新寡头势力重分网络广告

ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食新寡头势力重分网络广告业内人士认为，几十年来，广告行业一直被称为“寡头俱乐部”，几家全球性的机构基本把持了媒体购买和广告的代理环节，由他们来就广告的时间空间问题，向电视或是纸媒进行谈判。随着互联网的兴起，在传统的统治势力之外，一些兴起的新公司主宰新型广告的生成与传播、投放过程，而以ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食往的行业版图将被打破。网络广告孵化新势力根据美国网络广告署公布的数字显示，2006年美国广告市场2850亿美元，互联网广告为16Array亿美元，市场份额从2005年的4.7%增长的5.Array%也许正如全球第四大传播集团阳狮集团旗下的Digitas董事长兼首席执行官DavidKenny所说，“互联网是小公司建立起来的，但现在有大的广告客户把钱花ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食在互联网上，他们也需要更大规模的合作运营。”据尼尔森公司旗下的在线广告调研公司调查数据显示，目前，“大约30%的互联网广告花费来自世界500强公司”。互联网广告带来的新势力也正在成长之中。而美国网络广告代理公司AKQA主席和联合创始人AjazAhmed则认为，“未来的广告代理将是软件公司和娱乐公司的混合体。”网络广告精确性吸引客户ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食尽管可能受到“虚假点击”等问题的困扰，但对于互联网广告的精确性的确有其“革命性”。比如利用独立第三方公司Tacoda能追踪到潜在客户群的使用习惯。比如说，如果一名顾客曾经点击过两个汽车网站，接下来去了杂志的网站，尽管这个网站可能与汽车无关，但汽车广告还是会出现在周刊的网站上。“我们可以知道网民刚刚那个搜索过了什么关键词，知道他们试图了解哪方面的信息，”Aqunantive旗下的ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食公司AvenueA／Razorfish的资深副总裁，JEFFLANCTOT这么说。在传统媒体当中，要想得知广告的结果，需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现，但是互联网行业，也许可以在几分钟之内就统计出来相关数字，包括多少用户点击了这个广告，用户看这个广告用了多长时间，以及用户看过这个广告之后，还浏览了什么，去了什么地方。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食而这些专业数据库，除了可以作为广告商投入多少的借鉴之外，也成为这个产业竞争中越来越关键的一个方面。而很多广告主也意识到，在到达特定人群，并衡量结果方面，互联网广告可能更具成本效益，据了解，目前很多广告主都采用两套广告代理体系，网络广告代理商在不同的网络媒体，设计了不同的广告，比如说旗帜广告，给常客去电邮，同时还可能在Google等搜索引擎上进行，或者与网站相关的“垂直频道”进行ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食合作。专题撰文本报记者李宽宽-产业链角色广告主Agency广告代理商在为客户设计了各式各样的广告之后，通过技术型的广告软件公司以及广告网络商所形成的迂回路线，投放给网站，而目前这个过程中所涉及的公司，成为近期大公司在互联网竞争中收购的热点。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食广告网络商network比如说Aquantive旗下的子品牌AvenueA／Razprfish客户包括卡夫食品、沃特迪斯尼和耐克公司，去年AvenueA／Razprfish为其客户买到了863个单个网站的广告位。但是要把所有的这些广告位都利用起来，AvenueA／Razprfish还要通过一些公司和成千上万个网站交易谈合作，而这些公司，被称为广告网络商。广告网络商从网站买广告位，然后再把他们销售给广ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食告商。目前其中最大的广告网络商人就是被AOL收购的Advertising.Com，以及后来被传统广告产业巨子所收购的24／7REALMedia。