新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析

西北大学硕士学位论文新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析姓名：卢杨申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：张羽20090610新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析作者：卢杨学位授予单位：西北大学相似文献(10条)1.期刊论文陈保平新媒体环境下的报纸优势策略-传媒2007(1)近年来,新媒体风生水起,已经成为传统纸质媒体不容忽视的一支重要竞争力量,甚至威胁到纸质媒体的生存.传统报纸何去何从,引起国内外同行的忧虑.2.学位论文罗志文新媒体环境下报业生命力的探析2009随着电子通讯技术的快速发展，以被称作第四媒体的网络和第五媒体的手机为代表的新媒体不断涌现。在新媒体环境下，报纸遭遇到前所未有的挑战：部分报纸停刊，广告分流，年轻读者流失，报业经济效益出现滑坡。与此相反，新媒体则显示出勃勃生机和活力，取得了骄人的成绩，不论是网民数、广告额都有大幅的增长。2005年，报界也出现了一种遭遇寒冬的悲观论调，国外的有些传媒人士甚至断言报纸将要消亡。新媒体的崛起是否意味着传统报业从此将逐步走向消亡？新媒体环境下报业如何加强自己的生命力？研究和探索新媒体时代报业的生命力问题无疑有着重要的理论意义和现实意义。本文通过分析报业的发展现状，试图找寻面临挑战的报纸如何通过自身的改革来顺应新媒体时代技术的变革进而继续生存并发展的途径。本文共分三章。第一章指出，必须正确认识当前新媒体的崛起，正视报纸面临的巨大挑战，强调报纸出现衰退的根本原因在于自身改革步伐的落后和创新的不足，而来自新媒体的挑战也是不可忽视的、重要的外部原因。第二章通过分析报纸的传统优势和新媒体的局限，对“报纸将要消亡”的论调做出反驳，指出报纸不会被新媒体代替。第三章肯定报纸要想生存和发展，应重点从报纸的内容、品牌和创新三个方面进行改革。论文最后指出：所谓的报业衰退其实主要是美国的报业衰退，世界报业整体活力依旧，对报纸尤其是中国报纸的未来充满信心。同时，面对新媒体的迅速发展，报纸绝不能掉以轻心，只要进一步苦练内功，强身健体，强化优势，避开劣势，报纸必将迎来另一个春天。3.学位论文陈琳新媒体环境下广播发展研究2009新媒体对于传统媒体广播产生了巨大冲击。但是广播从调幅广播、调频广播，通过技术变革得以生存并发展到数字音频广播。在新媒体环境下，广播媒体的发展既有优势，也存在劣势，既有机会，也面临着挑战。广播媒体发展的历史和现实都说明，在新媒体环境下广播仍有自己生存发展的空间。在新媒体环境下，广播在与网络、移动多媒体等新兴媒体融合中，存在着管理、政策、技术、资金、人才、市场等问题。广播媒体传播的方式也存在着走综合化还是类型化之路，是“广播”还是“窄播”的问题。在广播经营管理方面，存在着管理体制不顺、广告经营分散、广播节目市场不景气等问题。中国广播在新媒体环境下发展，必须采取媒体融合策略：进行广播技术变革，有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体，有效融合互联网络、移动多媒体等新媒体资源，进一步拓展网络广播的实时传播功能，进一步强化交互性服务功能；必须采取受众策略：满足受众的多样化需要，满足不同受众的不同需要，走专业化之路，对广播节目的内容、形式进行创新；必须采取品牌策略：实行CIS系统，强化品牌建设与推广，以树立良好的媒体形象；必须采取市场策略：实行探路性经营，做精做强，提高接触率，整合广播资源，降低运营成本，探索广播媒体集团网络化道路。4.期刊论文周彦敏新媒体环境中的报业生命力再造-青年记者2007(6)网络时代迅速崛起第四媒体如今,互联网在人们的生活中所占据的位置越来越重,以网络为技术支撑的流媒体更是方兴未艾,迅速成长为传统三大媒体之外的第四媒体,网络媒体与报业的竞争也已经从概念成为了现实.