的属性理论研究现状以及相关营销理论，为全文提供了理论支撑；第三章是文章的核心篇章之一，重点提出了后文研究的假设以及研究模型；第四章是数据统计分析部分，主要运用SPSS统计软件对调研数据进行统计分析，最终证明假设成立(或不成立)；第五章是营销策略的制定部分，主要是根据前文研究再结合市场现状提出一些措施和建议，丰富了研究内容。本文非常重视对数据和案例的研究，充分做到了定性分析与定量分析的结合。主要采用了市场调研、专家访谈和案头研究三种方法，在研究的过程注重理论与实践充分的结合，所得结论具有很强的实用性。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：76ae604d-8d23-4919-a095-9e0d00791c45下载时间：2010年10月12日