广告软件服务商adservingcompany而与此并存的还有另外一套体系，称为“广告软件服务商”，这些通常是技术类型的公司，最大的两家公司是Doub-leClick和Aquantive旗下子品牌Altas。这种广告软件工具，可以监测到单个电脑服务器上生成广告的有ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食关数据，然后可以把数据传送给网站。这样广告代理商就不用与可能出现广告的每个网站逐一联络、而可以自动更换广告的内容，同时可掌握到更新用户电脑的阅读数据。当然有一些广告软件服务商同时也精通“广告网络”业务，比如说DoubleClick??因此也许就不难理解，为什么在Google收购了DoubleClick，美国政府要就是否涉嫌到泄露用户的隐私资料而对收购进行调查了。-案例ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食广告主可实现“按效果计费”在国内，近期被分众2.25亿美元传媒收购的好耶公司，可以视为与DoubleClick类似的定位，同时涉及到广告代理与网络广告监测领域，好耶通过对网络广告形式、广告点击率等进行监测统计，利用自己的adforward软件帮助广告主了解网民网络访问习惯，从而制定媒体投放计划，目前adforward已占国内市场份额80%。好耶还有每天的广告显示量超过4亿次的广告联盟平ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食台，目前已有两万家网站加盟，广告主则包括了淘宝、携程在内。通过这个平台，广告主‘按效果计费’原则下，依靠这个平台找到适配的网站发布广告，网站可以主动寻找合适自己网站的活动。好耶CEO朱海龙表示今后将依靠好耶广告管理系统，建立“一对一”的网络广告模式。“有的网民喜欢看财经类新闻，对于汽车类广告主，就会把对财经新闻感兴趣的人作为定投对象。”ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食这种广告模式还将充分考虑到地域性的特点，针对不同城市投放当地广告。-巨头逐利微软将成为最大的网络广告公司？2007年5月，微软公司宣布以60亿美元的天价收购网络广告公司aQuantive，这一收购不仅是微软创建以来的最大规模收购案，也是全球网络广告行业最大金额的收购案。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食2007年4月，Google以31亿美金收购DoubleClick。2007年4月，雅虎宣布以6.8亿美元收购互联网广告交换公司RightMedia。传统广告巨头WPPGroup公司宣布将以6.4Array亿美元收购广告投放公司24／7RealMedia。收购aQuantive，被认为是微软再由软件公司向媒体公司转型的重要一步。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食据知情人士透露，未来微软Windows操作系统、Word办公软件都将免费，而微软将以一个广告发布平台的身份出现。業內人士認為，幾十年來，廣告行業一直被稱為“寡頭俱樂部”，幾傢全球性的機構基本把持瞭媒體購買和廣告的代理環節，由他們來就廣告的時間空間問題，向電視或是紙媒進行談判。隨著互聯網的興起，在傳統的統治勢力之外，一些興ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食起的新公司主宰新型廣告的生成與傳播、投放過程，而以往的行業版圖將被打破。網絡廣告孵化新勢力根據美國網絡廣告署公佈的數字顯示，2006年美國廣告市場2850億美元，互聯網廣告為16Array億美元，市場份額從2005年的4.7%增長的5.Array%也許正如全球第四大傳播集團陽獅集團旗下的Digitas董事長兼首席執行官DavidKenny所說，“互ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食聯網是小公司建立起來的，但現在有大的廣告客戶把錢花在互聯網上，他們也需要更大規模的合作運營。”據尼爾森公司旗下的在線廣告調研公司調查數據顯示，目前，“大約30%的互聯網廣告花費來自世界500強公司”。互聯網廣告帶來的新勢力也正在成長之中。而美國網絡廣告代理公司AKQA主席和聯合創始人AjazAhmed則認為，“未來的廣告代理將是軟件公司和娛樂公司的混合體。”ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食網絡廣告精確性吸引客戶盡管可能受到“虛假點擊”等問題的困擾，但對於互聯網廣告的精確性的確有其“革命性”。比如利用獨立第三方公司Tacoda能追蹤到潛在客戶群的使用習慣。比如說，如果一名顧客曾經點擊過兩個汽車網站，接下來去瞭雜志的網站，盡管這個網站可能與汽車無關，但汽車廣告還是會出現在周刊的網站上。“我們可以知道網民剛剛那個搜索過瞭什麼關鍵詞，ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食知道他們試圖瞭解哪方面的信息，”Aqunantive旗下的公司AvenueA／Razorfish的資深副總裁，JEFFLANCTOT這麼說。在傳統媒體當中，要想得知廣告的結果，需要通過廣告投放前和投放後的用戶調查才能夠實現，但是互聯網行業，也許可以在幾分鐘之內就統計出來相關數字，包括多少用戶點擊瞭這個廣告，用戶看這個廣告用瞭多長時間，以及用戶看過這個廣告之後，還瀏覽瞭什麼，去瞭什麼地ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食方。而這些專業數據庫，除瞭可以作為廣告商投入多少的借鑒之外，也成為這個產業競爭中越來越關鍵的一個方面。而很多廣告主也意識到，在到達特定人群，並衡量結果方面，互聯網廣告可能更具成本效益，據瞭解，目前很多廣告主都采用兩套廣告代理體系，網絡廣告代理商在不同的網絡媒體，設計瞭不同的廣告，比如說旗幟廣告，給常客去電郵，同時還可能在GoogleＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食等搜索引擎上進行，或者與網站相關的“垂直頻道”進行合作。專題撰文本報記者李寬寬-產業鏈角色廣告主Agency廣告代理商在為客戶設計瞭各式各樣的廣告之後，通過技術型的廣告軟件公司以及廣告網絡商所形成的迂回路線，投放給網站，而目前這個過程中所涉及的公司，成為ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食近期大公司在互聯網競爭中收購的熱點。廣告網絡商network比如說Aquantive旗下的子品牌AvenueA／Razprfish客戶包括卡夫食品、沃特迪斯尼和耐克公司，去年AvenueA／Razprfish為其客戶買到瞭863個單個網站的廣告位。但是要把所有的這些廣告位都利用起來，AvenueA／Razprfish還要通過一些公司和成千上萬個網站交易談合作，而這些公司，被稱為廣告網絡商。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食廣告網絡商從網站買廣告位，然後再把他們銷售給廣告商。目前其中最大的廣告網絡商人就是被AOL收購的Advertising.Com，以及後來被傳統廣告產業巨子所收購的24／7REALMedia。廣告軟件服務商adservingcompany而與此並存的還有另外一套體系，稱為“廣告軟件服務商”，這些通常是技術類型的公司，最大的兩傢公司是Doub-leClick和Aquantive旗下子品牌Altas。這種廣ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食告軟件工具，可以監測到單個電腦服務器上生成廣告的有關數據，然後可以把數據傳送給網站。這樣廣告代理商就不用與可能出現廣告的每個網站逐一聯絡、而可以自動更換廣告的內容，同時可掌握到更新用戶電腦的閱讀數據。當然有一些廣告軟件服務商同時也精通“廣告網絡”業務，比如說DoubleClick??因此也許就不難理解，為什麼在Google收購瞭DoubleClick，美國政府要就是否涉嫌到泄露用戶的隱私資料而對收購進行調查瞭。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食-案例廣告主可實現“按效果計費”在國內，近期被分眾2.25億美元傳媒收購的好耶公司，可以視為與DoubleClick類似的定位，同時涉及到廣告代理與網絡廣告監測領域，好耶通過對網絡廣告形式、廣告點擊率等進行監測統計，利用自己的adforward軟件幫助廣告主瞭解網民網絡訪問習慣，從而制定媒體投放計劃，目前adforward已占國內市場份額80%。ＷＷＷ．ＳＭＨＡＯＣＨＩ．ＣＯＭDD特产美食好耶還有每天的廣告顯示量超過4億次的廣告聯盟平臺，目前已有兩萬傢網站加盟，廣告主則包括瞭淘寶、攜程在內。通過這個平臺，廣告主‘按效果計費’原則下，