浅析电视体育节目女主持人在天津市民中产生的传播效果——以北京奥运

1“大众传媒是以男权为中心形象出现的，女性新闻从业者在新闻领域的生存状况是处于劣势地位的。”1电视作为大众媒体中坚力量成为人们主要新闻来源之一。近年来，在我国越来越多女性进入电视传媒，她们不断扩展报道领域，丰富了电视传媒的节目特色，也让人们对媒体之中的女性刮目相看。中央电视台的北京奥运动会相关节目，也前所未有的出现了大量的女主持人，如沈冰、张泉灵、欧阳夏丹等，她们以女性独特的视角诠释了体育节目，也在观众之中赢得了广泛关注。媒体业界和女性新闻从业者都要积极思考，传媒和社会发展的同时，女性自己也要获得同步发展。另外，女性的特质如敏感、冲动、亲和力、柔韧和独特的新闻关注点彰显了女主持人的优势，合理应用女主持人的这些优势，对于活跃电视节目，特别是增强体育报道的传播效果也是很有实践意义的。1.我国电视体育节目发展及女主持人概况1.1我国电视体育节目的发展概况我国电视体育节目与我国电视的开播同时起步。1958年,中央电视台初建并开始播出节目,体育新闻和“体育爱好者”专栏是最早的体育节目。1959年，中央电视台还进行了中国电视史上的第一次体育实况转播。改革开放后,电视机逐渐进入百姓家，我国的电视事业进入了一个空前的发展阶段。从90年代起，我们各级电视台开始出现体育专业频道。我国电视体育节目的发展与体育专业频道的建立是分不开的。中央电视台体育频道是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，于1995年1月1日正式开播，每天平均播出12小时以上，针对不同年龄、不同文化层次的电视观众开办了许多专栏节目，并于2005年9月5日起全面改版，实现全天24小时播出。中央电视台第一次派记者赴海外报道体育比赛是1963年在印度尼西亚首都雅加达举行的“新兴力量运动会”。1978年,中央电视台和中央人民广播电台联合转播了第十一届世界杯足球赛,这是我国第一次通过通讯卫星转播体育比赛。1978年12月,在泰国曼谷举行了第八届亚运会,中国第一次组织了报道团前往采访作现场报道。1.胡蕾，《试论女性新闻从业者的职场崛起及现实困境》[J].《华中师范大学学报》2006.5，第23-24页2这是我国第一次从国外现场直播体育比赛。在1996年亚特兰大奥运会期间,中央电视台派出了庞大的采访团,人数近60人,报道量达到600小时,节目的形式也更加丰富。同年，中央电视台加密卫星电视体育频道的开播和亚特兰大奥运会转播工作的巨大成功,标志着中国电视体育节目进入了一个全新的发展阶段。2008年作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，中央电视台按照“有特色、高水平”的报道要求，首次投入CCTV1、2、5、7和高清五个频道，风云足球和高尔夫两个付费数字频道转播全部28个比赛项目，节目播出总量将超过3000小时。为了出色完成任务，中央电视台报道团队规模大大超过以往历届，预计工作人员将超过两千人。1.2我国电视体育节目女主持人发展概况1958年，我国的第一座电视台北京电视台，中央电视台的前身开播。5月1日进行试播，沈力作为中国电视主持第一人，也是女主持第一人初登荧屏。北京电视台从1958年9月2日正式开播，在将近两年的时间里，国家电视台只有沈力一个人上荧屏，主要为新闻节目、社教节目播音。从那时起，相当长的一段时间内，我们的电视节目还没有设独立的体育栏目，所以更没有专业的电视体育节目女主持人。宁辛从1985年走进中央电视台体育部起，就成了中国电视史上的标志性人物——中国第一个体育节目女主持人。她在中央电视台主持了十二年《体育新闻》；主持了八年《体育世界》，并参加了1990年、1994年、1998年三届亚运会及1988年、1992年、1996年、2000年、2008年五届奥运会和6、7、8、9四届全国运动会的报道工作，可以说宁辛见证了中国体育这么多年的坎坷岁月。