手机广告-富媒体

Nov23rd,2009iMocha概况以富媒体为核心的无线互联网整合营销专家22引言3数据来源：工信部&中国互联网络信息中心2009年11月2日手机通讯现状4SubheadSource:TBDAnytimeAnywhereAnyoneAny-way4A?手机的媒体特质5SubheadSource:TBDRight-personRight-timeRight-placeRight-way手机的传播特质6SubheadSource:TBD无互动终端受限终端受限空间受限静态信息l易携带电视广告网络广告报纸杂志广告终端不受限可互动终端不受限动态信息空间不受限l可互动l内容结合度高手机广告的优势l形式接受度高l对内容的表现力强优势优势劣势劣势转为优势转为优势77iMocha的概念8iMocha的概念以富媒体为核心的无线互联网整合营销专家9iMocha的概念10iMocha营销工具1——富媒体广告11SubheadSource:TBD三大精准三大精准可选择3000元以上高端精英手机进行投放，也可选择2000元以上，直至全投放。客户消费力，一目了然，轻松定位。如果目标人群是办公室人群。他们会在白天零碎时间上移动互联网，晚上则较少用手机上网。故可在白天上班时间进行投放。内容定向机型定向地域定向可针对城市或地区定向投放，比如北上广或华东华南区，可配合品牌地区性活动。三大精准12SubheadSource:TBD直接拨打电话参与活动发送答案或者符号参与抽奖等活动点击跳转看更多相关信息跳转品牌活动WAP网页II11II22II44II33四大互动功能可单独或者共同生效，完美配合品牌各种活动的需要。四大互动13•登陆loading页面和首页的中间过度页面•全屏图片、图片轮播、动漫•5秒广告•可互动形式1——loading全屏广告14LOADING页面半屏图片、动漫广告形式2——跳转页面loading广告15其他增值功能拨打电话发短信息更多信息点击WAP形式3——内容页面翻版广告16•退出应用软件的页面•全屏图片、图片轮播•5秒广告•可互动形式4——退出页面loading广告17SubheadSource:TBD广告示例18iMocha营销工具2——手机电视19滚播：•第五媒体直播•SMG新闻综合•SMG第一财经•SMG新娱乐•SMG东方卫视点播•新闻财经•外语•影音音乐•娱乐八卦•体育•都市生活•热点专区手机电视内容形式20beginningendingending滚播、直播中第一段节目视频。滚播、直播中第二段节目视频。第一段节目与第二段节目间插播视频广告。第二段节目与第三段节目间插播视频广告。正片时间正片时间滚播、直播类节目视频插播广告形式滚播、直播类节目视频插播广告形式广告形式——视频贴片广告形式（滚播、直播）21手机电视正片开始前插播客户广告。手机电视正片结束后插播客户广告。正片时间客户广告时间客户广告时间观看正片前，必须先看客户广告，故手机电视点播节目的前帖片广告曝光量100％。点播类节目视频插播广告形式点播类节目视频插播广告形式广告形式——视频贴片广告形式（点播）22注：此视频由iMocha制作，点击观看广告形式——植入式广告（点播）+wappush2323iMocha营销工具3——WAP+普通客户端广告24WAP文字链示例25普通客户端广告示例客户端文字链客户端banner2626iMocha营销工具4——minisite27心理测试：注册前的娱乐活动注册，上传照片还可以进行更多的创意活动，例如游戏minisite28Minisite上可下载桌面图标，既是产品曝光，点击图标又可再次进入minisiteminisite2929iMocha营销工具5——短信彩信30•个性化的短信打破了用户的反感心理，让用户倍感亲切•合理定时下发，提升用户黏度短信示例31•彩信可做coupon优惠券使用彩信示例32iMocha+固定互联网33双屏打通34{}InternetMobile互联网人群互联网人群移动网人群移动网人群双屏打通原理35点击观看网站效果三得利案例36三得利mix会员George您好！有9位朋友邀请您为好友！快去加好友赢方大同演唱会门票！互联网注册通过移动网看到广告，参与活动流程通过互联网看到广告，参与活动手机注册个性化短信下发个性化短信下发37三得利mix会员George您好！有9位朋友邀请您为好友！快去加好友赢方大同演唱会门票！ab电脑注册+手机注册=抵达更多人群注册+手机短信定期提示=提升活动黏度三得利效果38平均CTR为5.93%是互联网平均CTR的3倍活动效果总结iMocha用5%的预算帮助用户达到了20%的效果！三得利案例总结39刊例价格40直播(均价)滚播(一天大于50次)点播(均价)5秒450元/周5秒1000元/周5秒800元/周10秒750元/周10秒1500元/周10秒1200元/周15秒1000元/周15秒2000元/周15秒1600元/周手机电视广告价格41全面投放（所有机型）均可有跳转客户WAP页，打电话，发短消息，跳转相关新闻页等4种互动功能。2000RMB投放+20%；3000RMB投放+40%CPMDISCOUNTBONUSloading5秒6040%off免费增加20%投放量Ending5秒5040%off免费增加20%投放量跳转页半版5秒4040%off免费增加20%投放量内页翻板3040%off免费增加20%投放量手机客户端广告价格以富媒体为核心的无线互联网整合营销专家想您所想先您所想