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11月泊车赛12月颁奖晚会10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日8日9日燕赵晚报C版1/4套红A版1/2彩C版1/2彩车视界泊车赛专题推荐泊车专题15秒硬广7天公交移动电视15秒硬广14天河北文艺广播15秒硬广泊车话题推荐泊车话题河北汽车在线焦点图首页通栏网络推广微博、论坛、顶贴LED晚会当天媒体推进表阶段媒体名称形式费用话题热炒燕赵晚报易车网河北汽车在线公交移动数字电视《车视界》视频制作硬广宣传视频制作独立话题炒作活动宣传全程网页设计、后台制作、强大水军支持车型导入燕赵晚报易车网论坛河北交通广播硬广、发贴、连接、活动宣传、日志撰写、主持人口播、微薄强大水军支持车型卖点宣传燕赵晚报、易车网、汽车之家、网上车市、河北汽车在线硬广、软文、通栏活动落地论坛、同城、易车网等、河北交通广播、公交移动电视微博主题帖，软文、口播、15秒整体活动宣传爱唯欧训练营，泊车王大赛试驾、比赛、漂移入位万达定点会展、晚会活动商场、演出辅助媒体河北电视台《车视界》节目录制线下礼品、物料采购、样片拍摄场地布置公关费等——话题热吵11月11月11.13泊车赛第二天爱唯欧泊车项目12—18日泊车门事件引爆期城市泊车难11.12泊车赛第一天12.3日白天万达广场定展19-25日泊车视频热炒网络19-25日同步引入话题爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传爱唯欧晚会高潮训练营11.26泊车赛12.3日晚上万达广场晚会11.27日泊车赛12月宣传策略前期宣传引入话题•对于广大有车一族来说，停车技巧的高低已然成为他们日常驾车的关键。不少老司机都有同样的感受，那就是：判定一个驾驶者的水平有多高，不在宽敞的大路上，而在于拥挤的停车场里头。在繁忙的都市道路上，宽敞的车位并不是随处可见。那么，如何掌握一技之长，在拥挤的停车场上为爱车谋得“一席之地”就要看各位车主的“看家本事”了。前期宣传时间：11月1日——11月15日前期推广焦点视频炒作“泊车难入位”要求：俯拍，有戏剧冲突网络推广加入炒热话题前期宣传宣传方式传播目的报纸燕赵晚报：4期1/4套红硬广其余以软文的形式宣传活动招募利用纸媒、电台、电视台、网络整合媒体资源投放达到以下目的；目的：1、活动信息传递2、活动参与人员招募电视台车视界：活动专题、公交移动电视：爱唯欧视频广告及活动招募信息同时进行广播为活动招募硬广投放河北汽车在线首页开放广告通栏和活动专题、报名页面网推各大主流网站微博发帖宣传和话题炒作宣传方式传播目的报纸燕赵晚报：1/2彩版,消息报道1、实时吸引潜在消费者关注度2、实时跟踪及时了解最新的赛事信息3、能够让错过现场的人群回顾赛事信息和关注感兴趣的选手及其信息电视台车视界：活动全程跟踪报道专题、公交移动电视：为期15天爱唯欧视频广告宣传广播资讯报道（活动中期跟踪报道）网站河北汽车在线：活动专题页面全程跟踪报道其余各主流网络媒体继续跟踪报道中期爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传后期爱唯欧—我是“泊车王”颁奖晚会宣传宣传方式说明报纸活动结束后续软文报道1、持续传播活动热点，扩大影响力2、提高关注度及进店量3、增加销量电视台对后续活动的继续宣传广播后续软文报道网络后续软文报道河北汽车在线软文报道和专题的更新具体投放策略报纸软文配合硬广、投放软文，投放时间宜为泊车赛前一周：11月21——25日任选一天电视话题电视《车视界》汽车节目高度关注泊车难话题并作出上下集专题节目内容：上集节目关注“爱唯欧”泊车王大赛内容：下集节目推荐城市泊车首选车型分析(城市泊车TOP10)，植入“爱唯欧”投放是时间：“泊车赛”专题11月28日；推荐车型专题12月4日广播话题广播金牌揭幕《城市私家车》拟定节目话题：1、“泊车男女”今天你遇到泊车问题了吗？带领大家探讨泊车问题，最终引出“泊车赛”2、推荐城市泊车车型，引入“爱唯欧”两厢，灵活操控，动感车身，入位易如反掌。话题推广时间：11月24日；12月1日网站专题网站集中专题报道泊车问题，持续关注话题，跟踪报道给出最易泊车车型引出“爱唯欧”。