手绘POP广告概述

第一章POP广告概述第一周参考书目：《POP广告设计》《POP魅力字体》广告欣赏第一节POP广告的内涵与发展一、POP广告的内涵1.POP广告的定义：POP广告的POP三个字母，是英文POINTOFPURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINTOFPURCHASE即“购买点”。广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。2.POP广告的特点：1）是最终的广告2）自营综合性广告3）形式灵活多样4）以促成现场交易为目的二、POP广告的发展1.POP广告的缘起酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、饭店外面挂的幌子、药店外面挂的药葫芦、膏药或者仁丹等等。以及逢年过节和遇到喜庆之事的张灯结彩等。2.手绘POP时代以纸张绘图的形式20世纪60年代以来，日本引进手绘POP广告的特点1）有及强的针对性2）制作灵活、快捷3）费用及低4）促销效果显著5）具有亲切感3.电脑POP时代4.POP广告的发展趋势1）.系列POP广告2）.新技术POP广告3）.形象主导型广告三、POP广告的结构1.POP广告的三要素文字、色彩和编排2.POP广告的文案结构与特点（文字内容限制在150字以内）1）引人注意的文字和句子2）标题3）正文4）装饰5）插图第二节POP广告的功能一、POP广告功能的三个维度1.对于消费者的功能1）告知商品信息，激发购买动机2）符合消费习惯，促进轻松购物2.对于零售商的功能1）运作成本低廉，制作简单快捷2）展示商品信息，提高销售业绩3.对于厂商的功能1）塑造企业形象，保持顾客好感2）创造销售气氛，支持终端销售二、POP广告功能的三个阶段1.吸引顾客注意2.展示商品信息，引发购买欲望3.针对顾客心理，激发最终购买第三节POP广告的分类一、按照使用周期进行分类1.长期POP广告：使用周期为一个季度以上2.中期POP广告：使用周期在一个季度左右3.短期POP广告：使用周期在一个季度以内二、按POP的制作主体进行分类1.生产商制作的POP广告2.代理商制作的POP广告3.零售商制作的POP广告三、按照POP广告的摆放位置进行分类1.外置POP广告1）店面POP广告2）橱窗POP广告2.店内POP广告1）壁面POP广告2）吊挂POP广告3）地面POP广告3.陈列现场POP1）柜台陈列POP广告：展示卡、展示架2）地面陈列POP广告四、按照POP广告的基本功能进行分类1.装饰类POP2.销售类POP五、按照POP广告的使用材料进行分类1.纸质POP广告2.塑胶POP广告3.金属POP广告4.布艺POP广告5.木材POP广告六、按照POP广告的形状进行分类1.模拟形POP广告2.几何形POP广告3.组合式POP广告第四节手绘POP广告的工具介绍一、马克笔（也称麦克笔）1.水性马克笔颜色：60多种型号：1—11号，外加16号价格：6—7元之间练习用：价格：2—3元之间2.宽头马克笔颜色：10种型号：6mm、12mm、20mm、30mm价格：2—10元之间3.双头马克笔(奇异笔)颜色：120种型号：一种，两头笔尖宽度分别为：6mm和2mm.价格：10—15元之间4.记号笔颜色：黑色、兰色和红色型号：一种，两头笔尖价格：2元5.勾线笔颜色：12种型号：一种，两头笔尖宽度分别为2mm和0.5mm.价格：2—3元之间6.荧光笔颜色：8种价格：2—3元之间二、软笔三、粉蜡、粉彩笔四、装饰用笔