武汉市新恒基金银湖东方广告提案73页

新恒基金银湖东方生活形象构想演绎东方广告要表达的主题我们需要表达怎样的东方思想？——东方人文价值点的寻找超越产品的文化修为应如何做？——文化东方与新生活产品的结合点如何让人认知并认同这种文化？——平面、影视、户外、公众活动四位一体的整合传播策略OurSubject品牌的传播策略BrandingStrategy建立东方文化差异性视觉形象整合项目品牌、住宅项目品牌、生态别墅项目的品牌个性OurReference今天我们的参考寻找包容性的东方文化本源，体现东方人居智慧北京传统四合院式别墅——东方建筑形态片断岭南风格小高层洋房——东方文学语言片断找寻不同的东方文化片断作为项目载体对一个逾三年开发期的复合型项目，单一的文化片断不足以支持社区品牌营造和项目长期销售留给我们的思考：是东方文化还是文化东方——新文化是门面装点还是一种建筑和生活规划思想——实想做到价格的引领性，首先要文化高度对本土思维的引领性——前OurThinking我们的思考我们的思考寻找东方文化本源对天、地、宇宙、人的之间相互关系思考道家、儒家思想周易、八卦六朝駢赋唐诗宋词…表达人对天地（自然）的敬畏与依赖，影响着国人的人居思维人与天地人与空间的融和人与时间体现于东方建筑空间哲学：围合式建筑、曲水流觞园林、南北对流等等如何将深奥的东方文化凝炼出视觉元素作为品牌传播的基础OurThinking品牌的提炼BRANDRATIONALE以一种世界性的语言表达东方文化本源YuMenCollections云门舞集以世界大同的肢体语言，传递对东方空间哲学与传统美学精神的向往与追寻BrandRational品牌提炼1973年春天，林怀民以「云门」作为舞团的名称。这是台湾第一个职业舞团，也是所有华语世界的第一个当代舞团其代表之作中，《狂草》尤为经典，它以西方现代舞步演绎中国大书法家王羲之的《兰亭序》而镇动纽约百老汇剧场，被《纽约时报》评为“即使不懂中国书法，也看得懂这出戏”所谓“云门”品牌提炼「黄帝时，大容作云门，大卷……」《吕氏春秋》根据古籍，「云门」是中国最古老的舞蹈，传说中表达人敬天地的乐舞，相传存在于五千年前的黄帝时代，舞容舞步均已失传，只留下这个美丽的舞名。BrandRational“云门”的故事BRANDRATIONALE神农氏炎帝.发明农具以木制耒，教民稼穑饲养、制陶纺织及使用火，尝遍百草，被后世尊为农业之神。伏羲，中华民族的人文始祖。伏羲文化是以守猎、采集、渔猎经济为主的形态。伏羲上古时代东方文化精髓：人与自然的共生人与社会的共同人与人的共融品牌提炼尊重人尊重自然尊重生活东方文化核心——“云门”的精髓优雅的环形岛屿、水流觞般的内部水景、水纹概念的景观、依水曲线排布的建筑，处处体现了项目尊重东方人的处事哲学和生活之道！两千八百多颗水杉树种及原生态自然资源环境的保护，表达发展商尊重东方文化、尊重自然的态度。以人为本的开发理念、围合组团的建筑规划、景观共享的人文意识等等，都体现出尊重人性、人文、人居的开发意识。BrandRational源自东方的思考东方文化核心代表——“云门”文化云门文化精髓：尊重自然尊重人尊重生活金银湖项目社区品牌整体形象核心创意表达PresentsonMainConceptfortheBrandMainGraphicsMainGraphicsPhase1PrintAd.OutdoorsOutdoors品牌的传播策略BrandingStrategy对项目主力产品进行形象整合核心价值定义：银湖畔，双水岸生态社区以东方人文情感包装社区文化，引发消费者共鸣，扩大信息传播面品牌提炼尊重人尊重自然尊重生活东方文化核心——“云门”的精髓优雅的环形岛屿、水流觞般的内部水景、水纹概念的景观、依水曲线排布的建筑，处处体现了项目尊重东方人的处事哲学和生活之道！两千八百多颗水杉树种及原生态自然资源环境的保护，表达发展商尊重东方文化、尊重自然的态度。以人为本的开发理念、围合组团的建筑规划、景观共享的人文意识等等，都体现出尊重人性、人文、人居的开发意识。