推广时间：11月12日——12月9日推广话题1：”泊车难还是走路难“推广话题2：”停车技巧泊车难度高，专业车手支招平安泊车无难度“推广话题3：泊车难新商圈带来不畅，敲醒警钟网站专题辅助媒体微博、论坛辅助炒热话题：泊车难！你hold住吗推广时间：11月13日——12月4号话题图片泊车赛介绍中期活动推出比赛环节，网站报名、店内报名，媒体持续关注，邀请媒体参与爱唯欧我是“泊车王”车技训练营1、专业车手讲车环节；2、场内试乘试驾；3、泊车计时赛；4、欣赏专业车手漂移入位活动概述•活动时间：2011年11月26日27日•车辆：雪佛兰爱唯欧•活动主办单位：石家庄雪佛兰4S店•活动地点：备选1、东明家具广场；备选2、福建茶城•活动目的：•1、吸引大量车主关注，影响未购车人群关注泊车问题从而考虑爱唯欧•2、通过车技训练营（要求有驾照及一定的驾驶经验）这一迎合年轻时尚对•于时尚小车的追求，即吸引他们的关注和参与，又可通过活动将精准锁定•潜在的目标客户，进行训练车技来刺激他们的购买欲望，以达到进店量和•销售的稳步提升。爱唯欧-我是“泊车王”大赛泊车王大赛内容内容1、讲解雪佛兰车型泊车王大赛内容内容2、试乘试驾泊车王大赛内容内容3、计时赛泊车泊车王大赛内容内容4、欣赏专业车手漂移入位颁奖晚会介绍后期颁奖晚会在颇具人气的万达广场举办颁奖晚会（白天为定展晚上举办颁奖晚会）目的，聚拢人气，以万达现有的火爆人气为依托，最大限度聚拢年轻人对爱唯欧的关注。内容：晚会基调年轻化，符合爱唯欧潜在人群喜好，以乐队、b-box、街舞等节目贯穿颁奖典礼。辅以大屏幕不断滚动播出爱唯欧“泊车王”大赛的现场视频，吸引人流眼球，形成深刻印象。最终帮助提升销量。邀约爱唯欧新老车主共同参加另外、晚会会与万达方面达成协议，万达提供部分奖品（如，购物券）用于吸引更多受众。颁奖晚会名称：爱唯欧—我是“泊车王”颁奖晚会地点：万达广场时间：12月3日晚内容：12月3日白天万达广场定展、晚上颁奖晚会晚会播放泊车赛视频、乐队助阵、b-box、街舞层层递进将晚会推向高潮颁奖环节、环环相扣精彩纷呈晚会内容爱唯欧-我是泊车王万达颁奖晚会地点：万达广场1号门交换空间白天为定展环节晚会签到环节18:10——19:30签到环节19:30——19:40准备环节正式开始大屏幕滚动播放泊车王大赛视频19:40——20:10乐队开场20:10——20:20领导致辞20:20——20:30播放比赛当天视频20:30——20:40颁三等奖20:40——20:50b-box表演20:50——21:00颁二等奖21:00——21:10街舞表演21:10——21:20颁一等奖21:20——21:30抽大奖环节21:30——21:40乐队表演活动结束地点简介•石家庄万达广场•石家庄万达广场纳客开业首日40万客流销售额2000多万晚会内容白天定展，循环播放“泊车王”大赛视频晚会内容乐队开场晚会内容领导致辞晚会内容B-box表演晚会内容街舞表演晚会内容颁奖环节晚会内容抽奖环节媒体投放及活动费用爱唯欧整体宣传媒体投放表形式媒体投放规格投放时长预计投放时间折扣折后价格报纸燕赵晚报A版1/2彩版1天11月8日6折39300C版1/2彩版2天10月25日、11月1日6折62280C版1/4套红4天活动周期内任选6折51600电视《车视界》《泊车赛》专题11月13日3折18000《推荐泊车车型》专题11月20日3折1800015秒硬广7天11.5-11.203折18900公交移动电视15秒硬广14天11.5-11.203折24500网络推广河北汽车在线首页焦点15天11.5-11.203折实际费用5000首页通栏15天11.5-11.203折网络推手微博、论坛、发帖3000篇次20天10.24-11.123折5000电台河北文艺频道15秒/6次30天10.24-11.223折45900节目话题宣传2期2天11月14日、21日4000大屏幕万达LED晚会当天滚动播出1天11月19日3折12000合计费用304480元活动费用：泊车赛预计费用35000说明：其中场地（东明家具广场两天）费用16000晚会预计费用60000说明：其中场地（万达广场互动空间）费用20000整体费用宣传费用泊车赛费用定展及颁奖晚会费用合计费用304480元35000元60000元399480元智联力合文化传播有限公司联系我们