面对网络媒体咄咄逼人的发展形势,报纸等传统媒体再一次面临巨大压力,有人甚至一度发出了传统媒体的冬天到来了的慨叹.果真如此么?5.学位论文温燕妮网络新媒体环境中的电子图书DRM研究2008随着科学技术的不断发展和进步，传播媒介也发生着翻天覆地的变化，继传统报纸、广播、电视之后，又出现了以互联网、手机为媒介的新媒体。目前，我国互联网上网人数已经超过2亿，手机用户数量更为惊人，这充分表明，数字化的新媒体时代已经到来了。文字、图像、音频和视频等数字化内容在网络新媒体的环境中以前所未有的速度被传播，被复制。目前，主要通过法律保护和技术管理来保护新媒体环境中的数字版权，而数字版权管理(DRM)是现今主流的技术管理工具。DRM的目标是运用技术手段保护数字化内容的知识产权，促进网络新媒体的繁荣发展。针对电子书、电子文档和流媒体等不同的应用领域，DRM有不同的技术产品。本文通过研究广东省出版集团数字内容库系统的规划设计和方案选型等，讲述了采用DRM技术对新媒体内容进行数字版权保护的实例项目。网络新媒体本身互动开放与无限复制的特点决定了在数字版权保护的行业监督方面有相当的难度，但随着政府和行业自身颁布的一系列政策法规，会逐步改善数字版权保护的环境。寻求知识共享和权利保护共同的绿洲也是社会各界努力的方向。随着数字版权保护机制的进一步完善和发展，新媒体产业将以更加迅猛的速度向前迈进。6.学位论文高莹试论手机报的新媒介特征和意义2008新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的格局，媒体环境日益“碎片化”。由于广告额大幅下滑，年轻读者日益流失，传统报业的经营陷入了困境，业内有关报纸前途命运的各种危机论调纷纷出笼。面对竞争日趋激烈的传媒市场，影响力日渐式微的传统报业选择了一条与新媒体相互融合的发展道路。如今，报纸与互联网联姻，报业在互联网上建立自己的新闻网站，已成为全球报业普遍流行的做法。但在我国，网民们更倾向于点击三大门户网站的摘编新闻，而非报业的新闻网站。随着手机“第五媒体”的地位日渐明晰，报业又开始借用这个新的传播平台，来扩展自己的传播领域和影响力。各大报社纷纷推出手机报，以期从困境中突围，并创造更多的社会价值和经济利益。本文第一章分析了新媒体环境下手机报出现的必然性，对手机报的概念进行了梳理、界定，并归纳总结了手机报的种类及其现状。第二章和第三章是论文的重点部分。第二章分析了手机报的新媒介传播特征、内容特征和经营特点。其中，第一节将手机报的传播特点与传统报纸进行了比较；第二节以《人民日报》手机报为研究实例，通过数据统计和文本分析，找出目前国内居主导地位的彩信手机报的内容特征；第三节总结了当前手机报的几种盈利方式，并将手机报与传统报纸的经营特点进行比较分析。这一章采用比较分析、抽样和数据统计的方法，用具体的事例说明问题。第三章运用传播学的几个理论依据，对手机报的新媒介意义进行了深入研究。包括手机报对于传统报纸的生存发展意义，它所具备的媒介融合的实证意义，以及能够满足受众需求和符合社会发展需要的现实意义。第四章对国内外手机报的相关案例进行分析，指出当前影响国内手机报发展的不利因素和未来实现突破的几个方面。最后明确肯定，手机报的发展必将得到国家政策的大力扶持，以《人民日报》手机报的创刊为标志，已迈出了实质性的步伐。3G手机报将成为未来手机报的发展方向，手机报的盈利模式将实现重大突破，手机报必然成为报社经营的又一重要品牌。7.期刊论文应金泉今天我们该怎样当编辑——谈谈媒介融合中报纸编辑工作的转型-新闻实践2009(5)如果用媒介融合的目光来考量,传统的编辑理念、编辑的角色定位、编辑的功能在新媒体环境下已有诸多的不适应,传统的编辑套路已滞后于新形势要求.必须在思维创造途径、角色变换方式和编辑流程再造等方面,走出新型编辑的创新之路.8.