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法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》中国法治热点的晴雨表〓关注重大法治热点事件,锁定新闻频道《法治在线》〓亿川传播2法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》作为央视新闻频道惟一一档法治新闻专题类节目,致力于追踪法治热点新闻,凭借鲜明的个性一飞冲天。而今又雄踞晚间收视黄金时段,更是如虎添翼,收视率节节攀升,央视栏目满意度调查排名高居前列,不但成为新闻频道的主打品牌栏目,更成为了国内众多法治类栏目的领头羊、排头兵。强劲实力令其顺势成为了市场和商家追逐的焦点,《法治在线》已经成为品牌开疆拓土、厂商摧营拔寨的脱鞘宝剑,亮出耀眼锋芒。法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》目录《法治在线》栏目概述实力分析—实力细读竞争分析—竞争优势探索首播位于21:30-22:00的栏目实力比较同类栏目实力比较同类栏目受众构成状况传播优势提炼合作品牌展示广告刊例法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》『品质』成就『品牌』—《法治在线》栏目概述5法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》首/重播频道时间首播周一至周五CCTV-新闻21:30-21:55重播周二至周六CCTV-新闻05:10-05:35重播周二至周六CCTV-新闻11:30-11:55重播周二至周六CCTV-新闻17:30-17:55重播周二至周六CCTV-106:33-06:58重播周二至周六CCTV-1213:35-14:00日均播出6次—栏目播出时间—6法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》—栏目版块构成—《法治在线》由日常版(周一到周四)与周末版(周五)组成:日常版【第一现场】国内重大法治事件的“第一现场”,栏目核心版块。以镜头客观冷静的捕捉真实的案发现场,为观众呈现最具震撼力的真实事件。【法治聚焦】第一现场的延伸。阐释其中的法律问题或认识,给人以理性的启发。【互动地带】观众和栏目互动交流的桥梁。选取与大众切身利益直接相关的事件进行互动和交流,解决实际问题。周末版一个满足受众“饕餮”需求的更为震撼的“第一现场”。7法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》—栏目内容优势—【注重新闻性、时效性和权威性】过时的信息就像变质的食品,毫无价值。栏目内容取材“进行时”而非“完成时”,第一时间介入、第一时间记录和第一时间报道,栏目内容的新闻性、时效性和权威性显现无疑。【充分展现法治事件现场】接近事实真相从现场开始,栏目锁定大众眼球的奥秘所在就是现场和真实。【以故事形态承载事实真相】通过对内容的重新解构和编排,将真实现场以故事形态展现,改变以往法治类栏目呆板的说教模式,提升了栏目收视吸引力。8法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》——2006年初携手最高人民检察院——《对话2005十杰检察官》大型特别节目;——2006春运期间与铁道部公安局共同主办“平安回家”大型公益活动;——2006年4-9月《法治在线》与公安部联合发起第二届“我最喜爱的十大人民警察”评选活动,两年一届的“我最喜爱的十大人民警察评选活动”在全社会产生了深远的影响,已成为一个引起轰动的电视节目品牌;——2006年6月19日至26日围绕国际禁毒日播出了系列禁毒大案、要案,并且6月26日栏目进行了长达十小时的(8:30起至18:30)节目直播,引起广泛的社会关注;——2006暑期《法治在线》倾情推出关注“网瘾少年”的系列特别节目《网惑》;——《法治档案》,盘点年度关乎国计民生的重大法治事件——中国法治推动力。—栏目特别奉献—9法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》『品质』源自『实力』—《法治在线》实力分析—数据来源:CSM2006.6-1231城市CTR满意度调查2006.1-1210法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》新闻频道2006年6-12月全天每15分钟平均收视率表现0.0330.3740.8590.48400.10.20.30.40.50.60.70.80.9102:00-02:1502:45-03:0003:30-03:4504:15-04:3005:00-05:1505:45-06:0006:30-06:4507:15-07:3008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:15-22:3023:00-23:1523:45-24:0024:30-24:4525:15-25:30《法治在线》在新闻频道播出点的优异收视表现有效拉动了新闻频道整体收视,最大程度的吸纳了观众的收视介入,为其在新闻频道中的龙头地位奠定基础。《法治在线》新闻频道播出点《法治在线》新闻频道播出点《法治在线》新闻频道播出点收视率:%11法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》CCTV-新闻频道2006年6-12月TOP10满意度排名85.8885.9886.5986.6986.9687.3287.4188.0788.1388.2650556065707580859095100法治在线实话实说朝闻天下小崔说事整点新闻天气·资讯共同关注新闻会客厅社会记录新闻社区满意度:%《法治在线》满意度频道内排名第一;央视总排名第十六《法治在线》以优异的内在品质赢得观众的广泛认同,在体现栏目素质的满意度调查中,其在新闻频道内高居榜首,在接受调查200多个央视栏目中位列第十六位。