搜索引擎竞价广告高手速成

网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》1GoogleGoogleGoogleGoogleAdwordsAdwordsAdwordsAdwords关键字广告高手速成指南关键字广告高手速成指南关键字广告高手速成指南关键字广告高手速成指南之基础知识篇之基础知识篇之基础知识篇之基础知识篇柯柯柯柯静静静静2008200820082008年年年年7777月月月月版权所有：深圳市竞争力科技有限公司联系电话：[phone]公司网址：地址：深圳市科技园深南花园裙楼A区201邮编：518057注：“新竞争力”是深圳市竞争力科技有限公司的注册商标版权声明：版权声明：版权声明：版权声明：本电子书由深圳市竞争力科技有限公司授权使用，请勿以任何形式公开传播。深圳市竞争力科技有限公司是本电子书惟一版权拥有者，并未授权任何单位或个人对本电子书进行编辑、出版、发行，或者通过其他媒介如互联网、光盘、磁盘、纸张、音频、视频等形式进行传播，无论这种传播是否具有商业目的，均被视为侵犯版权的行为。如需在研究论文、书籍、新闻报道等场合引用本电子书内容，仅限于公司发布在深圳竞争力科技有限公司官方网站上的相关内容，并明确说明资料来源：新竞争力网络营销管理顾问()：《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南3部曲》。网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》2前前前前言言言言由中国互联网协会指导DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示：2007年中国搜索引擎广告整体市场规模增长至27.3亿元人民币，同时DCCI预计2008年中国搜索引擎广告市场规模增长率为80.6%。付费搜索引擎广告自推出以来，被中小企业广泛采纳作为主要的网络推广手段；随着搜索引擎广告效果得到大家的肯定，许多知名品牌企业、大公司也参与其中，搜索引擎广告投放费用呈高速增长状态，搜索引擎关键词广告在网络营销中扮演的作用越来越大。不过，在搜索引擎广告位资源有限的情况下，日益激烈的竞争局面必然导致关键字单次点击价格提高，企业所需支付的广告费日益增加。同时，直接竞争对手、部分不良服务商及内容联盟网站可能进行的恶意点击也无形地蚕食着企业的广告预算。新竞争力认为，企业进行网络营销推广时，不应单纯依赖一种网络推广渠道，而应选择综合系统性的网络营销解决方案。为此,新竞争力特别推出“效益型网络营销解决方案”，拟通过按效果付费的创新付费模式、资深网络营销顾问提供全程服务，解决企业依赖单一推广渠道而造成营销成本过高的问题，提高投资回报率【全速提高型网络营销解决方案】【全球推广型网络营销解决方案】。GoogleAdwords关键字广告作为一种市场接受度高的网络推广方式，希望开展企业网络营销的您，不希望成为Adwords关键字广告高手吗？新竞争力免费电子书帮助您圆此梦！《《《《GoogleGoogleGoogleGoogleAdwordsAdwordsAdwordsAdwords关键字广告高手速成指南关键字广告高手速成指南关键字广告高手速成指南关键字广告高手速成指南3333部曲》主要包含三个部分：部曲》主要包含三个部分：部曲》主要包含三个部分：部曲》主要包含三个部分：1.《GoogleAdwords关键字广告高手速成指南之基础知识篇》,主要围绕Adwords广告基础知识展开；2.《GoogleAdwords关键字广告高手速成指南之广告策划篇》，探讨如何策划、制作Adwords广告；3.《GoogleAdwords关键字广告高手速成指南之广告优化篇》，探讨分析如何管理、优化Adwords广告。本电子书是《GoogleAdwords关键字广告高手速成指南3部曲》系列之一：《GoogleAdwords高手速成指南之基础知识篇》。网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》3希望在付费搜索引擎广告或网络营销领域获得长足的发展，请联系新竞争力网络营销培训中心（）。新竞争力网络营销培训中心遵照“培训即咨询”的顾问式培训模式，将顾问服务的流程和方法引入到网络营销培训课程中，以理论讲解与实践指导相结合的2+2模式进行，是确保网络营销培训效果的最佳模式。新竞争力温馨提示：请您带着问题和方法，带回方法和效果！：请您带着问题和方法，带回方法和效果！：请您带着问题和方法，带回方法和效果！：请您带着问题和方法，带回方法和效果！新竞争力网络营销培训中心的主要课程有：•搜索引擎竞价广告高手速成•搜索引擎优化SEO高手速成•电子商务与网络营销•实用网络营销•效益型网站优化建设•互联网营销模式与经典案例•网站推广方法•成功网站运营基础•外贸网络营销实务•企业博客营销……网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》4GoogleGoogleGoogleGoogleAdwordsAdwordsAdwordsAdwords关键字广告高手速成指南之基础知识篇关键字广告高手速成指南之基础知识篇关键字广告高手速成指南之基础知识篇关键字广告高手速成指南之基础知识篇摘要：摘要：摘要：摘要：磨刀不误砍柴工。同样，要成为一个GoogleAdwords关键字广告策划、制作、优化高手，第一步必须知道GoogleAdwords关键字广告的基础知识。