学位论文邱志茹商业广告的新媒体利用与设计研究2009传统媒体广告以报纸、电视、广播等为媒介，信息以大众传媒典型的一对多的方式进行传递，在这种模式下，消费者永远只是广告内容的靶子。然而在媒体日益丰富、互动性更强的今天，这种经典模式被解构。以互联网、手机、户外电子等为代表的新媒体把单向的信息传递变为双向的互动沟通，使一直处于被动的消费者成为广告信息的一部分，并逐渐成为高度的参与者。原来那种对消费者“围攻轰炸”的模式，被“尊重受众需求下的吸引”所取代，体现了一种由“轰炸”到“吸引”的根本性转变，广告从“点击”变为“体验”。新媒体环境下的媒体都是根植于互动性强、反馈迅速的“沟通文化”中的，这使得广告不得不从传统“说服”时代向新兴的“沟通”时代转轨。随着新技术的不断涌现，广告创意不再被传统广告设计的框架所限制，开始由平面及电视走向在线并把发展的重心转移到互动广告上。“媒体成就创意，创意颠覆媒体”，除了设计、制作方面的因素，承载广告创意的媒体也是影响广告发挥的一个重要因素。商业广告的有效传播不仅体现在用户的有效覆盖率上，还体现在对媒体的创意性利用和设计上。新的创意思考，就是要变被动为主动，让消费者走进创意，体验产品，寻找答案。本文的写作，首先对商业广告和新媒体做简要的概述，随后指出在新媒体的发展下传统广告所面临的种种困境以及新媒体的发展对商业广告所产生的影响，从而论证商业广告必须创新性的利用新媒体才能抓住受众的注意力，并有效传达产品信息。其次，通过分析新媒体广告与传统媒体广告之间的区别，指出商业广告的新媒体利用优势。最后，文章探索性的提出相关的对应策略，即定位策略、创意策略、表现策略和传播策略，并辅以世界著名广告节案例加以说明。9.期刊论文用机制保障策划健康发展——访新华日报报业集团总编辑周跃敏-中国记者2009(9)中国记者:您如何看待和认识新媒体环境下的策划?周跃敏:策划是一个老话题,在业内有争议,有人提出质疑.在新的媒体环境下,传统媒体在时效性、互动性、丰富性等方面受到很大冲击,这就需要进行一定变革来强化优势,弥补弱势.我们认为,策划对于传统媒体创新报道形式、提高报道质量非常重要,是传统媒体与新媒体竞争的有力手段.没有策划,就无法办一份高质量的报纸,离开策划,就无法满足读者的需求.10.学位论文王建永石家庄日报社发展战略研究2007近几年，我国报业组织面对媒体资本“国际化”、信息“数字化”、资源“知识化”和结构“产业化”这样的新媒体环境，竞争加剧，收入增长放缓。做为地市级媒体，面临的竞争压力更是前所未有的，一是省级媒体“挤压式”的挑战，二是域外媒体“渗透式”的挑战，三是新兴媒体“颠覆式”的挑战。这意味着地市级报业组织迫切需要确立自身的发展战略，建立真正的核心竞争力和竞争优势，才能在日趋激烈的传媒竞争中获得持续发展。本文基于现代管理理论，特别是战略管理的基本理论，采用综合分析、逻辑归纳、比较研究等方法，结合石家庄日报社实际现状，对石家庄日报社的发展战略进行了系统研究。首先，通过运用宏观环境PEST分析法、波特的产业竞争结构模型剖析了报纸传媒行业的宏观外部环境、行业现状及竞争结构，明确石家庄日报社外部环境中存在的威胁与机会。第二，通过运用价值链分析、产品结构BCG分析等方法剖析了石家庄日报社的内部因素；运用SWOT矩阵对石家庄日报社核心产品的优势与劣势行了定量分析与综合评价。第三，从组织资源、社会资源、人力资源三方面，构建了基于资源的报业组织核心竞争力分析模型，对石家庄日报社核心竞争力进行了构建分析。第四，以报业组织核心竞争力分析模型为理论基础，对石家庄日报社发展战略进行了规划，提出了基于党报(石家庄日报)改革与创新的发展战略；基于“传媒集团”模式的联合发展战略；基于“传媒集团”模式的资本运作战略和基于“新闻产品”为核心价值的数字媒体建设发展战略。通过对石家庄日报社发展战略研究，为报业组织，尤其是像石家庄日报社这样的地市级报业组织应当采取怎样框架与逻辑来发展报社的核心竞争力，进而组织报社的发展战略，提供一种战略范式。本文链接：下载时间：2010年4月26日