12法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》2006年6-12月首重播整体收视率(周平均)表现1.531.341.351.291.391.291.151.241.281.271.331.431.551.421.511.521.391.541.611.581.491.501.671.561.501.651.401.4600.20.40.60.811.21.41.61.826-46-116-186-257-27-97-167-237-308-68-138-208-279-39-109-179-2410-110-810-1510-2210-2911-511-1211-1911-2612-312-1012-1712-24《法治在线》整体收视平稳上扬,2006年6-12月整体平均收视率高达1.45%。《法治在线》首重播整体收视率平稳上扬收视率:%13法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》2006年6-12月首重播整体到达率(周累计)表现4919584560445990605259525883600660676036593759295960579157915837567755705638535552945654512654094529452960445990300040005000600070006-46-116-186-257-27-97-167-237-308-68-138-208-279-39-109-179-2410-110-810-1510-2210-2911-511-1211-1911-2612-312-1012-1712-24《法治在线》整体到达率令人惊喜,2006年6-12月各周累计接触人口最高超过6,000,000万人。到达率:000《法治在线》首重播整体到达率稳步上升14法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》2006年6-12月各周首重播忠实度(周平均)表现59.259.264.370.76773.969.27073.772.874.276.375.775.777.977.578.979.376.478.576.977.879.178.37978.37977.64050607080906-46-116-186-257-27-97-167-237-308-68-138-208-279-39-109-179-2410-110-810-1510-2210-2911-511-1211-1911-2612-312-1012-1712-24《法治在线》忠实观众群体日益壮大,为栏目的不断向前提供了充足的动力,也为广告传播价值的实现提供了保障。《法治在线》首重播整体忠实度迅速攀升忠实度:%15法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》竞争分析—竞争优势探索—数据来源:CSM2006.6-1231城市16法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》及同类型栏目2006年6-12月平均收视率比较(首重播合计)0.690.761.452.0200.511.522.5今日说法法治在线经济与法天网在同类栏目的收视率比较中,《法治在线》仅次于《今日说法》,明显高于《经济与法》和《天网》。《法治在线》:法治栏目收视新势力收视率:%17法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》及同类栏目2006年6-12月竞争力比较(首重播合计)1828,91.7%716,80%983,64.2%1531,78.6%020406080100600800100012001400160018002000《法治在线》《经济与法》《天网》《今日说法》忠实度:%到达率:000在同类栏目竞争力比较中,《法治在线》与《今日说法》实力接近,远强于《经济与法》和《天网》。18法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》央视21:30-22:00首播栏目2006年6-12月平均收视率比较(首重播合计)1.550.450.530.741.680.350.741.4500.511.522.53纪实十分经济半小时今日关注体育世界黄金剧场天地剧场探索·发现法治在线在首播位于21:30-22:00栏目的收视比较中,《法治在线》略逊于《黄金剧场》和《纪实十分》,但是与其他栏目相比,收视优势明显。《法治在线》:收视表现具备较强的竞争力收视率:%19法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》央视21:30-22:00首播栏目2006年6-12月栏目竞争力比较(首重播合计)2072,69773,72.11850,63.51531,78.6983,40.2501,58.8455,74.7603,76.402040608010005001000150020002500《探索·发现》《天地剧场》《体育世界》《法治在线》《经济半小时》《今日关注》《黄金强档》《纪实十分》在首播位于21:30-22:00栏目的竞争力比较中,《法治在线》忠实度依然出色,到达率表现中上水平,综合竞争能力强势。忠实度:%到达率:00020法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》与同类栏目受众构成分析-性别56.55148.552.743.54951.547.30102030405060法治在线今日说法经济与法天网男女构成比例:%在同类栏目的观众构成-性别比较中,《法治在线》有着较为明显的性别特征-男性特征显著。21法治节目新标高,品牌传播新势力——CCTV-新闻《法治在线》《法治在线》与同类栏目受众构成分析-年龄5.24.22.99.39.36.810.512.91613.420.215.218.515.729.221.226.123.615.717.615.421.116.218.610.516.52.65.50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%法治在线今日说法经济与法天网4-14岁15
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