新媒体产业基金

新媒体产业发展及其投资机会本文目录一、新媒体产业相关概念及发展趋势二、新媒体产业相关动态三、新媒体关键词一：IP四、新媒体关键词二：在线视频五、新媒体关键词三：网络直播六、新媒体关键词四：动漫七、新媒体产业相关基金一、新媒体产业相关概念及发展趋势新媒体概念新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分新媒体产业横向（按媒体形态的区别划分）新兴媒体产业网络媒体：门户网站、搜索、网络社区、博客、播客、网络游戏、即时通讯、网络出版、网络广播等手机媒体：短信、彩信、彩铃、手机出版、手机广播、手机电视等互动性电视媒体：数字电视和IPTV新型媒体产业楼宇电视、移动电视纵向广告产业多元化、互动性、个性化的广告，客户主要为企业内容产业以新媒体为平台，销售内容和服务，客户主要为个人新媒体产业细分2020年文化产业将成为支柱性产业目前文化产业增加值仅占GDP的4%，远低于发达国家水平；“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业根据该目标，文化产业未来增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持高速增长2015年传媒产业发展特点电视：总体形势严峻，马太效应凸显央视凭借新闻和重大事件占据老大地位，省级卫视综艺大战正酣报纸：报业面临生死时速2015年各类报纸零售量下滑40%以上；休刊停刊数量从上一年的10家上升至30家电影：爆发式增长，票房创新高2015年电影票房441亿元，增长49%观影人次平均1.4次，仍有很大空间图书：互联网+助推销量持续增长网上零售书店同比增长33%，实体店仅增长0.3%；互联网成为图书市场最大推力期刊：寒风中的“停刊潮”《瑞丽时尚先锋》停刊引发期刊业停刊潮，发行与广告双下滑趋势不可避免广播：移动互联和车载收听是主角车载收听与“广播+APP”的收听方式将成为广播媒体维持市场规模的主导力量2015年传媒行业六大特点新媒体发展趋势2015年网络新媒体发展趋势网络新闻资讯转型截至2015年底，移动端新闻资讯用户规模达到9亿，在移动端渗透率为70.3%网络视频行业成型2015年中国网络视频市场规模超过400亿元，同比增长率为61.2%；付费收入增长270%社交媒体仍是微信和QQ的天下两者用户覆盖率均超过80%；第三位微博仅为21.7%视频直播掀起投资潮百度、网易、新浪等传统互联网企业均已进入视频直播，未来竞争激烈自媒体两极分化罗辑思维获得B轮融资，估值达到13.2亿；但近半自媒体仍在亏损2015是IP概念元年IP正在成为中国互联网媒体发展的目标和方向二、新媒体产业相关动态截至2015年末，中国网民人数6.88亿，互联网渗透率已达50%2015年新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿放弃PC，仅通过手机等移动设备上网的人数达到1.27亿，占全部网民的18.5%互联网及智能手机渗透率传统媒体逐渐式微传统媒体存在的问题：同质化严重、经费少、服务意识淡薄、疏于管理新媒体对纸媒的冲击最大，2015年纸媒渗透率比2011年下降了7.5个百分点；电视和广播仅增长了1.3个百分点和1.1个百分点新媒体已被大众广泛接受数据显示，大部分人对新媒体有一个比较合理的认知，其中互联网电视、新闻客户端和视频类网站/APP最为大众熟知新媒体正在取代传统媒体，选择视频类网站/客户端/APP的用户五年间提升了40个百分点，新闻客户端提升了43个百分点；而报纸、杂志等下降明显新媒体行业盈利前景良好新媒体企业无论在营业收入增长率和总资产平均增长率上，都超过50%，行业规模发展速度非常快新媒体行业年均毛利率超过50%，远高于A股平均水平三、新媒体关键词一：IP网络文学成为IP最大来源网络文学是最易用的IP资源，完整的故事结构，易于改编向