手机电视节目定位研究

学号2009020255姓名李莉丽电话[phone]邮箱[e-mail]学院传媒学院硕士学位论文论文题目手机电视节目定位研究学科专业名称广播电视艺术学申请人姓名李莉丽导师姓名雷淑萍副教授论文提交时间2012年4月10日单位代码10445学号2009020255分类号G229.24研究生类别全日制独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得（注：如没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签字：签字日期：20年月日签字日期：20年月日山东师范大学硕士学位论文i目录摘要....................................................................IAbstract..............................................................III绪论....................................................................1一、研究背景和研究现状.............................................1二、研究方法和研究意义.............................................5三、手机电视节目的概念.............................................7第一章手机电视的发展现状...............................................9一、手机电视的传输实现方式..........................................9二、手机电视的主要技术标准.........................................10三、手机电视和手机电视节目的现状...................................11四、手机电视的发展机遇............................................18第二章手机电视的媒介特点及受众分析....................................21一、手机电视的媒介特点............................................21二、手机电视节目的受众分析.........................................27三、手机电视节目特点..............................................36第三章手机电视节目类型定位............................................39一、新闻类节目....................................................39二、综艺娱乐类节目................................................44三、谈话类节目....................................................51四、影视类节目....................................................52五、动漫类节目....................................................57六、教育服务类节目................................................59七、自制类节目....................................................61第四章手机电视节目总结及前景展望......................................62一、手机电视节目总结..............................................62二、手机电视前景..................................................69注释...................................................................71参考文献...............................................................74参考网站...............................................................78发表学术论文目录.......................................................80致谢..................................................................81山东师范大学硕士学位论文I手机电视节目定位研究摘要我国已经全面进入3G(第三代移动通信技术)时代，而3G最大的一个优点就是可以实现对移动用户终端进行高速率高质量的数据传输，同时早在2006年4G技术就已经进入了试验阶段，并即将投入商用。4G与3G相比拥有更加清晰的视频传输质量，其清晰度甚至可以与高清电视相媲美，借助于通信技术的支持，手机电视在3G时代以及不远的4G时代更能够充分展示其独特的魅力。如果说通信技术的不断发展为手机电视的推广带来物理基础上的支持，那么国家对三网融合政策的重视及其在我国的推进实施和3G牌照的发放则为手机电视的发展提供了政策上的支持。任何一种形式的传播媒介，无论采用什么技术支持，由什么运营商运作，其发展最终都要回归到传播内容上来。因此，手机电视作为一种新媒体，更加需要在内容产品上下功夫，尤其是在手机电视节目创作发展还不成熟的状态下。本文主要围绕手机电视节目定位展开，针对手机这一独特的传播媒介特点及其受众群体的特点探索研究适合于手机电视的节目类型形式。全文主要分为四章，主要包括以下几方面内容：第一章内容是对手机电视目前的发展现状进行简单的介绍，一方面从手机电视的传输实现方式和主要技术标准上对其物理基础作描述，另一方面对手机电视在我们国家和世界其他不同国家的发展状况进行总结，对手机电视节目在我国当前的发展现状进行陈述，最后对手机电视在我们国家面临的发展机遇进行分析，对我国手机电视的发展前景做出展望。第二章的内容主要是对手机电视节目定位的一个受众分析，对手机电视的媒介特点和其受众使用特点进行分析。针对手机这一新形式的视听传播媒介特性做分析，不仅对其优点进行分析同时还发现其存在的缺陷，既有其便携移动性、直观性、即时性等优点也存在手机自身屏幕尺寸小、电池续航力低等的限制。从受众角度对手机电视用户的年龄、性别、节目偏好等分析研究，最后总结出手机电视节目的内容应该呈现出短小化、娱乐化、年轻化等特点。第三章内容为全文重点，主要是针对前文的分析定位手机电视节目类型。手机电视作为人们随身携带的“移动电视”媒介，因为其特殊的媒介特点和受山东师范大学硕士学位论文II众特点，其节目定位都不能完全照搬传统的电视节目。因此其节目类型定位主要集中在新闻类、影视类、综艺娱乐类等，并且鉴于手机这一特点又出现了新的微电影、手机剧等节目类型。总之，该部分内容主要是对适合于手机电视播放的几大类节目内容形式进行探析总结。第四章内容主要是对手机电视节目的定位研究进行总结，针对不同类型的节目进行节目内容、形式、时长等的定位，最后对手机电视的发展前景进行展望。本论文从总体来说主要是对手机电视节目定位进行探索性研究，希望为我国的手机电视事业发展贡献微薄之力。【关键词】手机电视；受众分析；定位；节目类型【分类号】G229.24山东师范大学硕士学位论文IIITheResearchofThePositionofMobileTVProgramAbstractWiththedevelopmentoftechnology，3G（the3rdGenerationTelecommunication）isplayingamoreimportantroleincontemporarysociety.Themostsalientfeatureof3Gtechnologyisthatitrealizesbothhighspeedandhigh-qualitydatatransmissiontomobileterminalusers.Infact,4Gtechnologyhasbeenputintotrialsince2006andissoontobeinvestedcommercially.Comparedwith3G,4Gtechnologyhasmoreadvantageinvideotransmission,whichcouldevenbecomparedwithHDTV(High-definitionTV).Withtheaidofcommunicationtechnology,mobileTVwilldisplayitsadvantageinthe3Gand4Gera.Inaddition,themovetotripleplayandissuanceof3Glicense,providepolicysupportforthedevelopmentofmobileTV.Nonetheless,anymedia,regardlessofthetechnicalsupportandoperators,ultimatelycallsforareturntocommunicationcontents.Therefore,mobileTV,asakindofnewmedia,issupposedtopaymoreattentiononcontents,especiallyinthefactofimmaturemobileTVprograms.ThedissertationconcentratesonthepositioningofmobileTVprograms.Itexploresthesuitableformsonbaseoffeaturesofmobilephonesandaudience.Thedissertationcontainsfourparts,whichcanbedescribedasfollow:ThefirstchapterpresentsbrieflystatusofmobileTV.It,ontheonehand,explainsphysicsfoundationformobileTVprogramsfromtheperspectiveoftransmissionmodeandtechnicalnorm,ontheotherhand,summarizesconditionsofmobileTVprogramsbothinChinaandothercountries.Finally,developmentopportunityofmobileTVi