房地产·迪岸机场传媒投放建议书0110

AirportMediaRealEstate（客户名称）客户LOGO航空受众与房地产行业航空媒体的优势迪岸传媒优势迪岸机场媒体推荐投放传播策略与报价01Part02Part03Part04Part05Part航空受众与房地产行业数据来源：SINOMONITOR2011拥有率预购率（未来一年）68%59%54%52%51%奢侈品私家车理财投资高档烟酒奢侈品房地产私家车理财产品航空人群在房地产方面的拥有率与预购率，均相当领先航空人群消费习惯房地产（用于投资）房地产（用于居住）24%43%56%63%88%拥有套数住房面积数据来源：CTRChina2010航空人群拥有多套住房（1套占37.6%），且住房面积宽松（80㎡占67.9%）拥有率解析1.3%5.6%30.7%62.4%5.3%26.8%45.2%18.1%4.6%一套二套三套四套150㎡101-150㎡81-100㎡60-80㎡60㎡决策力预购面积换购房型预购率解析69.2%11.4%19.4%13.4%35.8%49.3%1.5%完全由我决定全家一起商议决定主要由我决定家人提供建议主要由家人决定我提供建议新房二手房不确定4.5%6.8%12.5%19.4%33.1%21.7%2.0%300㎡201-300㎡151-200㎡121-150㎡91-120㎡60-90㎡60㎡家庭决策力强劲（主导地位占49.2%），新房购置率较高（占69.2%），预购面积较大（120㎡占56.8%）数据来源：CTRChina201088%拥有房地产37%拥有两套及更多房产24%将房地产作为投资项目航空受众@房地产行业@人均住房面积航空人群城市居民93m+261m251%未来一年内房地产预购率70%选择新房换购49%拥有家庭主导决策力56%房地产预购面积120m2拥有率预购率数据来源：CTRChina2010航空受众是房地产行业的VIP，高端价值体现，潜在客户众多航空媒体的优势城市机场客流量21座城市机场年度客流量超过一千万人次@2011年786745234144331129072825223021831905175115281381130312461201118111201036102310131012北京广州浦东虹桥成都深圳昆明西安重庆杭州厦门长沙南京武汉大连青岛乌鲁三亚沈阳海口郑州庞大的机场客流量单位：万人次迪岸覆盖未覆盖数据来源：caac.gov.cn201193.3%76.2%69.5%68.1%58.6%56.7%55.7%49.0%44.3%42.9%28.6%机场广告网络广告户外大牌电视广告地铁广告杂志广告报纸广告车身广告路边广告产品DM电台广告高效到达率在各类媒体平台上，投放相同的广告内容，观察其不同的有效到达率，机场媒体排名第一机场媒体的高渗透率数据来源：SINOMONITOR201121%26%27%34%40%40%68%28%34%36%42%48%48%75%数据来源：ACNielsen2011机场广告楼宇LED广告地铁广告电视广告杂志广告互联网广告报纸广告机场广告是最值得信赖的媒体，且极大提升品牌形象信任程度品牌高端定位受众对机场媒体的认知客流量到达率认知度21座城市机场1千万年度客流量/人次@2011年No.1机场媒体有效到达率@各类媒体平台投放相同广告No.1最值得信赖的媒体-机场媒体No.1显著提升品牌形象的媒体-机场媒体@受众对媒体的态度机场媒体的优势航空机场媒体是房地产行业的优质媒介，知名度及高端形象UP+迪岸传媒优势132006~2012迪岸机场传媒由IDG、Intel、AsiaVest、Farallon共同投资组建中国最强势的机场媒体供应商上海、北京、深圳、重庆、杭州成都、武汉、沈阳、南京、济南西安、厦门、海口580+6years机场媒体黄金点位@GDP超2000亿元多元化的媒体形式12户外大牌传统灯箱LED形象墙展览展示冲击力媒体网络化媒体滚动灯箱数码海报迪岸媒体优势购买更灵活，以月为购买单位，适合客户任意组合投放策略必经之路，分布于旅客行进的必经之路，100%覆盖过往客流1冲击力媒体ImpactMedia2网络化媒体覆盖城市广泛上海、北京、深圳、重庆、成都、武汉沈阳、济南、西安、厦门、海口NetworkMedia视觉冲击力震撼，大幅提升品牌形象联排点位布局强势吸引关注，广告重复记忆度高迪岸媒体