数字媒体技术基础第一章数字媒体概述

第一章数字媒体概述第一节数字媒体的基本概念1、数字媒体的基本概念文本、声音、图像、动画等数据的融合被称为多媒体（Multimedia）。过去我们熟悉的媒体几乎都是以模拟的方式进行存储和传播的，而数字媒体却是以比特的形式通过计算机进行存储、处理和传播。并具有交互性能的多媒体。因此，具有计算机参与处理并具有“人机交互特点的”媒体可称之为数字媒体。第一节数字媒体的基本概念2、数字媒体的传播特点（1）更加贴近人类的认知特点数字媒体系统能够处理文、图、声、像等多种信息，适合人类信息交换的媒体多样化特性。多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于媒体（比特流）的可重复使用和相互转换。第一节数字媒体的基本概念视听媒体表现手法丰富多样，不受时空限制，擅长于声画结合、形象直观的准确表达教学内容。便于学习者直观接受不能亲眼所见的知识，有助于学生对所学问题的感知、理解和记忆，提高学习兴趣、增强学习效果。视觉媒体有利于突破教学中的重点、难点，第一节数字媒体的基本概念（2）受众变被动接受为主动参与传统的大众传播中，智慧存在于信息发出一端，大量的信息由媒体推向受众，而后者被动接受。在数字世界里，信息按比特存放在公开的仓库（计算机硬盘或光盘）内，由受众去取出其需要的信息。所有的数字媒体都包含互动的功能，智慧可以存在于信源和信宿两端。第一节数字媒体的基本概念（3）趋于个人化的双向交流在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通讯和交换。这种实时的互动性首先使反馈变得轻而易举；同时信源和信宿的角色可以随时改变。数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大，另一方面可以越来越小，直至个人化传播。第一节数字媒体的基本概念（4）整体大于部分之和多媒体不是简单地把多种媒体混合叠加起来，而是把它们有机地结合、加工、处理并根据传播要求相互转换，从而达到“整体大于各孤立部分之和”的效果。（影视节目中的配乐）第一节数字媒体的基本概念（5）技术与人文艺术的融合数字媒体传播是一个文理融合的全新领域，掌握数字媒体技术的应用是传播的基础。此外，数字媒体具有图、文、声、像并茂的立体表现的特点，如何利用多种媒体的表现方式并使之综合，最有效地传达信息，就日趋成为一个值得研究的课题。（画面内容与解说词；影片中的民族精神与民族文化）第一节数字媒体的基本概念3、数字媒体分类（1）感觉媒体（Perception）是指能够直接作用于人的感觉器官，使人产生直接感觉(视、听、嗅、味、触觉)的媒体，如语言、音乐、各种图像、图形、动画、文本等。第一节数字媒体的基本概念（2）表示媒体（Presentation）是指为了传送感觉媒体而人为研究出来的媒体，借助这一媒体可以更加有效地存储感觉媒体，或者是将感觉媒体从一个地方传送到远处另外一个地方的媒体，如语言编码、电报码、条形码、语言编码，静止和活动图象编码以及文本编码等。第一节数字媒体的基本概念（3）显示媒体（Display）是显示感觉媒体的设备。显示媒体又分为两类，一类是输入显示媒体，如话筒，摄象机、光笔以及键盘等，另一种为输出显示媒体，如扬声器、显示器以及打印机等，指用于通信中，使电信号和感觉媒体间产生转换用的媒体。第一节数字媒体的基本概念（4）存储媒体（Storage）用于存储表示媒体，也即存放感觉媒体数字化后的代码的媒体称为存储媒体。例如磁盘、光盘、磁带、纸张等。简而言之，是指用于存放某种媒体的载体。第一节数字媒体的基本概念（5）传输媒体（Transmission）传输媒体是指传输信号的物理载体，例如同轴电缆、光纤、双绞线以及电磁波等都是传输媒体。第一节数字媒体的基本概念4、数字媒体的业务3原则1.分众(Focus)：即：Segment,有效区分受众人群。2.精准(Precise)：准确把握目标受众的商业需求。3.