数字媒体艺术概论第4章

第4章数字媒体艺术与创意产业的发展本章学习要求1.掌握创意产业的内涵；2.了解世界文化产业发展态势与特点3.了解中国与发达国家文化产业发展的差距5.1创意产业的内涵在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意产业蓬勃兴起，据联合国统计，文化产业占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增长(JamesPurnell,2005)，大大高于全球GDP7%的增长速度。创意产业、创意经济（CreativeIndustry、CreativeEconomy）或译“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过对知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据该定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确定为创意产业。我国香港特别行政区将创意产业界定为“文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业”。5.2当前世界文化产业发展的特点自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展。尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：特点1：文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。美国：文化巨无霸美国文化以及相关产业的增加值高达5000多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人。美国400家最富有的公司有72家是文化企业。据统计，在每年美国商品的出口项目中,视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后，位居第三,已占全球市场的57.6%,其中音乐唱片占全球消费量的60%。美国电影产量虽然仅占全球的6%,但市场占有率却高达80%。美国学者沃尔夫:“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。英国：创意产业引领经济发展英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，1997—2000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个百分点。据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70％，而创意产业增长93％。日本:从产品制造大国到文化产业输出大国日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP的17%，规模比电子业和汽车业还要大。《时代》杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。特点2：以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。美国国家品牌：电影2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统计报告》，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的64%。美国派拉蒙公司派拉蒙影业公司(ParamountPictures,Inc.)代表作：《教父》《周末夜狂热》《夺宝奇兵》《阿甘正传》《史莱克3》《变形金刚》《罗马假日》狮门代表作：嗜血破晓Daybreakers午夜食人列车TheMidnightMeatTrain血腥玛丽的传说TheLegendofBloodyMary生存或死亡AliveorDead正当杀人RighteousKill忧伤的心EatYourHeartOut邪恶森林TheEvilWoods死囚大逃杀TheCondemned邪恶新世界HappilyN'EverAfter二十世纪福克斯代表作：01《音乐之声》02《星球大战》03《巴顿将军》04《辛普森一家》05《X战警》系列06《小鬼当家》系列07《独立日》08《荒岛余生》09《博物馆之夜》10《机器人》11《冰河世纪》系列12《阿凡达》13《了不起的狐狸爸爸》14《泰坦尼克号》15《虎胆龙威》城堡石迪士尼代表作：《白雪公主和七个小矮人》SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)《美女与野兽》BeautyandtheBeast(1991)《狮子王》TheLionKing(1994)《花木兰》Mulan(1998)《奇妙仙子》TinkerBell（2008）《海底总动员》FindingNemo（2003）《玩具总动员》ToyStory（1995）哥伦比亚好莱坞环球梦工厂华纳华纳经典影片：《卡萨布兰卡》（1942年）《无故反叛》（1957年）Matrix(黑客帝国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行）TheWestWing世界上票房最高的十大电影一、泰坦尼克号二、魔戒III王者回来三、哈利·波特与邪术石四、魔戒二部曲：双城奇谋五、星战前传之魅影危机六、怪物史莱克2七、侏罗系公园八、哈利波特与火苗杯九、哈利·波特与密屋十、魔戒首部曲：魔戒现身1.泰坦尼克号18.45亿美元2.指环王3·王者归来11.19亿美元3.加勒比海盗2·亡灵宝藏10.61亿美元4.哈利·波特与魔法石9.77亿美元5.侏罗纪公园9.05亿美元阿凡达福克斯$27.72亿（截至2010年10月24日）这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分钟的大战让人血脉贲张。——《太阳报》没有任何电影事件能够超过《阿凡达》。——《泰晤士报》我看到了电影的未来，这就是《阿凡达》。——《底特律新闻》日本：“动漫王国”日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过2万亿日元。韩国：网络游戏韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。仙境传说2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。法德：图书出版法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。德国：好读书的民族2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元(1欧元=9.3189人民币元),3600万人购买了书,平均每人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电子书的销售不超过1%。第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。英国品牌：音乐产业英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到2007年将增至30亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15％，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7个项目中的6个。不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。黛菲(Duffy)PoshSpice（时髦辣妹）BabySpice(宝贝辣妹）GingerSpice(姜汁辣妹）SportySpice(运动辣妹）ScarySpice(疯狂辣妹）印度：产量最大的“电影王国”1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影到1985年，年产影片达912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首位，是美国好莱坞产量的3倍。有11000家影院，观众每天达2000万人次。“宝莱坞”经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。特点3：跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大公司所垄断。在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。世界上最大的传媒公司时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机构。它拥有如下“财产”（1）24种杂志，包括《时代》(Time)、《人物》(People)和《体育画报》(SportIllustrated)；（2）世界上第二大出版业主；（3）华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上；（4）华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司；（5）时代华纳是WB的主要股东之一。WB是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国Tribune公司的16家电视台，可以覆盖美国25%的电视用户；（6）时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有1000多家电影院；（7）拥有DC影剧公司50%的股份，该公司是《超人》、《蝙蝠侠》等60多部剧作的出版商；（8）HBO，世界上最大的付费有线电视频道；（9）付费有线电影频道；（10）拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的22个有线电视台；（11）一座用于商业目的拥有6000多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片的资料库；（12）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN,HeadlineNews;CNNfn,TheAirportChannel、TBS、TurnerClassicNetwork,以及CNNSI体育新闻频道；特点4：大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。当代文化产业发展的一个重要特征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再是“寓教于乐”，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位置。娱乐至死尼尔·波兹曼(NeilPostman)在著作《娱乐至死》中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代”，已经让位于由