DACMedia媒体面积巨大六位尊贵客户确保每天至少640次曝光频次上海、北京、重庆、杭州成都、南京、西安覆盖重点城市区域性套装组合，100%覆盖该区域客流网络化覆盖黄金视线区域，设立于距地高度0.6m~2.1m之间，广告不易被忽视3聚集大量客流，高额媒体曝光率主干道或出入口印象冲击力深刻，高效广告到达率近距离接触62家各地楼盘项目￥1.4亿投放总金额481个月投放总时长房地产行业@迪岸机场渠道@2007~20113613643别墅高档公寓商品住宅商业用房写字楼建筑类别投放历史房地产合作客户@迪岸机场渠道010711131419183645496566707781数据来源：中国房地产业协会2011中国房地产他们都选择了迪岸机场渠道100强合作伙伴迪岸机场媒体推荐北京首都机场T1航站楼2F国内出发/到达层媒体名称媒体表示媒体类型媒体规格（W×H）点位数刊例价（RMB/月）国内出发套装滚动灯箱1.2m×1.7m10428,000国内到达套装10428,000北京T1·滚动灯箱系列北京T1·出发/到达-滚动灯箱2必经之路，100%覆盖出发/到达双向客流1连续五点位，视觉冲击力震撼，确保高效到达率北京首都机场T1航站楼2F东边指廊3紧靠座椅，接触时长30~60分钟，达成深度沟通4联排滚动，炫目视觉焦点，强势吸引关注北京T1·出发/到达-滚动灯箱北京首都机场T3航站楼3F国内出发层1234套装名称媒体表示媒体规格M（W×H）点位数刊例价（RMB/月）出发滚动灯箱11.2m×1.7m15750,000出发滚动灯箱216800,000全场套311,380,000北京T3·滚动灯箱系列客流方向头等舱候机室国际品牌商铺3412北京T3·出发-滚动灯箱21正对安检出口，待检时间8~15分钟，达成深度沟通迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%北京首都机场T3航站楼3F安检出口3邻近品牌商铺，精准覆盖潜在消费群，广告转化率更高北京T3·出发-滚动灯箱北京首都机场T3航站楼3F候机大厅南通廊4近身媒体，印象冲击力深刻，确保高效到达率5网络化分布，覆盖无盲区，100%覆盖T3国内出发客流6覆盖京沪快线，影响更高端的商旅人群北京T3·出发-滚动灯箱西安T2·LED系列媒体名称媒体编号媒体规格（W×H）刊例价（RMB/月）出发LED形象墙XA-L-111.7m×6.6m198,000西安咸阳机场T2航站楼2F国内/国际出发层西安T2·出发-LED形象墙12迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%正对安检出口，待检时间8~15分钟，达成深度沟通3巨幅LED形象墙11.7mX6.6m，视觉冲击力超强震撼4必经之路，100%覆盖国内出发客流西安T2·出发-LED形象墙西安T2·数码海报系列西安咸阳机场T2航站楼1F国内/国际到达层媒体名称媒体类型媒体规格（W×H）点位数刊例价（RMB/月）T2国内到达套装数码海报0.78m×1.38m16168,000西安T2·到达-数码海报1迎面媒体，正面拦截视线，到达率100%2正对行李转盘，等待时间10~20分钟，达成深度沟通西安T2·到达-数码海报3网络化分布，覆盖无盲区，100%覆盖T2国内到达客流4近身媒体，印象冲击力深刻，确保高效到达率投放传播策略精选契合房地产行业的优质媒体资源，有效到达高端目标人群聚焦航空受众提升高端受众对于楼盘的认知度唤醒聚焦航空机场高端商旅人士聚集地：客流密集，停留时间长，环境相对封闭投放契机传播诉求扩大楼盘形象的曝光度唤醒脑海中相关房地产记忆残片机场客流巨大影响更多目标人群，广告效果显著机场媒体环境高端更有效的提升品牌整体形象，到达率更高高收入群体强劲的消费能力是高价奢侈品的基石与保障拥有消费计划让广告投放不再大幅浪费，转化率更高航空媒体是房地产行业提升品牌形象优质媒介，且人群特性高度契合，建议长期投放房地产行业锁定何种目标人群锁定目标人群投放策略传播节点楼盘整体形象定位排他性卖点开盘后的两个月开盘之前一个月巩固楼盘形象入住后的互动体验概念房型系列小户婚房、投资房传播主题开盘三个月之后开盘后热销期尾盘滞销期开盘前造势期123以楼盘开盘在即为切入点，投放阶段演绎三步曲，持续5个月JanMarFebMayApr费用报价迪岸传媒感谢您的支持！