BrandRationalPhase2PrintAd.TVCommercial品牌形象画册BrandingBrochureBrochureDesignBrochureDesignBrochureDesignBrochureDesignBrochureDesign销售中心概念社区文化应用概念指示标识质材应用概念品牌的传播策略BrandingStrategySaleCentreConceptSaleCentreConceptResidentialSculptureConceptMaterialConcept品牌提炼尊重人尊重自然尊重生活东方“云门”文化核心——源自东方的思考BrandRationalYuMenCollections社区形象的其它选择ANOTHERCHOICEGraphic2Graphic2新恒基金银湖东方生活形象构想演绎东方云门社区子品牌形象及传播构想PROMOTING项目品牌形成与影响力传播公关活动营销奠定生态东方人居形象扩大广告留意人群：拓宽城市圈影响力：加强影響购买行為「这种生活我要留意了！」「这种市场概念，可能是金银湖板块最有潜力的投资」「应该还有更大的升值」购房者的「历程」投资意念低投资意念高「这种文化盘有我没听过的好东西」别墅独立形象•国际生态标准的新亚洲别墅主题•辐射区域小高层概念•生态环境配套•亚洲风格设计•以市场调查形式展开形象导入小高层主上市期•整体云门铺垫•整体小高层形象铺垫•公关活动营销储客产品的传播策略PromotionStrategy产品的传播策略PromotionStrategy以国际标准建造别墅，建立银湖畔、东方味、自然居的项目高端形象,为长期推广提供坚实的卖点生态居住按照国际生态建筑项目标准别墅软硬件建设自然和谐的公共空间设计具东方智慧的艺术氛围具本土特色的环保用材源自东方智慧的亚洲风格别墅高层次的会所服务配套EcologyResidence国际标准生态居住区PromotionStrategy东方“云门”文化精髓尊重自然尊重人尊重生活现代西方价值表达人本主义生态平衡西方价值的认同“源自东方的思考”产品的传播策略东方文化与西方文明在“人居”上的融合国际标准的亚洲别墅云门社区别墅项目形象核心创意表达PresentsonMainConceptfortheVilla东方“云门”文化精髓尊重自然尊重人尊重生活西方文化表达生态平衡生态保护MainGraphicsTheWaterVillaPrintAd.启动上层人际传播圈PREvents以媒体及行业关注事件，聚焦社会新闻视点与绿色生态认证组织签署申请协议，建立专业生态住宅的项目形象以专业角度诠释生态建筑以及绿色环球21标准收集客户（政府公务员\地产业界）资源专业界别营销策略KeyClientPromoting绿色环球21认证项目品牌形成与影响力传播公关活动营销奠定生态东方人居形象扩大广告留意人群：拓宽城市圈影响力：加强影響购买行為「这种生活，我要留意了！」「这种文化盘有我没听过的好东西」「应该还有更大的升值」购房者的「历程」投资意念低投资意念高别墅独立形象•国际生态标准的新亚洲别墅主题•辐射区域「这种市场概念，可能是金银湖板块最有潜力的投资」小高层概念•生态环境配套•亚洲风格设计•以市场调查形式展开形象导入小高层主上市期•整体云门铺垫•整体高层形象铺垫•公关活动营销储客产品的传播策略PromotionStrategy云门社区小高层项目形象核心创意表达PresentsonMainConceptfortheApartmentMainGraphicsMainGraphics以东方家园梦为活动主题，通过问卷式社会性市场调查收集客户信息指导营销，实现前期储客与渠道营销。项目前期传播策略Pre-launchPromoting项目市场调研＋客户资料搜集了解武汉市民生活期望•针对武汉市民心中共性进行感性营销，引发共鸣储客两个月后。。。。。。。TheHopeTownPrintAd.项目品牌形成与影响力传播公关活动营销奠定生态东方人居形象扩大广告留意人群：拓宽城市圈影响力：加强影響购买行為「这种生活我要留意了！」「这种文化盘有我没听过的好东西」购房者的「历程」投资意念低投资意念高别墅独立形象•国际生态标准的新亚洲别墅主题•辐射区域「这种市场概念，可能是金银湖板块最有潜力的投资」小高层概念•生态环境配套•亚洲风格设计•以市场调查形式展开形象导入「应该还有更大的升值」小高层主上市期•整体云门铺垫•整体高层形象铺垫•公关活动营销储客产品的传播策略PromotionStrategyThanks