互动(Interactive)：能够实现产业链上下游（上游：厂商客户；下游：终端用户）之间的信息互动、相互沟通、互通了解需求。形成有价值的互动信息回馈链条。第一节数字媒体的基本概念5、数字媒体发展的5要点（1）提升创造性（Creativity）数字媒体的每一次发展都是创新在推动。不断给用户带来新鲜感，不断给他们惊喜，不仅是创意还包括技术。数字媒体产业比其他产业更需要创新，特别是用户参与的创新。（2）创造差异性（Variation）互联网媒体和创新的数字媒体已进入个性化的时代，差异化已成为竞争的根本。数字媒体为用户与客户提供有效实用的产品、服务与应用。第一节数字媒体的基本概念（3）突出体验性（Experience）在用户体验中，视觉、情感、思考、行动这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受，用户可以根据自己的侧重而选择不同的组合形式，享有数字媒体信息服务、互动服务与电子商务服务。第一节数字媒体的基本概念（4）强调沟通性形成数字媒体平台上用户间的互动：数字平台与用户之间的互动，上游厂商企业客户与下游终端用户的互动，以及用户间的交流，这三者构成有效互动，这确实是一个平台内营销的过程，留住老用户比开发新用户更重要。第一节数字媒体的基本概念（5）实现关联性（Relation）如果在海量用户强烈兴趣的领域，提供相应的内容与服务，结合关联性强的互联网/数字媒体互动产品，实现分众、精准、互动；并利用好内容与服务的长尾效应。第一节数字媒体的基本概念6、数字媒体经营的5方针（1）数字媒体平台侧重于向客户/用户提供服务，而并不仅仅提供是某个软件本身。（2）通过数字媒体平台，来获得用户们的集体智能。（3）数字媒体平台通过使更多用户使用独特而难以复制的数据服务，来获得平台价值。第一节数字媒体的基本概念（4）数字媒体平台通过用户的“自服务”而服务于“长尾”（5）数字媒体平台倾向于轻型用户界面与开发模型，并使用轻型的商务模型。偏重于合作整合内容和技术资源，而并非完全单独完成全部关联事宜。第一节数字媒体的基本概念7、数字媒体的表示（消息与信息）数字媒体的目的是为了传递信息。信息以消息为基础，对于受众而言，有用的消息称之为信息。数字媒体与信息消息中所含信息的多少与消息发生的概率紧密相关。（1）消息中所含信息量I是该消息出现概率P(X)的函数：I=I(P(X)).消息出现的概率越大，信息量就越小。(2)信息量与消息出现的概率成反比，当P(X)=1时，信息量等于零。I=loga1/P(X)第一节数字媒体的基本概念对于数字信号而言，可取对数的底数为2.I=loga1/P(X)=log21/P(X)I=log21/1/2=-log22=1(bit)I=log21/1/2k=-log22=K(bit)所以，对于大信息量的消息来讲，表示及传递时需要的数据量必定要大。第二节数字媒体技术1、概述数字媒体技术是实现数字媒体（感觉媒体即文字、图形、图像、声音、视频影像和动画）的表示、记录、处理、存储、传输、显示、管理等各个环节的软硬件技术，一般分为数字媒体表示技术、数字媒体存储技术、数字媒体创建技术、数字媒体显示应用技术、数字媒体管理技术等。第二节数字媒体技术2、数字媒体技术的范畴：（1）数字音频处理技术（2）数字图像处理技术（3）计算机图形技术（4）数字媒体信息输入输出和存储技术（5）数字媒体传播技术（6）数字媒体数据库（7）信息检索及安全第二节数字媒体技术3、数字媒体技术的应用系统主要包括：（1）计算机动画（2）虚拟现实（3）数字影视（4）数字游戏（5）数字广播（6）数字出版和数字广告等。第三节数字媒体的发展数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓。第三节数字媒体产业的发展数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，因此数字媒体在世界各地得到了政府的高度重视，美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。