现在，程雨涵、梁毅苗、杨影、朱环、朱虹、马昕、施丹、孙燕、朱晓琳、魏晓南等多位女主持闪耀中央电视台体育频道，她们涉足新闻播报和多种赛事解说，在一向作为男主持人天下的体育节目里，发挥不容忽视且日益强大的力量。2.央视奥运报道中女主持人带来的积极传播效果2.1央视女主持人在北京奥运报道中出镜情况定量分析据了解，目前，我国电视、广播、报纸、期刊从业人员数量在75万人左右其中女性人数约占总人数40％以上。在电视界，根据2006年1月份召开的“媒介与女性”3北京国际论坛上提供的消息:“到2005年底，广电总局颁发播音主持证16041个，其中近七成是女性。中国的女性媒体人，已经为中国媒体撑起了“半边天”。北京奥运会是我国近些年来承办的最大的世界性体育盛会，作为全国电视媒体的旗舰——中央电视台获得全国电视媒体的独家直播权。女性主持人在这次奥运报道中也发挥了重要的作用并得到观众广泛的好评。以下是对CCTV5体育报道女主持人出镜情况分析。（以2008年8月8日——2008年8月15日一周为例）表1CCTV体育报道女主持人出镜情况分析日期各频道播出奥运节目时长（小时）播出奥运节目总时长（小时）女主持人出镜时长（小时）CCTV1CCTV2CCTV5CCTV7CCTV高清8月9日8.51514112.55119.58月10日8151511150168月11日71515.516.545118月12日9.51516.51951128月13日101416.51950.5208月14日8.51516.54852208月15日1015.5174854.512由分析情况得知，电视体育节目中的女主持人在中央电视台的北京奥运报道中，承担了部分节目工作量。2008年8月8日——2008年8月15日一周中，央视五个频道奥运报道总计354小时，其中，女主持人出镜时长总计约110.5小时。在奥运报道过程中，女性主持人发挥了重要的作用。2.2央视奥运节目女主持人在天津市民中产生的传播效果调查2.2.1调查问卷设计、发放与回收情况为了统计央视奥运节目女主持人在天津市民中产生的传播效果，笔者通过问卷调查的形式对天津市部分市民进行了调查。问卷类型为选择题，共10题，涉及三方面即：题1、2属背景知识，题3、4属受众对于主持人的认知，题5-10属受众对体育节目女主持人的反馈调查。4在2008年10月26日——2008年11月8日期间笔者在天津市五区设点进行大规模的受众问卷调查。共涉及南开区八里台新文化广场周边（A）、河西区体育中心周边(B)、和平区金街(C)、塘沽区洋货市场周边(D)、西青区曹庄子花卉市场周边(E)五个投放点，共投放问卷250份，回收有效问卷208份。2.2.2问卷数据分析（图表）图1题1调查对象年龄：18岁以下18—25岁25—30岁30—40岁40—50岁50—60岁60岁以上图2题2调查对象性别：男女图3从央视奥运节目女主持人身上得到的积极有用的信息：01020304050体育知识穿衣搭配气质塑造沟通技巧其他5图4央视奥运节目中的女主持人不能吸引受众的原因：05101520253035与气氛不调知识薄弱业务水平低外形不突出不习惯其他图5央视奥运节目中的女主持人吸引受众的原因：0102030405060了解体育知识专业技巧突出气质出众外形靓丽其他表2数据统计结论分析数据分析对电视主持人关注度对体育节目女主持人认可度对奥运节目女主持人关注度最适合女主持人的体育节目类型奥运节目女主持人积极效果的作用对体育节目女主持人期待程度由性别因素分析得出的结论女性高于男性男性与女性大致均等女性高于男性体育访谈节目女性高于男性女性高于男性由答案总数分析得出的结论大多数受众关注电视主持人近半数受众认可体育节目中出现的女主持人近半数受众关注体育节目中出现的女主持人多数受众认为奥运节目女主持人产生积极效果绝大多数受众期待体育节目出现女主持人6注：本表格结论由调查问卷题3.4.5.7.9.10原始调查数据得出（附件）2.3结合调查结果分析女主持人的优势与劣势2.3.1女性主持人有独特的心理优势与形象思维体育比赛传播过程中的主持人语言水平与观众的观赏效果密切相关。