本电子书主要告诉您什么是GoogleAdwords关键字广告、如何辨别Adwords关键字广告、什么Adwords关键字广告的触发原理、如何注册Adwords关键字广告账户、以及投放Adwords关键字广告的行业要求等6个方面对Adwords关键字广告基础知识进行阐述。目录1.什么是GoogleAdwords关键字广告...........................................32.GoogleAdwords关键字广告图示..............................................63.以关键字定位广告与展示位置定位的区别........................................74.GoogleAdwords关键字广告是如何工作的......................................75.如何查看GoogleAdwords广告...............................................86.如何确定产品是否符合GoogleAdwords要求...................................97.如何注册GoogleAdwords帐户...............................................108.没有专业的网络营销人才怎么办？............................................118.1全速提高型网络营销解决方案...........................................118.2全球推广型网络营销解决方案...........................................129.新竞争力网络营销管理顾问..................................................13附录GoogleAdwords名词解释................................................13网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》51.什么是GoogleAdwords关键字广告GoogleAdwords是Google(谷歌)提供的搜索引擎关键字广告。与百度的竞价排名广告类似，GoogleAdwords都是按点击付费的一种网络广告模式（CPC），即展示不收费，只有当用户点击广告时才需要支付广告费用。Google（谷歌）将国内用户投放海外的英文关键字广告称为：GoogleAdwords关键字广告出口易计划（详细信息：）GoogleAdwords关键字广告，按照不同的分类方式，可包含以下几种：1)按广告投放渠道：Google搜索广告、Google合作伙伴搜索广告、内容网络广告；Google搜索广告，展示于搜索引擎Google上的广告；Google合作伙伴搜索广告，展示于与Google建立了战略合作关系的搜索引擎或部分具有搜索功能的信息网站上，比如腾讯SOSO、新浪Sina、美国在线AOL等等；内容网络广告，展示于GoogleAdsense联盟网站上的广告。图1.1GoogleAdwords关键字广告投放渠道2)按照广告形式：文字广告、扩展文字广告、图片广告、移动广告、视频广告；网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》63)按照广告定位方式：以关键字定位与展示位置定位。关键字定位，是通过关键字或广告组的主题触发广告的广告模式；展示位置定位，广告主主动寻找心仪的网站，或网页上某个具体的展示位置，当然前提是该网站已加入了Google联盟网。新竞争力小贴士：不是说Google广告都展示在搜索页面右侧吗？为什么左侧还会看见呢？是的，Adwords的广告是位于右侧，每页最多8个。不过当您的广告质量度较高时，广告可能会出现在左侧哦，又叫“通栏广告位”，一次最多3个。图1.2GoogleAdwords关键字广告形式网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》72.GoogleAdwords关键字广告图示图2.1GoogleAdwords搜索网络广告图2.2GoogleAdwords合作伙伴搜索网络广告图2.3GoogleAdwords内容网络广告1.1.1.1.“赞助商链接”GoogleGoogleGoogleGoogle搜索广告((((文字广告、以关键字定位广告))))2.2.2.2.自然搜索结果1.1.1.1.GoogleGoogleGoogleGoogle合作伙伴搜索广告((((文字广告、以关键字定位广告))))2.2.2.2.自然搜索结果1.1.1.1.GoogleGoogleGoogleGoogle内容网络((((文字广告、以关键字定位广告))))2.2.2.2.GoogleGoogleGoogleGoogle内容网络((((图片广告))))网络营销管理顾问《GoogleAdwords关键词广告高手速成指南——Adwords基础知识》83.以关键字定位广告与展示位置定位的区别当您需要新建广告系列的时候，您会发现需要决定建立以关键字定位的广告和以展示位置位的广告。前面