第三节数字媒体产业的发展据CCID（中国电子信息产业发展研究院）测算，2000年全球数字媒体产业规模690亿美元，2004年达至2200亿美元，同比2003年增长46.7%第三节数字媒体产业的发展第三节数字媒体产业的发展日本是继美国之后的世界第二大文化内容强国，在游戏、动画、卡通、漫画领域中拥有世界一流的竞争力。日本东京的数字媒体产业集群，在动画制作上享誉全球，日本共计有247家动画制作公司，3，567位动画美术从业人员，并且8成以上的动画公司集中在东京。数字媒体产业市场规模从2001年的11.3万亿日元扩大到2006年的16.5万亿日元。第三节数字媒体产业的发展第三节数字媒体产业的发展韩国在数字媒体产业集群方面集聚了自己的经验，特别是在网络游戏和动漫业上，其动漫业产值也仅次于美国和日本，以独特的市场运作模式和发展路径生产量占全球的30%，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。游戏产业在国家的支持下蓬勃发展，游戏制作企业达1496个。第三节数字媒体产业的发展第三节数字媒体产业的发展韩国2002年文化内容产业的市场规模约为150亿美元，约为全球市场份额的1.5%。2007年主要市场规模将达到710亿美元，占全球市场份额的5%。文化内容产品出口将从2002年的5亿美元增加到2007年的200亿美元。第三节数字媒体产业的发展视频会议、远程教育等数字媒体服务成为现代商务与教学活动的新趋势。座落于美国数字媒体产业集群内的Polycom公司研发出实时传输视频与音频信息的数字媒体技术，开辟了视频会议系统与远程教育系统的数字媒体服务新领域，它构造出一个多人共享的工作空间。通过实时和非实时在内的传输视频与音频信息，将课程传送到校园外的教育。它突破了传统两地商务往来与教育的地理限制，成为现代商务与教学活动的新形式。第三节数字媒体产业的发展在经济发达的美国，视讯业务已渗透到各个行业，商业、交通业、金融业、服务业等。美国的一家市场研究企业Frost&Sullivan公司在研究报告中指出：美国的视频会议服务收入将从2000年的14.8亿美元，上升到2007年的50亿美元。目前全球500强中已有近60%的企业以e一Learning作为教育训练的主要辅助工具。从1995年至2004年，全世界远程网络教育的市场规模每年以45%的速度扩张。2003年，全球网络教育市场达230亿美元。第三节数字媒体产业的发展数字展示产品网络广告拓展了现代媒体表现形式。伴随着互联网的高速发展，从1994年美国“连线”网(~wired.com)登出全球第一个网络广告开始，网络广告就以传统媒体所无法比拟的优势(交互性、广泛性、针对性、形式多样性等)，成为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。2004年全球的网络广告总开销达到420亿美元。第四节我国数字媒体的发展我国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起,目前的中国数字媒体的载体包括:互联网手机载体（包括2.5G/3G）IPTV互动电视网(包括广电与电信)移动数字广播电视网（备注）第四节我国数字媒体的发展数字媒体技术及产业已成为目前市场投资和开发的热点方向。“十五”期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。第四节我国数字媒体的发展2005年12月26日，科技部发布了《中国数字媒体技术发展白皮书》。为在“十一五”期间攻克数字媒体产业化发展中的技术瓶颈，在科技部高新司的指导下，2005年8月国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量研究，提出了我国数字媒体技术未来5年的发展战略、目标和方向。第四节我国数字媒体的发展针对我国数字媒体技术发展的现状，专家组提出了四条建议：以虚拟现实技术为中心进行数字媒体前瞻性技术的研究；按照“标准池”规范，重点研究自主创新的数字版权管理标