电视体育节目主持人的表达不同于其他类型节目主持的语言。首先讲究轻快干脆，与竞赛风格节奏相应。绝大部分体育竞争在赛场上市相对激烈的，主持人只有快速表达，在有限时间内传达更多的赛场信息。而且快速的比赛动作也只有与快速的语言表达相配合才和谐，而且要相对提高声调。当然，体育节目主持需要的也不全是速度较快，如射击、跳水、台球等运动更讲究技巧的高精尖，所以主持人要注意对知识背景资料和理性评述的合理估计，特别是背景花絮，要穿插适当，如果安排过多或位置不当，就会让人感到庸俗、不务正业。我国体育节目主持人的业务发展是与节目的变化发展状况紧密联系的，早期的电视节目主持人来自广播体育主持人罗章之、宋日雄等。基本沿承广播式那种图解式解说以及快速播报。以后的孙正平、韩乔生、金宝成等形成夹叙夹议的风格。20世纪90年代后期，以黄健翔、张斌为代表的新生代主持人改变了体育节目解说的概念，即减少比赛解说的浅层可视过程而基本上是与比赛过程同步进行的评论。同时，体育娱乐化的兴起也使体育节目主持人与综艺节目主持人的风格更为接近。可以说，中国体育节目主持人的多样化也是电视体育节目比较完善和成熟的标志。在电视体育节目中，女主持人较少，但是女主持人对于电视体育节目有她们的特点。首先，女主持人有女性独特的心理优势。从心理学角度分析，女性普遍具备如下特点：一是对稳定感的需要。女性在情感上比较执著，延伸转移到事业上，则表现为对工作的专一与持久积极性。表现在体育节目主持过程中反映为女主持人往往可以对比赛局势有更加冷静与客观的评价，可以对与自己感兴趣的体育项目投入更加专注的热情。但是这种专注和稳定感也使女性失去对快节奏赛事解说的把握优势。另外，心理学表明，母性的天性使女性具有高度的敏感性和观察力，往往能捕捉到男性感觉不到的信息。她们能够体察到周围环境的细微变化，并能对之做出迅速反应。女性的这种心理特点使得她们在工作中观察细致入微，考虑问题精明周密。7这种良好的表现恰恰是主持人应该具备的素质，特别是在做体育访谈类节目或者现场赛事直播中，女主持人细腻的观察和机敏的反映往往起到关键的作用。其次，善于言辞与形象思维，使与观众情感交流更加融洽沟通的氛围。研究表明，许多女性在语言的流畅性、阅读能力、词汇积累等方面具有优势，对色彩、声音等方面的敏感度也比男性普遍高40%左右，且更具有艺术鉴赏和美学鉴别能力。女性更多地依靠语言的表达来达到人际的和谐，同时相比男性，女性对群体认同性的需求也更为强烈，所以在沟通、协调能力方面，女性往往既主动又擅长。而且较之擅长和习惯抽象思维和理性分析的男性，女性更善于形象思维。这一思维特质的突出表现即是女性在情感的表达和对他人情感的感知方面，往往比男性更有优势。这种优势发挥到体育专题和体育访谈类节目中效果很好。在问卷调查中，有55.7%的观众认为，觉得女主持人在这两种节目中更有优势。如奥运专题节目《全景奥运》中的欧阳夏丹，体育访谈类节目《名将之约》中的孙小梅都给观众留下深刻印象。2.3.2女性受众呼唤女性视角从受众心理角度看，女性受众呼唤媒介女性视角。随着社会的发展，女性的地位不断提高，众多女性在各行各业快速成长，女性受众的眼光和要求也在不断提高，她们对所处环境越来越关注，时政、经济、民生、法治等话题，无一不涉及到女性观点。女性媒介受众的构成在很大程度上表现了媒介的传播力的大小。同时传播学理论中“使用与满足”等理论的提出。也提示我们受众构成的不同与媒介内容之间的关系，因此，媒介的内容只要真正有效覆盖了目标受众，并产生了不可替代性就具有了成功的条件。当代著名女记者樊云芳在她的《我就是我（1981年-1986年新闻作品选）》中说，她一直“追求在新闻作品中能奉献给读者那么一点点只属于我的独特的感受、独特的文采、独特的构思、独特的新意”。本次问卷调查涉及47名女性受众，其中表示，在体育节目女性主持人身上得到积极有用信息的有40名，占85.1%。其中表示希望以后电视体育节目中可以看到更多女性主持人的有42名，占89.4%。女性主持人在一定程度上吸引受众，