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式仙侠、历史、都市和言情是网络文学最受欢迎改编的题材，也获得观众认可IP剧经典案例：《何以笙箫默》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》热播IP剧播放量（亿）改编形式偏好：电视剧+电影电视剧和电影是最容易被用户接受的改编形式，根据企鹅智酷调查显示，对比非95后用户，漫画和游戏这两类改编形式更受95后用户喜爱用户偏好的改编形式改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻根据企鹅智酷的调查显示，武侠/仙侠、玄幻/奇幻等容易通过动作、特效技术还原的题材最受95后欢迎，但改编要尽可能忠实原著；其他题材如科幻/冒险、历史/传奇、都市/偶像，改编后更受到用户的欢迎用户偏好的改编题材网络文学IP投资价值：短线VS长线短线：商业成败是衡量IP投资的核心要素缺乏：宏大场景设置丰富的虚拟世界具备：戏剧冲突人物命运剧情逆转很多影视剧爆款并不能成为经典IP，但这就是网文IP的特质长线：影视方与原著方联合打造经典IP难点：海量IP中选择优质项目优点：观众从剧情引导转向IP引导挖掘长线IP风险更大但收益和战略价值值得“投入”VS网络文学IP价值网络文学IP价值模型=营销价值+付费价值原网文IP粉丝营销价值：原IP影响下的衍生品可触达用户量原IP粉丝中的衍生品潜在用户衍生品泛用户（受网络人气、粉丝推荐等影响IP衍生品用户可转化的泛用户付费价值：依靠原IP影响力获得的衍生品付费收入衍生品付费用户网络文学IP商业化历程网络文学IP商业化历程内容积累1991年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧《诛仙》、《恶魔法则》等被改编成网游《泡沫之夏》、《来不及说我爱你》等电视剧热播商业化萌芽2011年起，网络小说掀起改编影视剧热潮2011年盛大文学有超过50部小说影视改编权被售出《步步惊心》、《甄嬛传》等多部网文改编的影视剧热播游戏衍生2013年起，网手游进入高速发展期，2014年游戏进入IP元年IP概念正式提出，大量网文改编成游戏，以页游和手游为主游戏厂商疯抢网文IP，精品IP授权费高达数百万至上千万全产业链渗透2015年，正式进入IP元年影游联动初见成绩，IP衍生的全产业链打通国产动漫受到重视，阅文集团斥资5000万打造《择天记》IPIntellectualProperty知识产权从1991年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧2011年，网络小说掀起改编影视剧热潮2013年起，手游进入高速发展期，次年游戏进入IP元年2015年，互动娱乐进入IP元年网络文学IP扩展：“一剂美丽的毒药”以一个网文IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，目前情况下还只是理论上的“最优解”目前国内网文IP特质尚不具备多项跨界的基础，行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟对优质IP的开发，应按照内容特质设定跨界次序，例如“文学—影视—音乐—游戏”，事实证明，改编电影成功≠改编游戏也成功经典IP投资案例：儒意影业—《琅琊榜》北京儒意欣欣影业投资有限公司（儒意影业）天神娱乐（002534）设立天神娱乐文创基金（14.2亿）收购儒意影业49%股权，作价13.23亿天神娱乐2亿国金鼎兴资本9.7亿上海懋融投资管理2.5亿通过文创基金持有儒意影业7%股权上海达禹资产16.17亿收购文创基金持有的儒意影业49%股权交易完成后，儒意影业估值提升至33亿掌上纵横（833416）拥有《琅琊榜》小说、电视剧双重IP授权2015年10月，掌上纵横挂牌新三板电视剧：《铁齿铜牙纪晓岚4》、《前妻的车站》、《李春天的春天》、《刀客家族的女人》、《北平无战电影：《老男孩之猛龙过江》2.08亿《致我们终将逝去的青春》7.19亿《小时代3》5.22亿《小时代4》4.87亿四、新媒体关键词二：在线视频2015年在线视频市场规模超过400亿元，同比增长61.2%收入构成方面，广告仍然占据第一，达到57.8%，但已连续三年下滑视频增值服务（即用户付费）占比提升了7.2个百分点至12.8%，增速最快在线视频：付费+广告+IP社会背景：①国家打击盗版力度加大：诸如百度影音、快播等提供盗版视频的网站被取缔，用户从其他渠道很难获得观看，网络版权环境得到明显改善②电视台加入在线视频竞争：面对网络视频的冲击，传统电视台也逐渐推出自己的在线视频产品，如湖南卫视的芒果TV，而独播剧作为电视台参与在线视频竞争的重要砝码，越来越得到市场认可，也是获取用户付费的重要手段③移动互联网的快速发展：越来越多的用户选择移动设备观看视频，2015年用手机看视频的用户数首次超过PC用户数，而在移动端使用非版权内容的门槛更高用户付费市场发展的动因大众需求领域：电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放量大；影视剧中，用户付费意愿最高的是海外电影细分人群需求领域：动漫、体育和音乐等内容，由于受众范围较小，难以形成影视剧的规模效应，但音乐和体育直播节目存在盈利空间长尾需求领域：该领域受众范围最小，但刚性需求很大，可以形成独立付费的订阅频道，提供给相应的用户视频内容体系趋于完善国产电影海外电影网络电影海外剧国产剧独家网剧海外综艺国产综艺动漫体育音乐公开课亲子节目付费意愿大众需求领域细分人群需求领域长尾需求领域付费用户基本特征用户更愿意为高品质影视剧内容付费相对来说，用户对国外的电影、电视剧比国内的影视剧付费意愿更高，这是视频资源的稀缺程度以及内容质量决定的付费用户与非付费用户行为区别付费用户可以在不同屏之间来回转换非付费用户用电脑看视频的比例最高，智能电视和平板的使用率明显低于付费用户在线视频TOP3：爱奇艺腾讯视频+优酷三大APP占据中国移动视频市场份额的79.9%，其中爱奇艺以27.6亿小时月使用时长占据42.4%的市场份额在线视频投资案例：爱奇艺2010年4月，百度创建爱奇艺，美国普罗维登斯资本投资5000万美元，持有30%股权2012年11月，百度收购普罗维登斯所持股权，变成单一大股东2013年，百度斥资3.7亿美元收购PPS，实现PPS与爱奇艺的合并2014年11月，小米科技、顺为资本3亿美元联合投资爱奇艺，小米获得10%-15%的股份，成为第二大股东2016年2月，百度李彦宏和爱奇艺龚宇联合对爱奇艺进行MBO，在估值28亿美元的基础上收购百度持有的80.5%股权2016年7月，爱奇艺私有化收购宣布失败，百度股东联合抵制，根据86Research报告，爱奇艺估值58亿美元1.67亿美元20-30亿美元28亿美元58亿美元6年爱奇艺估值提升35倍爱奇艺整体战略：大苹果树模型爱奇艺提出“大苹果树模型”，以IP为核心，技术产品为躯干，视频内容为叶，游戏、门票销售等服务为果实围绕IP的深度挖掘，IP的价值能够得到充分发挥，不仅提供视频内容观看，还可以拓展IP的周边，如电影，动漫，游戏等，类似于好莱坞模式五、新媒体关键词三：网络直播网络直播：直播平台的演化史网络直播平台生态图谱娱乐直播：涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为主，主播需要具备游戏方面的技能或知识，参与门槛相对较高体育直播：以体育赛事以及个性主播的原创体育内容为主网络直播平台商业模式秀场直播平台盈利模式基本稳定，游戏直播商业模式仍待拓展，生活直播盈利模式尚不明晰秀场直播游戏直播生活直播付费虚拟物品：虚拟礼物打赏（鲜花）、虚拟道具（座驾）、娱乐工具（喇叭）会员订阅收费：会员专属权利（去除广告、等级提升等）广告：网页图片&植入广